SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  96
Télécharger pour lire hors ligne
1. О компании
15 лет
на рынке
Мы работаем в сфере, где постоянные
инновации — ключевой фактор успеха.
И даже здесь нам удается сохранить
имидж пионеров-первооткрывателей!
Наша миссия
Миссия PROMO INTERACTIVE — поиск и внедрение
инноваций, нестандартных решений в области маркетинговых
коммуникаций.
Мы предлагаем
своим клиентам:
идеи, которые
выделяются
на общем фоне;
решения, которые
учитывают самые
перспективные тенденции
в медиа и технологиях;
результаты, которые
полностью соответствуют
поставленным задачам
За более чем пятнадцатилетнюю
историю мы создали:
команду, способную запускать
и сопровождать комплексные
проекты;
технологическую базу
для отработки самых сложных
сценариев во всех интерактивных
и традиционных медиа;
экспертизу для обеспечения
эффективности маркетинговых
сценариев, в том числе и новых,
еще не опробованных
на нашем рынке
Три кита инноваций:
Новые маркетинговые
каналы: Интернет,
мобильная среда,
мультимедиа
Новые сценарии
маркетинговых
коммуникаций:
entertainment, viral
marketing, community
building, др.
Новые технологии:
WAP, JAVA,
Bluetooth и др.
1
2
3
Сформировали команду, способную запускать и сопровождать
комплексные проектыЗА СВОЮ
ИСТОРИЮ
МЫ:
Создали технологическую базу для отработки самых сложных
сценариев во всех интерактивных и традиционных медиа
Воплотили в жизнь самые сложные решения, включая уникальные
системы биллинга, создание собственной видео-платформы
Разработали собственные решения любых технологических
задач в digital
Научились поддерживать любые BTL-механики с интеграцией
offline и мобильных технологий
Создали собственный отдел разработки мобильных приложений
и игр для разных операционных платформ
Приобрели огромный опыт работы во всех существующих
социальных медиа
Наша история
Наша история
Направления деятельности
• Разработка коммуникационной стратегии, включая диджитл;
• Создание веб-сайтов и мобильных сайтов;
• Разработка приложений для iOS- и Android-устройств;
• Разработка рекламных носителей;
• Технологический BTL;
• Создание интернет-магазинов и консалтинг по вопросам
eCommerce;
• QA: тестирование и мониторинг;
• Поисковая оптимизация;
• Проведение корпоративных тренингов и семинаров;
• Реклама и продвижение в любых медиа, включая
продвижение в и социальных сетях;
• PR-сопровождение.
Ogilvy Group
В 2011 году Promo Interactive стало частью международной
рекламной сети Ogilvy Group, входящей в крупнейшую
международную рекламно-коммуникационную группу WPP.
В вебе практически нет сервисов, которых бы не
было в портфолио Promo Interactive.
• корпоративные сайты
• промосайты с различными интерактивными механиками
• интернет-магазины и торговые площадки-агрегаторы
• мобильные сайты (включая проекты с адаптивными интерфейсами)
• программы лояльности
• корпоративные интранеты
• проекты с элементами соц. сетей (UGC, блоги и т. п.)
• проекты игровой направленности
В отношении ряда проектов Promo Interactive можно
говорить об уникальном опыте.
• контентные проекты для ТВ-каналов, печатных и прочих СМИ
• видео в интернете (на базе собственной видеоплатформы)
• музыкальные проекты
• приложения для ТВ (LG, Philips, Samsung, Panasonic, Sony, BBK)
• мобильные приложения (iPhone, iPad, Android)
Виды digital-проектов
С 1997 года агентством реализовано
более 1500 проектов.
PROMO INTERACTIVE
СПЕЦИАЛИЗИРУЕТСЯ
НА ПРОЕКТИРОВАНИИ
И РАЗРАБОТКЕ
СЛОЖНЫХ ПРОЕКТОВ.
Что такое сложный проект?
• высокая посещаемость
• большое количество интеграций с внешними
системами
• много независимых участников проекта
• аппаратная архитектура, включающая более 2-3
серверов, которые стоят в одном ДЦ
Проект можно назвать сложным,
если в нем задействованы 2-3 из
следующих компонентов:
• платежные системы
• IVR
• SMS-сервисы
• платформы мобильного биллинга
• DRM (защита видео или аудио) несколько
платформ и версий проекта
• CRM-система
• внешние веб-площадки и сервисы
Технологически сложные проекты
2. Видеоплатформа и ТВ-
приложения, разработанные
Promo Interactive
• В любое время
• В любом месте
• С любого устройства
• Общий узнаваемый интерфейс
• Сотни устройств, десятки
производителей
• Несколько типов потребления:
VOD, DTO и их разновидности
• Несколько уникальных
экранов
• Кросс-управление каталогом,
рекламой и просмотром
• Общий узнаваемый интерфейс
Многоплатформенные проекты
• Видео on-demand растет
• Растет доля интерактивности
в ТВ: опросы, возможность
выбора, плейлисты,
таргетированная реклама
• Социальные сети во всех
устройствах
• Общий каталог, единый
профиль, сквозное
управление настройками и
просмотром («Пауза» на
одном устройстве и
продолжение просмотра на
другом)
Потребление видео сегодня
1) Подготовка контента и каналов
Права
на контент
Реклама,
маркетинг
Транскодиро-
вание
Доставка
(CDN)
Сеть доступа Домашний
шлюз
Пакетизация,
дистрибуция
• переговоры с
правообладателями
• заключение агентских договоров
на контент
• учет статистики и отчетность
• взаимодействие с ПО для
получения исходников контента
• обеспечение безопасности
хранения контента
ПРАВА
• определение стандартов
транскодирования
• ручное транскодирование по все
форматы
• разработка концепции фермы
автоматического
транскодирования и шифрования
• интеграция Adobe Flash Access
• хранение контента
ТРАНСКОДИРОВАНИЕ
• пилотный проект построения
собственной сети доставки
контента (города-миллионники)
• интеграция с CDN-провайдером
(NGENIX)
• разработка логики и адаптация
CMS для удаленного управления
контентом на CDN
CDN
В рамках запуска проекта Omlet.ru Promo Interactive выполняло функции агрегатора
прав на видеоконтент, технического партнера по транскодированию и хранению
контента, системного интегратора для подключения к сети доставки (CDN).
Цикл создания видеоплатформы
2) Техническая разработка и поддержка
Выбор
технологий
Аппаратная
платформа
Программинг
(front-end, CMS)
Интеграции,
API
Клиенты
для устройств
Контентная и
тех. поддержка
ПАК
• Консультации заказчика по
выбору технологий и форматов:
стриминга (VOD), скачивания
(DTO), средств защиты видео
(DRM), платформы стриминга и т.
п.
ТЕХНОЛОГИИ
• разработка программно-
аппаратной архитектуры
• аналитика по
отказоустойчивости, устойчивости
к нагрузкам, масштабированию,
дублированию и т. п.
ПРОГРАММНО-
АППАРАТНЫЙ КОМПЛЕКС
• выбор и закупка оборудования
• настройка и монтаж
оборудования в дата-центре
СЕРВЕРА
• Генеральный подряд на
разработку веб-проекта:
фронтэнда и бэкэнда
• Полный комплекс интеграций:
биллинг, контент-провайдеры
(музыка, игры, книги)
ПРОГРАММИРОВАНИЕ
• Разработка или интеграция с API
клиентов для сред: iPhone, Mobile
(Java), ве-сайт, веб-версия для
моб. телефонов, веб-версии для
iPad и iPhone, Connected TV (LG,
Samsung, Panasonic, Philips)
• полная контентная и
техническая поддержка:
мониторинг работоспособности
ПАК 24/7, системное
администрирование, дизайн, и
юзабилити, программинг, тех.
документация и т. д.
ПОДДЕРЖКАМНОГОПЛАТФОРМЕННОСТЬ
Цикл создания видеоплатформы
Программно-
аппаратный комплекс
Omlet.ru,
спроектированный и
реализованный Promo
Interactive, объединяет в
себе следующие
крупные компоненты:
• Видеоплатформу
• Веб-приложения,
CMS, API и БД
• Различные клиентские
приложения
• Систему защиты
контента (DRM)
Схема решения ПАК Omlet.ru
Smart TV («умное
телевидение») — новый тренд в
интеграции интернета в
современные телевизоры и
ресиверы цифрового
телевидения, а также в
технологическом симбиозе
между компьютерами и
телевизорами.
Технология Smart TV на данный момент находится в начальной стадии развития, но
крупнейшие производители цифровой техники уже активно разрабатывают
функциональные возможности своих продуктов, реагируя на тенденции в области
видеоконтента.
Connected TV: перспективы
• Расширение аудитории ТВ-каналов
за счет предложения новых форматов
вещания в новой среде
• Монетизация контента способами,
связанными с доставкой видеоконтена
конечному потребителю в формате VOD
• Место в сегменте рынка предложений
