I concetti di base dell'internazionalizzazione1. La scelta strategica
dell’internazionalizzazione
L’ABC dell’export in pochi passi
(e poche slides)
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Alessandro Barulli
2. Tutte le aziende possono
perseguire un percorso di
internazionalizzazione?
Sì! No! Dipende…
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3. La pianificazione strategica
dell’internazionalizzazione
riduce il margine di errore
derivante dall’improvvisazione
o da approcci di tipo
“proviamo”…
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4. Non avviare il processo
internazionale se:
- non sai come fare
- non sei pronto
- non controlli il processo
- ti trovi in condizioni di mercato o
finanziarie critiche
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6. Per prima cosa
un’auto analisi dei
punti di forza e
degli elementi di
debolezza
(SWOT Analysis)
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7. Export Readiness:
la tua azienda ha capacità
produttiva, finanziaria e risorse
umane adeguate?
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8. Export Management:
sai come gestire vendite, trasporti,
pagamenti e
contratti con
l’estero?
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9. Doing business techniques:
conosci la cultura d’affari
di un dato Paese,
necessaria per
fare business
con imprenditori
stranieri?
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10. A questo punto devi definire una
strategia
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12. E ricordarti di adattare:
- prodotti
- prezzi
- comunicazione
- distribuzione
al Paese target!
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13. Do you know that…
i clienti comprano
valore e non
prodotti?
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14. 1. Valore
tecnico-funzionale:
cosa fa il prodotto
e come lo fa. Quali
sono le sue
principali
caratteristiche
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15. 2. Valore psicologico, emotivo e
comunicazionale:
cosa rappresenta l’offerta aziendale
per il cliente
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16. 3. Valore logistico
e organizzativo:
accessibilità e
disponibilità del
prodotto
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17. 4. Valore
economico e
finanziario: generazione
di ricchezza (acquisto
come investimento) e
prezzo del
prodotto
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19. E anche un budget di spesa…
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20. L’interazione
con i mercati
esteri non è
solo un
problema di
lingua straniera
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22. Facendo
attenzione a ciò
che si dice (o si
promette)!
Le ali le hanno
solo gli angeli,
non le persone
che bevono una
bevanda
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25. Qualcosa non è chiaro?
alessandro.barulli@gmail.com
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