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Webinario AMDIA- OM Latam: Advergaming
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Ciclo de Webinarios AMDIA OM Latam
Advergaming, cómo hacer marketing “jugando”
Raúl Drelichman
Docente en el área
de Comunicación Multimedial
En
Twi'er
@OMLatam
En Twitter @AMDIAWeb
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El hombre es ante todo un ser social, y dentro de
su esencia está el jugar.
Ya en 1938 el autor holandés Johan Huizinga
escribió un libro con el título "Homo Ludens"
donde discutió la importancia social y cultural del
juego para la humanidad.
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Con el marketing tratamos de influir en las
personas para que tomen ciertas decisiones, y
en el caso del advergaming, utilizando
videojuegos; sólo hace pocos años (la palabra
data del 2001) esta práctica se volvió de uso
cotidiano por las marcas y los marketineros.
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No debe confundirse con el "in game
advertising", similar al product placement, que
son anuncios en el interior de un juego, técnica
que fuera introducida por EA Sports Games en
1994.
Como ejemplo, Google posee una red (
http://www.google.com/ads/games/index.html)
para colocar avisos dinámicos en juegos online.
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En los últimos tiempos también comenzó a
circular la pabra "Gamification" que
corresponde al uso de la mecánica de juegos
en contextos ajenos a los juegos, con el fin de
que las personas adopten cierto
comportamiento.
Más información:
http://www.gamification.org/
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Volviendo al advergaming, va mucho más allá
del juego; busca crer un ambiente en el
usuario que le acerque la marca o el producto,
de manera tal que lo recomiende y dispare el
efecto viral.
Es una forma económica y efectiva de llegar a
un público motivado y participativo, que nos
permite asimismo recolectar datos invalorables
sobre sus hábitos gustos y expectativas.
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Los Advergames, videojuegos con marcas como protagonistas, ofrecen un
entorno ideal para entablar un diálogo fluido con los consumidores, ya que
son:
1. Interactivos – Enganchan activamente a las personas en el juego y
hacen natural el diálogo con las marcas.
2. Entretenidos – Hacen que la gente vuelva para jugar una y otra vez.
3. Emocionales – Conecta a las marcas con el corazón de las personas.
4. Sociables – A la gente le gusta hablar de los juegos con sus amigos,
lo que genera mayor difusión para la marca.
5. Mensurables y trazables – las experiencias online pueden registrarse
al detalle para medir la campaña y aprender de los jugadores en tiempo
real.
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Una buena campaña de advergaming provee
beneficios tanto para los jugadores como para
las marcas:
Los que juegan reciben de la marca
entretenimiento gratuito que pueden compartir
con amigos, y tambien la oportunidad de
expresarse y de ser escuchados por la marca.
Las marcas reciben del usuario 10 o más
minutos de pura atención e interacción en un
ambiente relajado, donde pueden dialogar y
conocerse más.
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¿Porqué es efectivo el advergaming?
Por que las estadísticas nos dicen que:
Las personas recuerdan el 20% de lo que oyen.
El 30% de lo que ven y escuchan.
Y el 60% de aquello con lo que interactúan.
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Greenpeace – ARTIC DEFENDER
Este caso, desarrollado en Argentina, ganador
de premios locales e internacionales, nos
muestra como se pueden lograr objetivos
ambiciosos a través de un buen advergaming
http://www.u-dist.com/must/arcticdefender/es/
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Campaign Objectives
• Drive sales of J20
• Increase awareness that J20 is a soft drink
• Increase brand awareness
• Capture consumer data
• Support off-line promotions
Constrains
• Campaign Duration 12 weeks
• Budget Under £50K (No Media)
