Vortrag im Rahmen des 16. internationalen Hamburger Kongress für Sport, Ökonomie und Medien am 13. September 2016.

1. Markenkommunikation
und Erlebniswelten –
die Nutzung innovativer Medientechnologien
zur Inszenierung von Sport im Raum
Andreas Hebbel-Seeger
Int. Hamburger Kongress für Sport, Ökonomie und Medien | 13. September 2016
hochschule macromedia
university of applied sciences

2. In wirtschaftlichen Umfeldern, in denen sich Produkte kaum
noch über Funktionen, Fertigungs- oder Dienstleistungs-
qualitäten voneinander unterscheiden, kommt Imagefaktoren
für die Positionierung am Markt eine immer größere Rolle zu.
Foto:„Flaschen“byFrederikS...(http://bit.ly/2clzcJZ;cc:by,nc,sa)

3. Indem Produkte über
Imagefaktoren aufgeladen
werden, ergeben sich
Alleinstellungsmerkmale;
wird das Produkt für den
Kunden in der Masse des
Angebots sichtbar
und werden aus
Produkten
Marken
Foto: „iPhone“ by Michael Verhoef... (http://bit.ly/2cIEJL7; cc: by, nc, nd)

4. Die Intensität des Images, mit der ein Produkt aufgeladen wird,
hängt dabei zum einen von der Sichtbarkeit und Häufigkeit ab,
mit welcher die Marketingbotschaften penetriert werden...

5. ...und zum anderen vom subjektiven Erleben der Zielgruppe.

6. Auf der einen Seite eignen sich daher hoch emotionale
Umfelder, wie sie der Sport bietet, idealtypisch für eine
Markenkommunikation.

7. Auf der anderen Seite verändern sich Sport und
Sportkommunikation, weil die Inszenierung nicht mehr
„nur“ auf die sportliche Aktivität selbst sondern vor allem
auf die Erlebnismöglichkeiten für die Zuschauer und
Konsumenten abhebt...

8. ...die zeitlich und räumlich
immer weiter
verlängert werden.

9. Innovative Medientechnologien
sorgen u.a. für Neuigkeitsreize;
z.B. durch ungewohnte Perspektiven.
Action-Cams, Video-Drohnen...

10. Unsere Mission: Wir erforschen
welche Möglichkeiten innovative
Medientechnologien für
eine medienvermittelte
Kommunikation
eröffnen.

11. Video-Drohnen erweitern die Optionen für ein Storytelling
über einen „Dialog“ zwischen Sport und Raum,
der sich aus variierenden Perspektiven und einem Spiel
zwischen Nähe und Distanz speist.

12. 360 Grad-Kameras
bilden die
Komplexität
eines Raums
ab.

13. Variierende technologische
Lösungen für die Aufnahme
von 360-Grad-Ansichten

14. Von Kamera-Kopplungen über
Doppellinsenkameras bis zur
Single-Lens-Lösung mit
240-Grad-Bildwinkel

15. Die Welt in einer
Kugel...

16. Das mediale
Erschließen eines
Raums als aktive
Handlung...

17. ...die durch
individuelle
Vorerfahrungen
und Interessen
bestimmt wird.

18. Höhenangst?

19. Kletteraffin?

20. VR-Brillen zahlen auf ein
Immersionserlebnis ein...

21. ...das durch ein Abkapseln
von der Außenwelt...

22. .. einen niedrigschwelligen
Zugang durch die
Verwendung von
Alltagstechnologie...

23. ...sowie eine native (bewegungssensitive)
Navigation im Raum gekennzeichnet ist.

24. Kooperationsprojekt im Sommersemester 2016
mit Sports Social Network (www.sqor.com)
zur Nutzung von 360-Grad-Video

25. Welche Möglichkeiten eröffnen Interaktion
und Immersion im Kontext einer
Social Media Kommunikation
für ein Storytelling?

26. 360
Inhalte
TypenContext
Story
Persönlicher Bezug
Eintauchen
ZIELGRUPPE

27. 360
Inhalte
TypenContext
Story
ZIELGRUPPE
Interaktion I
Rezeption
Interaktion II
Verlängerung
Das 360-Grad-Erlebnis wird
durch Social Media flankiert, in
seiner Komplexität gesteigert
sowie aus Nutzerperspektive
(noch) stärker situiert und
individualisiert
Die zentralen Motive stellen
einerseits Identifikation und
Interesse sowie andererseits
die Selbstinszenierung dar
Community

28. 360
Inhalte
TypenContext
Story
ZIELGRUPPE
Motive werden aktiviert über Art
und Inhalt des Contents, über
die rezipierte und adressierte
Community und über die
eigenen praktischen und
medialen Fertigkeiten.
nachhaltige vs. flüchtige Kommunikation
Community
Macher

29. Innovative Medientechnologien
transportieren und inszenieren Sport im Raum.
Der hohe Immersionsgehalt befördert das mediale Erlebnis.
In dieser Erlebniswelt erschließen sich für eine
Markenkommunikation
neue Kommunikations-
qualitäten.

30. Prof. Dr. Andreas Hebbel-Seeger
Head of Media School
am Campus Hamburg der Hochschule Macromedia,
University of Applied Sciences
Gertrudenstr. 3
20095 Hamburg
eMail: a.hebbel-seeger@macromedia.de
Präsentation: www.sky-hi.de
Feedback: http://speakerscore.com/HH2016-ahs