Gestione dei contenuti digitali 1/4

@albertopi
www.albertopuliaﬁto.it
www.slow-news.com
La SEO come strumento relazionale - Alberto Puliaﬁto

Corsi per Giornalisti - c/o scrl - 3 OTTOBRE 2015 - #gioim - @albertopi
IL MIO SITO

SLOW NEWS

WOLF.

SLOW NEWSCOSA FACCIAMO IN QUESTO CORSO?
CONVERSAZIONE
PRECONCETTIRELAZIONI
IDEE, ISPIRAZIONI
CONCRETEZZA
FUFFA
INIZIATIVE PERSONALI
BUZZWORD

SLOW NEWSCOSA FACCIAMO IN QUESTO CORSO?

OLTRE LA SEO
1. Scenario
2. Cos’è (e cosa non è) la SEO
3. 10 Comandamenti
5. SEO, misure e architettura dell’informazione
6.
8. Contenuti con i super poteri
SEO e ﬂusso di lavoro
7. Pratiche
4. SEO Relazionale

SCENARIO
CAPIRE LA SEO
GIORNALISMO SEO

CAPIRE LA SEO
GIORNALISMO SEO
«Non ci sono molti modi per portare trafﬁco su un sito internet. 
Ci sono i motori di ricerca. I social. Le newsletter e la
messaggistica istantanea. Le PR. 
La SEO, allora, è una delle componenti fondamentali
di qualsiasi strategia che pensi al digitale»

CAPIRE LA SEO
GIORNALISMO SEO
TRAFFICO?

SCENARIO
www.statista.com/statistics/216573/worldwide-market-share-of-search-engines/
MOTORI DI RICERCA = GOOGLE?

SCENARIO
ALTRI MOTORI DI RICERCA

SCENARIO
Sovraccarico e sovrapproduzione

SLOW NEWSSCENARIO
L’ECONOMIA DELLE SOLUZIONI
PARZIALI PER ALCUNI

1. ci servono i lettori
SCENARIO
USARE GOOGLE

SCENARIO
SERP

SCENARIO
SERPSERP

SCENARIO
UN “WALLED GARDEN” A MAGLIE LARGHE
FUNZIONI

SCENARIO
UN PRODUTTORE DI CONTENUTI

SCENARIO
UN “WALLED GARDEN” A MAGLIE LARGHE

SEO
CAPIRE LA SEO
GIORNALISMO SEO

Dig.it 2015 - Digitale è cultura - Camera di Commercio di Prato - 2-3 ottobre 2015
ora ci servono i lettori
SEO = SEARCH ENGINE
OPTIMIZATION
lettori organici
Centro di Documentazione Giornalistica - Centrostudi Giornalismo e Comunicazione - Venerdì 9 Ottobre 2015
CI SERVONO I LETTORI

3. ci servono i lettoriCI SERVONO I LETTORI
diretti
organici
social
referral

SEO = SEARCH EXPERIENCE 
OPTIMIZATION

SEO = CULTURA
DELL’OTTIMIZZAZIONE

LETTORI
CONTATTI
CLIENTI
SOSTENITORI
ABBONATI

Web Marketing Festival - 19 e 20 giugno 2015, Rimini - #wmf15 - Editoria e SEO, Alberto Puliafito
1. Alleanza
La SEO come strumento relazionale - Alberto Puliafito
PERCHÈ FARE SEO È IMPORTANTE PER L’INFORMAZIONE ONLINE

«It’s not about abandoning
good journalism in favour of
writing-by-numbers»
Martin Asser, digital editor BBC Arabic Service
[ ]
1. Alleanza

