O documento discute a evolução dos meios de comunicação e como as novas tecnologias digitais alteraram o consumo de mídia. Apresenta como a internet permitiu a emergência de nichos de público e conteúdo personalizado, ao contrário da comunicação em massa analógica. Também destaca como os jovens nativos digitais passaram a ser os principais consumidores de internet móvel e redes sociais.

1. Ecossistema de Mídias e Jornalismo
Professor Alysson Lisboa Neves
Baseado no material desenvolvido pela professora: LorenaTárcia
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2. Comunicação humana
Intangível
Nasce o jornalismo de sensações:
toque, imersão e newsgames
Isso vem para suprir o quê?
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3. Comunicação humana
Limite de alcance de voz
Da visão
Do olfato
Da audição
Do tato
Da interatividade(geográfica e temporal)
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4. Evolução das tecnologias de comunicação
Prensa de
Gutemberg
1450
Fotografia
1826
Telefone
1876
Transmissão
de rádio
1897
Transmissão
de TV
1925
Internet
1969
ICQ
1996
Messenger
1999
Blogs
2000
Twitter
2006
Mais de 520 anospara evolução dos meios
de comunicação anteriores à internet
Apenas 17 anosse passaram
desde o início da internet no Brasil
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5. Evolução das tecnologias de comunicação
Prensa de
Gutemberg
1450
Fotografia
1826
Telefone
1876
Transmissão
de rádio
1897
Transmissão
de TV
1925
Internet
1969
ICQ
1996
Messenger
1999
Blogs
2000
Twitter
2006
analógico digital
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6. Características
Linguagens distintas
Pouca interação
Conteúdo massificado
Modelo analógico
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7. Características
Hipertextual/não linear
Multimídia/Convergente
Interativo
Conteúdo personalizado (nichos e cauda longa)
Modelo digital
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8. Cauda longaMercado de massa e mercado de nicho
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9. Cauda longa (long tail)
Termo criado por Chris Anderson (Diretor da Revista Wired)
A área vermelha representa os 80% monopolizados pela mídia tradicional. A área amarela
representa a Cauda Longa, ou seja, os 20% distribuídos por vários nichos de público
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10. Cauda longa (long tail)
Existia um pequeno número de ‘hits’ (produtos que
vendem muito no grande mercado) no topo da curva de
demanda. Agora existe um grande número de nichos na
cauda. Como o custo de produção e distribuição caíram
agora é menos necessário massificar produtos em um
único formato e tamanho para consumidores.
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11. PRODUTOR INTERMEDIÁRIO CONSUMIDOR
feedback
Cauda longa (long tail)
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12. PRODUTOR INTERMEDIÁRIO CONSUMIDOR
feedback
Cauda longa (long tail)
x
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13. Lógica do mercado
100 mil livros são publicados por anos nos EUA
10% têm vendas significativas
1% está disponível nas grandes livrarias
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14. Acesso à internet
2+%billion%people%online%
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15. Acesso à internet
No Brasil, em 10 anos
102,3 milhões no primeiro trimestre de 2013
Fonte: IBOPE Media.
Tópicos Avançados de Inteligência de Mercado
Dez anos de profundas mudanças
Fonte: Target Group Index BrY7, BrY8, BrY9, BrY10, BrY11, BrY12 w1+w2, BrY13 w1
Internet 7 dias – Regiões metropolitanas do Brasil
56%
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16. Dados IBGE/2011
O maior crescimento do acesso à internet ocorreu
nos grupos etários de 25 a 39 anos.
Em 2005, 7,3% das pessoas com 50 anos acessavam a
internet. Em 2011 esse número subiu para 18,4%
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17. Media evolution
Fonte: blog hipermediaciones
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18. Quem consome internet
53%dos jovens entre 10 e 15 anos
61% dos jovens entre 16 e 24 anos
41% dos jovens entre 2 e 34 anos
26% dos adultos entre 35 e 44 anos
13% dos adultos entre 45 e 59 anos
2% dos idosos entre 60 ou mais
Por idade
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19. Quem consome internet
53%dos jovens entre 10 e 15 anos
61% dos jovens entre 16 e 24 anos
41% dos jovens entre 2 e 34 anos
26% dos adultos entre 35 e 44 anos
13% dos adultos entre 45 e 59 anos
2% dos idosos entre 60 ou mais
Por idade
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20. Usuários por classe social
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21. Nativos digitais
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22. Características
Primeira geração nascida na era digital
Conhecidos também como millenials ou geração Y
Vivem na cultura da pirataria
Novas formas de leitura e escrita
Enviam, em média, 88 mensagens de texto por dia
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23. Usuário mobile
72% dos jovens preferem
comunicação escrita à oral por
celular
MAIS informação em
MENOS tempo!
PRIVACIDADE!
Duração de chamadas em
celulares:
1993 = 2’38”
2009 = 1’81”
De 2005 a 2009 os SMS cresceram
1.840% nos Estados Unidos
Fonte: Washington Post, out/12
http://www.clarin.com/sociedad/Generacion-
muda_0_795520621.html
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24. AlwaysOn
56,8%mantêm o celular ligado mesmo durante as
aulas
35% nunca desligamo aparelho
75% navegampelo celular
Fonte: Pesquisa Gerações Interativas Brasil – Crianças e Jovens diante das Telas – set/12, Fundação Telefónica
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25. 23

26. 24

27. FIM
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