1. INTRO

2. HUMMERI
Maarit Dietrich
Pauliina Aalto
Aleksi Immonen
Eero Prusila

3. Tutkimus
• Kuluttajakäyttäytymistutkimus panimo- ja
virvoitusjuomatoimialalla.
• Internetkysely ja katuhaastatteluja.
• Tutkimuskysymykset:
– Mitä tuotemerkkejä haastateltavat muistavat (top-of-mind;
brand recall; brand recognition); miksi juuri nämä?
– Millaisia kulutustrendejä haastateltavat ennakoivat ja miten
he kokevat trendien vaikuttavan omaan
käyttäytymiseensä?
– Mitä mainonnallisia ja muita markkinointiviestinnällisiä
viestejä haastateltavien mieleen on viime ajoilta jäänyt
– Missä paikoissa tuotteet ovat läsnä? Onko läsnäolo
onnistunutta?

4. Edge-raportti -yhteensopivuus
• Kyselytutkimuksemme ikäryhmät vastaavat edge-raportin
ikäryhmiä.

5. Kyselyn tulokset
KYSELYVIDEO

6. Vastaajat n=51
25
20
20
15
10
10
8
5
4
5
2
2
0
0
18-27 -vuotias
28-44 -vuotias
Nainen N=25
45-63 -vuotias
Mies N=26
yli 64 -vuotias

7. Mikä virvoitusjuomabrändi tai
tuotemerkki tulee mieleesi
ensimmäisenä?
14
12
12
10
Miehet
8
6
4
4
3
2
0
Coca-cola
Naiset
20
18
16
14
12
10
8
6
4
2
0
Hartwall
Laitila
18
2
Coca-cola
2
Hartwall
Koff

8. Mikä olutbrändi tai tuotemerkki
tulee mieleesi ensimmäisenä?
8
7
7
6
5
5
4
3
Miehet
2
2
1
0
Koff
8
7
Karhu ja Olvi
Carlsberg ja Heineken
7
6
Naiset
5
4
4
3
3
2
1
0
Karhu
Lapin Kulta
Karjala ja Kukko

9. Mikä siideri- tai
lonkerobrändi/tuotemerkki tulee
mieleesi ensimmäisenä?
7
6
6
5
4
4
Miehet
3
3
2
1
0
Crowmoor
Original Long Drink
Hartwall
6
5
5
4
3
3
Naiset
2
2
1
0
Golden Cap
Original Long Drink
Otto, Crowmoor, Sommersby, Upcide

10. Luettele mieleesi tulevia
virvoitusjuomamerkkejä?
• Tutuimmat virvoitusjuomamerkit
– Coca-cola, Jaffa, Fanta, Sprite, Pepsi
• Lisäksi mainittiin usein
– 7Up, Laitila, Pommac (miehet)
• Satunnaisia mainintoja
– Dr. Pepper, Redbull (miehet), hyvää päivää (naiset)

11. Luettele mieleesi tulevia
olutmerkkejä
• Tutuimmat olutmerkit
– Karhu, Lapin Kulta, Koff, Olvi
• Lisäksi mainittiin usein
– Karjala, Laitilan kukko, Heineken,
• Miehet mainitsivat useampia merkkejä
– Nobelaner, Miller, Velkopopovic, Singha, Brooklyn Pale Ale

12. Luettele mieleesi tulevia siideritai lonkeromerkkejä
• Tutuimmat siideri- ja lonkeromerkit
– Golden Cap, Crowmoor, Upcider, Fizz (miehet)
• Lisäksi mainittiin usein
– Strongbow, Somersby, Magners (naiset), Original Long
drink,
• Satunnaisia mainintoja
– Kurko, otto, Westons, Kopparberg

13. Rastita
virvoitusjuomamerkit, jotka
tunnistat

14. Rastita olutmerkit, jotka tunnistat

15. Rastita siideri ja/tai
lonkeromerkit, jotka tunnistat

16. Minkälaisia kulutustrendejä
ennakoit juomateollisuudessa?
• Naiset
– 1. Terveellisyys
– 2. Pienpanimo, Luomu
– 3. Valikoiman laajeneminen, Mietojen kulutuksen kasvu
• Miehet
– 1. Pienpanimo
– 2. Luomu
– 3. Valikoiman laajeneminen, Terveellisyys, ekologisuus

17. Miten arvioit seuraavien trendien
(Ekologisuus/terveellisyys, kotimaisuus, pi
enpanimo/lähituotanto) vaikuttavan
ostokäyttäytymiseesi?
• Asteikko: 1=ei ollenkaan, 2= erittäin vähän, 3=jonkun verran, 4=
erittäin paljon

18. Voit vielä vapaasti kuvailla tähän miten
juomateollisuuden trendit voisivat
vaikuttaa käyttäytymiseesi.
• Monet miehet vastasivat etteivät trendit vaikuta mitenkään
• Terveellisiä tuotteita ostettaisiin lisää
• Kuluttajan positiivisina pitämien asioiden lisääntyminen
vaikuttaisi ostokäyttäytymiseen.
”Trendit ei vaikuta minuun olen INDIVIDUAL!”
” Itse en juo limua/vichyjä, mutta niiden ollessa yhä
sokerittomampia ja lisäaineettomampia saatan joskus niihin vielä
kajota :)”

19. Mitä mainoksia tai muita markkinointiin
liittyviä viestejä on jäänyt mieleesi viime
aikoina juomateollisuudesta?
• Karhun kerää kolme korkkia –kampanja

20. Mitä mainoksia tai muita markkinointiin
liittyviä viestejä on jäänyt mieleesi viime
aikoina juomateollisuudesta?
• Upcider – Astetta enemmän nostetta

21. Minkälaisissa paikoissa olet "törmännyt"
toimialan tuotteisiin? Onko tuotteiden
esillepano ollut onnistunutta?
• Kaupoissa
– Esillepano ei kiinnitä erityistä huomiota
• Ravintoloissa, Baareissa, Pubeissa, kahviloissa
– Esillepano usein onnistunutta
• Tapahtumissa (festarit yms.)
– Esillepano on onnistuneinta tapahtumissa.

22. [VIDEO]
Tuotteeseen törmääminen

23. Kiitos!!