▼お問い合わせはこちら *--*--*--*--*--*--*--*--*--*--*--*--*--*--*--*--*--*--*--*--*--*--* 　株式会社ロックオン 　 　URL http://www.lockon.co.jp 　【東京支社】 　〒104-0061 東京都中央区銀座5-9-8 クロス銀座6F 　TEL： 03-3289-5051　　　FAX：　03-3289-5052 　【EBiSサポートセンター】 　TEL： 03-3289-5054　（10:00-18:00） *--*--*--*--*--*--*--*--*--*--*--*--*--*--*--*--*--*--*--*--*--*--*

1. Copyright © LOCKON CO.,LTD.All Rights Reserved. LOCKON CO.,LTD. CONFIDENTIAL PROPRIETARY
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正しい方針を導くための、計測・分析のあり方 ～Z会式ビッグデータ活用方法～
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ゲストスピーカーおよび企業紹介

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ゲストスピーカーご紹介
株式会社Z会
マーケティング部 宣伝営業課
伊豆蔵 善史 様
株式会社Ｚ会で通信教育事業における
デジタルマーケティング戦略の立案、
実行、分析などを担当。

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企業ご紹介
株式会社 Z会とは
「教育ソリューション」を提供し
「考える人」を育成する会社
■ 事業内容
通信教育事業、首都圏および関西圏の教室事業、
出版事業、模擬試験の運営
幼児・小学生・中学生・高校生・大学生・社会人まで
■ 業績
191億77百万円（2014年3月期）

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１．データ分析の現状

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これまでの課題？
１．データ分析の現状

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・メディア単位で評価
・データ量が多くPDCAが遅い
・効果測定・配信ツールが別々
１．データ分析の現状

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データ分析をしてわかったこと？
１．データ分析の現状

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・データは活用してナンボ
・リスティングとディスプレイは別物
１．データ分析の現状

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データ分析事例

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時間帯別 訴求ステージ別 クリック数 ディスプレイ
a_幼児 b_小学生 c_中学生 d_高校生 h_総合
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時間帯別 訴求ステージ別CV【資料請求】 リスティング
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時間帯別 訴求ステージ別CV【資料請求】ディスプレイ
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a_幼児 b_小学生 c_中学生 d_高校生 h_総合
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↑ コ ン バ ｜ ジ ョ ン
12月-2月結果
アロケーション
レベル①
アロケーション
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レベル③
アルトマンのＺ値により
偶発性を排除
アトリビューション分析結果 （12月-2月累計）
アロケート

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２．現状の課題

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PDCAの速度？
２．現状の課題

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マスとWEBの連動・融合？
２．現状の課題

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３．今後の構想

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チームビルディング？
３．今後の構想

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テストマーケティング？
３．今後の構想

23. Copyright © 株式会社ロックオン.All Rights Reserved.
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アドテクの活用？
３．今後の構想

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質疑応答

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ご清聴ありがとうございました。