4. LO SCENARIO
• Il fatturato della musica digitale non compensa il calo di
vendite da supporto fisico
• Resistono il comparto live, i diritti e le sincronizzazioni
• La maggior parte della fruizione digitale non è ancora
monetizzata, ma crescono i servizi in abbonamento
• Il CD resta il prodotto più venduto
giovedì 4 aprile 13
6. DA PRODOTTO A SERVIZIO:
LA CLOUD
• Nuove esperienze basate sull’accesso e su servizi/strumenti
integrati. L’esperienza è il prodotto: la tecnologia è transitoria.
• La cloud:
• permette di sincronizzare una libreria cross-device
• Riduce la dipendenza dalla memoria dei player
• Minimizza l’importanza del download
• Favorisce l’esplosione dei componenti elettronici connessi
• Facilita il backup
giovedì 4 aprile 13
7. DA PRODOTTO A SERVIZIO:
ITUNES MATCH (2012)
• Abbonamento annuale aggiuntivo
all’acquisto dei brani (24,99€)
• Libreria sincronizzata
tra i propri dispositivi
• Possibilità di sostituire
i propri file con le
tracce originali
giovedì 4 aprile 13
8. DA PRODOTTO A SERVIZIO:
SPOTIFY (2013)
• Servizio base AD-driven
• Abbonamento mensile (€ 9,99) per ascoltare >20 milioni di
brani ovunque e su ogni dispositivo
• Social: possibilità di condividere le proprie playlist
• Accordi con case
automobilistiche, home theatre
• 24mln utenti (25% paganti)
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9. IL MOBILE
• http://youtu.be/cdWmIoeLyfc
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10. IL MOBILE: APPS E
USER GENERATED CONTENT
• Nascita di app specifiche per la musica live
• Utilizzo dei social network da parte degli
utenti per comunicare la propria esperienza
• Sfruttamento delle attività di content sharing per iniziative
promozionali
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11. LA MUSICA LIVE
NEL 2011
• Fatturato: +3,7% nel mondo, +6,3% negli USA
rispetto al 2010
• Spettatori: -8,7% nel mondo, -2,6% negli USA
rispetto al 2010
• Prezzo medio biglietto:
67,36$
(prima della crisi 67,44$)
fonte: pollstar
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12. LIVE NATION:
CHI È
• La più grande azienda di Entertainment nel mondo
• Produzione, organizzazione, promozione
• Presente in 27 Paesi
• 22.000 eventi l’anno
• 20 festival musicali
• 80 milioni di fan
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13. LIVE NATION ITALIA:
LA STORIA
• https://vimeo.com/54373256
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14. MUSICA LIVE 2.0:
LIVE NATION EXPERIENCE
• http://youtu.be/bgRNg2qm7Xg
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15. MUSICA LIVE 2.0:
TICKETMASTER E FACEBOOK
• http://youtu.be/znxZ8h-z3rk
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16. MUSICA LIVE 2.0:
EROS E GOOGLE+
• http://youtu.be/AV2xnbGkbuI
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17. IL SOCIAL MEDIA MANAGER:
CHI È?
• http://bit.ly/i5bP4B
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18. IL SOCIAL MEDIA MANAGER:
GESTIRE LA COMMUNITY
• Community diversificata
• Utilizzo delle comunicazioni e dei canali (sito ufficiale /
Facebook / Twitter / Newsletter)
• La community ha sempre ragione?
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22. IMOGEN HEAP:
CAMBIO DI PARADIGMA
• Artista connesso ai fan senza intermediari per creare addiction
• Conoscere i fan come individui e non come gruppo
• Monetizzare la relazione con i fan in base alla loro disponibilità
a pagare
• Vendita abbinata di musica, merchandise e tickets in un unico
luogo
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23. IMOGEN HEAP:
ELLIPSE
• Utilizzo di YouTube (videoblog), Twitter e altre piattaforme per
le anteprime costanti dei brani
• Costruzione dell’album insieme ai fan (caso First Train Home):
1 (da 6:52 a 7:30), 2 (da 0:35 a 1:35)
• Coinvolgimento dei fan nel tour (audizioni violoncello)
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24. IMOGEN HEAP:
HEAPSONGS
• Canzoni crowd-sourced: testi, suoni, strumenti, immagini con i
contributi dei fan
• Distribuzione digitale del prodotto: standard e premium
• You Know Where To Find Me: piano map
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25. GRAZIE!
alessio.mancarella
@AleMancarella
slideshare.net/alessiomancarella
alessio@livenation.it
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