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10 pasospara crear su Personal Branding

Contenido
Personal Branding
¿Qué es Personal Branding? 3
Inicia construcción de Personal Branding 5
La importancia de la identidad digital 7
Social media, el esqueleto del Personal Branding 8
10 pasos para crear su Personal Branding 11
1.Autoconocimiento 12
2.Estrategia y objetivos 13
3.Creación de identidad e imagen 13
4.Creación de ecosistemas 14
5.Branded content 15
6.Selección de canales 16
7.Evite el narcisismo 2.0 17
8.Recuerde tener un plan de contenido 17
9.Plan de contingencia y políticas de contenido 18
10.Medición y reputación 19
Conclusiones 20
Bibliografía 21
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10 PASOS PARA CREAR SU PERSONAL BRANDING
SAP

Es un modelo de gestión personal que tiene como finalidad crear
una imagen positiva, es decir: construir una marca de sí mismo
que ofrezca un diferenciador del resto de las personas;
actualmente es una forma de destacar de manera personal,
profesional y académica.
El Personal Branding ha sido utilizado como estrategia dentro de
las empresas para impulsar y dar a notar a sus voceros,
influenciadores y talento que consideran clave para la
interacción con su audiencia.
El concepto de Marca Personal o Personal Branding se hizo
notorio y comenzó su expansión en 1997 gracias al artículo de
Tom Peters “The Brand called you”publicado en la revista Fast
Company. Anteriormente sólo las celebridades eran visualizadas
como“marcas registradas”, su labor era y sigue siendo promover
en sí mismas la publicidad de diversas empresas que a través de
sus marcas conforman su imagen.
¿Qué es Personal Branding?
Es un modelo de
gestión personal
que tiene como
finalidad crear una
imagen positiva
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Es una forma de destacar
de manera personal,
profesional y académica.
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Sea auténtico, la clave es que esta autenticidad genere una
buena reputación y usted sea descubierto por las personas
adecuadas. Como toda marca debemos ofrecer un diferenciador,
una propuesta de valor que nos distinga del resto, por ello ser
auténtico es la premisa del Personal Branding.
Estamos frente a un concepto que ha tomado fuerza en los
últimos años; la explosión de plataformas sociales, el networking,
la posibilidad de ser visto por cualquier persona en el mundo a
través de un perfil en una red social, las nuevas formas de
interacción social y el competido mundo laboral han hecho caer
en cuenta a las personas que necesitan“algo más”para destacar
del resto.
Inicia construcción
de Personal Branding
La posibilidad de
ser visto por
cualquier persona
en el mundo
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Ser auténtico es la premisa
del Personal Branding.
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Actualmente tenemos una comunicación multimodal, nos
podemos comunicar con personas de cualquier continente a
través de móviles, correo electrónico, chats, foros, redes sociales,
PDAs, etc. Nos hemos convertido en un mundo cada vez más
complejo y cuidar nuestra identidad digital es vital.
Y por identidad digital nos referimos a las huellas que nuestras
interacciones van dejando en la red, es decir aquella información
que en algún momento hemos hecho pública como
comentarios, imágenes, videos.
Un descuido o un mal manejo pueden tener un impacto
negativo a la hora de construir nuestro Personal Branding.
Si tuviéramos un carnet digital, estaría conformado de los
siguientes datos:
• Perfiles personales
• Redes sociales
• Redes profesionales
• Blogs, foros, portales de información
• Direcciones de correo electrónico
• Mensajería instantánea
La importancia de
la identidad digital
SAP
7

Nos hemos convertido en un mundo cada
vez más complejo y cuidar nuestra
identidad digital es vital.
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1. Redes sociales
2. Redes profesionales
3. Plataformas de contenido
Hoy el Personal Branding se construye en un mundo digital pero sin dejar de ser congruen-
te en el mundo real; las redes sociales y las plataformas para compartir contenido, deben
fungir como espejos si queremos que funcione.
