Presentación de Softonic como caso de estudio a nivel estratégico en marketing para buscadores (SEO), realizada por Albert López (SEO Manager de Softonic) en el marco del SMX Madrid 2009.
5. ¿Qué os voy a explicar?
• Mi experiencia como SEO en Softonic:
• Área de trabajo de nueva creación
• Integración y evolución de 3 años
• Nuevo departamento
Softonic: Caso de estudio SEO
SMX Madrid 2009
Albert L.G.
7. ¿Por dónde empiezo?
• Valoración de la situación actual (2006)
• Líderes en español pero con cuota orgánica
a consumir
• Análisis y evaluación de problemas
• Estructura interna de enlaces...
• Manos a la obra: ¡soluciones!
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8. Soluciones
• Tentación... ¡NO SITEMAP XML!
• Tipologías de búsquedas = tipologías de
páginas
• Content is king
• Enlaces
• Formación
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Albert L.G.
11. Content is king...
PALABRAS CLAVE
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12. ...but we need a Queen:
ENLACES
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13. Multidisciplinar
Dirección
Marketing Contenidos
Desarrollo
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14. Ya somos fuertes...
¿¿¿Y ahora qué???
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15. I18N
DE
ES
BR
EN IT
FR
Let’s get it started... again!
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16. Resultados
+120% en tráfico orgánico
Head Tail consolidada
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17. Herramientas
• Internas:
• CMS (gestión de URLs, redirecciones 301
y metadata)
• Externas:
• Insights, Trellian, Hitwise, Netsuus...
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18. No se vayan todavía...
¡aún hay más!
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19. USR
• Nueva media, nuevos retos:
• Blogs
• Noticias
• Imágenes
• Vídeos
• I+D (Softonic Labs)
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SMX Madrid 2009
Albert L.G.
SEO Manager en Softonic.com
SEO Advisor en nexoBlogs.com y MailxMail.com
Co-fundador de Splitweet.com
Historia
Para una correcta planificación SEO...
No dogmas... relatividad
No “black hat”... Don’t Be Evil
Mejor trabajar la arquitectura de linking interno (+plana, mejor), menús de navegación, click distance...
Excepciones: redirecciones 301, vídeos, noticias...
Tipologías (ej.: descargar / bajar)
Anillo de poder
Dificultad... revisión periódica...
Buscador interno: cofre del tesoro
Filosofía SEO: pro contenido de calidad
No olvidar las tipologías
ARMA + POTENTE: Formación
Objetivos / Campañas (juego de Navidad, April Fool’s) / Material (keywords) / Herramientas
Workshops (Friday Talks)...
Desarrollo (marcado, linking interno...) + Contenidos (miniSEOs: keyword research)
ES (+ Latam)
Empezar la rueda de nuevo
Ventaja: Nos saltamos problemas --> Optimización
Linking
En 2 años y medio
A futuro: seguir diversificando Long Tail
Analytics, GWT, Y!SiteExplorer...
Blogs de referencia: SearchEngineLand, SEOMoz...
Cientos de addons y plugins...
Medición del posicionamiento: Free Monitor for Google / Advanced Web Ranking
Cuando piensas que lo tienes todo controlado...
Mientras existan los buscadores, existirá el SEO (huir de titulares controvertidos como “El SEO ha muerto”)
Universal Search Results + Search Options
Diversificación de media
Rich Snippets
Eye-tracking SERPs: evolución del Golden Triangle de Google
Evolución: llegan nuevos medios... más sociales, participativos...
Presencia: no estar por estar (estamos trabajando en ello)
Lógicamente: sólo no puedes, con amigos sí. ;)
Twitter: @albertlg
BPTW’09: Si alguien se anima... ;)