Dream Catchers Branding

География проектов: Россия, Белоруссия, Казахстан, Киргизия, Латвия, Эстония,
Япония, Португалия, Франция, Литва, Украина, Афганистан, Австралия,
Туркмения, Кипр, США, Италия
Об агентстве
12лет на рынке
35сотрудников
Клиенты — более
120компаний
более
3000реализованных
проектов

Направления деятельности агентства:
брендинг рекламные
коммуникации
рекламная
и фуд-фотография
бизнес-тренинги
web
и интерактив
видео-продакшен

История агентства
2004
2006
2007
2008
2010
2010
2012
2014

Ключевые клиенты, с которыми агентство
сотрудничает в течение последних лет:

Примеры
проектов

Baikal Pearl, Baikal Reserve
(Компания Море Байкал, 2013 год)

Ситуация на рынке
В 2013 году на рынке не было ни одного сильного бренда отечественной воды
премиум-класса. Все продажи приходились на иностранные марки Perrier, Aqua
Panna, S.Pellegrino и т.д.

Источники вдохновения
Природа, история и достопримечательности озера Байкал и Иркутской области.
Горные хребты, окружающие озеро, петроглифы на скалах, чистота и величие
этого края стали отправной точкой при разработке концепций.

Результат
• Сегодня премиальную воду Baikal Reserve и Baikal Pearl можно встретить во
всех лучших ресторанах Москвы, (Ginza Project и др.) и рознице категории «А»
(«Азбука Вкуса», «Гастроном Nº1» и других ресторанах и ритейлерах премиум-
сегмента, где она вытеснила иностранные аналоги).
• Максим Сурнин, управляющий партнёр:
— Объёмы продаж в 2015 году превзошли все самые смелые ожидания. Начат
экспорт в ряд стран мира от Европы до Японии.

Фирменный стиль компании Море Байкал
Агентством Dream Catchers был разработан фирменный стиль компании Море
Байкал - производителя воды Baikal Pearl и Baikal Reserve.

Tobbi Kids
(Red Umbrella Group, 2014 год)

Tobbi Kids
Рынок порошков плотно занят международными корпорациями. Единственной
возможностью для нового игрока является запуск нишевого проекта.

Tobbi Kids
В результате исследований принято решение о выходе в сегмент «детских» СМС,
где на тот момент существовали либо продукты в сегменте «дискаунт» с
сомнительным качеством, либо импортные продукты в премиум сегменте.
Единственным серьёзным игроком в детских СМС была и остаётся ТМ «Ушастый Нянь».

Маркетинг-микс
1. Использование в основе порошка пищевой и кальцинированной соды, добыча
которой является естественной монополией клиента в России.
2. Построение линейки из 3-х ассортиментных позиций. Каждая из трех SKU
предназначена для типов загрязнений, наиболее характерных тому или иному
периоду жизни ребенка: 0-1 год, 1-3 года, 3-7 лет.
3. «Западный» имидж, современный дизайн, эффектное решение с точки зрения
мерчандайзинга и построения «эмоциональной связи» с ЦА.
4. Сотрудничество с профессиональными сообществами педиатров.
Tobbi Kids

Tobbi Kids
Результат
• Tobbi Kids вошел в 10-ку самых удачных новых брендов 2015 года по версии Forbes.
• Активный рост продаж. В 2016 году Red Umbrella Group планирует увеличить
продажи порошка почти в три раза по сравнению с 2015 г.

Viola
(Valio, 2011 / 2015 год)

Компания Valio не была представлена на рынке плавленого сырного ассорти,
который в течение 15 лет был поделен между Hochland и President. Для того,
чтобы выйти на «поделенный» сложившийся нишевой рынок, необходимо было
найти смелое эффектное решение.
Viola
(Valio, 2011 / 2015 год)

Идея
Отказаться от демонстрации «колбасы на колбасе» и от традиционного
воспроизведения ситуаций перекуса, в пользу создания эффектного и
нестандартного тейст аппила.
Viola
(Valio, 2011 / 2015 год)

Viola
(Valio, 2011 / 2015 год)
Воплощение
• В рамках позиционирования само понятие «ассорти» сменилось на «сырную
тарелку». Новый термин апеллировал скорее к ситуациям потребления вина,
чем к быстрому перекусу бутербродом.
• В дизайне упаковки упор сделан на вкусы — ингредиенты каждого кусочка.
Потребитель покупает не бутерброд с плавленым сыром, а полноценную закуску
с пармезаном, Пармской ветчиной, томатом и соусом «Песто».

Viola
(Valio, 2011 / 2015 год)
Результат
• Продукт был крайне позитивно встречен на рынке, потеснив Hochland и President.
• Дизайн оказался настолько успешен, что превратился в стандарт для сегмента
рынка и привёл к редизайну конкурентов.
• Дизайн упаковки сырного ассорти Viola получил наилучшую оценку среди марок
Viola, Hochland, President (по данным исследования компании Common, 2015 год.)

