Guia Maestra - Optimización de Contenidos Web

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Optimización de Contenidos Web
Guía Maestra
Por: Agustín Casorzo

1. Introducción
Este documento tiene como objetivo ser una
guía para el los webmaster y dueños de
negocio para la optimización interna de su
contenido web, de tal forma de crear este
contenido optimizado para Google desde el
principio y así mejorar el posicionamiento de
sus sitios web de contenido.
La optimización interna consta de diversos
factores, los que fueron organizados de la
siguiente forma en esta guía:

1. Introducción
Factores Principales: Corresponden a los factores de
Optimización SEO interna relacionados con el código HTML más
importantes, que deben ser considerados con mayor prioridad.
Factores Secundarios: Corresponden a los factores
relacionados con el código HTML de menor importancia, pero
que de todas formas es bueno considerarlos para dar un impulso
adicional a la optimización interna.
SEO Interno para la Creación de Contenido Web: Se trata de
los factores relacionados con la calidad del contenido
propiamente tal, de manera de que Google lo considere y
posicione en los primeros lugares.

2. Principales Factores de la Optimización Interna
2.1. Tïtulo de la Página: La etiqueta
<title> de título contiene un texto que
describe a la página. Es el factor de SEO
interno más importante no sólo porque
afecta positivamente a los rankings
cuando está correctamente optimizado,
sino que porque un buen título aumenta
el CTR del resultado orgánico en Google.

Formato Óptimo
o Oración que contenga la palabra clave y que tenga sentido | Marca o Nombre del
Negocio
o Ejemplo: Rápida Entrega de Sushi a Domicilio en Santiago | RicoSushi
Buenas Prácticas
o Largo máximo de 70 caracteres, ya que los títulos más largos son truncados en los
resultados de Google y completados con puntos suspensivos (…)
o Poner la palabra clave principal lo más cerca posible del comienzo del título
o Poner el nombre de la marca o empresa en el título. Si es una marca conocida, el
ponerla al principio puede aumentar el CTR del resultado orgánico
o No utilizar la palabra clave más de una vez en el título ni intentar “llenar” el título con
muchas palabras clave
o No usar el mismo título para 2 páginas diferentes. Cada página debe tener un título
único.

2.2. URL de la Página: La estructura de la URL
de la página es muy importante para el SEO.
Ésta debe ser un reﬂejo de la lógica del sitemap
o estructura del sitio, y además debe contener
correctamente a la palabra clave objetivo.
Las URLs describen el sitio y la página a los
visitantes y buscadores, por lo tanto es muy
importante que sean relevantes, convincentes,
conﬁables y precisas para alcanzar los 1ros
lugares en Google. Los siguientes son ejemplos
de una buena y mala estructura de URL:

Buena estructura de URL:
http://www.universidad.com/facultad/carrera/nombre-carrera
Mala estructura de URL:
http://www.multitienda.com/webapp/wcs/stores/servlet/categoria-
TV-10051-016045-230000-ESP-N-MENOR-cambridge-si-1-
Formato Óptimo:
o http://www.tusitio.com/categoria/subcategoria/palabra-clave
o http://www.tusitio.com/palabra-clave

Buenas Prácticas
o Incluir la palabra clave en la URL, sin abusar sino que manteniendo la precisión semántica, como se
ve en el ejemplo anterior.
o Separar las palabras con guiones (-) y NO guiones bajos (_), signos más (+) u otros caracteres.
o Idealmente no utilizar parámetros. Si son absolutamente necesarios, limitarlos a la menor cantidad
posible, 2 o menos.
o Evitar incluir carpetas dentro de la URL que no tienen relación con la lógica del sitemap o estructura
del sitio (ej: “/webapp/wcs/stores/servlet/”). Si son estrictamente necesarias a causa de la plataforma
utilizada, mantenerlas al mínimo. La idea es que Google sea capaz de entender la lógica de la estructura,
como en el caso emblemático de Amazon, cuyo SEO interno es excelente y Google es capaz de
reemplazar la URL en el resultado orgánico por los breadcrums de la página, como se ve en la siguiente
imagen:

2.3. Imágenes: Es muy importante para
Google el uso adecuado de imágenes en
la página. Éstas deben ser relevantes con
el contenido y la palabra clave, originales
y ser un verdadero aporte al contenido.
Para optimizarlas, se deben tener en
cuenta el nombre de la imagen y su
etiqueta “alt” o descripción alternativa:

Formato Óptimo
o Nombre del archivo: palabra-clave.jpg (ó png, gif u otra
extensión)
o Etiqueta Alt: “palabra clave”
o Ejemplo: <img src=”imagenes/palabra-clave.jpg” alt=”palabra
clave”>

Buenas Prácticas
o IMG Alt. Corresponde a la etiqueta “alt” optimizada, que es
la descripción alternativa de la imagen principal de la página.
Lo ideal es tener al menos 1 imagen en la página cuya
etiqueta “alt” que contenga a la palabra clave. Basta con que
una sola imagen tenga estas características, por lo que no es
necesario (de hecho, incluso puede ser negativo) agregar la
palabra clave en las etiquetas “alt” de todas las imágenes de
la página.
o Nombre Archivo IMG. Corresponde al nombre optimizado
del archivo de la imagen en el servidor. Este nombre debe
contener a la palabra clave. Es fundamental la utilización de
guiones normales (-) y no guiones bajos o underscores (_) en
el nombre de los archivos.