VOD-контента на платформе нового типа
– телевизионном устройстве, имеющем
подключение к интернету и обеспечивающему
прямой доступ к видео минуя РС.
1,5
3,5
5,1
7,1
8,8
10,8
0
2
4
6
8
10
12
2011 2012 2013 2014 2015 2016
Кол-во Connected TV в России, млн.
Кол-во Connected TV в России, млн.
Connected TV: перспективы
Smart TV дает возможность пользователям
полностью отказаться от аналогового
телевидения, перейдя на цифровое online-TV,
что может полностью перевернуть
содержание эфира телеканалов. Поскольку в
настоящий момент основную прибыль
телеканалы получают от показа рекламы, это
вынуждает нас постоянно отрываться от
любимых фильмов.
Развитие Smart TV позволит
полностью изменить структуру доходов
телевизионных каналов, в которых
реклама составляет практически 100%.
Пользователь Smart TV сможет сам
выбирать интересные ему фильмы из
предложенного телеканалом списка,
выплачивая небольшую ежемесячную
плату за пользование сервисом.
OTT (over-the-top)
Структура доходов
Connected TV: перспективы
С 2010 года Promo Interactive был приобретен
положительный разносторонний опыт разработки
и интеграции приложений для ТВ-устройств (LG,
Panasonic, Samsung, BBK, Sony, Philips), который
позволяет нам быстро и качественно адаптировать веб-
сервисы к новой среде.
Каждое разработанное агентством ТВ-приложение
проходит обязательную сертификацию в компании-
производителе телевизионных устройств.
Клиенты:
ТВ-устройства
Smart TV: опыт разработки приложений
• Разработка проекта ТВ-приложения «под ключ»: программирование,
верстка, интеграция с видеоплатформой или иными платформами
(медиаплатформами) заказчика;
• Консалтинг по вопросами разработки ТВ-устройств;
• Разработка программной и серверной архитектуры ТВ-приложений;
• Интеграция дополнительных сервисов и ПО других поставщиков
(DRM, биллинг, статистика, CRM и проч.);
• Взаимодействие с представителями производителя по вопросам
разработки и сертификации и тестирования, QA.
Более подробную информацию о комплексе услуг по созданию
приложений под Smart TV можно найти на сайте Promo Interactive:
http://www.promo.ru/services/production/tv/
Услуги
В телевизорах практически всех марок для воспроизведения видео
используется встроенный видеоплеер, который управляется из кода ТВ-
приложения с помощью вызовов специальных javascript-функций, созданных
производителями телевизора.
Общее
программное
ядро
Управление
с пульта
ДУ
Размещение
приложения
Видеоплеер
Серверный код, реализующий механизмы формирования витрин контента,
механизмы регистрации и авторизации, механизмы покупки и отдачи
купленного контента (фильмов).
Одна из задач, возникающая в ходе разработки приложений для ТВ-устройств,
— это реализация навигации по интерфейсу с помощью пультов дистанционного
управления. Для этого реализуется отдельный модуль обработки нажатий клавиш
на пультах.
Ряд производителей размещают «виджет» ТВ-приложения на своих серверах,
чтобы приложения скачивались во встроенную память устройства. Контент
и метаданные загружаются с помощью ajax-запросов в интерфейс с серверов
«ТВ-портала». Другие производители не используют механизм «виджетов»
и загружают все данные с сервера «ТВ-портала», как это делают обычные
браузеры на ПК.
Программная и серверная
архитектура ТВ-решения
СХЕМА ПРОГРАММНОЙ ПЛАТФОРМЫ ТВ-ПРИЛОЖЕНИЙ
Программная и серверная
архитектура ТВ-решения
3. Портфолио: сайты
Дизайн корпоративного
сайта МТС
www.mts.ru
Создание и поддержка магазина
цифрового конента Stream.ru
www.stream.ru
Сайт программы лояльности
АЗС «Газпронефть»
www.gpnbonus.ru
Дизайн сайта «Ингосстраха»
www.ingos.ru
Сайт масел «Лукойл»
www.lukoil-masla.ru
Телеканал «Домашний»
www.domashniy.ru
Поддержка сайта LG Electronics
www.lg.ru
Сайт «Кулинарной академии LG»
www.lgcook.ru
Промо-сайты продуктов LG
Сайт Олимпийского комитета
России
www.olympic.ru
Сайт телеканала «Европа плюс»
www.europaplustv.com
Сайт Citigold
www.citigold.ru
Сайт Citiselect
www.citiselect.ru
Интерактивная инструкция
Citibank Online
http://www.citibank.ru/russia/avatar_demo/rus/index.html
Сайт Simpleshopping.ru
www.simpleshopping.ru
Интернет-магазин «Детский мир»
www.detmir.ru
Сайт Clinique.ru
wwwclinique.ru
Сайт Esteelauder.ru
www.esteelauder.ru
Сайт mac-cosmetics.ru
www.mac-cosmetics.ru
Сайт-каталог продукции
Royal Canin
www.royal-canin.ru
Сайт «Фонда общественного
мнения»
www.fom.ru
Сайт Nightspirit для Bacardi
www.nightspirit.ru
Сайт акции «Plan Ballantine’s:
Workandrock»
www.workandrock.ru
Сайт «Тройки Диалог»
www.troika.ru
Сайт сети отелей «Azimut
Hotels»
www.azimuthotels.ru
Сайт Ecco Biom
www.ecco-shoes.ru
Сайт вин «Carlo Rossi»
www.carlorossi.ru
Сайт «ОТП Банка»
www.otpbank.ru
Продуктовые сайта банка
«Траст»
Сайт телеканала «Звезда»
www.zvezdanews.ru
Партнеры и клиенты
Банки и финансовые услуги FMCG и услуги для потребителей Связь и высокие технологии Сетевые агентства
Автомобильная отрасль Государственные
и общественные организации
СМИ и индустрия развлечений СМИ и индустрия развлечений
4. Портфолио: ТВ-приложения
ТВ-приложения Omlet.ru
ТВ-приложение LG «Кулинарная
академия»
ТВ-приложения IVI Music
ТВ-приложения «Одноклассников»
5. Портфолио: мобильные
сайты, приложения под iOS,
Android и Java
Версия Omlet.ru для iPad (ipad.omlet.ru)
Магазин цифрового контента
Omlet.ru
Магазин цифрового контента
Omlet.ru
Мобильный сайт Omlet.ru (m.omlet.ru)
Приложения Omlet.ru под Android и iPhone
Магазин цифрового контента
Omlet.ru
Nightspirit
Приложение Nightspirit (Olmeca) для iPhone
Nightspirit
Мобильный сайт Nightspirit (m.nightspirit.ru)
IVI Music
Приложение IVI Music для Android
Ballantine’s
iPad-версия Plan Ballantine’s: Workandrock
iPad version
iPad-приложение для ФОМ
http://itunes.apple.com/ru/app/sberbank-170-let/id541979220?mt=8
iPad-приложение для Stream
https://itunes.apple.com/ru/app/fil-my-stream/id506001043?mt=8
«Кулинарная академия LG»
Приложение «Кулинарной академии LG»
для Android
МТС Redbox
Приложение MTS Redbox для iPhone
МТС-Сити
Мобильный сайт соц. сети «МТС-Сити»
Билайн-ТВ
iPhone-приложение для «Билайн-ТВ»
6. Портфолио:
социальные медиа
Наши клиенты
Примеры продвижения
Решение:
• Разработка коммуникационной
стратегии
• Дизайн
• Комплексная поддержка групп
• Техническая поддержка пользователей
• Модерация 24*7
• Продвижение групп
• Создание уникального контента
• Проведение конкурсных активностей
• Аналитика
• Ежемесячная отчетность
Количество участников:
• группа Вконтакте: более 78 000
• страница Facebook: более 17 000
• группа в Одноклассниках: более 6 000
Реализовано 3 приложения
Клиент: LG
Проект: LG Electronics в социальных медиа
Каналы:
Примеры продвижения
Решение:
• Разработка коммуникационной стратегии
• Дизайн
• Комплексная поддержка групп
• Техническая поддержка пользователей
• Модерация 24*7
• Продвижение групп
•Создание уникального контента
(ежедневно)
• Партнерские программы
• Проведение конкурсных активностей
• Аналитика
• Еженедельная/ежемесячная отчетность
Количество участников:
• группа Вконтакте: более 43 000
• страница Facebook: более 2 000
• блог Twitter: более 1 400
• группа в Одноклассниках: более 1 000
Реализован сервис звонков из Facebook
Клиент: ЭР-Телеком
Проект: Дом.ru в социальных медиа
Каналы:
Примеры продвижения
Решение:
• Дизайн
• Модерация 24*7
• Продвижение групп
• Партнерские программы
• Проведение конкурсных активностей
• Аналитика
• Еженедельная/ежемесячная отчетность
В данном проекте Promo Interactive
выступает стратегическим консультантом и
техническим партнером BOURJOIS.
Количество участников:
• группа Вконтакте: более 14 000
Группа запущена 1 июля 2012 года
Клиент: BOURJOIS
Проект: BOURJOIS в Вконтакте
Каналы:
Примеры продвижения
Решение:
• Дизайн
• Техническая поддержка пользователей
• Модерация 24*7
• Создание уникального контента
• Проведение конкурсных активностей
• Аналитика
• Ежемесячная отчетность
Количество участников:
• группа Вконтакте: более 30 000
Группа запущена 1 июня 2012 года
Клиент: для Blizzard по заказу агентства MEC
