Este documento presenta el código ético de la asociación Aebrand. Los objetivos del código son establecer estándares éticos para los miembros, asegurar la confianza del público en la industria del branding, e identificar los principios y mejores prácticas que guían la actividad profesional. Todos los miembros deben confirmar su acuerdo con el código. La asociación puede investigar posibles quejas e imponer sanciones si es necesario para garantizar el cumplimiento del código.

1. www.aebrand.org
Código ético.

2. ©2019
!2
Índice
01
02
03
Responsabilidad
04
05 Cumplimiento
Valores y principios éticos que inspiran
el Código, las prácticas y las conductas
de los asociados Aebrand
Objetivos del Código Aebrand
Confirmación del Código Aebrand

3. ©2019
!3
01
Objetivos del Código Aebrand

4. ©2019
01.
Objetivos
del
código
Aebrand
Un marco
reconocido y de
referencia
Somos punto de encuentro de los
profesionales del branding y de
todos aquellos que comprenden el
valor real de las marcas en el mapa
empresarial.

5. ©2019
01.
Objetivos
del
código
Aebrand
Asegurar y mantener unos
estándares aceptables,
dignos y decentes de responsabilidad y de conducta profesional
en el ejercicio del Branding, como base para el mantenimiento de
las relaciones y la confianza
con todos nuestros grupos de interés, y para contribuir a una
percepción de excelencia
profesional para la industria del Branding

6. ©2019
01.
Objetivos
del
código
Aebrand
Reconocer por parte de los propios
miembros de Aebrand la necesidad y la
obligación de practicar los más altos
estándares de honestidad, veracidad, rigor,
objetividad, profesionalidad,
transparencia y fair play,
hacia clientes, colegas, instituciones y la
sociedad en general.

7. ©2019
01.
Objetivos
del
código
Aebrand
Permitir a la Asociación
velar por su
cumplimientoy
poder alertar o advertir
prácticas no ajustadas a los
principios y conductas aquí
propuestas.
Contribuir a
una buena
imagende la
Industria del Branding,
generando favorabilidad
y confianza a todos los
stakeholders.
Identificar los
principios éticos, las
conductas y las
mejores prácticas,
esenciales que inspiren, guíen y rijan
responsablemente nuestra actividad
profesional, diferenciados de otros
players que no lo hacen.

8. ©2019
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02
Confirmación del Código Aebrand

9. ©2019
02.
Confirmación
del
Código
Aebrand
Todos los asociados de Aebrand
confirman su
acuerdo a este
Códigopor el mero hecho de
ser asociado y velarán por
su debido
cumplimiento.

10. ©2019
Es responsabilidad de cada una de las
empresas de Aebrand
01
Asegurar también
el compromiso de
sus empleados
hacia él.
Incorporar el membrete
identificador y
homologador del Código
de Conducta de Aebrand.
03
02
Dar
visibilidad de
su adhesión
al Código.
02.
Confirmación
del
Código
Aebrand

11. ©2019
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03
Valores y principios éticos que
inspiran el Código, las prácticas y las
conductas de los asociados Aebrand

12. ©2019
Medio ambiente
Principios éticos
Transparencia
3.1
03.
Valores
y
principios
éticos
que
inspiran
el
Código
Respeto a los derechos
humanos, respeto al medio
ambiente y a la legalidad
vigente así como en las
normas, reglamentos o
medios que utilicen en sus
actividades.
Evitar ofender los valores y principios
éticos de otras instituciones, asociaciones,
sociedades, clientes, consumidores o de la
población. No practicar la crítica
injustificada hacia las personas y hacia los
stakeholders que pudiesen dañar su
imagen o su credibilidad, su experiencia o
sus credenciales.
Practicar la claridad y transparencia adecuada
en las informaciones, procesos, actividades,
términos comerciales, metodologías,
especificaciones, recomendaciones,
comunicaciones, formas de proceder y actuar,
de forma que sean fácilmente comprensibles e
interpretables para permitir una comunicación
honesta, segura y no engañosa.
3.2 3.3

