Formación SEO impartida en el Aula Camon de Alicante | Septiembre 2013

Ainhoa Julián @ainhoajulian
Posicionamiento en buscadores: SEO y SEM
Nacional e internacional
Estrategias de Social Media + Social Media Ads
Publicidad Mobile para promoción de Apps
Email Marketing
Investigamos nuevas formas de llegar a los clientes
Analítica Web
Medimos resultados y adaptamos la estrategia para cada cliente
Estrategias para llegar a los clientes

Search Marketing
Conseguir llegar a los usuarios cuando están buscando
tus productos o servicios a través de los motores de
búsqueda.
Ser más visibles que la competencia para llegar a nuestro
potencial cliente

¿Cuáles son las opciones del Search
Marketing ?
SEO
Posicionamiento
Natural en resultados
de búsqueda
SEM
Marketing de pago en
buscadores o resultados
patrocinados en
motores de búsqueda
* Las campañas SEM abarcan más aspectos a demás
de los anuncios de en resultado de búsqueda, pero
no corresponden 100% a Search Marketing

Search marketing: SEO vs SEM

Descarga la guía de optimización para motores
de búsqueda >>
http://ainhoajulian.com/guia-basica-de-
optimizacion-para-motores-de-busqueda/
Información adicional
¿Cómo Google entiende la optimización para
motores de búsqueda?>>
Directrices para webmasters>>
¿Qué dice Google Sobre el SEO?
“Debes basar tus decisiones sobre optimización pensando en la mejor opción para los usuarios que visitan tu
sitio. Son los principales consumidores de tu contenido y utilizan motores de búsqueda para encontrarlo.
Si te centras demasiado en determinados ajustes para obtener un buen posicionamiento en los resultados de
búsqueda orgánicos, no podrás ofrecer los resultados deseados.”

1. ¿Qué es SEO? ¿Qué papel juega dentro de tu estrategia de Marketing Global?
2. Conoce la demanda SEO de tu sector antes de empezar
3. Conoce a tu competencia SEO
4. El ﬂujo de trabajo SEO, plantear la estrategia en el tiempo y crear un plan
5.Adapta tu web, el Seo Onpage
6. Busca la popularidad, SEO Offpage
7. Estrategias: Linkbuilding, Linkbaiting, estrategias de contenidos y qué papel juegan las redes sociales
8. Herramientas SEO y Google Analytics
9. Los informes SEO y el seguimiento del proceso
Search marketing: SEO

¿Cómo llegar a quien nos está buscando?
Analiza a fondo a tu público
•¿Cómo busca?
•¿Cuáles son sus intereses?
• ¿Qué espera del producto/servicio y de
la empresa que se lo ofrece?
Haz un análisis del sitio que deberías tener para
atraerlo
•¿Ofrece lo que el usuario busca?
•¿Se enfoca en los intereses de los usuarios?
• ¿Qué esperas de un usuario que llega a tu Web?
•¿Se lo pones fácil?

¿Cómo llegar a quien nos está buscando?
Analiza a tu competencia
•¿Ofrecen lo que el usuario busca?
•¿Se enfocan en los intereses de los usuarios?
• ¿Qué esperas ofrecer mejor que ellos?
•¿Cómo te vas a diferenciar?
•¿Cuál va a ser tu estrategia? (precio, calidad, servicio...)
¿Cuál es tu espacio en el mercado online?

Analizando las búsquedas relacionadas
con nuestro negocio
¿Qué buscan los usuarios? ¿Cómo buscan?

Utiliza el planiﬁcador de palabras clave de
Adwords
1. Entra en Google Adwords
2.Accede al panel principal
3. Herramientas y análisis > Herramienta para palabras clave
https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home?__u=6419570286&__c=2286216006

Investiga las PC relacionadas con tu
proyecto

Y ahora...Haz una lista de las palabras clave
relacionadas con tu negocio y grupos
NOTA:
Utiliza Excel o
herramientas
similares

1. Estructura del sitio Web
2. Jerarquía del sitio Web
3. Contenidos del sitio Web
4. Plan de difusión de los contenidos
5. Seguir y conocer las directrices de
calidad de Google
6. Snippets y resultados en las SERPS
7. Metaetiquetado del sitio Web
Haz que tu Web sea encontrada por
palabras clave que te interesan

1. Estructura del sitio Web
Crea una estructura y contenidos basada en lo que tu empresa ofrece y los intereses
de los usuarios que ya conoces.
>>Ver casos reales planiﬁcación
de estructuras y contenidos

2. Jerarquías del sitio Web
Ordena tu información de manera clara para los usuarios ... y para los motores
de búsqueda
Etiquetas HTML que indican jerarquía
<h1>Título importante de la página</h1>
<h2>Segundo título más importante de la página</h2>
<h3>...</h3>
<h4>...</h4>
<h5>...</h5>
<h6>...</h6>
Aplica jerarquías en todos los niveles de tu web
Home
Categorías de productos
Fichas de productos
Artículos del Blog ...
>>Ver caso real equipamiento