Проект: Diablo III в Вконтакте
Каналы:
Примеры продвижения
Решение:
• Дизайн
• Модерация 24*7
• Создание уникального контента
• Аналитика
• Ежемесячная отчетность
Количество участников:
• группа Вконтакте: более 1 000
Группа запущена 25 июня 2012 года
Клиент: для ECCO по заказу агентства MEC
Проект: BIOM в Вконтакте
Каналы:
Примеры продвижения
Решение:
• Разработка коммуникационной стратегии
• Дизайн
• Комплексная поддержка
• Техническая поддержка пользователей
• Модерация 24*7
• Продвижение страницы
• Создание уникального контента
• Проведение конкурсных активностей
• Аналитика
• Ежемесячная отчетность
Количество участников:
• группа Вконтакте: более 1 000
• страница Facebook: более 2 000
Реализовано 4 приложения
Клиент: Estee Lauder
Проект: Estee Lauder в социальных медиа
Каналы:
Примеры продвижения
Задача:
Создание игрового приложения для вовлечения
пользователей тематической группы LG Вконтакте
в коммуникацию с брендом.
Решение:
Основная задача, стоящая перед пользователем-
сборка телефона LG GW620 из его различных
элементов. Собирать элементы пользователь
может двумя способами: отвечать на вопросы
фото-викторины или обмениваться элементами
с другими игроками. Правильно отвечая
на вопросы викторины или приглашая друзей,
пользователи получают различные бонусы.
Первые 100 участников, собравших телефон,
получают 100 голосов Вконтакте.
Количество участников более 25 000
Клиент: LG
Проект: приложение LG EVE
Каналы:
Примеры продвижения
Задача:
Продвижение новой линейки телефонов LG Cookie в
социальной сети Вконтакте.
Решение:
Агентством Promo Interactive разработана креативная
концепция конкурса «LG Cookie. Выбери свой!».
Пользователю предлагалось пройти простой тест на
определение того, какой телефон линейки LG Cookie
подходит ему больше всего: Cookie, Cookie Plus или Cookie
Fresh. После определения результата пользователю было
предложено, с помощью специально разработанного
визуального редактора ,создать свой уникальный дизайн
для телефона. Свою работу пользователь мог разместить
в галерее для голосования.
Победитель был определен в трех категориях галереи (в
соответствии с моделями телефонов) по количеству
набранных баллов по истечении месяца. Победитель
получил телефон с нанесенным рисунком.
Количество участников более 15 000
Клиент: LG
Проект: приложение LG Cookie
Каналы:
Примеры продвижения
Задача:
Создание игрового приложения для вовлечения
пользователей тематической группы Ведомости
Вконтакте и Facebook в коммуникацию с брендом.
Решение:
Создание фэйковых статей в онлайн-версии
газеты «Ведомости» и своих друзьях.
Пользователь выбирает участника, о ком будет
статья из 7 возможных вариантов.
Далее пользователю доступна сама статья, с уже
подставленной информацией. Кнопка
«Опубликовать» размещает статью по адресу
top.vedomosti.ru/newspaper/article/2010/мм/дд/уник
альный_id.
Пользователь может опубликовать приложение у
себя на стене, пригласить друзей и
неограниченное количество раз создавать статьи
как о себе, так и о своих друзьях.
Количество участников более 100 000
Клиент: Ведомости
Проект: приложение для групп Ведомости
Каналы:
Примеры продвижения
Задача:
Создание игрового приложения для вовлечения
пользователей Вконтакте в коммуникацию с
брендом Kiss.
Решение:
Приложение «Поцелуи»: Поцелуи - это очень
приятно, правда? Kiss superslims приглашает тебя
окунуться в мир чудесных поцелуев: с Kiss ты
можешь выбрать любой поцелуй и отправить его
на стену друзьям. Давай же влюбляться и
целоваться вместе с Kiss!
Количество участников более 10 000
Клиент: KISS
Проект: приложение KISS
Каналы:
Примеры продвижения
Задача:
• Повышение узнаваемости марки
Packard Bell на рынке;
• Продвижение основных моделей.
Решение:
В результате работы повысилась
узнаваемость бренда на рынке. Были
размещены фотографии основных
моделей ноутбуков на многочисленных
форумах.
Для работы агентов-влияния клиентом
были предоставлены ноутбуки на
домашний «тест-драйв».
Количество постов – 3 874
Количество просмотров – 47 081
Количество упоминаний – 726
Клиент: ACER GROUP
Проект: продвижение марки Packard Bell в
форумах и блогах
Примеры продвижения
Задача:
• Увеличение информационного шума в
сети по сети отелей Foresta;
• Анонсирование спецпредложений сети
отелей;
• Исправление негативных отзывов.
Решение:
В результате кампании было анонсировано
порядка 10 спецпредложений от
клиента, были опубликованы фото
отчеты с мероприятий.
Для работы агентов-влияния был
организован выезд в один из отелей,
для ознакомления с полным перечнем
предоставляемых отелем услуг.
Количество постов – 4 926
Количество просмотров – 43 999
Количество упоминаний – 585
Клиент: сеть отелей «ФОРЕСТА»
Проект: продвижение в форумах и блогах
Примеры продвижения
Решение:
• Разработка коммуникационной стратегии
• Дизайн
•Комплексная поддержка групп
• Техническая поддержка пользователей
• Модерация 24*7
• Продвижение групп
• Создание уникального контента
(ежедневно)
• Партнерские программы
• Проведение конкурсных активностей
• Аналитика
• Еженедельная/ежемесячная отчетность
Количество участников:
• группа Вконтакте: более 17 000
• страница Facebook: более 4 500
• блог Twitter: более 2 600
Клиент: Универсиада
Проект: Универсиада в социальных медиа
Каналы:
7. Медиа-продвижение
Данные АКАР (в млн.долл.)
Реклама в Интернете
Источники: Euromonitor International, 2011 г., ФОМ, 2011 (млн. пользователей)
Причины роста:
• запрет на рекламу пива на телевидении
с июля 2012 года
• ограничения для наружной рекламы в
крупных городах.
2011 г.
Рунет обогнал по
объемам
рекламы печать
+57%
По сравнению с
2010 годом
+37%
Прогноз
на 2012 год
СТРУКТУРА МЕДИЙНОГО РЫНКА
Реклама в Интернете
Ключевые показатели
• Растет число уникальных посетителей за счет
увеличение количества точек доступа и
активности пользователей
• Среднесуточный охват Интернета в группе 12-
34 уже превышает охват ТВ, несмотря на то, что
размер аудитории ТВ в целом превышает
Интернет
• На долю контекстной рекламы в Рунете
приходится 56,1% рынка, медийной — 34,1%,
видеореклама — 7,6%.
• 44,6% рекламного рынка Рунета принадлежит
Яндексу, ещё 40% — Mail.ru, Google, Rambler и
РБК
• Растет число уникальных посетителей за счет
увеличение количества точек доступа и
активности пользователей
ПОКУПАТЕЛЬ
КЛИЕНТЫ
Крупнейшие
рекламодатели
Медийные
и DIGITAL
агенства
ПРОДАВЕЦ
Media buyers
• IMHO
• Медиасейлинг
• Интерпул
• Sol +
Media salers
• Mail.ru (собственный sales
house)
• Index 20 (Афиша-
Рамблер)
Контекст
• Yandex – 65% рынка
• Google – 25% рынка
• 10% – все остальные
(Begun, Rorer и т.д.)
Классификация медиа-продуктов
БАННЕРНАЯ
РЕКЛАМА
Баннеры (flash,
gif, overlay, full
screen и тд)
КОНТЕКСТ SOCIAL ADS СПЕЦПРОЕКТЫ
МОБИЛЬНАЯ
РЕКЛАМА
LEADS
ТГБ (текстовые
графические
блоки)
Видео (pre-roll,
post-roll)
Rich медиа
Текстовые
блоки
Баннеры (для
Google
Adwords)
ТГБ (текстовые
графические
блоки)
Баннеры в
приложениях
(Vkontakte,
Facebook)
Видео в
приложениях
(Vkontakte,
Facebook)
Брендирование
Конкурсы,
акции,
голосования
Баннеры (gif,
fullscreen)
ТГБ (текстовые
графические
блоки)
Брендированн
ые мобильные
игры,
приложения
Любые
действия
пользователя:
покупка,
заполненная
анкета,
регистрация на
сайте,
просмотр
видео и т.д.
10человек
• Медиа-директор
• Медиа-планнеры (сертифицированные
• специалисты Google Analytics, AdRiver,
AdFox)
• Специалисты по контекстной рекламе
• Аналитик
• Агентство Promo Interactive c 1997 года на рынке – мы эксперты рынка!
• В 1999 году мы сделали первый на отечественном рынке баннер на
технологии Flash
• У нас партнерские отношения с 200 рекламными площадками Рунета
• Мы не просто считаем стоимость размещения, мы разрабатываем
медийные стратегии продвижения, учитывая KPI
• У нас гибкий ценовой подход
• У нас собственная методология медиапланирования
• Мы не только размещаем баннеры, но и анализируем трафик,
перераспределяя его на эффективные каналы
Медиа-отдел Promo Interactive
Ключевые клиенты
Спасибо.
Илья Григорьев, исполнительный директор
grigoriev@promo.ru

