Search Engine Marketing. What are Estonian people searching. 13.09.2007

1. E!10
Kain Kalju
13.09.2007

2. Search Engine Marketing*
• SEM eesmärk on külastajate hankimine
• NETI puhul kaks suunda
– Directory submissions (tasuta)
– Märksõnaotsing
• Bannerid
• Tekst-reklaamid
• “Search Engine Marketing” was proposed by Danny Sullivan in 2001
© kain@neti.ee

3. Liiklus läbi NETI
860 000
530 000
© kain@neti.ee

4. Directory
• Kataloogipuu maht 390 lehte
– Avalehelt otse lingitud 112 lehte
– Top20 – 67% traafikust
• Kataloogist väljub 30 800 linki
– >800 000 klikki ööpäevas
© kain@neti.ee

5. Sõiduplaanid
Vähendas märksõna “sõiduplaanid” otsinguid kuni 2 korda
© kain@neti.ee

6. Märksõnad
• Iga päev käib läbi NETI otsingu 230 000
erinevat märksõna
– Top1000 – 27% päringutest
– LongTail – 73% päringutest
• Reklaamidega seotud 8000 märksõna
– 25% päringutest
• Bannerid – 22%
• Tekst-reklaam – 12%
© kain@neti.ee

7. Top Search Terms
• Maailmas - http://searchenginewatch.com/showPage.html?page=3626524
– paypal, honda, imdb, myspace, pizza hut, …
• Meil
– rate, delfi, hot, mängukoobas, perekool, emt, …
• Sellised päringud täidavad navigatsiooni
eesmärki
© kain@neti.ee

8. Push, pull ning buzz
• Kataloog on push tehnoloogia?
• Otsing on pull tehnoloogia?
• Märksõnaotsing ei ole broadcast
meedia, ei saa ka teha buzzi
• Nõudlust saab tekitada näiteks
bannerite abil, mis ei ole konteksti järgi
sihitud
© kain@neti.ee

9. 20
06
20 08
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1000
06 07
20 090
06 2
20 09
06 23
20 101
06 4
20 11
06 04
20 112
06 5
20 121
07 6
20 01
07 06
20 012
07 7
20 02
07 17
20 031
07 0
20 033
07 1
20 04
07 21
20 051
07 2
20 06
“sms laen(ud)”
07 02
20 062
07 3
20 07
07 14
20 080
07 4
08
25
© kain@neti.ee

10. Sihtimine
• Kõige parem on sihtida konteksti järgi
– parem CTR
• Aga kui kontekstiks oleks märksõnade
asemel näiteks konkurendi URL?
• Keeruline sihtimine eeldab näitamiste/
klikkide arvu, mitte aja müümist nagu
täna
© kain@neti.ee

11. Visuaalne eristumine
*
* tulemus exalead.com lehelt
© kain@neti.ee

12. Järjestus loeb? Mitte alati…
• Turism / Reisibürood
– 9000 klikki sisse
– 18 000 klikki välja
– Top
• Novatours 1306
• Horizon Travel 891
• TopTours 811
Allikas: värske NETI Top100
© kain@neti.ee

13. Tänan tähelepanu eest!
http://reklaam.elion.ee/
© kain@neti.ee