13. ©2019
Respeto
Diversidad
Ética profesional
3.4
03.
Valores
y
principios
éticos
que
inspiran
el
Código
Integridad y respeto mutuo
hacia otros colegas,
instituciones, la sociedad,
las personas y su manera
de pensar. No atentar al
bienestar físico o emocional
de las personas.
Respeto a la diversidad, a la
privacidad, al libre
pensamiento y expresión, a
la dignidad y a la
independencia de las
personas.
Practicar la ética profesional,
no haciendo nada que pudiera
perjudicar la reputación de la
práctica del Branding, su
descrédito o provocar una
pérdida de confianza en él.
3.5 3.6

14. ©2019
Honradez
Veracidad
Privacidad
3.7
03.
Valores
y
principios
éticos
que
inspiran
el
Código
Practicar con la máxima honradez,
evitando el engaño, el abuso de confianza.
Evitar aprovecharse, chantajear, sonsacar
o filtrar conocimientos o informaciones
sensibles, privilegiadas o confidenciales
por medios no lícitos, engañosos, o no
éticos a través de empleados, clientes,
medios, familiares, allegados o influencers.
Realizar falsas
declaraciones o testimonios
acerca de actividades,
experiencia o capacidades
de organizaciones,
instituciones, personas o
competidores.
Derecho a la privacidad, mantener la confidencialidad
y utilización responsable, privada y segura de las
informaciones y datos (especialmente informaciones
privilegiadas, personales o sensibles), que así se
hayan clasificado por parte de quien las otorgó.
Respeto, adhesión fehaciente y promoción a las
políticas de privacidad y confidencialidad en las
empresas y empleados deAebrand.
3.8 3.9

15. ©2019
Responsabilidad
Honestidad
Integridad
3.10
03.
Valores
y
principios
éticos
que
inspiran
el
Código
Conducta especialmente
responsable y
comprometida hacia
colectivos vulnerables o
desfavorecidos como niños,
adolescentes, mayores o
minorías discriminadas o
afectados.
Practicar la honestidad evitando
conflictos de interés, informando clara
y previamente al cliente de todos los
condicionantes, riesgos y disclaimers,
para que este pueda decidir
libremente y con conocimiento las
acciones adecuadas.
Declinar aceptar
compensaciones o premios
que puedan crear obligaciones
en detrimento del interés de
los clientes sin su
conocimiento.
3.11 3.12

16. ©2019
Cooperación
Excelencia
Orientación al cliente
3.13
03.
Valores
y
principios
éticos
que
inspiran
el
Código
Mantener una actitud
positiva y permanente de
cooperación, colaboración y
atención hacia todos los
grupos de interés de la
industria.
Búsqueda permanente de
la excelencia y el prestigio
profesional en nuestras
acciones y conductas,
siendo modelos y ejemplos
de buen hacer.
Adaptar las medidas y precauciones
razonables para que nuestros clientes
no se vean perjudicados o
negativamente afectados como
consecuencia de una praxis poco
profesional, negligente, temeraria o
imprudente.
3.14 3.15

17. ©2019
Protección a la autoría
Seguridad
Libre competencia
3.16
03.
Valores
y
principios
éticos
que
inspiran
el
Código
Respeto a la autoría y a la
explotación de derechos
establecidos: no copiar el
trabajo de otros sin su
consentimiento, ni cometer
fraudes de hecho o
derecho.
No valerse de medios
informáticos, cibernéticos ó
técnicos propios o de
terceros para perjudicar a
cualquiera de nuestros
stakeholders.
Actuar de acuerdo a los
principios establecidos por la
libre competencia
empresarial.
3.17 3.18

18. ©2019
!18
04
Responsabilidad

19. ©2019
02.
Confirmación
del
Código
Aebrand
Cada empresa es
responsable de
comprobar la
aplicación completa,
correcta y fehaciente del presente
Código, también entre todos sus
empleados.

20. ©2019
!20
05
Cumplimiento

21. ©2019
02.
Confirmación
del
Código
Aebrand
Ante la comunicación de
posibles quejas a la
asociación,
esta se reserva el derecho de nombrar un
comité independiente de arbitraje para que
dicte resolución o advertencia, que podría
hacerse pública si así lo requiriese la asamblea.

22. www.aebrand.org