1. Alleanza
SEO = strumento giornalistico
giornalismo = stimolo al SEO “white hat”

2. Appagamento
le notizie sono keyword
1. Alleanza
capire come “cerca” il lettore

2. Appagamento
Creare una buona “esperienza
utente”
1. Alleanza

1. Alleanza
SEO = rispetto delle regole

1. Alleanza
CLICKBAIT
SCRITTURA BRUTA PER MOTORI DI RICERCA
COPIARE LA CONCORRENZA

1. Alleanza
SCRITTURA BRUTA PER MOTORI DI RICERCA

1. Alleanza
APPIATTIMENTO
NOTIZIE NON VERIFICATE
COPIARE LA CONCORRENZA
VEROSIMIGLIANZA, NON VERITÀ

1. Alleanza
CLICK BAITING
PERDERE LA FIDUCIA DEL LETTORE

1. Alleanza
NOTIZIE NON NOTIZIE
CLICKBAIT
VOLUME, NON VALORE

1. Alleanza
NOTIZIE NON NOTIZIE
CLICK BAITING
VOLUME, NON VALORE

1. Alleanza
Web Marketing Festival - 19 e 20 giugno 2015, Rimini - #wmf15 - Editoria e SEO, Alberto PuliafitoLa SEO come strumento relazionale - Alberto Puliafito

2. Appagamento

5. Originalità
QUANDO CERCHI PIÙ INFORMAZIONI, DOVE VAI PER
PRIMA COSA? (*)
(*) How Millennials Get News: Inside the habits of America’s first digital generation (API)
2. Appagamento

2. Appagamento
Rispondere alle domande dei lettori

2. Appagamento
APPAGAMENTO PER IL LETTORE
ESSERE TEMPESTIVI
ANTICIPARE LE ESIGENZE
OFFRIRE UN SERVIZIO

2. Appagamento
RISPONDERE ALLE ESIGENZE DELL’EDITORE

2. Appagamento
APPAGAMENTO PER L’EDITORE
MARCHIO
AUTOREVOLEZZA
RICAVI
TRAFFICO

SEO = PROMOZIONE
con i contenuti
«Se la tua storia è ben posizionata per un termine di
ricerca, attirerà traffico per settimane, mesi, anche
anni». 
Martin Asser, digital editor BBC Arabic Service
[ ]

SEO per e-commerce
SEO per giornalismo
SEO per blog
SEO per qualsiasi progetto

3. Qualità

3. Qualità
DARE ALLE PERSONE QUEL CHE CERCANO…
… E QUALCOSA IN PIÙ

3. Qualità
CONOSCERE IL PROPRIO PUBBLICO
SERVIRE LA COMUNITÀ

3. Qualità
SPECIALIZZARSI
SEO AL SERVIZIO DELLE NICCHIE
SEO PER IL PUBBLICO GENERALISTA

4. Unicità
VALORE AGGIUNTO
OSSESSIONE VIRALE
vs
3. Qualità

INSEGUIRE IL TRAFFICO INDIFFERENZIATO
vs
DISTINGUERSI e FARE DELLE SCELTE
3. Qualità

COMANDAMENTI
OLTRE LA SEO

I DIECI COMANDAMENTI SEO
1. SEO NON È UN’ARTE
MAGICA

Web Marketing Festival - 19 e 20 giugno 2015, Rimini - #wmf15 - Editoria e SEO, Alberto Puliaﬁto
2. DISTINGUI I SEO “WHITE
HAT” E I SEO “BLACK HAT”

3. SEO NON VUOL DIRE FUFFA
O SUPERCAZZOLA

4. SEO È MISURABILE (MA
NON È UNA SCIENZA ESATTA)

5. UN SEO TI PROMETTE
RISULTATI STRAORDINARI IN
POCO TEMPO E CON POCA
SPESA? STA MENTENDO

6. DIFFIDA DI UN SEO CHE NON TI MOSTRI
ALMENO UN RISULTATO CHE HA OTTENUTO
E NON TI SPIEGHI CHE TECNICHE HA USATO

7. NON SI POSSONO FARE
PROMESSE O PREVENTIVI SEO
SENZA ANALISI

8. SEO È (ANCHE) INFORMAZIONE

9. SEO “WHITE HAT” VUOL DIRE
FIDUCIA E QUALITA'

10. SE POTESSI POSIZIONARE
QUALSIASI SITO IN PRIMA POSIZIONE
SU GOOGLE PER SEMPRE, SAREI SU
UN’ISOLA TROPICALE A GODERMI LA
VITA. OPPURE SAREI GOOGLE (*)
(*) Però qualcosa so fare

