Jak krok po kroku budować Employer Branding i HR marketing - warsztat "HR w praktyce".

1. EB & Marketing Rekrutacyjny
Krok po kroku

2. “Ludzie mówią w ankietach, że chcą zmieniać
pracę żeby móc się rozwijać, zachować work-
life balance etc. a w rzeczywistości zależy nam,
żeby móc pochwalić się przed znajomymi, że
pracują w fajnej, znanej firmie”.
Łukasz Trzeszczkowski - Head of Employer Branding w PZU S.A.

3. Czym właściwie jest Employer Branding?
- Kreowaniem pozytywnego wyobrażenia odnośnie pracy w danej firmie.
- Uwypukleniem najlepszych i najważniejszych cech pracodawcy.
- Dbaniem o spójność przekazu wizerunkowego i marketingowego.
- Procesem bardzo podobnym do standardowego brandingu.
- Długotrwałym procesem bardziej Marketingowym niż HRowym.

4. Jeżeli nie jesteś, ani trochę jak ja,
to ja nie chcę być, ani trochę jak
Ty.

5. Czego kandydaci szukają u potencjalnego
pracodawcy?
- Możliwości rozwoju
- Stabilności
- Lepszego wynagrodzenia
- Fajnej atmosfery w pracy
- Docenienia
- Prestiżu

6. Jesteśmy liderem w branży e-
commerce, mamy
międzynarodowe projekty, super
atmosferę, wiele benefitów,
atrakcyjne wynagrodzenie i młody
zespół.

7. Jesteśmy liderem w branży e-
commerce, mamy
międzynarodowe projekty, super
atmosferę, wiele benefitów,
atrakcyjne wynagrodzenie i młody
zespół.
Nazywamy się Google.

8. Szkielet marki
STANDARDOWY EBowy
- Story
- Identyfikacja wizualna
- Motto
- Słownictwo
- Wróg marki
- Wartości
- Kultura
- Story
- Identyfikacja wizualna
- Słownictwo
- Wróg marki

9. V2MOM
Vision
Values
Methods
Obstacles
Measures

11. Opowieść marki
- “Do cool things that matter” - Google
- “Our mission is to bring creative projects to life” -
Kickstarter
- “Przyciągamy najlepszych” - PZU
- “Where culture thrives, passion follows” - Zappos
- “You determine your success” - Hays

12. Identyfikacja
wizualna powinna
być...

13. SPÓJNA

18. Język
- Element kultury firmy.
- Należy uważać z prezentacją na zewnątrz (http://blog.ordergroup.pl/dzien-
z-zycia-naszego-developera/).
- Powinien zaspokajać potrzebę przynależności do grupy.
- Przykład: Googlers, Googliness.

19. Wspólny wróg

20. Rywalizacja
Microsoft Apple
Poczta Polska InPost
Coca-Cola Pepsi
McDonalds BurgerKing
Airbus Boeing
Procter & Gamble Unilever
Grupa TENSE Sunrise Systems

21. Marketing Rekrutacyjny
vs
Employer Branding

22. Marketing Rekrutacyjny
- Główny celem jest zwiększenie liczby i jakości otrzymywanych aplikacji.
- Nie wymaga opracowania strategii wizerunkowej.
- Skupia się na narzędziach takich jak Facebook Ads, Google AdWords,
Mailing etc.
- Przy eventach outdoorowych nastawienie na zdobycie jak największej
ilości kontaktów, CVek - generalnie leadów.
- Szybkie działania, dające zwrot przy nagłej potrzebie.
- Elastyczne i nie wymagające tak dużej skrupulatności.

23. Narzędzia & Kanały
BEZPŁATNE PŁATNE
Social Media - Facebook, LinkedIn Google AdWords
Copywriting Facebook Ads
Blogposty - eksperckie Kampanie outdoroowe
Polecenia Targi pracy
Webinary Mailing
Organizowanie eventów (open hours)
Ogłoszenia o pracę

24. Power of Social Media

25. Power of Social Media
- Pozwala uzyskać spory zasięg docierania.
- Można łatwo określić grupę docelową.
- Łatwo weryfikowalna jakość wrzucanych treści.
- Bardzo wysokie ROI, niskie koszta prowadzenia w stosunku do innych form
promocji.
- Pozwala na śledzenie odwiedzających nasz profil.

26. Maciej Mazurek
maciej@beetalents.com
+48 503 405 613