Contenu connexe

Tendances (20)

AREALIDEA
AREALIDEAAREALIDEA
AREALIDEA
 
Around
AroundAround
Around
 
Goldfish Media
Goldfish MediaGoldfish Media
Goldfish Media
 
Advark презентация для рекламных селлеров
Advark презентация для рекламных селлеровAdvark презентация для рекламных селлеров
Advark презентация для рекламных селлеров
 
SmartMedia
SmartMediaSmartMedia
SmartMedia
 
New Merchandising Technologies (NMT)
New Merchandising Technologies (NMT)New Merchandising Technologies (NMT)
New Merchandising Technologies (NMT)
 
Registratura.ru
Registratura.ruRegistratura.ru
Registratura.ru
 
Molinos
Molinos Molinos
Molinos
 
New tone presentation
New tone presentationNew tone presentation
New tone presentation
 
ARTOX media
ARTOX mediaARTOX media
ARTOX media
 
Оптимизм.ру
Оптимизм.руОптимизм.ру
Оптимизм.ру
 
Рекламный холдинг Гранат
Рекламный холдинг ГранатРекламный холдинг Гранат
Рекламный холдинг Гранат
 
Adventum
AdventumAdventum
Adventum
 
Be!Five
Be!FiveBe!Five
Be!Five
 
Ingate digital agency
Ingate digital agencyIngate digital agency
Ingate digital agency
 
Kaleidodcope
KaleidodcopeKaleidodcope
Kaleidodcope
 
AGIMA.mobile
AGIMA.mobileAGIMA.mobile
AGIMA.mobile
 
Comagency
ComagencyComagency
Comagency
 
RDP Group
RDP GroupRDP Group
RDP Group
 
Aviator
AviatorAviator
Aviator
 

En vedette (20)

IQ Marketing
IQ MarketingIQ Marketing
IQ Marketing
 
Pichesky
PicheskyPichesky
Pichesky
 
Nikoland
NikolandNikoland
Nikoland
 
GLOBAL POINT Agency
GLOBAL POINT AgencyGLOBAL POINT Agency
GLOBAL POINT Agency
 
Louder
LouderLouder
Louder
 
Seven Media Group
Seven Media GroupSeven Media Group
Seven Media Group
 
МАЙЕР
МАЙЕРМАЙЕР
МАЙЕР
 
BlackLight
BlackLightBlackLight
BlackLight
 
PUNK YOU BRANDS
PUNK YOU BRANDSPUNK YOU BRANDS
PUNK YOU BRANDS
 
IMHO 2017
IMHO 2017IMHO 2017
IMHO 2017
 
JAMI
JAMIJAMI
JAMI
 
Kruche!
Kruche!Kruche!
Kruche!
 
