บทความเรื่อง "พฤติกรรมนักท่องเที่ยวจีนยุคใหม่: กรณีศึกษานักท่องเที่ยวจีนในจังหวัดเชียงใหม่" นำเสนอในงานประชุมวิชาการประจำปี 2556 สถาบันวิจัยสังคม มหาวิทยาลัยเชียงใหม่ วันที่ 7 พฤษภาคม 2556 ณ หอประชุมอาคารรวมวิจัยและบัณฑิตศึกษา มหาวิทยาลัยเชียงใหม่ โดย กรวรรณ สังขกร, จักรี เตจ๊ะวาระ, และ กาญจนา จี้รัตน์

1. พฤติกรรมนักท่องเที่ยวจีนยุคใหม่:
กรณีศึกษานักท่องเที่ยวจีนในจังหวัดเชียงใหม่
กรวรรณ สังขกร :: จักรี เตจ๊ะวารี :: กาญจนา จี้รัตน์
สถาบันวิจัยสังคม มหาวิทยาลัยเชียงใหม่
การประชุมสถาบันวิจัยสังคม มหาวิทยาลัยเชียงใหม่ ปี 2556 หัวข้อ “ภูมิสังคมล้านนาในกระแสการพัฒนาสู่ประชาคมอาเซียน”
7 พฤษภาคม 2556 ณ สถาบันวิจัยสังคม มหาวิทยาลัยเชียงใหม่

2. บทนา
• ไทยได้รับความไว้วางใจให้เป็นประเทศแรกๆ ที่รัฐบาลจีนอนุญาตให้ชาวจีน
เดินทางออกไปท่องเที่ยวต่างประเทศ
• จานวนนักท่องเที่ยวจีนที่เข้ามาเยือนประเทศไทยเพิ่มขึ้นมาก
• อุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยจะมีการเปลี่ยนโฉมไปอย่างรวดเร็วไม่เฉพาะเพียง
จานวนผู้มาเยือนเท่านั้นแต่รวมไปถึงโครงสร้างของนักท่องเที่ยวและรูปแบบการ

3. ประเทศที่ได้รับ ADS

4. Chinese Tourist to GMS
Sources: Kingdom of Cambodia Statistical, M. of Tourism Kingdom of Cambodia, Statistical Report on Tourism in
Laos, The National Statistics Centre of the Lao PDR, Myanmar Tourism Statistics, Tourism Myanmar, Myanmar Travel
Information, Vietnam National Administration of Tourism, Tourism Authority of Thailand
0
0.2
0.4
0.6
0.8
1
1.2
1.4
1.6
1.8
2
2002 2003 2004 2005 2006 2008 2009 2010 2011
Millions
Cambodia
Lao PDR
Mynmar
Vietnam
Thailand

5. Chinese Tourists to THAILAND
2007 2008 2009 2010 2011 2012
1.033305
0.82666 0.777508
1.122219
1.721247
2.78686
Chinese Tourists

6. Chinese Tourists to Thailand
(Jan – Mar)
Others
91%
Chinese
9%
2012
Others
86%
Chinese
14%
2013

7. เส้นทาง R3-A

8. ไทย: แหล่งท่องเที่ยวที่นิยมของนักท่องเที่ยวจีน
• Sing – Ma – Tai
• เดินทางมาท่องเที่ยวครั้งแรก
• ราคาถูก คุ้มค่าเงิน
• นิยมเดินทางมาซ้าอีก แต่เปลี่ยนจุดหมายปลายทาง
• ทัวร์ศูนย์เหรียญ
• นักท่องเที่ยวทุกกลุ่ม

9. วัตถุประสงค์
• เพื่อศึกษารูปแบบการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวจีนในประเทศไทย
• เพื่อสารวจพฤติกรรมการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวจีนในปัจจุบัน ที่มา
ท่องเที่ยวในจังหวัดเชียงใหม่
• เพื่อวิเคราะห์ เปรียบเทียบรูปแบบการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวจีนใน
อดีตและปัจจุบัน
• เพื่อเสนอแนะแนวทางการจัดการพัฒนาศักยภาพชุมชนเมืองเชียงใหม่
เพื่อรองรับนักท่องเที่ยวจีน

10. ขั้นตอนการทาวิจัย
ทบทวน
วรรณกรรม
• เอกสาร
• สถิติ
• รายงานการวิจัย
ออกแบบ
เครื่องมือ
• ออกแบบเครื่องมือ
• ทดสอบกับผู้เชี่ยวชาญ
• แปลแบบสอบถามเป็นภาษาจีน
สารวจ
เก็บข้อมูล
นักท่องเที่ยว
250 ชุด
วิเคราะห์
ข้อมูล
• บันทึกข้อมูล
• ประมวลผล