La correcta selección de canales depende de la estrategia y el objetivo que se persiga, sin
embargo, es importante considerar tres plataformas clave:
Antes de crear la estrategia se deben responder las siguientes preguntas...
¿Quién soy?
¿Cuál es mi especialidad?
¿Quién quiero ser?
¿Comó me perciben?
Durante la creación de la estrategia...
¿Qué deseo conseguir?
¿Cómo voy a lograr mis objetivos?
¿Cuál es el plan de acción para alcanzarlos?
Social media, el esqueleto
del Personal Branding
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Elija las redes sociales que se adapten
a sus objetivos y estrategia
Redes
sociales
Redes profesionales
Plataformas
de contenido
Blog Foros Grupos
Colaboraciones
en medios digitales (revistas y gacetas)
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Conocer nuestras cualidades, funciones sociales, personales y laborales
ayudará a identificar errores y posibles barreras. Lo más importante es
identificar qué nos diferencia del resto, cuál es nuestro punto a favor.
Para concretar este punto pueden realizarse entrevistas con
personas cercanas a los diferentes entornos en los que se
encuentre inmerso e incluso realizar un pequeño focus group
que ayude en la construcción de este trabajo previo.
• Líder • Experto • Visionario
• Poder de influencia
• Poder de reputación
Antes de iniciar con una estrategia es necesario hacer un
autodiagnóstico, tener una visión holística de nosotros mismos
que nos permita determinar cuáles son nuestras fortalezas,
oportunidades, debilidades y amenazas.
También debemos tener claras aspiraciones,
ventajas y desventajas ante ciertas
circunstancias, condiciones o personas.
1. Autoconocimiento
Demuestre ser un:
Y obtendrá:
“ ”
El poder en gran
medida es cuestión
de percepción
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Al igual que en las marcas convencionales necesitamos una estrategia, con objetivos y
tácticos definidos. Es importante saber qué públicos queremos atacar, conocerlos, saber
qué les interesa y en qué somos compatibles con ellos.
Definir objetivos a corto, mediano y
largo plazo nos ayudará a elegir los
tácticos adecuados y crear
estrategias de contenido eficientes.
2. Estrategia y objetivos
Las marcas convencionales tienen un logo, un slogan, una
identidad gráfica que va en sintonía con la identidad de la
marca en sí, y el Personal Branding no es la excepción. Nuestra
identidad gráfica, es decir, nuestra imagen, también genera
percepciones, es importante gestionarla, y sobre todo que
concuerde con nuestra identidad y personalidad. Construya un
slogan que lo distinga del resto.
También debemos gestionar nuestra imagen en las redes
sociales, ello implica prestar especial atención en el tipo de
contenido (fotografías, imágenes, videos y comentarios) que
compartimos, así sea en nuestras redes personales.
Al crear una imagen debemos comprometernos a seguirla y
respetarla en todas las plataformas, hacerlo es sinónimo de
congruencia y generación de confianza con nuestras
audiencias.
3. Creación de identidad
e imagen
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Para ser vistos por la audiencia correcta, debemos movernos
en los ecosistemas adecuados. Crear ecosistemas y redes de
contacto ayudará a que el contenido que publicamos sea visto
por la audiencia que deseamos. Es importante que identiﬁque
quiénes son los inﬂuenciadores en las áreas que desea atacar,
y los grupos en los que podría generar conversación.
La creación de ecosistemas va desde la red de contactos
profesionales dentro de su entorno laboral y personal hasta la
red de contactos dentro de plataformas sociales como
LinkedIn®, SlideShare® o About.me®.
4. Creación de ecosistemas
Finalmente debe crear una comunidad con estas redes, en el mundo online, crear
contenidos es una de las mejores “prácticas” para lograrlo. Es importante que
dinamice los contenidos según la audiencia. Recuerde que las marcas no son para
todos, es esencial que el contenido se adapte a las necesidades reales de su
comunidad, que esté actualizado y que incite a la interacción.
