Trabajo práctico de segmentación de Marketing y Segmentación de mercado de 3º semestre de la carrera de Relaciones Públicas con mención en Marketing de Duoc UC sede San Carlos de Apoquindo. "Just keep doing it"

1. Trabajo Práctico:
Segmentación de mercado
Amancai Argomedo
Sebastián Campos

2. Campaña 20 años “Just do it”
• Objetivo:
Ampliar el público objetivo apuntando a personas entre
32 y 52 años a través de una campaña audiovisual y
olimpiadas de atletas retirados durante los Juegos
Olímpicos de Beijing

3. Estrategias
• Diseñar campaña de marketing en base al concepto
“Just keep doing it” (sigue haciéndolo).
• Organizar olimpiadas senior con atletas retirados a
realizarse de forma paralela a los Juegos Olímpicos
de Beijing

4. Tácticas
• Tácticas para estrategia 1:
- Producción de Spots publicitarios con el
concepto “Just keep doing it”.
- Serie de Storytellings con atletas retirados y
personas comunes que incentiven el deporte
después de los 30.

5. Ejemplo

6. Tácticas para estrategia 2:
• Organización de olimpiadas senior con atletas retirados.
• Promoción antes, durante y después del evento.

7. Ejemplo
Términos y condiciones en :

8. Segmentación de público
La campaña estará dirigida a:
• Hombres y mujeres.
• Entre 32 y 52 años.
• Que fueron aficionados al deporte en su juventud y luego lo
dejaron de lado (estilo de vida “vida sana”)
• De estratos socioeconómicos medios.
• Que practiquen running, cross fit y basketball.

9. Marketing mix
• Producto:
Zapatillas y vestuario para running, basketball futball y
tenis.
• Precio:
Entre US$60 y US$140
• Plaza:
Principalmente grandes tiendas y locales ubicados en
grandes centros comerciales, además de los estand
ubicados en los lugares de evento.
• Promoción:
Se difundirá por medios tradicionales (TV, radio, etc…)

10. Muchas gracias