2. E’un insieme di strategie per creare e distribuire
contenuti rilevanti e di valore,verso una specifica target
audience-con l'obiettivo di catturarne l'attenzione,
coinvolgerla e fidelizzarla nel tempo.
Che cosa è il
Content Marketing?
3. Content Marketing
non è niente di NUOVO
Da sempre i Brand raccontano storie
per attrarre e fidelizzare clienti e prospect
10. 1. Agilità
• Approccio di ricerca continua e continuo feedback
• Identificate i“producer”
• Costruite un team di Content Creators
• Utilizzate efficaci strumenti di ricerca on line
• Utilizzate strumenti on line per creare connessioni e
relazioni di valore
11. 2. Autenticità
• Identificate una storia autentica per un segmento di
audience
• Identificate i topics attraverso la ricerca di keywords
• Scoprite quali contenuti sono già disponibili sul tema
• Curate il design delle presenze web
• Create il primo“cornerstone”content
12. 3. Attenzione
• Sviluppate un“tono”editoriale unico e personale
• Testate titoli,contenuti,immagini
• Sviluppate relazioni per creare e promuovere contenuti
• Convertite il traffico in newsletter subscribers
• Analizzate i dati di traffico per ottimizzare il lavoro
• Curate le presenze sui social media
13. 4. Audience
• Ottenere più informazioni possibili sulla vostra audience
• Monitorate le condivisioni sui social dei vostri contenuti
• Pubblicate nuovi,interessanti e unici contenuti
• Ottimizzate e testate nuove pagine web/landing page
• Interagite ponendo domande e sondaggi
14. 5. Autorevolezza
• Allargate il raggio di influenza creando webinars,
presentazioni,interviste,podcast
• Iniziate a segmentare liste di email per diversificare
produzione e distribuzione
• Sviluppate co-marketing e progetti in condivisione
15. 6. Azione
• Sviluppate nuovi contenuti sulla base dei feedback
ricevuti e dei dati di monitoraggio
• Migliorate le conversioni attraverso A/B test
• Promuovete programmi di affiliazione/abbonamento
16. 7. Accelerazione
• Consolidate le procedure di creazione,distribuzione e
analisi di dati e contenuti
• Coinvolgete esperti e professionisti del settore per nuovi
progetti
• Promuovete programmi di affiliazione/abbonamento
18. pianificazione1
Possiamo utilizzare una
strategia di content marketing
per rafforzare i pre-esistenti
programmi di marketing?
“Content helps achieve business objectives, not content objectives.”
Jay Baer
19. A chi stiamo parlando e
a chi vorremmo parlare?
audience2
“The only way we can maintain long-term success is to continually engage people”
Content Marketing Institute
20. narrazione3
Quale storia racconta davvero
le vostre competenze
e come possiamo raccontarla?
“Developing the content is developing the stories of us. It’s what we REALLY do for a living”
Content Marketing Institute
21. canali4
Come e dove
la vostra audience“consuma”i
vostri contenuti?
“A good content marketing channel plan frees you from the constraints of any one content channel”
Content Marketing Institute
22. processi5
In quale modo creiamo,
gestiamo,ottimizziamo,
curiamo,conversiamo
e misuriamo
i nostri contenuti?
“Your story is (or should be) unique, and so too will be your method for telling it”
Content Marketing Institute
23. conversazioni6
La qualità dei contenuti
da sola non basta:
siete connessi e conversate
davvero con il vostro pubblico?
“Your content is now a conversation. It’s a story that needs an audience to respond. […] BUT, share it”
Content Marketing Institute
24. analytics7
Siete interessati a metriche
di consumo,di condivisione,
di lead generation o
di vendita?
“There are, and should be, many chances to fail — as long as we fail quickly, learn, and adapt to the new surroundings”
Content Marketing Institute