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Genere ejes temáticos, por ejemplo, si usted quiere posicionarse como un experto en
marketing, puede crear un blog y hablar de 3 ejes: marketing B2B, marketing
development y liderazgo. Hágalo en diferentes formatos para dar dinamismo, desde una
presentación en SlideShare, una infografía, un video o un podcast, y lo más importante:
aporte contenido valioso.
5. Branded content
¿Cómo aplicarlo al Personal Branding?
El branded content tiene como objetivo generar contenidos de valor
vinculados a la marca con el fin de conectar con el consumidor.
En el mundo actual es mucha la oferta y poca la demanda, las
marcas deben buscar nuevas formas de atraer a sus públicos,
el branded content es una opción. Su principal función es
crear interacción con la audiencia a través de contenido
llamativo y a la vez útil.
Para crear el branded content debe conocer a la
audiencia, saber qué necesita y cómo lo necesita, es
decir, los formatos en que digiere mejor los contenidos,
cabe resaltar que actualmente el contenido visualmente
atractivo tiene mayor aceptación.
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La selección de canales debe obedecer a su estrategia inicial.
Dependerá del análisis que haya hecho de su audiencia, y el
objetivo que desea alcanzar. Actualmente el mundo online
tiene en su haber diversas redes sociales cada vez más
focalizadas y especíﬁcas.
Hoy redes como Instagram®, Pinterest® y Vine® han tomado gran fuerza,
todo dependerá del tipo y formato del contenido que desee compartir, y por
supuesto de la imagen que desea crear.
Si su principal objetivo es crear una imagen profesional hay tres redes que no
debe olvidar: LinkedIn®, SlideShare® y Twitter®.
Sea constante, este posiblemente sea el punto más importante, la
constancia es sinónimo de éxito, respete los tiempos que asigne a la
creación de su Personal Branding, y recuerde: una vez creada, mantenerla
es una obligación.
Sea auténtico, como se menciona al inicio, la autenticidad es la primicia del
Personal Branding, la audiencia quiere conversar e interactuar con un
personaje real, no prefabricado.
Elimine los clichés como “creativo”,“trabajo en equipo”,“gran experiencia”,
estos términos se han vuelto ambiguos. Demuestre sus habilidades
compartiendo sus trabajos y logros a través de estas redes.
Hágase visible, proyecte un plan de trabajo, en el que incluya el tipo de
material que va a compartir y cuáles serán los canales que usará, asista a
eventos, únase a grupos y comparta información valiosa en ellos; conecte
con colegas, compañeros y gente cercana a su comunidad.
Personalice su comunicación, las personas quieren interactuar con usted,
entre más personalizado sea el contenido más aceptación tendrá.
6. Selección de canales
Puntos a tomar en cuenta sin importar el canal:
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La creación del Personal Branding debe ser natural y debemos
darnos a notar, pero es importante evitar hablar sólo de
nosotros. Usted también puede recomendar el contenido de
otros expertos. La generación de contenido propio siempre
será una buena estrategia, a través de ella hacemos evidente
nuestra diferenciación, pero no debemos encasillarnos.
Probablemente haya temas emergentes que no dominemos
porque no son de nuestra área; debemos ser humildes y
capaces de reconocer nuestros límites, pero también nuestra
intención de aprender y colaborar con quienes ya dominan el
tema. De no hacerlo cuando llegue el momento de comprobar
que somos expertos, no podremos cumplir con ello y la
promesa de marca perderá valor para nuestra audiencia.
Colaborar con otros es la base del éxito, no sólo nos dará
mayor visibilidad sino también mayor credibilidad. Recuerde:
colaborar es signo de liderazgo.
7. Evite el narcisismo 2.0
No contar con una estrategia de contenido puede echar abajo
nuestro Personal Branding, debemos poner atención al tipo de
contenidos que comparte nuestra audiencia y analizar cómo
reacciona con ellos, sólo así sabremos cuáles son los temas de
su interés. Es importante recordar que el contenido debe estar
alineado con lo que somos y queremos proyectar.