Viola
(Valio, 2011 / 2015 год)
В 2015 году дизайн претерпел лёгкий рестайлинг, призванный усилить тейст-апил
и дать сигнал того, что марка живёт и развивается.

Velle
(Velle, 2015 год)
Клиент
Компания Велле под одноименной маркой выпускает нишевую продукцию
на основе овса и его производных. Это уже второй рестайлинг Велле, разработанный
в агентстве Dream Catchers. Дизайн предыдущей упаковки был разработан
в 2012 году и продержался 3 года.

Velle
У продукции Велле нет аналогов на российском рынке. Продукт традиционно стоит
на полке рядом с йогуртами, холодными кашами, киселями. Именно эти продукты
стоит рассматривать в качестве основных конкурентов.

Velle
Идея
Отобразить в дизайне неформатность продукта, максимально отойдя от ближайших
конкурентов – йогуртов. Сделать дизайн упаковки таким же «живым», как и ее
содержимое.

Velle
Было Стало

Velle
Результат
• Продажи стабильно растут несмотря на кризис.
• Возможности мерчандайзинга кардинально возросли.
• Продукт стал «интерактивным», что облегчает коммуникации
с потребителем в отсутствии рекламных бюджетов в кризис.
• Привлечена более молодая ЦА.
• Создано позиционирование: food for mood

Пиво Горьковское
(Baltika-Carlsberg, 2014 год)

Горьковское
Задача
Проведя деск-рисёч, определить стереотипы, связанные с потреблением пива,
местами массового досуга, символами Н. Новгорода и создать марку-лидера
в Нижегородском регионе.
Объем работ:
разработка айдентики торговой марки; разработка 2-х ки-вижуалов для 2-х
последовательных кампаний продвижения; дизайн сетов коммуникационных
материалов.

Креатив
концепты были протестированы и выбран вижуал в стиле «советское ретро»,
воспроизводящем наиболее «романтичный» по мнению нижегородцев пейзаж,
так называемую «Стрелку» — живописное место слияния Оки и Волги со слоганом
«Узнаю своё, родное!»
Результат:
Проект назван «одним из самых успешных проектов компании «Балтика-
Карлсберг» за последние годы». Бренд-менеджер: Смирнова Наталья. При общем
падении рынка, менее чем за 1 календарный год, ТМ «Горьковское» согласно
данным AC Nielsen, заняло порядка 5% локального рынка с 2-мя SKU!, что
является исключительным показателем для региональной марки пива в РФ, рост
продолжается. За последние 6 месяцев марка стала широко дистрибуироваться
далеко за пределами региона (не только в Поволжье, но и в Москве и в других
регионах России).

www.Bionova.pro
(НоваПродукт АГ, 2014 год)

www.Bionova.pro
Задача
Разработать сайт торговой марки Бионова – бренда полезной еды из натуральных
ингредиентов. В основе продуктовой линейки лежат мюсли и цикорий.
Воплощение
Концепт-дизайн сайта отражает и современность, и натуральность, и нонконформизм.
Сочетание фотореалистичных объектов и hand made графики на заднем плане
передает ощущение натуральности, штучности, особого подхода. Сайт состоит
всего из 5-ти страниц-разделов, скомпонованных в один лэнд.
Чтобы сделать знакомство с продуктом увлекательным, в сайт интегрировано
большое количество интерактивных элементов.
Главное: на примере сайта разработано позиционирование продукта,
его «философия».

www.Bionova.pro
«Уважаемый коллектив компании Dream Catchers,
Выражаю Вам свою искреннюю благодарность за создание сайта…
Отдельно хотелось бы отметить, что команда в действительности не стремится
удовлетворить личные амбиции, и в тоже время не потакает прихотям клиента,
противоречащим целям проекта, что является безусловным конкурентным
преимуществом компании DC.
С уважением,
Александра Гудимова,
руководитель отдела маркетинга»
Ссылки на Forbes:
http://www.forbes.ru/rating-photogallery/309583-samye-udachnye-novye-brendy-2016-reiting-forbes/photo/1
http://www.forbes.ru/svoi-biznes/istorii-uspekha/310175-zlakovoe-myshlenie-kak-naiti-pravilnyi-obraz-pri-za-
puske-novogo-b

Примеры
работ
по брендингу
и рекламным
коммуникациям

МТС
(МТС / МГТС, 2015 год)

МГТС
(МТС / МГТС, 2015 год)

Dream Catchers Branding

Recommandé

Recommandé

Contenu connexe

Tendances

Tendances (20)

Similaire à Dream Catchers Branding

Similaire à Dream Catchers Branding (20)

Plus de alladvertising

Plus de alladvertising (20)

Dream Catchers Branding