Apresentação do projeto de criação de embalagem.

1. Zero-Cal
Amanda Alves Moreira – 41015622 - 4c1
São Paulo - 2012

2. Produto
Zero-Cal o produto é ideal adoçar
alimentos sem comprometer o paladar.
A vantagem é que não possui calorias
e pode ser utilizado tanto por pessoas
diabéticas quanto por pessoas que
estão de dieta. Também não causa
problemas dentários, o que o excesso
de açúcar gera.

3. História
O produto pertence à marca Hypermarcas
desde junho de 2007 quando a empresa
ingressou no mercado de medicamentos OTC
e ampliou a participação nos mercados de
beleza e higiene pessoal e alimentos com a
aquisição da DM Indústria Farmacêutica,
detentora das marcas: Apracur, Atroveran,
Avanço, Benegrip, Biotônico Fontoura,
Cenoura & Bronze, Doril, Engov, Epocler,
Estomazil, Gelol, Lactopurga, Melhoral,
Merthiolate, Monange, Paixão, Rastro, Três
Marchand, Zero Cal, entre outras.

4. Linha
Adoçante Zero-Cal
Pó Adoçante Zero-Cal
Embalagem contém 50 Aspartame
envelopes Frasco 100mL
Adoçante Zero-Cal Adoçante Zero-Cal
Líquido Líquido
Frasco 100mL Frasco 200mL

5. Concorrentes Diretos
(Aspartame/Sacarina) (Ciclamato/Sacarina)
Finn Aspasweet Doce Menor Assungrin
Gold Equal Taeq Adocyl

6. Concorrentes Diretos
(Sucralose)
Gold Sucralose Blenda Sucralose Linea

7. Concorrentes Internacionais
Splenda Minis
Sweet 'N Low
Pure Stevia Extract Powder Sun Crystals

8. Concorrentes Indiretos
Açúcar Light União
Açúcar Light Magro
Açúcar Light Líder
Açúcar Sidul Light
Açúcar Orgânico União
Açúcar Native Orgânico
Melaço de Cana Salutem
Mel Baldoni
Glucose de Milho Karo

9. PDV - Ponto de Venda
Na figura 1, o produto foi
encontrado em uma farmácia,
disposto juntamente aos
concorrentes, ficava em um lugar
de destaque na altura dos olhos.
Nesse caso era no corredor, na
parte mais alta daquelas prateleiras
que não chegam ao teto. Ao lado
haviam mais um produto da linha
líquida, mas não tinham os outros.
No outro Ponto de Venda (Figura
2), podemos ver que sua forma em
pó é mais visível, enquanto a
liquida fica mais abaixo. Figura 1 Figura 2

10. Mapeamento dos Concorrentes

11. Proposta
Criar uma embalagem com as
especificações mais legíveis, e com
sabores diferenciados, visando a forma
de utilização do produto.
Tanto a caixa, quanto as embalagens
terão um encaixe para que possam ser
complementares e harmoniosas na
apresentação.

12. Hábitos de consumo
A forma majoritária de
utilização é no famoso
cafezinho, em sucos e chá.

13. Público-Alvo
Zero-Cal se destaca entre o público feminino (39%), mais jovens (44%) e mais
escolarizados (42%).
Também é utilizado por diabéticos, crianças com obesidade e pessoas que
desejam perder peso.

14. Referências

15. Análise Estrutural
Confeccionado em PET, rígido e
transparente, com a tampa em
branco e vermelho. Sem quinas,
com alguns frisos.
O plástico é rígido, mas permite a
pressão para liberação do produto

16. Análise Gráfica
azul - prioritária
Cores vermelho
amarelo
Tipografia sem serifa
Impressão em flexogravura
Faca especial

17. Roughs

18. Proposta Final

19. Layout e Tipografia
Neutra Display Negrito - Títulos
Futura Std Book – Texto
As formas sinuosas remetem ao corpo feminino,
que é o principal consumidor. Ambas tipografias
ganham destaque devido suas formas
geométricas e regulares, que contrastam com a
ilustração.
As imagens também se encaixam, como o
frasco, e isso também se faz com os sabores do
adoçante e o que será consumido.

20. Cores e Sabores
As cores foram definidas, após a definição dos sabores.
Canela: para Baunilha: para
acrescentar sabor acrescentar aroma
Hortelã: para
acrescentar frescor Cítrico: para
acrescentar energia

21. Paleta de Cores
Sabor Principal Secundária Texto
Canela 28% 95% 96% 29% 27% 70% 71% 14% 0% 0% 0% 0%
Baunilha 0% 9% 18% 0% 21% 28% 42% 0% 49% 41% 39% 4%
Hortela 46% 0% 81% 0% 32% 0% 56% 0% 0% 0% 0% 0%
Cítrico 18% 0% 68% 0% 33% 0% 78% 0% 49% 41% 39% 4%

22. Facas
As embalagens
diferenciam-se apenas
na cor, as dimensões e
cortes se mantém.
Impressão
Impressão sugerida: off-set
sobre papel duplex 230g.

25. Rótulo
Também será aplicado a rotulagem,
seguindo a mesma linguagem das
embalagens. Com faca especial, no
formato do frasco. Será utilizado apenas a
parte frontal, com poucas informações. Por
possuir uma área muito pequena, fora feita
uma etiqueta adicional com informações
relevantes, como por exemplo a validade e
informações nutricionais.
Impressão etiqueta acidional:
off-set sobre papel couchê
130g.
Impressão do rótulo: etiqueta
de poliéster translucida.