8. Genere un plan de contenido
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Este punto es inherente al anterior, no existe una estrategia de
contenido si no contemplamos las políticas del mismo. Esto
implica delimitar los temas de los que debemos y queremos
hablar y cuáles, por estrategia, no son convenientes abordar a
pesar de que generen conversación de manera rápida.
Los temas politizados dan conversaciones efervescentes, sin
embargo, pueden herir susceptibilidades y llevarnos a la
pérdida de empatía con la audiencia.
Realice un plan de contingencia, que le dicte qué hacer en caso
de que algún acto resulte contraproducente, señale los pasos a
seguir para controlarlo y cómo evitar que la situación salga de
control. Recuerde que internet vive en el mundo de la
inmediatez y las redes sociales son grandes peceras, a través
de ellas la audiencia puede mirar cada acto en cualquier
momento del día.
9. Plan de contingencia
y políticas de contenido
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Es importante medir resultados e impacto, sólo así podremos
mejorar o replantear la estrategia. Debemos revisar las
acciones realizadas y detectar cuáles han tenido resultados
negativos, sólo así podremos descubrir si se tiene un problema
de contenido o si no estamos en los canales correctos.
Mantener una buena reputación es la labor que debemos
desempeñar a diario, construir una marca puede tomarnos
meses, destruirla puede ser cuestión de minutos.
10. Medición y reputación
La congruencia, constancia y autenticidad son los
elementos que le ayudarán a mantener una buena reputación.
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Crear una marca personal requiere de disciplina, es un trabajo
constante y puede convertirse en una herramienta muy
poderosa para mejorar las relaciones personales, académicas y
por supuesto profesionales. El Personal Branding ayuda a
conseguir credibilidad. Con esta estrategia podemos ser
tomados en cuenta en los diversos ámbitos de interés e
incluso, si es parte de nuestros objetivos, podemos llegar a
convertirnos en líderes.
La participación activa es fundamental, debemos analizar cada
interacción, conocer a nuestra audiencia, tener en cuenta la
medición, generar un plan de contenidos, hacer pruebas,
realizar mediciones, leer a nuestros seguidores, analizar a la
competencia, compartir contenido útil de nuestra autoría y el
que es creado por otros expertos, todos estos puntos son la
pauta que nos llevará a mejorar nuestro Personal Branding y
hacer visible lo que nos diferencia del resto.
Conclusiones
Si desea saber más puede ponerse en contacto con:
Jorge M. Granada Head of GPO Marketing, Mexico
jorge.granada@sap.com
www.linkedin.com/in/jgranada/
www.sap.com
¿Le ha interesado el tema?
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Dorie Clark. (2011). Reinventing Your Personal Brand. Harvard Business
Review Sitio web:
https://hbr.org/2011/03/reinventing-your-personal-brand/ar/1
University LinkedIn. (2013). Build Your Personal Brand on LinkedIn.
LinkedIn Sitio web:
https://university.linkedin.com/content/dam/university/global/en_US/sit
e/pdf/TipSheet_BuildingYourBrand.pdf
Ron Stewart. (2014). How To Use Social Media To Build Your Personal
Brand. SAP BUSINESS INNOVATION Sitio web:
http://blogs.sap.com/innovation/human-resources/how-to-use-social-m
edia-to-build-your-personal-brand-01747026
Brian Rice, Director, Global Social Media Marketing, SAP. (2013).The Problem
Facing Personal Branding And Social "ME"dia Today. Forbes Sitio web:
http://www.forbes.com/sites/sap/2013/06/17/the-problem-facing-perso
nal-branding-and-social-media-today/
Isabel Rodríguez. (2014). 10 errores que debes evitar en la gestión de tu
marca personal. Socialmood Sitio web:
http://www.40deﬁebre.com/mejorar-marca-personal/
Socialmood. (2014) ¿Qué es el Branded Content? de Socialmood Sitio
web: http://www.40deﬁebre.com/que-es/branded-content/
Fuentes electrónicas:
Bibliografía
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