R-Broker ВК
R-Broker ВКR-Broker ВК
R-Broker ВК
 
Adventum
AdventumAdventum
Adventum
 
Оптимизм.ру
Оптимизм.руОптимизм.ру
Оптимизм.ру
 
Mindbox
MindboxMindbox
Mindbox
 
Radugadesign
RadugadesignRadugadesign
Radugadesign
 
ATOM Media
ATOM MediaATOM Media
ATOM Media
 
Demis Group
Demis GroupDemis Group
Demis Group
 
Realweb
RealwebRealweb
Realweb
 

Similaire à Promo Interactive (Ogilvy Group)

Uley news.ppt
Uley news.pptUley news.ppt
Uley news.pptRusNewsTV
 
11. чумаченко ngenix-itv2011 1
11. чумаченко ngenix-itv2011 111. чумаченко ngenix-itv2011 1
11. чумаченко ngenix-itv2011 1leonid-mt
 
11. чумаченко ngenix-itv2011 1
11. чумаченко ngenix-itv2011 111. чумаченко ngenix-itv2011 1
11. чумаченко ngenix-itv2011 1Aleksey Naumkin
 
Виет Као - Платформа Microsoft Mediaroom для построения решений IPTV. Решения...
Виет Као - Платформа Microsoft Mediaroom для построения решений IPTV. Решения...Виет Као - Платформа Microsoft Mediaroom для построения решений IPTV. Решения...
Виет Као - Платформа Microsoft Mediaroom для построения решений IPTV. Решения...TVbusinessconference
 
Onwebinar презентация для инвесторов
Onwebinar презентация для инвесторовOnwebinar презентация для инвесторов
Onwebinar презентация для инвесторовMichael Savin
 
Система интернет вещания с использованием IP-камер.
Система интернет вещания с использованием IP-камер.Система интернет вещания с использованием IP-камер.
Система интернет вещания с использованием IP-камер.Cyril Mamai
 
проинвестированные проекты (24проекта)
проинвестированные проекты (24проекта)проинвестированные проекты (24проекта)
проинвестированные проекты (24проекта)Artemova2013
 
проинвестированные проекты
проинвестированные проекты проинвестированные проекты
проинвестированные проекты Artemova2013
 
Проинвестированные проекты (30 проектов)
Проинвестированные проекты (30 проектов)Проинвестированные проекты (30 проектов)
Проинвестированные проекты (30 проектов)Владисав Чистяков
 

Similaire à Promo Interactive (Ogilvy Group) (20)

Uley news.ppt
Uley news.pptUley news.ppt
Uley news.ppt
 
11. чумаченко ngenix-itv2011 1
11. чумаченко ngenix-itv2011 111. чумаченко ngenix-itv2011 1
11. чумаченко ngenix-itv2011 1
 
11. чумаченко ngenix-itv2011 1
11. чумаченко ngenix-itv2011 111. чумаченко ngenix-itv2011 1
11. чумаченко ngenix-itv2011 1
 
Media Insight
Media InsightMedia Insight
Media Insight
 
Виет Као - Платформа Microsoft Mediaroom для построения решений IPTV. Решения...
Виет Као - Платформа Microsoft Mediaroom для построения решений IPTV. Решения...Виет Као - Платформа Microsoft Mediaroom для построения решений IPTV. Решения...
Виет Као - Платформа Microsoft Mediaroom для построения решений IPTV. Решения...
 
Onwebinar презентация для инвесторов
Onwebinar презентация для инвесторовOnwebinar презентация для инвесторов
Onwebinar презентация для инвесторов
 
Система интернет вещания с использованием IP-камер.
Система интернет вещания с использованием IP-камер.Система интернет вещания с использованием IP-камер.
Система интернет вещания с использованием IP-камер.
 
Brutal Baby Capital
Brutal Baby CapitalBrutal Baby Capital
Brutal Baby Capital
 
iD EAST + AdWired
iD EAST + AdWirediD EAST + AdWired
iD EAST + AdWired
 
Internet Trends
Internet TrendsInternet Trends
Internet Trends
 
Internet Trends
Internet TrendsInternet Trends
Internet Trends
 
проинвестированные проекты (24проекта)
проинвестированные проекты (24проекта)проинвестированные проекты (24проекта)
проинвестированные проекты (24проекта)
 
проинвестированные проекты (24проекта)
проинвестированные проекты (24проекта)проинвестированные проекты (24проекта)
проинвестированные проекты (24проекта)
 
проинвестированные проекты (23 проекта)
проинвестированные проекты (23 проекта)проинвестированные проекты (23 проекта)
проинвестированные проекты (23 проекта)
 
проинвестированные проекты (25 проектов)
проинвестированные проекты (25 проектов)проинвестированные проекты (25 проектов)
проинвестированные проекты (25 проектов)
 
проинвестированные проекты (21 проект) сейчас на сайте
проинвестированные проекты (21 проект) сейчас на сайтепроинвестированные проекты (21 проект) сейчас на сайте
проинвестированные проекты (21 проект) сейчас на сайте
 
проинвестированные проекты (31 проект)
проинвестированные проекты (31 проект)проинвестированные проекты (31 проект)
проинвестированные проекты (31 проект)
 
проинвестированные проекты (31 проект)
проинвестированные проекты (31 проект)проинвестированные проекты (31 проект)
проинвестированные проекты (31 проект)
 
проинвестированные проекты
проинвестированные проекты проинвестированные проекты
проинвестированные проекты
 
Проинвестированные проекты (30 проектов)
Проинвестированные проекты (30 проектов)Проинвестированные проекты (30 проектов)
Проинвестированные проекты (30 проектов)
 

Plus de alladvertising (20)

ArPoint
ArPointArPoint
ArPoint
 
Гефест Проекция Казань
Гефест Проекция КазаньГефест Проекция Казань
Гефест Проекция Казань
 
A-Media
A-MediaA-Media
A-Media
 
DT Group
DT GroupDT Group
DT Group
 
HERO[IN] MARKETING
HERO[IN] MARKETINGHERO[IN] MARKETING
HERO[IN] MARKETING
 
Studio 17
Studio 17Studio 17
Studio 17
 
19 84
19 8419 84
19 84
 
ABD Entertainment
ABD EntertainmentABD Entertainment
ABD Entertainment
 
Studio 17
Studio 17Studio 17
Studio 17
 
Viewpoint agency portfolio
Viewpoint agency portfolioViewpoint agency portfolio
Viewpoint agency portfolio
 
Imagespark
ImagesparkImagespark
Imagespark
 
Big Bag Films
Big Bag FilmsBig Bag Films
Big Bag Films
 
Агентство Director's cut
Агентство Director's cutАгентство Director's cut
Агентство Director's cut
 
Bread Agency 2017
Bread Agency 2017Bread Agency 2017
Bread Agency 2017
 
Snegiri Media
Snegiri MediaSnegiri Media
Snegiri Media
 
ArPoint
ArPointArPoint
ArPoint
 
AR/VR/MR Conference 2017
AR/VR/MR Conference 2017AR/VR/MR Conference 2017
AR/VR/MR Conference 2017
 
Depot WPF
Depot WPFDepot WPF
Depot WPF
 
Braininglab
BraininglabBraininglab
Braininglab
 
Dream Catchers Branding
Dream Catchers BrandingDream Catchers Branding
Dream Catchers Branding
 

Promo Interactive (Ogilvy Group)