2. Jerarquías del sitio Web
No uses las jerarquías para superoptimizar textos

3. Contenidos de sitios Web
Contenidos ﬁjos + contenidos generados periódicamente
Además de la estructura de contenidos del
sitio con secciones optimizadas para ser
encontradas por los usuarios es conveniente
que actualices tu página con frecuencia con
contenidos de utilidad para los usuarios
http://www.weareknitters.com/es/
>>Ver caso real

El plan de contenidos:
-Periodicidad
-Temas a tratar (investiga temas y palabras
clave que interesan y buscan los usuarios)
-Tipos y formatos de contenidos que te
interesan según tu empresa y necesidades del
usuario
Crea un plan de contenidos
NUNCA plagies contenidos de otros sites*
Detectar plagios con copyscape *

Localiza los mejores canales de difusión para
tus contenidos:
-Nichos de mercado
-Redes Sociales: FB,Twitter, Pinterest, etc.
-Redes profesionales: LinkedIn, ...
-Agregadores Sociales: Stumbleupon, Digg, Reddit,Tumbrl
-Difusores de contenidos por formatos: Slidshare,Youtube
Crea un plan de difusión para tus contenidos
Difundir los contenidos NO es hacer Spam
Dependerá de...
tipo de producto, tipo de contenido, tipo de cliente, etc.

Crea un plan de difusión para tus contenidos
Difundir los contenidos NO es hacer Spam

Difunde tus contenidos y facilita que
otros lo hagan
Linkbuilding
Localiza los mejores canales de difusión para
tus contenidos y repártelos tu mismo:
-Nichos de mercado
-Redes Sociales: FB,Twitter, Pinterest, Google+, etc.
-Redes profesionales: LinkedIn, ...
-Agregadores Sociales: Stumbleupon, Digg, Reddit,Tumbrl
-Difusores de contenidos por formatos: Slidshare,Youtube
-Directorios
...
Dependerá de...
tipo de producto, tipo de contenido, tipo de cliente, etc.
Linkbuilding vs Linkbating
Aumentar el número de enlaces entrantes
hacia tu Web
Linkbating
Crea contenidos de calidad y facilita su difusión:
-Localiza prescriptores de tu sector o líderes de
opinión y haz que te conozcan.
-Localiza grupos e interactúa con ellos
-Facilita en todos tus contenidos botones sociales de
difusión
4. Plan de difusión de los contenidos

Y esto nunca lo hagas...
Enlaces que no te ayudarán...
Los cambios de algoritmos de Google detectan la
entrada de enlaces artiﬁciales y tu Web puede ser
penalizada
Participación en esquemas de enlaces
Compra de enlaces
Intercambio de enlaces
Enlaces Automatizados
Sitios de baja calidad
... Ainhoa Julián @ainhoajulian

Efectos de saltarse las normas
Las directrices de calidad de Google
Los cambios de algoritmos de Google detectan la entrada
de enlaces artiﬁciales y tu Web puede ser penalizada
Bajada radical del tráﬁco
Desposicionamiento de
palabras clave antes
posicionadas
Aviso en el panel de
Webmaster tools
* Directrices de calidad para Webmasters

Cómo detectarlo y resolverlo
>>Ver artículo
http://ainhoajulian.com/como-resolver-una-penalizacion-de-google/

Cuándo sabrás que está resuelto
http://ainhoajulian.com/revocar-acciones-manuales-de-google-contra-el-spam-web/
>>Ver artículo

Cuida cómo te ven en las SERPS
(Search Engine Results Page)
Las respuestas de Google a las búsquedas
de los usuarios coinciden o están
relacionadas con el metaetiquetado de las
páginas que se muestran en los resultados.

No solo basta con etiquetar...
El contenido interior de la página en lo más
importante

Analizando de cerca un Snippet

Cuida el aspecto
Así sí Así no

Y luego en tu Web...
ofrece la calidad que el usuario espera
Alta tasa de rebote y abandonos
“No es lo que buscaba”
“No es lo que esperaba”
El Snippet puede atraer visitas,
pero el contenido de tu página es lo que realmente tiene que destacar
por su calidad

¿Cómo se hace? - Consejos y herramientas
Utiliza la Herramienta de optimización de
Snippets de SEOmofo para visualizar
como quedarán los títulos y las
descripciones de tu página
http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html

¿Dónde y cómo crear el Snippet en mi Web?
Las etiquetas que muestran los buscadores están en la sección <head></head>
de cada una de las páginas que componen tu Web
<HTML>
<HEAD>
<TITLE>Este es un ejemplo de título que se verá en el Snippet</TITLE>
<meta name="description" content="Esto es un ejemplo de descripción de
la página. Es lo que se ve en la descripción del snippet">
</HEAD>
<BODY>
<p>Contenido de la página</p>
</BODY>
</HTML>

