O documento descreve a estratégia de lançamento do Samsung Galaxy S5 no Brasil, que incluiu três eventos principais: um jantar VIP para varejistas, um evento de imprensa no Grand Metrópole e uma festa de lançamento com atrações musicais. A estratégia associou a marca Samsung aos pilares da inovação, sofisticação, inspiração e tendências para gerar desejo pelo novo produto e seus eventos de lançamento.
3. Apesar do desejo e do alto valor
agregado que cercam seus produtos, a
Samsung ainda precisava firmar seus
eventos de lançamento no calendário
dos formadores de opinião e trend-
setters brasileiros.
4. NOSSA MISSÃO ERA TRANSFORMAR OS EVENTOS DA SAMSUNG
EM ALGO TÃO DESEJADO QUANTO SEUS PRODUTOS.
6. Para gerar desejo e divulgar o lançamento do novo Samsung Galaxy
S5, colocamos a marca na mídia, associando-a a 4 pilares:
INOVAÇÃO | SOFISTICAÇÃO | INSPIRAÇÃO | TENDÊNCIAS
Isso foi feito por meio de 3 eventos:
8. Convidamos os principais varejistas para conhecer o lançamento
primeira mão, em um jantar na casa do Presidente da Samsung no
Brasil,
João Pedro Flecha de Lima.
13. Ao invés da tradicional coletiva, convidamos a
imprensa
para o Grand Metrópole, um antigo cinema no centro
de
São Paulo que foi todo remodelado e hoje é palco das
festas e eventos mais descolados da cidade.
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15. Criamos um roteiro envolvente e inovador para o grande
momento do product reveal, totalmente disruptivo com os moldes
de apresentação da marca em outros países
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33. Ao final, os jornalistas puderam experimentar todos os produtos
em instalações que remetiam aos croquis de concepção do produto
feitos pelos designers da Samsung.
40. Para dar destaque ao lançamento e tornar a festa um objeto de desejo
entre o público high end de São Paulo, nossa estratégia envolveu:
• Um espaço único, localizado no centro de São Paulo, onde acontecem
as festas mais cool da cidade: Grand Metrópole
• Estratégia de promoção com promoters especializados e os trendies: uma
seleção especial de trend-setters que ganharam um Galaxy S5 e ajudaram a
gerar desejo pela festa, popularizando a hashtag #galaxys5brasil nas redes
sociais
• Uma grande atração internacional de destaque na cena eletrônica,
o duo australiano NERVO
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55. A festa ainda contou com performances artísticas e ativações que
demonstravam os principais features do produto:
• Performers
• Water Shot
• Photo Galaxy