  • 1.
  • 3. 15 лет на рынке Мы работаем в сфере, где постоянные инновации — ключевой фактор успеха. И даже здесь нам удается сохранить имидж пионеров-первооткрывателей!
  • 4. Наша миссия Миссия PROMO INTERACTIVE — поиск и внедрение инноваций, нестандартных решений в области маркетинговых коммуникаций. Мы предлагаем своим клиентам: идеи, которые выделяются на общем фоне; решения, которые учитывают самые перспективные тенденции в медиа и технологиях; результаты, которые полностью соответствуют поставленным задачам За более чем пятнадцатилетнюю историю мы создали: команду, способную запускать и сопровождать комплексные проекты; технологическую базу для отработки самых сложных сценариев во всех интерактивных и традиционных медиа; экспертизу для обеспечения эффективности маркетинговых сценариев, в том числе и новых, еще не опробованных на нашем рынке Три кита инноваций: Новые маркетинговые каналы: Интернет, мобильная среда, мультимедиа Новые сценарии маркетинговых коммуникаций: entertainment, viral marketing, community building, др. Новые технологии: WAP, JAVA, Bluetooth и др. 1 2 3
  • 5. Сформировали команду, способную запускать и сопровождать комплексные проектыЗА СВОЮ ИСТОРИЮ МЫ: Создали технологическую базу для отработки самых сложных сценариев во всех интерактивных и традиционных медиа Воплотили в жизнь самые сложные решения, включая уникальные системы биллинга, создание собственной видео-платформы Разработали собственные решения любых технологических задач в digital Научились поддерживать любые BTL-механики с интеграцией offline и мобильных технологий Создали собственный отдел разработки мобильных приложений и игр для разных операционных платформ Приобрели огромный опыт работы во всех существующих социальных медиа Наша история
  • 7. Направления деятельности • Разработка коммуникационной стратегии, включая диджитл; • Создание веб-сайтов и мобильных сайтов; • Разработка приложений для iOS- и Android-устройств; • Разработка рекламных носителей; • Технологический BTL; • Создание интернет-магазинов и консалтинг по вопросам eCommerce; • QA: тестирование и мониторинг; • Поисковая оптимизация; • Проведение корпоративных тренингов и семинаров; • Реклама и продвижение в любых медиа, включая продвижение в и социальных сетях; • PR-сопровождение.
  • 8. Ogilvy Group В 2011 году Promo Interactive стало частью международной рекламной сети Ogilvy Group, входящей в крупнейшую международную рекламно-коммуникационную группу WPP.
  • 9. В вебе практически нет сервисов, которых бы не было в портфолио Promo Interactive. • корпоративные сайты • промосайты с различными интерактивными механиками • интернет-магазины и торговые площадки-агрегаторы • мобильные сайты (включая проекты с адаптивными интерфейсами) • программы лояльности • корпоративные интранеты • проекты с элементами соц. сетей (UGC, блоги и т. п.) • проекты игровой направленности В отношении ряда проектов Promo Interactive можно говорить об уникальном опыте. • контентные проекты для ТВ-каналов, печатных и прочих СМИ • видео в интернете (на базе собственной видеоплатформы) • музыкальные проекты • приложения для ТВ (LG, Philips, Samsung, Panasonic, Sony, BBK) • мобильные приложения (iPhone, iPad, Android) Виды digital-проектов С 1997 года агентством реализовано более 1500 проектов.
  • 10. PROMO INTERACTIVE СПЕЦИАЛИЗИРУЕТСЯ НА ПРОЕКТИРОВАНИИ И РАЗРАБОТКЕ СЛОЖНЫХ ПРОЕКТОВ. Что такое сложный проект? • высокая посещаемость • большое количество интеграций с внешними системами • много независимых участников проекта • аппаратная архитектура, включающая более 2-3 серверов, которые стоят в одном ДЦ Проект можно назвать сложным, если в нем задействованы 2-3 из следующих компонентов: • платежные системы • IVR • SMS-сервисы • платформы мобильного биллинга • DRM (защита видео или аудио) несколько платформ и версий проекта • CRM-система • внешние веб-площадки и сервисы Технологически сложные проекты
  • 11. 2. Видеоплатформа и ТВ- приложения, разработанные Promo Interactive
  • 12. • В любое время • В любом месте • С любого устройства • Общий узнаваемый интерфейс • Сотни устройств, десятки производителей • Несколько типов потребления: VOD, DTO и их разновидности • Несколько уникальных экранов • Кросс-управление каталогом, рекламой и просмотром • Общий узнаваемый интерфейс Многоплатформенные проекты
  • 13. • Видео on-demand растет • Растет доля интерактивности в ТВ: опросы, возможность выбора, плейлисты, таргетированная реклама • Социальные сети во всех устройствах • Общий каталог, единый профиль, сквозное управление настройками и просмотром («Пауза» на одном устройстве и продолжение просмотра на другом) Потребление видео сегодня
  • 14. 1) Подготовка контента и каналов Права на контент Реклама, маркетинг Транскодиро- вание Доставка (CDN) Сеть доступа Домашний шлюз Пакетизация, дистрибуция • переговоры с правообладателями • заключение агентских договоров на контент • учет статистики и отчетность • взаимодействие с ПО для получения исходников контента • обеспечение безопасности хранения контента ПРАВА • определение стандартов транскодирования • ручное транскодирование по все форматы • разработка концепции фермы автоматического транскодирования и шифрования • интеграция Adobe Flash Access • хранение контента ТРАНСКОДИРОВАНИЕ • пилотный проект построения собственной сети доставки контента (города-миллионники) • интеграция с CDN-провайдером (NGENIX) • разработка логики и адаптация CMS для удаленного управления контентом на CDN CDN В рамках запуска проекта Omlet.ru Promo Interactive выполняло функции агрегатора прав на видеоконтент, технического партнера по транскодированию и хранению контента, системного интегратора для подключения к сети доставки (CDN). Цикл создания видеоплатформы
  • 15. 2) Техническая разработка и поддержка Выбор технологий Аппаратная платформа Программинг (front-end, CMS) Интеграции, API Клиенты для устройств Контентная и тех. поддержка ПАК • Консультации заказчика по выбору технологий и форматов: стриминга (VOD), скачивания (DTO), средств защиты видео (DRM), платформы стриминга и т. п. ТЕХНОЛОГИИ • разработка программно- аппаратной архитектуры • аналитика по отказоустойчивости, устойчивости к нагрузкам, масштабированию, дублированию и т. п. ПРОГРАММНО- АППАРАТНЫЙ КОМПЛЕКС • выбор и закупка оборудования • настройка и монтаж оборудования в дата-центре СЕРВЕРА • Генеральный подряд на разработку веб-проекта: фронтэнда и бэкэнда • Полный комплекс интеграций: биллинг, контент-провайдеры (музыка, игры, книги) ПРОГРАММИРОВАНИЕ • Разработка или интеграция с API клиентов для сред: iPhone, Mobile (Java), ве-сайт, веб-версия для моб. телефонов, веб-версии для iPad и iPhone, Connected TV (LG, Samsung, Panasonic, Philips) • полная контентная и техническая поддержка: мониторинг работоспособности ПАК 24/7, системное администрирование, дизайн, и юзабилити, программинг, тех. документация и т. д. ПОДДЕРЖКАМНОГОПЛАТФОРМЕННОСТЬ Цикл создания видеоплатформы
  • 16. Программно- аппаратный комплекс Omlet.ru, спроектированный и реализованный Promo Interactive, объединяет в себе следующие крупные компоненты: • Видеоплатформу • Веб-приложения, CMS, API и БД • Различные клиентские приложения • Систему защиты контента (DRM) Схема решения ПАК Omlet.ru