Herramientas que te ayudan
Utiliza las herramientas SEO del CMS de tu Web
http://wordpress.org/plugins/all-in-one-seo-pack/
http://wordpress.org/plugins/wordpress-seo/
Existen Plugins, extensiones y módulos Seo para la
mayoría de CMS, solo tienes que encontrar el que
más se adapta a tus necesidades
@ainhoajulian

Programación de metaetiquetado en tiendas Online
Crea estructuras lógicas que ayuden al programador
a generar automáticamente metaetiquetado para las
ﬁchas de producto, aunque luego lo edites
manualmente
Title =Tipo de producto + Color + Familia
Description=Tipo de producto + color + Familia + Descripción de la ﬁcha de producto
Por ejemplo:
Title = Bailarinas + Rojas + de Mujer
Description = Bailarinas rojas de Mujer. Bailarinas de mujer en piel color rojo, Son cómodas y
elegantes, con suela de goma.
Muy útil para:
será...
Tiendas Online con gran cantidad de productos
Tiendas Online con gran rotación de productos

Programación de metaetiquetado en tiendas Online >>
Ejemplo real

Mira cómo Google ve los títulos y descripciones de tu
página
Este comando te ayudará a ver los títulos y
descripciones que Google tiene indexados de tus
páginas.
Errores más comunes:
-Todos los títulos y descripciones iguales
-Títulos y descripciones poco o nada descriptivas
- Poco contenido indexado
- No tiene el mismo número de búsquedas con www que sin www

Herramienta muy útil
Explicación de cómo usarlo en: http://www.semsseo.com/prueba-esta-herramienta-seo-screaming-frog/
- Scrapea la Web tal y como lo hace Google
-Te muestra en un panel muy sencillo los resultados
- Puedes exportarlos en .csv para analizarlos

Medición SEO
Herramientas básicas de medición en tu sitio Web
Accesos a un panel real de Analytics >>

Fuentes de tráﬁco
¿Desde donde llegan las visitas a mi Web?
¿Cuál de esas fuentes convierte mis visitas en clientes?
Medición SEO

Fuentes de tráfico>Fuentes>Todo el tráfico
Desde esta pestaña podrás ver las fuentes principales que han atraído visitas a tu web y el
rendimiento de éstas.
¿Qué parte del tráfico de mi sitio es tráfico SEO?
Medición SEO
Medir la cantidad
Medir la calidad:Tiempo en el sitio, rebote, duración de la visita
Comprar con otras fuentes de tráfico

@ainhoajulian
Medir la cantidad
Cruzar tráﬁco natural con los objetivos cumplidos
Medición SEO

Cruzar tráﬁco natural con los objetivos de venta de comercio electrónico
Medición SEO

Copyright: www.conversion-rate-experts.com
Medición SEO
Deﬁnir y crear objetivos de conversión

Copyright: www.conversion-rate-experts.com
-Formularios rellenados y enviados
-Ventas finalizadas
-Tiempo en el sitio
-Visita a una página clave
Medición SEO
Definir y crear objetivos de conversiónDefinir y crear objetivos de conversión

• Clic en +Objetivo:Ahora poner nombre al objetivo y establecer la conﬁguración de éste (URL de destino, Duración de la visita, Página/Visita, Evento)
Medición SEO
Crear objetivos de conversión

De esta manera, cada vez que un usuario envíe un formulario de contacto, aparecerá reﬂejado en la analítica de la web, en la pestaña
“Conversiones”
Medición SEO
Ver conversiones

Las conversiones pueden generarse por la primera visita, pero muchas veces el usuario necesita varias visitas para decidirse.
Este usuario, nos visitará desde diferentes fuentes cada vez, siendo su primera visita, por ejemplo, por una anuncios de Google Adwords, luego
por una búsqueda de nuestro nombre de marca en Google y ﬁnalmente por una visita de tráﬁco directo, que es cuando se genera la conversión.
Estos datos nos ayudarán a atribuir la conversión a la
primera interacción, y nos darán datos del tiempo que
necesita un usuario para generarla.
Medición SEO
Conversiones > Embudos Multicanal

>> Abrir el panel
Medición SEO
Datos, herramientas y diagnóstico para tu sitio Web

Otras herramientas útiles
Conocer las estrategias de Linkbuilding de tus competidores

Instalar barra Alexa

Estos datos nos ayudarán a atribuir la conversión a la primera interacción, y nos darán datos del tiempo que necesita un usuario para generarla.
Rankeo de resultados

Informes SEO
personalizados
Herramientas profesionales deTrackeo de resultados
Ranktracker, IBP, SEOproﬁler.com
Informes SEO

Informes SEO 100% enfocados en los
objetivos del proyecto
con conclusiones y análisis humano
NO automatizado
Haramientas profesionales deTrackeo de
resultados
Ranktracker
IBP
SEOproﬁler.com
Informes SEO

@ainhoajulian
ainhoa@espiratecnologias.com
Dirigir los enlaces naturales aquí espiratecnologias.com
y aquí ainhoajulian.com
:)
¡Gracias!

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