- Cómo definir una Estrategia SEO para mi negocio. - Cómo definir el potencial de tráfico y ventas orgánicas. - Las 5 Principales herramientas recomendadas en SEO. - Search Console: Cómo interpretar métricas para tomar decisiones y medir resultados. Orador: Santiago Torregrosa - Client Experience Director en Punto Rojo.

3. ¿qué es SEO? ROI en SEO
SEO Tools Insights SEO
de que hablamos cuando
hablamos de SEO
para la toma de decisiones
de negocio
la relación entre
SEO & tu negocio
que insights son útiles
(y que tools nos sirven)

4. ¿qué es SEO?
de que hablamos cuando hablamos de SEO

5. optimización para motores de búsqueda
search engine optimization
SEO

6. 97,89% de las búsquedas en LATAM
SEO

7. SEO
resultados
orgánicos
SEM
resultados
publicitarios

8. #1
#2
#3
#4
Anuncio
*Fuente Advanced Web CTR Study
de clics
26%
13%
de clics
9%
de clics
6%
de clics
El objetivo es alcanzar los
primeros puestos en Google.
En general, los primeros 4 resultados
orgánicos obtienen el 54% de las
visitas…
…y 11 clicks por cada click que recibe
un anuncio.

9. Off Site
dentro de una industria,
cual es la reputación de
nuestro sitio
Contenido
que entiende Google que
ofrecemos & como estamos
alineados con las búsquedas
On Site
como Google lee
& interactúa con
nuestro sitio
Factores de
Posicionamiento

10. ROI en SEO
la relación entre SEO & tu negocio

11. Entender el valor que nos genera
una visita, un lead o una venta
generada a través del canal
orgánico.

12. ROI en SEO
Las ventas o nuevos negocios
generados por una estrategia SEO.
El beneficio obtenido en relación a
la inversión realizada.
Anticipado
dimensionar el trafico necesario para alcanzar break-even & los
tiempos para alcanzar ROI+
Actual
medir el retorno real alcanzado por una estrategia SEO una vez
transcurrido un tiempo prudente

13. ROI en SEO
Las ventas o nuevos negocios
generados por una estrategia SEO.
El beneficio obtenido en relación a
la inversión realizada.
Visita
para sitios que monetizan a través de anuncios en su página &
un KPI relevante para el resto
Lead
asignarle un valor a la oportunidad de generar una venta
ayuda a entender el impacto SEO
Venta
medir las ventas directas & asistidas por SEO te permite
tangibilizar el impacto

14. Para calcularlo necesitamos:
• promedio de visitas [últimos 6/12 meses]
• conversion rate [últimos 12 meses]
• ticket promedio o costo por impresión [últimos 6 meses]
• costo del proyecto o campaña
ROI en SEO
Las ventas o nuevos negocios
generados por una estrategia SEO.
El beneficio obtenido en relación a
la inversión realizada.

15. ROI en SEO
Las ventas o nuevos negocios
generados por una estrategia SEO.
El beneficio obtenido en relación a
la inversión realizada.
costo del proyecto
=
cantidad de ventas necesarias
para solventar proyecto
(0% ROI) ticket promedio
$100
=50
ventas para solventar inversión $2

16. cantidad de ventas
necesarias para solventar
proyecto
conversion rate
=tráfico necesario para
solventar proyecto
ROI en SEO
Las ventas o nuevos negocios
generados por una estrategia SEO.
El beneficio obtenido en relación a
la inversión realizada.
50
1%
=5.000
visitas para generar 50
ventas

17. ROI en SEO
Las ventas o nuevos negocios
generados por una estrategia SEO.
El beneficio obtenido en relación a
la inversión realizada.
tráfico necesario para
solventar proyecto
conversion
rateX
ticket
promedioX = ROI+
5.000 1%X 2$X =
$100
o
0%
tráfico proyectado
conversion
rateX ticket
promedioX = ROI
anticipado

18. SEO Tools
para la toma de decisiones de negocio

19. Cientos de tools SEO disponibles
para armar un
mix ideal que brinde insights SEO
relevantes a tu negocio.

20. herramientas BBG herramientas SBB
( S O L O B U E N O Y B O N I T O … y m u y )( B U E N O B O N I T O G R A T I S )

21. relevancia de temáticas en el tiempo
& la relación entre ellas
clics orgánicos, rendimiento en SERP
& data real sobre keywords
factores de performance
& tiempos de carga
datos sobre volúmenes de búsqueda
& comportamiento de cliente en Google

22. ideas de palabras clave & content gap
analysis
métricas relacionadas a linkbuilding &
análisis competitivos
auditorías masivas basadas en las URLS
de tu sitio
data sobre tus clientes, tus competidores
& el mercado

23. SEO Insights
que insights son útiles (y que tools nos sirven)

24. INSIGHTS SEGÚN TENDENCIAS DE BÚSQUEDA
conocer las tendencias de búsqueda en Google
puede organizar esfuerzos y planificar las acciones

25. Elegir categorías de
productos a las
cuales dedicar
esfuerzo
y contemplar los
picos para la
preparación.

26. Conocer cuál es la
mejor forma de
nombrar una
categoría/producto y/o
priorizar keywords con
una misma intención.

27. Búsquedas relacionadas a un tema que
están en ascenso.
Esta información nos sirve para generar
contenido de valor en nuestro sitio.