11. Tourism Behavior
พฤติกรรม
นักท่องเที่ยว
เป้าหมาย
ความพร้อม
สถานการณ์
การแปล
ความหมาย
การตอบสนอง
ผลลัพธ์ที่
ตามมา
ปฏิกิริยาต่อ
ความผิดหวัง

12. กระแสจากภาพยนตร์

13. • Sex
37.5%
62.5%
110
65
14
8
จานวน
Education
ต่ากว่า ม.ต้น ม.ต้น ป.ปลาย ป.ตรี
ผลการศึกษา

14. 65
40
17
15
15
Occupation
ธุรกิจส่วนตัว ข้าราชการ อาชีพอิสระ
ผู้เชี่ยวชาญ พนักงาน
39
34
17
16
15
13
8
From Cities
เชี้ยเหมิน คุนหมิง เฉินตู กวางโจ
เซินเจิ้น เซี่ยงไฮ้ ปักกิ่ง
ผลการศึกษา

15. 70%
25%
5%
การมาเยือน
มาครั้งแรก ไม่ใช้ครั้งแรก ปีละหลายครั้ง
88%
7%
4% 1% 0%
วัตถุประสงค์การมา
พักผ่อน ฉลองแต่งงาน
ทัศนศึกษา เยี่ยมญาติหรือเพื่อน
ติดต่อธุรกิจ
ผลการศึกษา

16. 34%
34%
27%
4% 1%
การเดินทาง
ครอบครัว เพื่อน คู่รัก
มาคนเดียว กรุ๊ปทัวร์
95%
5%
การจัดการเดินทาง
จัดการด้วยตนเอง ซื้อแพ็จเกจทัวร์
ผลการศึกษา

17. 1. History & Culture
2. Nature
3. Adventure
4. Wellness
5. Shopping
6. Follow Actress
วัตถุประสงค์ของการท่องเที่ยว

18. 1
Chiang Mai
2
Bangkok
3
Pattaya
4
Ayutthaya
5
Prachubkirikun
เมืองที่ต้องการไปท่องเที่ยว

19. 1
Thai Food
2
Northern Thai
Food
3
Chinese Food
4
Western Food
อาหารที่ชื่นชอบ

20. พฤติกรรมการเลือกที่พัก
51.6
40.7
31
48.8
34.3
23
8.5
ร้อยละ
เกสต์เฮ้าส์ โรงแรม บูทีคโฮเทล อยู่ในชุมชน ใจกลางเมือง เห็นวิวภูเขา ติดแม่น้าปิง

21. พาหนะที่ใช้เดินทาง
69%
19%
12%
พาหนะที่เดินทางมาเชียงใหม่
เครื่องบิน รถไฟ รถทัวร์
34%
31%
19%
16%
พาหนะที่ใช้ในเชียงใหม่
ตุ๊กตุ๊ก รถสี่ล้อแดง
รถจักรยานยนต์ รถจักรยาน

22. กิจกรรมที่นักท่องเที่ยวจีนนิยม
1
นวดแผนโบราณ
73.4%
2
ขี่ช้าง 62.1%
3
โหนสลิง 29.4%
4
ล่องแก่ง 18.1%
5
การแสดงวัฒนธรรม
ท้องถิ่น 11.3%
6
เรียนทาอาหาร
10.4 %

23. สถานที่ท่องเที่ยวในที่นักท่องเที่ยวเลือกไปเยือน
1
ประตูท่าแพ 73.4%
2
วัดพระธาตุดอยสุเทพ
58.5%
3
Night Bazaar
58.5%
4
มหาวิทยาลัยเชียงใหม่5
2.6%
5
วัดพระสิงห์วรวิหาร
49.6%
6
ถนนคนเดิน 40.7%

24. 1
ผ้า
2
ไม้
3
เครื่องเงิน
4
Brandname
ของที่ระลึกที่นิยม

26. สรุปผลการศึกษา
• พฤติกรรมการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวจีนเปลี่ยนแปลงไป
• ผู้ประกอบการธุรกิจท่องเที่ยวเตรียมรับไม่ทัน

27. สิ่งที่ควรศึกษาในอนาคต
• ผลสะท้อนของคนท้องถิ่น ภาคธุรกิจท่องเที่ยว ภาครัฐที่เกี่ยวข้องกับ
การท่องเที่ยวต่อการเข้ามาของนักท่องเที่ยวจีนจานวนมาก
• การเตรียมรับมือกับนักท่องเที่ยวกลุ่มใหม่

28. ขอบ
คุณ
ค่ะ
E-mail: korawana@hotmail.com