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Millennials in Mexico—Who They Are and What They're Doing Online by eMarketer [Webinar]
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1.
© 2014 eMarketer
Inc. Milenials en México—Quiénes Son y Qué Hacen en Internet Osbaldo Franco Analista para Latinoamérica Julio 17, 2014
2.
© 2014 eMarketer
Inc. Agenda § Milenials en México § Un motor milenial para la vida digital § Movilizando la red § Uso de medios digitales § Aprendizajes En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco
3.
© 2014 eMarketer
Inc. Milenials en México
4.
© 2014 eMarketer
Inc. La definición típica de milenials Nacidos entre 1981-2000 15 a 34 años En 2014 3a edad En 30 años más En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco
5.
© 2014 eMarketer
Inc. Una cosa es siempre cierta
6.
© 2014 eMarketer
Inc. Los milenials representan un tercio de la población en México 119+ millones 34% son milenials En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco Edad mediana del país: 26 años Fuente: CONAPO/INEGI, 2010 y 2014
7.
© 2014 eMarketer
Inc. A pocos ha de sorprender que la mitad más joven tenga mayor tamaño 51% Son mujeres 54% 15 a 24 años de edad 46% 25 a 34 años de edad Fuente: CONAPO/INEGI, 2014 Como generación, los milenials han perdido 2% desde 2010 En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco
8.
© 2014 eMarketer
Inc. Educación con efectos duraderos 56% México 72% Argentina 76% Chile Fuente: OCDE, 2011 84%Promedio OCDE 77% Brasil Población entre 15 y 19 años de edad con matrícula escolar En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco
9.
© 2014 eMarketer
Inc. 56% México En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco Fuente: OCDE, 2011 La educación afecta la productividad y el ingreso
10.
© 2014 eMarketer
Inc. 2,226 Horas trabajadas al año $12,850 Ingreso anual 1,765 Horas trabajadas al año $23,938 Ingreso anual MXOCDE Fuente: OCDE, 2012 En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco La educación afecta la productividad y el ingreso
11.
© 2014 eMarketer
Inc. Un Motor Milenial para la Vida Digital
12.
© 2014 eMarketer
Inc. 57% de la población digital tenía entre 12 y 32 años de edad en 2013 En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco
13.
© 2014 eMarketer
Inc. A pesar de las brechas de ingreso y edad dentro del grupo, milenials lideran adopción de internet § Penetración 95%+ en ABC+ § Promedio sólo cae debajo de 70% en SEL D- En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco
14.
© 2014 eMarketer
Inc. La penetración de internet entre milenials superará a la población total por casi 30 puntos En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco
15.
© 2014 eMarketer
Inc. Milenials digitales, móviles y sociales en 2014 Fuente: eMarketer, June 2014 33.7 millones Usuarios internet 38.2 millones Usuarios móvil 21.1 millones Usuarios smartphone 30.3 millones Usuarios redes sociales En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco
16.
© 2014 eMarketer
Inc. Movilizando la Red
17.
© 2014 eMarketer
Inc. Reforma de telecomunicaciones y las acciones del proveedor dominante desatarán el verdadero potencial del mercado móvil
18.
© 2014 eMarketer
Inc. A pesar del inhóspito ambiente móvil, milenials han animado la categoría § Uso de teléfonos móviles —incluyendo celulares— a la par con la población general § Sin embargo, el uso de smartphones y tablets es mayor, aunque se extiende al menos hasta los 40 años de edad Fuente: The CIU, Garritz Online Media, 2013
19.
© 2014 eMarketer
Inc. Mientras más avanzada la categoría digital, mayor participación milenial hay En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco
20.
© 2014 eMarketer
Inc. Por ejemplo, dos tercios de usuarios de internet móvil son milenials En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco
21.
© 2014 eMarketer
Inc. Uso de Medios Digitales
22.
© 2014 eMarketer
Inc. Casi la mitad de milenials pasan 240+ minutos en línea al día Este nivel de uso sólo deciende a partir de los 45 años de edad En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco
23.
