En el presente informe se establecerá un programa de relaciones públicas orientado a proponer una solución al problema comunicacional de la ONG Fundación Daya. Éste ha sido diagnosticado en el informe anterior mediante la aplicación de una encuesta a 90 personas de diversas edades, comunas de residencia y estratos socioeconómicos, el cual arrojó un importante apoyo por parte de la opinión pública a la lucha en pos de la legalización de la cannabis y el conocimiento generalizado de las labores que dicha Fundación realiza, sin embargo, demostró que solamente un 2% de los encuestados conoce el nombre de la Organización, demostrando una gran falencia en el trabajo de posicionamiento de ésta y la apremiante necesidad de consolidar su imagen corporativa en el inconsciente colectivo a través de los medios de comunicación que la población utiliza con mayor frecuencia para informarse.

1. Instituto Profesional Duoc UC
Escuela de Comunicaciones
Relaciones Públicas Mención Marketing
Relaciones Públicas I
Prof. Marcia Salas
Tercera Etapa Proyecto
Relaciones Públicas
Fundación Daya
Integrantes:
Amancai Argomedo
Sebastián Campos
Valentina Zepeda
Fecha: 9 de Junio del 2015

2. Introducción
Programa de relaciones públicas orientado a
resolver falencias comunicacionales de Fundación Daya

3. 1. Análisis Situacional

4. 2. Propuesta
2.1 Objetivo general
• Atraer la atención de los Medios de Comunicación
tradicionales para darse a conocer masivamente en el
segundo semestre de 2015.
2.2 Objetivos específicos
• Realizar actividades promocionales que resulten hechos
noticiosos.
• Crear contenido atractivo sobre la Fundación y su identidad
corporativa

5. 2.3 Estrategia
• Estrategia N°1:
Se organizarán intervenciones en lugares públicos
acompañados del logo de la Fundación Daya y la entrega de
material informativo.
• Estrategia N°2:
Se reformularán la página web y las redes sociales de que
dispone la Fundación, para que estas contengan más y mejor
contenido informativo que defina una imagen corporativa
sólida.

6. 3. Táctica
Táctica 1
• Agenda actividades
• Convocatoria colaboradores
• Contacto prensa
Táctica 2
• Métricas web y RRSS
• Reprogramación web
• Traducción y edición de contenido

7. 3.2 Presupuesto
CATEGORÍAS VALOR CANTIDAD TOTAL
Produtor General $ 60.000 5 300.000$
Relacionador Público $ 60.000 3 180.000$
Communitty Manager $ 60.000 1 60.000$
Programador $ 200.000 1 200.000$
ACTIVIDADES
Folletos $ 60 1500 90.000$
Gigantografía $ 30.000 1 30.000$
2 pendones $ 8.700 2 17.400$
877.400$TOTAL GENERAL

8. 3.3 Carta Gantt

10. Conclusión