3. Factores Secundarios de Optimización Interna
Los siguientes ajustes tienen como
objetivo complementar la optimización
ya realizada con los factores anteriores.
Si bien no son fundamentales para la
optimización, su uso puede dar un
impulso adicional a la optimización
interna de las páginas. A continuación se
entrega la lista de ajustes genéricos
adicionales:

Descripción Optimizada: Corresponde a la descripción optimizada
(metatag “description”) para la página. Es importante que dentro de esta
descripción se encuentre la palabra clave 1 ó 2 veces máximo. La
descripción tiene menor importancia que el título para Google en
términos de optimización interna, pero es muy importante también pues
una buena descripción resulta en un mejor CTR del resultado orgánico
de la página dentro de los resultados orgánicos de la palabra clave.
Palabra Clave en Título <h1>: Tal como el uso de la palabra clave en el
título <title> de la página afecta positivamente a los rankings, también lo
hace la utilización de títulos <h1> dentro del contenido de la página. Sin
embargo, el impacto de este factor es mucho menor, por lo que
consideramos secundario pero aconsejable de utilizar.

Palabra Clave en Título <h2> y <h3>: De la misma forma que los títulos
<h1>, es recomendable pero no fundamental utilizar la palabra clave
dentro de títulos <h2> y <h3>. Sin embargo, este factor tiene menor
importancia que el uso de <h1>, por lo que debe considerarse sólo si la
página realmente amerita tener este tipo de títulos y si la palabra clave
realmente amerita estar dentro de éstos.
Palabra Clave en <b> ó <strong>: Es recomendable que 1 de las
apariciones de la palabra clave dentro del contenido esté en negrita
utilizando la etiqueta <b> o <strong>.

Uso de Texto/HTML en vez de imágenes para títulos: Dado que para Google es
mucho más fácil leer contenido en texto que en imágenes, es muy importante que
todo título o texto dentro del contenido se escriba con texto/HTML y no con
imágenes. Si se le desea dar un aspecto particular, se debe utilizar CSS para esto.
Además esto ayuda a la optimización interna en términos de velocidad de carga de
la página, ya que se reduce el peso de ésta, así como el número de HTTP requests.
Eliminar Metatag “keywords”: Google ha dejado de considerar hace años al
metatag “keywords” como un factor interno. Si bien técnicamente no afecta a la
optimización interna, puede ser utilizado por la competencia para extraer las
palabras clave que la empresa está utilizando, y por lo tanto, no se recomienda su
utilización.

4. SEO Interno para Creación de Contenidos Web
Además de todos los factores mencionados anteriormente, en
sitios basados en contenido (blogs, sitios de noticias, etc.), el factor
clave es, tal como su nombre lo dice, el contenido.
La clave de la Optimización SEO Interna de una página basada en
contenido es la creación de Contenido de Calidad
El contenido de una página es lo que la hace merecedora de una
posición en los resultados de búsqueda en Google. Es lo que el
usuario vino a ver y es, por lo tanto, extremadamente importante
para los buscadores. Es por esto que es crucial la creación de
Contenido de Calidad.

4.1. Contenido de Calidad
Pero deﬁnamos qué es el Contenido de
Calidad. El contenido de una página web
se considera de calidad si cumple con las
3 siguientes características: satisface una
necesidad, genera participación del
usuario y es enlazable.

El contenido debe satisfacer una necesidad: El
objetivo de Google es hacer que el usuario encuentre
lo que busca. En particular, en sitios de contenido, el
usuario lo que busca es información sobre algún
tema en particular. Esta información puede
presentarse como texto, imágenes, videos o sonido,
pero debe satisfacer la demanda por información del
usuario para ser considerado contenido de calidad.
Además, este contenido debe ser especíﬁco y muy
relevante o relacionado con la palabra clave.

El contenido debe generar participación del usuario: Como se mencionó
anteriormente, el objetivo de Google es que el usuario encuentre lo que busca. Ahora,
es muy poco común que un usuario lea un artículo completo de más de 500 palabras.
Lo que el usuario generalmente hace es escanear el contenido leyendo los titulares y
haciendo clics en los enlaces dentro de éste para complementar la información
encontrada.
Es por esto que una página que contiene sólo texto/imágenes no es suﬁciente para
Google, pues una vez que el usuario consume el contenido, su participación se acaba.
El objetivo es lograr que el usuario pase la mayor cantidad de tiempo en la página y en
el sitio web para que Google considere que el usuario encontró contenido de valor
para él.
Para esto, es muy importante incluir los siguientes elementos:
o Enlaces dentro del contenido hacia otros contenidos del sitio web
o Enlaces a las referencias del contenido
o Si es posible, permitir que los usuarios dejen comentarios
o Botones para compartir en redes sociales (Facebook, Twitter, Google+, etc.)