COME HO IMPARATO AD AMARE LA SEO
E VIVERE FELICE
Motori di ricerca e Google
MI SERVE? LA USO

SEO: strategie, tecniche, strumenti
BASI GENERALI

RTFM
BASI GENERALI

5. Originalità
5. Contemporaneità
COME FUNZIONA GOOGLE
PLUGIN
Titoli
https://www.youtube.com/watch?v=iJPu4vHETXw
COME FUNZIONA GOOGLE?

5. Originalità
5. Contemporaneità
PLUGIN
Titoli
https://plus.google.com/+JohnMueller

5. Originalità
5. Contemporaneità
Titoli
https://research.google.com/pubs/papers.html

http://www.google.it

5. Originalità
5. Contemporaneità
PLUGIN
Titoli
http://www.lowlevel.it/come-funziona-google-sul-serio/

SLOW NEWSMotori di ricerca e Google
FUNZIONI DI UN MOTORE DI RICERCA
SCANSIONE
INDICIZZAZIONE
CALCOLO DELLA RILEVANZA
PRESENTAZIONE RISULTATI

SLOW NEWSCOSA FACCIAMO OGGI?
L’ECONOMIA DELLE SOLUZIONI
PARZIALI PER ALCUNI
GIORNALISMO SEO E SOCIAL MEDIA - BOLOGNA - 18 MARZO 2016 - @albertopi
2. SEO e GIORNALISMO
GOOGLE: CAPIRE
L’ALGORITMO
LA CONVENIENZA
PROPRIA DI GOOGLE

SLOW NEWS
GOOGLE’S DREAM (OKRs)
«Organizzare l’informazione mondiale e
renderla universalmente
accessibile e utile»(*)
(The ultimate guide to OKRs)
(*) in realtà sembra la missione di archive.org

SLOW NEWSCOSA FACCIAMO OGGI?
L’ALGORITMO ESISTE
per FAR FUNZIONARE GOOGLE
Non è neutrale
Non è “male”
Non è “bene”

CONVENIENZA PROPRIA di GOOGLE
=
CONVENIENZA PROPRIA di UN MOTORE
di RICERCA
http://wolf.slow-news.com/convenienza-speciﬁca-o-convenienza-propria-che-cose/

SEO: strategie, tecniche, strumentiBASI GENERALI
Cercare le keyword = “ricerca di mercato”

SEO RELAZIONALE
OLTRE LA SEO

PIANO EDITORIALE
Come trovo le keyword?

La SEO come strumento relazionale e strategico - Alberto Puliaﬁto
Uso Google

Centro di Documentazione Giornalistica - Centrostudi Giornalismo e Comunicazione - Venerdì 9 Ottobre 2015Centro di Documentazione Giornalistica - Centrostudi Giornalismo e Comunicazione - Venerdì 9 Ottobre 2015
tecniche e strumentiSEO: strategie, tecniche, strumenti
Uso Google Trends
Uso Google trends

Uso Google Trends

Uso Google Analytics

Uso Keyword Planner

Uso Search Console

https://ubersuggest.io
Uso strumenti

Corsi per Giornalisti - c/o Primopiano scrl - 11 MARZO 2016 - #gioim - @albertopi
FACEBOOK INSIGHTS
GIORNALISMO SOCIAL - Corsi per Giornalisti - c/o Primopiano scrl - 1 APRILE 2016 - #gioim - @albertopi
STRUMENTISEO: strategie, tecniche, strumentiSEO: strategie, tecniche, strumenti
Uso il cervello

“QUERY INTENTION”
SEO RELAZIONALE

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