2. LA PUBLICIDAD
La publicidad es una técnica de
comunicación comercial que intenta
fomentar el consumo de un producto o
servicio a través de los medios de
comunicación. En términos generales
puede agruparse en above the line y below
the line según el tipo de soportes que
utilice para llegar a su público objetivo.
3. MEDIOS DE COMUNICACIÓN
La publicidad llega al público a través de los
medios de comunicación. Dichos
medios de comunicación emiten los anuncios a
cambio de una contraprestación previamente
fijada para adquirir espacios en un contrato
de compra-venta por la agencia de publicidad y
el medio, emitiendo el anuncio en la cadena
durante un horario previamente fijado por la
agencia; este contrato es denominado
contrato de emisión o de difusión.
5. PUBLICIDAD MODERNA
La publicidad moderna comenzó a evolucionar
en Estados Unidos y Gran Bretaña a finales
del siglo XVIII durante la
revolución industrial. Aparecieron los
agentes de publicidad; el primero conocido
fue Volney B. Palmer, quien en 1841 inauguró
en Filadelfia una oficina con la cual obtuvo
considerable éxito. En España en 1872, el
pionero de la publicidad Rafael Roldós, fundó
en Barcelona la primera agencia del país, que
todavía en la actualidad sigue en activo.
6. TIPOS DE PUBLICIDADES
La publicidad se clasifica en:
1. La audiencia meta, ya sean los
consumidores o de las empresas.
Los detallistas venden únicamente a los
consumidores, de manera que son la
única organización que no tiene que
tomar decisiones.
7. TIPOS DE PUBLICIDADES(2)
2. Lo que se publicita (un producto o una
institución).
a) Publicidad del producto: se centra en un
producto o marca particular; este tipo de
publicidad se subdividen en:
Acción directa. busca generar una respuesta
rápida.
Acción Indirecta., tiene por objetivo
estimularla demanda a lo largo de un periodo
más largo.
b) Publicidad Institucional: presenta
información sobre el anunciante a bien trata
de crear una actitud positiva.
8. TIPOS DE PUBLICIDADES(3)
3. El objeto (estimular la demanda primaria o
la selectiva).
a) Publicidad de demanda primaria: se
diseña para estimular la demanda de una
categoría genérica de un producto:
Café Manzanas Ropa de Algodón
b) Publicidad de demanda selectiva: se
propone estimular la demanda de
determinadas marcas como-
Nescafé Manzanas de Washington Ropa
Nike
9. PUBLICIDAD NACIONAL
Publicidad que hace
el vendedor de un
producto o servicio
con marca comercial
que se vende a
través de diferentes
almacenes, en
contraste con la
publicidad local.
Ejemplo: Coca- Cola.
11. PUBLICIDAD DE PRODUCTOS
FINALES
Publicidad que hace una
empresa sobre una de
las partes que
constituyen un producto
terminado que compra
el consumidor.
12. PUBLICIDAD DE RESPUESTA
DIRECTA
Cualquier forma
de publicidad que
se haga en el
mercado directo.
Utiliza todos los
medios de
comunicación:
correo directo,
T.V., revistas,
diarios, radio.
13. PUBLICIDAD SUBLIMINAL
Todo aquel mensaje audiovisual
(compuesto por imágenes y sonidos) que
se emite por debajo del umbral de
percepción consciente y que incita al
consumo de un producto. También es
aplicable a aquellos mensajes visuales
que contienen información que no se
puede observar a simple vista, como por
ejemplo los anuncios de imagen fija en
revistas ilustradas o en carteles.