El contenido debe ser enlazable: Del punto de vista
del SEO, no hay ninguna diferencia entre contenido de
buena y mala calidad si este no es enlazable. Si no se
puede crear un hiperenlace hacia éste, es muy poco
probable que Google lo considere dentro de sus
rankings, y como resultado el contenido no llevará
tráﬁco orgánico al sitio web. Ejemplos de esto son los
sliders de imágenes en AJAX, contenido dentro de un
objeto Flash, contenido accesible sólo después de
conectarse como usuario y contenido que no puede
ser reproducido o compartido.

4.2 La Página “Perfectamente” Optimizada
A continuación se muestra un ejemplo de una página
optimizada idealmente. En este caso se consideró la palabra
clave “Tablet Android”, suponiendo que se trata de un artículo
de la ﬁcticia ElectroTienda.cl que habla sobre cómo elegir el
mejor tablet Android:
Title: Tablet Android: ¿Cómo Elegir el Mejor? | ElectroTienda.cl
Description: Estas buscando un tablet Android y no sabes cuál
elegir. Descubre aquí en ElectroTienda como encontrar el
mejor para ti.

En resumen, una página web con optimización interna ideal debería cumplir con los siguientes
requisitos:
Ser ultra-relevante con respecto a un tema/palabra clave en particular
o Incluir el tema/palabra clave en el título y URL
o Incluir una imagen relacionada con el tema/palabra clave
o Incluir el tema/palabra clave en el texto Alt y nombre de archivo de la imagen
o Incluir el tema/palabra clave varias veces en el contenido
Satisfacer una necesidad real de información
Generar Participación de Usuario:
o Enlaces dentro del contenido hacia otros contenidos del sitio web
o Enlaces a las referencias del contenido
o Si es posible, permitir que los usuarios dejen comentarios
o Botones para compartir en redes sociales (Facebook, Twitter, Google+, etc.)
Ser enlazable

4.3. Ejemplos
El siguiente es un ejemplo de una página
con una excelente optimización interna.
Se trata de la página de Wikipedia en
inglés de del juego Super Mario World de
Nintendo.

El contenido de esta página se considera de calidad por varias razones. Primero, el contenido
mismo es único en Internet y cubre un tema muy específico en profundidad. Si un usuario
tuviera alguna pregunta sobre Super Mario World, hay grandes posibilidades de que esta
página responderá su pregunta.
Además, contiene una imágen muy relacionada con el tema, la que está 100% optimizada en
su texto Alt y nombre de archivo. También se puede apreciar que la participación de usuario
está muy bien lograda gracias a los enlaces dentro del contenido y su navegación lateral.
Por otro lado, la palabra clave aparece en el título (“Super Mario World – Wikipedia, the free
enciclopedia”) y URL (“http://en.wikipedia.org/wiki/Super_Mario_World”) y dentro del
contenido. Además, el contenido es totalmente enlazable gracias a su URL clara y definida
específicamente para este contenido.

El siguiente es un ejemplo de una página
con contenido mal optimizado. Es fácil
ver la diferencia con el ejemplo anterior.

Esta ﬁgura muestra un ejemplo de página con una mala optimización interna para la palabra
clave “Super Mario World”. A pesar de que el tema de la página está presente en algunos de
los elementos importantes (título e imágenes), el contenido es mucho menos robusto que el
de Wikipedia, y el texto es me menos ayuda para el lector,
Nótese que la descripción del juego es sospechosamente similar al texto escrito por un
departamento de marketing. Este no es el lenguaje en el que los usuarios buscan y tampoco
es probablemente el tipo de mensaje que responderá sus preguntas.
Además se puede apreciar que la participación de usuario está mucho peor lograda con la
falta de enlaces en el contenido, navegación y los otros factores participación mencionados
anteriormente.
Como resultado, el primer ejemplo ocupa un lugar mucho más alto en Google que el segundo,
el que debiera estar relegado a las páginas 4, 5 ó más.

5. Conclusiones
Como ves, optimizar el contenido de un sitio web es una tarea que puede hacer cualquier persona, en
especial si se está usando un CMS (content management system - sistema de administración de contenidos)
amigable, como wordpress, joomla, drupal, etc. El problema es contar con el tiempo para optimizar todas
las páginas que no están optimizadas.
Una recomendación es empezar a publicar los nuevos contenidos del sitio siguiente los puntos de esta guía
maestra, para que el contenido sea publicado desde la primera vez ya optimizado, y así ganar tiempo de
posicionamiento y acelerar la generación de tráﬁco orgánico que atraerán dichos contenidos.
Una estrategia muy efectiva y bastante recomendable es usar un blog en el sitio, donde se publiquen con la
mayor frecuencia posible artículos informativos, de buena calidad, sobre la industria/nicho/negocio/
producto. Y si desea externalizar esta tarea con los expertos entonces le recomiendo visitar
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