Le logiche sottostanti la gamification ed il game-based marketing

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20 OTTOBRE 2015
MILANO
ALAIN BONATI | alain@alittleb.it
MARKETING MANAGER
ALITTLEB.IT & DARKWAVE GAMES
EDITOR OF GAMIFICATION.IT
LE LOGICHE SOTTOSTANTI
LA GAMIFICATION ED IL
GAME-BASED MARKETING

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ALITTLEB.IT

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3
CHI SIAMO?
DIGITAL AGENCY,
SPECIALIZZATA IN
INTERATTIVITÀ
ESPERIENZIALE.
PRODUCE, PUBBLICA E DISTRIBUISCE
ATTRAVERSO I MARKETPLACE DIGITALI
VIDEOGIOCHI DESTINATI AL MERCATO DEI
CONSUMATORI FINALI.
BLOG CHE PARLA DI GAMIFICATION, MA
DAL NOSTRO PUNTO DI VISTA:
GAME-BASED MARKETING
UTILIZZIAMO LA TECNOLOGIA PER CREARE NUOVI CANALI E STRUMENTI DI
COMUNICAZIONE, OTTIMIZZATI SULLA STRATEGIA DI MARKETING DEL CLIENTE.
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Pagina 4
Gamification vs
Game-Based Marketing
Per una questione di “immagine percepita”:
- GAMIFICATION = Bunchball, Badgeville, CrowdTwist, etc. etc.
= SOLO MECCANICHE = “POINTSFICATION”
- GAME-BASED MARKETING
ANCHE DINAMICHE à ciò che rende qualcosa “ENGAGING”

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TV, CONCERT, WEB, SOCIAL, MOBILE, GAME
MTV MATCHBOARD
Key Facts:
Created 3 Twitter Global
#hashtag Trends
Gamification (Social Behaviours)
1.2 million unique visitors
TRANSMEDIA

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Pagina 6
Cosa rende MTV Matchboard Engaging / Un
servizio interessante per l’utente?
1. Avvicina il Fan all’Artista: il Fan può “mostrarsi” per il suo
impegno
2. “Personal Brand Identity”: l’utente si auto-definisce
all’interno del proprio Social Graph
3. Social Widget Antagonisti

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Pagina 7
FROM
PUSH COMMUNICATION
TO
PULL COMMUNICATION

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Pagina 8
GAME-BASED MARKETING
“costruire un servizio che le persone vogliano fruire”
versus
(immagine della) GAMIFICATION
“tentare di far fare alle persone qualcosa che non farebbero”
Il nostro Approccio

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INTERATTIVITÀ PER STUPIRE:
ALFA 4C
VIDEO-CONFIGURATORE
Key Facts:
1° Classificato
Mediastars (Il Premio
Tecnico della
Pubblicità), Sezione Adv
Online e Internet
PULL COMMUNICATION

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PERCHÈ LA GAMIFICATION È EFFICACE
ANCHE ALL’INTERNO DELL’IMPRESA?

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Pagina 11
Principali strumenti:
1. DESIGN COMPORTAMENTALE: modifica della curva Benefici-Sacrifici
Attesi
• “SAFE CIRCLE”: failing to learn
• Percezione iniziativa: Game vs SCORM
• Suddivisione dei sacrifici, aumentando e portado prima i Rewards
(es. PERSONAL BRANDING – cv infografico)
2. GRAPHIC INTERFACES & SCENARIO-BASED LEARNING
3. SOCIALITA’: Competition, Collaboration, Team-bulding, Best-
Practices Sharing
Gamification in e-learning
PERCHE’ FUNZIONA…

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INTERFACCE GRAFICHE E CULTURA AZIENDALE
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HERA
LA CITTÀ SOSTENIBILE
TASSI DI GRADIMENTO E RE-
DEMPTION ELEVATISSIMI:

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Pagina 13

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INTERFACCE GRAFICHE E BEST-PRACTICES SHARING
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SEAT PAGINE GIALLE
WEBPOINT VILLAGE
Key Facts:
ELEVATA PENETRAZIONE e RETEN-
TION: il 70% dei 1.200 agenti seat
ha utilizzato volontariamente il
gioco per 2 anni su ipad
SCREENSHOT COMUNICATIVI:
venivano utilizzati per presentare i
risultati produttivi raggiunti durante
gli eventi ufficiali

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ESEMPIO – ALLIANZ E GENIALLOYD
SCENARIO-BASED LEARNING E SOFT SKILLS
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18. SCENARIO-BASED LEARNING
C
B
A
Andrea de carlo
LEARNING
TIPS
Il lorem ipsum è un insieme di parole utilizzato da grafici, designer, program-
matori e tipografi come testo riempitivo in bozzetti e prove grafiche.Il lorem
ipsum è un insieme di parole utilizzato da grafici, designer, programmatori e
tipografi come testo riempitivo in bozzetti e prove grafiche.
?CHE COSA PENSI DI FARE
SCEGLI
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INTERACTIVE GRAPHIC NOVELs
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19. How to teach to handle
a job interview?
How to teach
to be “leader”?
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ADVANCED INTERACTIVE L.O.
“DETECT” VIDEO
How to teach to handle
to be
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MODIFICA RADICALE PERCEZIONE, “BLENDED” E SOCIALITA’
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ALLIANZ E GENIALLOYD
ALLIANZEXPO

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