28. ü Cuando comenzar a trabajar una keyword estacional
ü Cuales son las regiones dentro de un país con mayor interés en una
temática, permitiendo ser más agresivos de acuerdo a interés
(promociones, convenios, distribución, etc.)
ü Detectar nuevas oportunidades en tendencia

29. INSIGHT OPORTUNIDAD ACTUAL
conocer cuáles son los datos que podemos obtener de
nuestro sitio para priorizar oportunidades a corto plazo

30. Clics &
Impresiones
Clics: ingresan en nuestra URL
desde el resultado de búsqueda.
Impresiones: cuando nuestra URL
aparece en los resultados de
Google.

31. CTR
Es el porcentaje de clics sobre
impresiones generadas.
Podemos verlo total, por URL o
por keywords.

32. INSIGHTS POR KEYWORD
Como usar el rendimiento de las palabras claves que
generan visitas a mi sitio a mi favor.

33. Al ordenarlo por consulta,
podemos tener una vista directa
sobre las palabras claves que
otorgan tráfico a mi sitio.

34. KEYWORD “zapatillas adidas”
Clics 21
Impresiones 20.148
CTR 0,1 %
Posición 7,2
Fecha 1 de abril
Priorizar las palabras claves para las que
mi sitio posiciona debajo del top 3 en
Google (pero en primera página) y que
son relevantes al negocio.
Empezar trabajando en estas keywords,
traerán resultados de tráfico y ventas en
el corto plazo.

35. SHORT-TA IL
bajo % de conversión
LONG -TA IL
alto % de conversión
zapatillas
zapatilla New Balance running hombre negras
volumendetráfico
zapatillas new balance

36. KEYWORD “zapatillas adidas”
Clics 21
Impresiones 20.148
CTR 0,1 %
Posición 7,2
Fecha 1 de abril
KEYWORD “zapatillas adidas”
Clics 5.007
Impresiones 71.530
CTR 7 %
Posición 3,5
Fecha 22 de Mayo

37. INSIGHTS POR URL
detectar URLs de mi sitio que tienen mejor
posicionamiento en SEO y tráfico, nos permite
optimizarlas buscando un mayor ROI.

38. Si ordenamos por Clics,
sabremos las URLs que
mayor cantidad de clics
y tráfico ya otorgan al
sitio.
Si las optimizamos,
tendremos mejores
resultados en
conversión.
Si ordenamos por
Impresiones, estaremos
viendo que hay URLs
que responden a
muchísimas búsquedas
con volumen y para las
que quizás aún no
estamos capitalizando
todo su potencial.

39. Con una vista más completa,
Podemos ver la posición promedio
de una URL, el CTR por esa posición y
los clics.
Así en una sola vista, priorizar
acciones.

40. INSIGHTS POR ACCIÓN
podremos tener mayor control de nuevos lanzamientos,
impulsando promociones, landings y acciones comerciales
desde el primer día de la puesta online.

41. Supongamos que después de evaluar
oportunidades con Google Trends, hemos
tomado la iniciativa de generar una landing
específica sobre una promoción, considerando:
- Temporalidad
- Promociones y beneficios
- Consultas relacionadas al tema

42. Con search console podemos revisar
una URL nueva y solicitar la
indexación rápida de Google.

43. Una vez indexada, la revisión nos
dará información sobre aspectos a
mejorar en una URL de valor.

44. INSIGHTS DE NUEVAS KEYWORDS
cuanto tráfico (y ventas) estamos dejando sobre la mesa por
no contemplar todo el universo de keywords.

45. Está herramienta nos va brindar:
- Ideas de nuevas palabras clave
- Datos para priorizarlas
- Datos para medir su potencial

47. Estos insights nos sirven para:
- Optimizar <title> , <h1>, etc.
- Optimizar nombres de secciones/categorías
- Crear nuevas secciones/categorías
- Generar contenidos con keywords secundarias en
URLs que ya posicionan

48. INSIGHTS PARA LINK BUILDING
dónde existe contenido relacionado a mi
oferta de valor con un potencial impacto SEO

49. Ya la version gratuita nos brinda aprox.
100 ideas de keywords basándose en una
intención de búsqueda El Content Explorer de ahrefs es muy útil para
detectar insights para acciones de link
building.

50. Ya la version gratuita nos brinda aprox.
100 ideas de keywords basándose en una
intención de búsqueda
Por un lado nos muestra la relevancia de una
temática en el tiempo.
Esto sirve para:
- Detectar estacionalidades en medios
- Detectar picos de relevancia
- Detectar potenciales sitios a contactar

51. Ya la version gratuita nos brinda aprox.
100 ideas de keywords basándose en una
intención de búsqueda

52. Las herramientas solo brindan
insights útiles si sabemos
donde buscar y como priorizar.