© 2014 eMarketer
Inc. Los milenials digitales son comunicadores 9 de cada 10 Usa email 3 de cada 4 Usa redes sociales Dos tercios Usa mensajería instantánea Fuente: Ipsos OTX & Ipsos Global @dvisor, Garritz Online Media, 2013 IAB México, AMIPCI, 2013 La penetración total de redes sociales decreció en 2013 En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco
24.
© 2014 eMarketer
Inc. Mensajería instantánea gana terreno en interacciones sociales 2/3 % de usuarios milenials de cada plataforma que la usan mientras consumen video 1/3 <1/3 3/4 Fuente: The Cocktail Analysis, 2013 En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco
25.
© 2014 eMarketer
Inc. Los jóvenes siguen reinando en redes sociales 68% Porción de usuarios entre 18-34 en cada propiedad 65% 57% 74% Fuente: AMIPCI, 2013 En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco
26.
© 2014 eMarketer
Inc. Pero no sólo de socializar vive el milenial Dos tercios Escuchan música en línea >50% Baja música Casi 50% Juega en línea Fuente: Ipsos OTX & Ipsos Global @dvisor, Garritz Online Media, 2013 2 de cada 5 Consume video digital En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco
27.
© 2014 eMarketer
Inc. La música [digital o no] corre por las venas de la generación milenial “[Los milenials] son gente que ya está acostumbrada a escuchar música de manera digital.” —Adrián Peregrino, Director, Spotify México “La característica principal que los une es la música. No importan las preferencias o géneros” —Anaid Moncada, Directora Digital, Grupo Editorial Notmusa
28.
© 2014 eMarketer
Inc. El entretenimiento [ya] no quita lo comprador Fuente: The Cocktail Analysis, 2013 71% 25-34 compran digitalmente En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco
29.
© 2014 eMarketer
Inc. Sin embargo, las compras en línea están ligadas a la etapa de vida y NSE § 35-44 (no milenials) muestra la mayor penetración de ecommerce § 82% de usuarios en NSE A/B son compradores digitales En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco
30.
© 2014 eMarketer
Inc. En realidad, la limitante es el ingreso y los medios de pago “ Los [consumidores] menores de 25 años de edad están muy interesados, responden a la publicidad y las promociones pero, desafortunadamente, no cuentan con el ingreso o tarjetas de crédito” [para comprar digitalmente]. —Juan Carlos García, Vicepresidente de Ecommerce, Walmart México y Centroamérica
31.
© 2014 eMarketer
Inc. ¿Cómo están afrontando este problema las marcas? § Spotify, por ejemplo, ofrece un precio asequible y formas de pago adecuadas para los milenials no bancarizados § Walmart convirtió todas sus tiendas en puntos de pago físicos para ventas digitales § Notmusa ofrece pagos con cargo al móvil para su audiencia digital En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco
32.
© 2014 eMarketer
Inc. ¿El resultado? Los milenials están impulsando las ventas digitales de bienes físicos Dos terciosCompran moda, cultura y electrónicos Fuente: The Cocktail Analysis, 2013 En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco
33.
© 2014 eMarketer
Inc. Aprendizajes
34.
© 2014 eMarketer
Inc. Aprendizajes § Los 40.5 millones de milenials son un grupo imposible de ignorar § 80% son internautas, +50% usa smartphones y representan dos tercios de los usuarios de internet móvil § +90% usa correo, 3/4 usan redes sociales y están enganchados con la mensajería instantánea § Un 40% consume video y más de la mitad escucha música § Tres cuartos de milenials mayores compran en línea En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco
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Inc. Conozca más sobre marketing digital con una subscripción corporativa a eMarketer eMarketer publica alrededor de 200 reportes al año. Estos son algunos que podrían ser de interés: Sesión de preguntas Mañana recibirá un correo con una liga para ver esta presentación y la grabación del webinar. Para mayores informes: www.emarketer.com/products 800-405-0844 o en webinars@emarketer.com Osbaldo Franco Milenials en México — Quiénes Son y Qué Hacen en Internet § Mexico Millennials: Who They Are and What They Are Doing Online § US Hispanic Millennials: Bridging Cultural and Technology Gaps § Millennials’ Media Usage: What’s Distinctive, What’s Not and What Matters Most § Mexico Affluents: How Higher Income Consumers Spend Time and Money Online
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