  • 17. Smart TV («умное телевидение») — новый тренд в интеграции интернета в современные телевизоры и ресиверы цифрового телевидения, а также в технологическом симбиозе между компьютерами и телевизорами. Технология Smart TV на данный момент находится в начальной стадии развития, но крупнейшие производители цифровой техники уже активно разрабатывают функциональные возможности своих продуктов, реагируя на тенденции в области видеоконтента. Connected TV: перспективы
  • 18. • Расширение аудитории ТВ-каналов за счет предложения новых форматов вещания в новой среде • Монетизация контента способами, связанными с доставкой видеоконтена конечному потребителю в формате VOD • Место в сегменте рынка предложений VOD-контента на платформе нового типа – телевизионном устройстве, имеющем подключение к интернету и обеспечивающему прямой доступ к видео минуя РС. 1,5 3,5 5,1 7,1 8,8 10,8 0 2 4 6 8 10 12 2011 2012 2013 2014 2015 2016 Кол-во Connected TV в России, млн. Кол-во Connected TV в России, млн. Connected TV: перспективы
  • 19. Smart TV дает возможность пользователям полностью отказаться от аналогового телевидения, перейдя на цифровое online-TV, что может полностью перевернуть содержание эфира телеканалов. Поскольку в настоящий момент основную прибыль телеканалы получают от показа рекламы, это вынуждает нас постоянно отрываться от любимых фильмов. Развитие Smart TV позволит полностью изменить структуру доходов телевизионных каналов, в которых реклама составляет практически 100%. Пользователь Smart TV сможет сам выбирать интересные ему фильмы из предложенного телеканалом списка, выплачивая небольшую ежемесячную плату за пользование сервисом. OTT (over-the-top) Структура доходов Connected TV: перспективы
  • 20. С 2010 года Promo Interactive был приобретен положительный разносторонний опыт разработки и интеграции приложений для ТВ-устройств (LG, Panasonic, Samsung, BBK, Sony, Philips), который позволяет нам быстро и качественно адаптировать веб- сервисы к новой среде. Каждое разработанное агентством ТВ-приложение проходит обязательную сертификацию в компании- производителе телевизионных устройств. Клиенты: ТВ-устройства Smart TV: опыт разработки приложений
  • 21. • Разработка проекта ТВ-приложения «под ключ»: программирование, верстка, интеграция с видеоплатформой или иными платформами (медиаплатформами) заказчика; • Консалтинг по вопросами разработки ТВ-устройств; • Разработка программной и серверной архитектуры ТВ-приложений; • Интеграция дополнительных сервисов и ПО других поставщиков (DRM, биллинг, статистика, CRM и проч.); • Взаимодействие с представителями производителя по вопросам разработки и сертификации и тестирования, QA. Более подробную информацию о комплексе услуг по созданию приложений под Smart TV можно найти на сайте Promo Interactive: http://www.promo.ru/services/production/tv/ Услуги
  • 22. В телевизорах практически всех марок для воспроизведения видео используется встроенный видеоплеер, который управляется из кода ТВ- приложения с помощью вызовов специальных javascript-функций, созданных производителями телевизора. Общее программное ядро Управление с пульта ДУ Размещение приложения Видеоплеер Серверный код, реализующий механизмы формирования витрин контента, механизмы регистрации и авторизации, механизмы покупки и отдачи купленного контента (фильмов). Одна из задач, возникающая в ходе разработки приложений для ТВ-устройств, — это реализация навигации по интерфейсу с помощью пультов дистанционного управления. Для этого реализуется отдельный модуль обработки нажатий клавиш на пультах. Ряд производителей размещают «виджет» ТВ-приложения на своих серверах, чтобы приложения скачивались во встроенную память устройства. Контент и метаданные загружаются с помощью ajax-запросов в интерфейс с серверов «ТВ-портала». Другие производители не используют механизм «виджетов» и загружают все данные с сервера «ТВ-портала», как это делают обычные браузеры на ПК. Программная и серверная архитектура ТВ-решения
  • 23. СХЕМА ПРОГРАММНОЙ ПЛАТФОРМЫ ТВ-ПРИЛОЖЕНИЙ Программная и серверная архитектура ТВ-решения
  • 26. Создание и поддержка магазина цифрового конента Stream.ru www.stream.ru
  • 27. Сайт программы лояльности АЗС «Газпронефть» www.gpnbonus.ru
  • 31. Поддержка сайта LG Electronics www.lg.ru
  • 35. Сайт телеканала «Европа плюс» www.europaplustv.com
  • 46. Сайт Nightspirit для Bacardi www.nightspirit.ru
  • 47. Сайт акции «Plan Ballantine’s: Workandrock» www.workandrock.ru
  • 49. Сайт сети отелей «Azimut Hotels» www.azimuthotels.ru
  • 51. Сайт вин «Carlo Rossi» www.carlorossi.ru
  • 55. Партнеры и клиенты Банки и финансовые услуги FMCG и услуги для потребителей Связь и высокие технологии Сетевые агентства Автомобильная отрасль Государственные и общественные организации СМИ и индустрия развлечений СМИ и индустрия развлечений
  • 61. 5. Портфолио: мобильные сайты, приложения под iOS, Android и Java
  • 62. Версия Omlet.ru для iPad (ipad.omlet.ru) Магазин цифрового контента Omlet.ru
  • 64. Приложения Omlet.ru под Android и iPhone Магазин цифрового контента Omlet.ru
  • 67. IVI Music Приложение IVI Music для Android
  • 71. «Кулинарная академия LG» Приложение «Кулинарной академии LG» для Android
  • 77. Примеры продвижения Решение: • Разработка коммуникационной стратегии • Дизайн • Комплексная поддержка групп • Техническая поддержка пользователей • Модерация 24*7 • Продвижение групп • Создание уникального контента • Проведение конкурсных активностей • Аналитика • Ежемесячная отчетность Количество участников: • группа Вконтакте: более 78 000 • страница Facebook: более 17 000 • группа в Одноклассниках: более 6 000 Реализовано 3 приложения Клиент: LG Проект: LG Electronics в социальных медиа Каналы:
  • 78. Примеры продвижения Решение: • Разработка коммуникационной стратегии • Дизайн • Комплексная поддержка групп • Техническая поддержка пользователей • Модерация 24*7 • Продвижение групп •Создание уникального контента (ежедневно) • Партнерские программы • Проведение конкурсных активностей • Аналитика • Еженедельная/ежемесячная отчетность Количество участников: • группа Вконтакте: более 43 000 • страница Facebook: более 2 000 • блог Twitter: более 1 400 • группа в Одноклассниках: более 1 000 Реализован сервис звонков из Facebook Клиент: ЭР-Телеком Проект: Дом.ru в социальных медиа Каналы:
  • 79. Примеры продвижения Решение: • Дизайн • Модерация 24*7 • Продвижение групп • Партнерские программы • Проведение конкурсных активностей • Аналитика • Еженедельная/ежемесячная отчетность В данном проекте Promo Interactive выступает стратегическим консультантом и техническим партнером BOURJOIS. Количество участников: • группа Вконтакте: более 14 000 Группа запущена 1 июля 2012 года Клиент: BOURJOIS Проект: BOURJOIS в Вконтакте Каналы:
  • 80. Примеры продвижения Решение: • Дизайн • Техническая поддержка пользователей • Модерация 24*7 • Создание уникального контента • Проведение конкурсных активностей • Аналитика • Ежемесячная отчетность Количество участников: • группа Вконтакте: более 30 000 Группа запущена 1 июня 2012 года Клиент: для Blizzard по заказу агентства MEC Проект: Diablo III в Вконтакте Каналы:
  • 81. Примеры продвижения Решение: • Дизайн • Модерация 24*7 • Создание уникального контента • Аналитика • Ежемесячная отчетность Количество участников: • группа Вконтакте: более 1 000 Группа запущена 25 июня 2012 года Клиент: для ECCO по заказу агентства MEC Проект: BIOM в Вконтакте Каналы:
  • 82. Примеры продвижения Решение: • Разработка коммуникационной стратегии • Дизайн • Комплексная поддержка • Техническая поддержка пользователей • Модерация 24*7 • Продвижение страницы • Создание уникального контента • Проведение конкурсных активностей • Аналитика • Ежемесячная отчетность Количество участников: • группа Вконтакте: более 1 000 • страница Facebook: более 2 000 Реализовано 4 приложения Клиент: Estee Lauder Проект: Estee Lauder в социальных медиа Каналы:
  • 83. Примеры продвижения Задача: Создание игрового приложения для вовлечения пользователей тематической группы LG Вконтакте в коммуникацию с брендом. Решение: Основная задача, стоящая перед пользователем- сборка телефона LG GW620 из его различных элементов. Собирать элементы пользователь может двумя способами: отвечать на вопросы фото-викторины или обмениваться элементами с другими игроками. Правильно отвечая на вопросы викторины или приглашая друзей, пользователи получают различные бонусы. Первые 100 участников, собравших телефон, получают 100 голосов Вконтакте. Количество участников более 25 000 Клиент: LG Проект: приложение LG EVE Каналы:
  • 84. Примеры продвижения Задача: Продвижение новой линейки телефонов LG Cookie в социальной сети Вконтакте. Решение: Агентством Promo Interactive разработана креативная концепция конкурса «LG Cookie. Выбери свой!». Пользователю предлагалось пройти простой тест на определение того, какой телефон линейки LG Cookie подходит ему больше всего: Cookie, Cookie Plus или Cookie Fresh. После определения результата пользователю было предложено, с помощью специально разработанного визуального редактора ,создать свой уникальный дизайн для телефона. Свою работу пользователь мог разместить в галерее для голосования. Победитель был определен в трех категориях галереи (в соответствии с моделями телефонов) по количеству набранных баллов по истечении месяца. Победитель получил телефон с нанесенным рисунком. Количество участников более 15 000 Клиент: LG Проект: приложение LG Cookie Каналы:
  • 85. Примеры продвижения Задача: Создание игрового приложения для вовлечения пользователей тематической группы Ведомости Вконтакте и Facebook в коммуникацию с брендом. Решение: Создание фэйковых статей в онлайн-версии газеты «Ведомости» и своих друзьях. Пользователь выбирает участника, о ком будет статья из 7 возможных вариантов. Далее пользователю доступна сама статья, с уже подставленной информацией. Кнопка «Опубликовать» размещает статью по адресу top.vedomosti.ru/newspaper/article/2010/мм/дд/уник альный_id. Пользователь может опубликовать приложение у себя на стене, пригласить друзей и неограниченное количество раз создавать статьи как о себе, так и о своих друзьях. Количество участников более 100 000 Клиент: Ведомости Проект: приложение для групп Ведомости Каналы:
  • 86. Примеры продвижения Задача: Создание игрового приложения для вовлечения пользователей Вконтакте в коммуникацию с брендом Kiss. Решение: Приложение «Поцелуи»: Поцелуи - это очень приятно, правда? Kiss superslims приглашает тебя окунуться в мир чудесных поцелуев: с Kiss ты можешь выбрать любой поцелуй и отправить его на стену друзьям. Давай же влюбляться и целоваться вместе с Kiss! Количество участников более 10 000 Клиент: KISS Проект: приложение KISS Каналы:
  • 87. Примеры продвижения Задача: • Повышение узнаваемости марки Packard Bell на рынке; • Продвижение основных моделей. Решение: В результате работы повысилась узнаваемость бренда на рынке. Были размещены фотографии основных моделей ноутбуков на многочисленных форумах. Для работы агентов-влияния клиентом были предоставлены ноутбуки на домашний «тест-драйв». Количество постов – 3 874 Количество просмотров – 47 081 Количество упоминаний – 726 Клиент: ACER GROUP Проект: продвижение марки Packard Bell в форумах и блогах
  • 88. Примеры продвижения Задача: • Увеличение информационного шума в сети по сети отелей Foresta; • Анонсирование спецпредложений сети отелей; • Исправление негативных отзывов. Решение: В результате кампании было анонсировано порядка 10 спецпредложений от клиента, были опубликованы фото отчеты с мероприятий. Для работы агентов-влияния был организован выезд в один из отелей, для ознакомления с полным перечнем предоставляемых отелем услуг. Количество постов – 4 926 Количество просмотров – 43 999 Количество упоминаний – 585 Клиент: сеть отелей «ФОРЕСТА» Проект: продвижение в форумах и блогах
  • 89. Примеры продвижения Решение: • Разработка коммуникационной стратегии • Дизайн •Комплексная поддержка групп • Техническая поддержка пользователей • Модерация 24*7 • Продвижение групп • Создание уникального контента (ежедневно) • Партнерские программы • Проведение конкурсных активностей • Аналитика • Еженедельная/ежемесячная отчетность Количество участников: • группа Вконтакте: более 17 000 • страница Facebook: более 4 500 • блог Twitter: более 2 600 Клиент: Универсиада Проект: Универсиада в социальных медиа Каналы:
  • 91. Данные АКАР (в млн.долл.) Реклама в Интернете Источники: Euromonitor International, 2011 г., ФОМ, 2011 (млн. пользователей) Причины роста: • запрет на рекламу пива на телевидении с июля 2012 года • ограничения для наружной рекламы в крупных городах. 2011 г. Рунет обогнал по объемам рекламы печать +57% По сравнению с 2010 годом +37% Прогноз на 2012 год
  • 92. СТРУКТУРА МЕДИЙНОГО РЫНКА Реклама в Интернете Ключевые показатели • Растет число уникальных посетителей за счет увеличение количества точек доступа и активности пользователей • Среднесуточный охват Интернета в группе 12- 34 уже превышает охват ТВ, несмотря на то, что размер аудитории ТВ в целом превышает Интернет • На долю контекстной рекламы в Рунете приходится 56,1% рынка, медийной — 34,1%, видеореклама — 7,6%. • 44,6% рекламного рынка Рунета принадлежит Яндексу, ещё 40% — Mail.ru, Google, Rambler и РБК • Растет число уникальных посетителей за счет увеличение количества точек доступа и активности пользователей ПОКУПАТЕЛЬ КЛИЕНТЫ Крупнейшие рекламодатели Медийные и DIGITAL агенства ПРОДАВЕЦ Media buyers • IMHO • Медиасейлинг • Интерпул • Sol + Media salers • Mail.ru (собственный sales house) • Index 20 (Афиша- Рамблер) Контекст • Yandex – 65% рынка • Google – 25% рынка • 10% – все остальные (Begun, Rorer и т.д.)
  • 93. Классификация медиа-продуктов БАННЕРНАЯ РЕКЛАМА Баннеры (flash, gif, overlay, full screen и тд) КОНТЕКСТ SOCIAL ADS СПЕЦПРОЕКТЫ МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА LEADS ТГБ (текстовые графические блоки) Видео (pre-roll, post-roll) Rich медиа Текстовые блоки Баннеры (для Google Adwords) ТГБ (текстовые графические блоки) Баннеры в приложениях (Vkontakte, Facebook) Видео в приложениях (Vkontakte, Facebook) Брендирование Конкурсы, акции, голосования Баннеры (gif, fullscreen) ТГБ (текстовые графические блоки) Брендированн ые мобильные игры, приложения Любые действия пользователя: покупка, заполненная анкета, регистрация на сайте, просмотр видео и т.д.
  • 94. 10человек • Медиа-директор • Медиа-планнеры (сертифицированные • специалисты Google Analytics, AdRiver, AdFox) • Специалисты по контекстной рекламе • Аналитик • Агентство Promo Interactive c 1997 года на рынке – мы эксперты рынка! • В 1999 году мы сделали первый на отечественном рынке баннер на технологии Flash • У нас партнерские отношения с 200 рекламными площадками Рунета • Мы не просто считаем стоимость размещения, мы разрабатываем медийные стратегии продвижения, учитывая KPI • У нас гибкий ценовой подход • У нас собственная методология медиапланирования • Мы не только размещаем баннеры, но и анализируем трафик, перераспределяя его на эффективные каналы Медиа-отдел Promo Interactive