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Che cos'è il Native Advertising
- 2. Definizione “Il native advertising è un contenuto sponsorizzato, promosso e visualizzato all’interno dei contenuti offerti ai lettori.” Iab Italia
- 3. “Native advertising is a form of paid media where the ad experience follows the natural form and function of the user experience in which it is placed”. Sharethrough
- 8. add facebook, twitter, pinterest, linkedin?…..
- 10. un prodotto editoriale realizzato ad hoc per una determinata piattaforma NATIVE ADVERTISING che cosa è?
- 11. un prodotto editoriale realizzato ad hoc proposto da un brand NATIVE ADVERTISING che cosa è?
- 12. un prodotto editoriale realizzato ad hoc in grado di interessare il lettore (senza interrompere) NATIVE ADVERTISING che cosa è?
- 13. non è una nuova forma di pubblicità occulta: TRASPARENZA NATIVE ADVERTISING che cosa non è?
- 14. non è una nuova forma di pubblicità tradizionale: STORYTELLING NATIVE ADVERTISING che cosa non è?
- 15. non è una nuova forma di pubblicità invasiva: CONTESTO NATIVE ADVERTISING che cosa non è?
- 17. (Google)TREND
- 18. TREND
- 19. TREND
- 20. 10,7miliardi di dollari 2015 4,7miliardi di dollari 2013 20 2020miliardi di dollari
- 21. 49xNumero di click generati da un Facebook Page Post Ads rispetto ad un Ads format tradizionale (con un risparmio del 45%).
- 23. il FEED è il nuovo STANDARD DESIGN nell’era MOBILE
- 24. Formati In feed Native Ads
- 25. Search & Promoted Listings Formati
- 29. Form Come si inserisce l’annuncio nel design complessivo della pagina ? Si colloca nel flusso delle attività del lettore ? in-stream out of stream
- 30. L’annuncio ha le stesse funzionalità degli altri elementi che compongono la pagina? Fornisce lo stesso tipo di esperienza in termini di contenuto? matches function No match function Function
- 31. Il comportamento dell’annuncio è simile a quello degli altri contenuti presenti? L’esperienza di navigazione collegata all’annuncio cambia? content behavior New behavior Integration
- 32. Il posizionamento dell’annuncio in quale parte del sito è garantito? Come verrà distribuito? Attraverso un network di siti? narrowly placement broadly placement Buying - Targeting
- 33. Quali metriche sono utilizzate per misurare il successo dell’annuncio? Metriche top-of-the-funnel: brand engagement direct response Measurement Metriche buttom-funnel: [view, like, share, tempo speso…] [vendita, download, registrazione…]
- 34. Disclosure è chiaro, evidente e trasparente che si tratta di un annuncio a pagamento?
- 35. Click-through Page-view Unique Page-view Time on page Bounce rate METRICHE NATIVE ADVERTISING
- 36. Social lift Attention Minutes Velocity Graph Content Quality Score Total time reading Buzzfedd Upworthy Mashable Sharethrough Medium METRICHECUSTOM NATIVE ADVERTISING
- 37. PUBLISHER Advertising Age Boston.com Buzzfeed Condè Nast Forbes Huffington Post Mashable NewYork Times The Onion Wall Street Journal Washington Post Wired NATIVE ADVERTISING
- 38. SOCIALMEDIA Facebook Twitter Linkedin Youtube Tumblr Foursquare Sponsored Stories, Page Post Ads Promoted Tweets, Promoted Account Sponsored Updates TrueView Ads, Featured Channels Sponsored Mobile Post Promoted Check-Ins NATIVE ADVERTISING
- 39. trasparenza strategia di contenuti collaborazione earned component portabililità dei contenuti formazione scalabilità analytics ELEMENTICHIAVE NATIVE ADVERTISING
- 40. TRASPARENZA comunicare con chiarezza la natura commerciale del contenuto inserire il link alle policies che regolano il placement fornire uno spazio per richieste di informazioni
- 41. STRATEGIA di CONTENUTI costruire un prodotto finale basato su contenuti rilevanti predisporre metriche di valutazione adeguate e coerenti
- 42. COLLABORAZIONE incentivare la collaborazione interna ed esterna valorizzare e armonizzare le molteplici competenze richieste lavorare sulla coesione del team di lavoro
- 43. EARNED COMPONENT costruire, distribuire e condividere attraverso i social media native advertising è converged media è il risultato della combinazione di paid e owned media
- 44. PORTABILITA’ dei CONTENUTI costruire contenuti che possano essere fruiti da diversi device costruire contenuti che siano adatti alla condivisione via social media costruire contenuti che siano adattabili a diversi formati
- 45. FORMAZIONE formazione interna e verso il brand per approfondire le caratteristiche formazione su aspetti di contenuto e analisi metriche di valutazione
- 46. SCALABILITA’ è un contenuto “esclusivo”, non replicabile dappertutto studiare in fase di content creation possibili target alternativi studiare in fase di content creation possibili formati alternativi
- 47. ANALYTICS sviluppare KPI [Key Performance Indicators] per ogni campagna fondamentale misurazione cross-media e social media