1. ЕТИЧЕН КОДЕКС CODE OF ETHICS
НА OF
БЪЛГАРСКАТА АСОЦИАЦИЯ ЗА THE BULGARIAN DIRECT
ДИРЕКТЕН МАРКЕТИНГ MARKETING ASSOCIATION
(ЕТИЧЕН КОДЕКС) (CODE OF ETHICS)
Водени от дълбокото убеждение, че при Led by the deep conviction that by
осъществяване на директен маркетинг и performing direct marketing and using
при ползване на такива услуги, всички such services all organizations and
организации и физически лица трябва individuals should strictly comply with the
стриктно да спазват действащото existing legislation of the Republic of
законодателство в Република България, Bulgaria; they should also be guided by
да се ръководят от интересите на consumers’ interests and contribute to the
потребителите, както и да допринасят за development of the national economy, to
развитието на националната икономика, higher quality of the goods and services on
за повишаване качеството на the Bulgarian market and to higher ethical
предлаганите на българския пазар стоки practices and standards in the area of direct
и услуги и за утвърждаването на високо marketing, the members of the Bulgarian
етични практики и стандарти в сферата Direct Marketing Association
на директния маркетинг, членовете на
Българската асоциация за директен
маркетинг
приемат следния Етичен кодекс: Adopt the following Code of Ethics
I. ОБЩИ ПОЛОЖЕНИЯ I. GENERAL PROVISIONS
Чл. 1. (1) Българската асоциация за Art. 1 (1) Bulgarian Direct Marketing
директен маркетинг (БАДМ) е Association (BDMA) is a non-profit
сдружение с нестопанска цел за organization created for public benefit and
обществена полезна дейност и е established in accordance with the Non-
учредено в съответствие с Profit Legal Entities Act.
изискванията на Закона за
юридическите лица с нестопанска цел.
(2) БАДМ има за цел: (2) BDMA has the following objectives:
1. да обединява организациите, 1. to unify the organizations, applying and
прилагащи или предлагащи директен providing direct marketing, users of
маркетинг, ползвателите на такива such services as well as other
услуги, както и други организации и organizations and individuals working
физически лица, работещи в тази in this area;
сфера;
2. да работи за развитието и
популяризирането на директния 2. to work for the development and
маркетинг като метод за информиране, popularization of the direct marketing
реклама и продажба на стоки и услуги as a method of information spreading,
в интерес на потребителите, както и advertising and selling of goods and
като начин за стимулиране на services in the interest of the consumers
1

2. националната икономика като цяло; as well as a way to stimulate the
3. да подпомага поддържането на national economy as a whole;
свободна и конкурентна среда в 3. to assist with the maintaining of free
националния директен маркетинг, да and competitive on the national direct
защитава професионалните интереси marketing climate, to protect its
на членовете си пред държавни и members’ professional interests before
обществени органи и други state and public authorities and other
юридически лица, да работи за legal entities, to work for the
популяризиране и утвърждаване на popularization and affirmation of the
положителния имидж на директния positive image of the direct marketing
маркетинг сред широката in the public eye, to improve its
общественост, да издига авторитета на members’ reputation among the
членовете си сред българските и Bulgarian and international business
международните делови среди, да circles, to be instrumental in enhancing
способства за повишаване на its members’ professional skills in
професионалното умение на членовете accordance with international standards
си в съответствие с международните and ethical norms.
стандарти и етични норми.
Чл. 2. (1) Настоящият Етичен кодекс Art. 2 (1) The present Code of Ethics sets
установява правила и стандарти за rules and standards for professional ethics
професионална етика на for direct marketing practitioners, which
практикуващите в областта на are obligatory for all BDMA’s members.
директния маркетинг, които са This Code of Ethics does not aim at
задължителни за всички членове на reducing or replacing the applying of the
БАДМ. Този Етичен кодекс няма за national laws or other normative acts.
цел да намали или замени
приложимостта на националните
закони и други нормативни актове.
(2) Отклонение от предвидените в този (2) Deviation of the rules set in this Code
Етичен кодекс правила от страна на of Ethics by any member of BDMA is
член на БАДМ се допуска единствено с allowed only for observing the applicable
оглед съобразяване с приложимото laws.
законодателство.
Чл. 3. Членовете на БАДМ Art. 3 BDMA’s members perform their
осъществяват дейността си в activities in accordance with governing
съответствие с приложимото laws as well as with the rules and standards
законодателство и с правилата и set in the present Code of Ethics.
стандартите, установени в настоящия
Етичен кодекс.
Чл. 4. (1) Членовете на БАДМ се Art. 4 (1) BDMA’s members shall be
задължават да съобразяват отнасящите obliged to comply with the provisions of
се за дейността им разпоредби на този this Code of Ethics applying to their
Етичен кодекс в договорните activities in their contractual
документи и общите си условия, които documentation and general terms and
са засегнати от тези въпроси. conditions, which are concerned with such
2

3. (2) В случаите и доколкото член на issues.
БАДМ използва за осъществяването на (2) In cases when a BDMA’s member uses
своята дейност услугите и the services and assistance of third parties
съдействието на външни лица, той for the performance of his activities, he
следва да предприеме всички shall undertake all measures necessary to
необходими мерки, за да гарантира guarantee that these parties comply with
спазването на правилата, установени в the rules set in this Code of Ethics.
този Етичен кодекс и от тези лица.
II. ДЕФИНИЦИИ II. DEFINITTIONS
Чл. 5. При прилагане и тълкуване на Art. 5 When applying and interpreting the
настоящия Етичен кодекс present Code of Ethics, the used terms and
използваните термини и изрази ще expressions shall have the following
имат следното значение: meaning:
1. „Администратор на лични данни” 1. ‘Controller’ is a controller within the
(„администратор”) е администратор meaning of art. 3 of the Personal Data
на лични данни по смисъла на чл. 3 от Protection Act (PDPA).
Закона за защита на личните данни
(ЗЗЛД).
2. „Дете” по смисъла на настоящия 2. ‘Child’ within the meaning of the
Етичен кодекс е всяко физическо лице, present Code of Ethics is any natural
ненавършило 18 години. person over the age of 18.
3. „Директен маркетинг” е предлагане 3. ‘Direct Marketing’ means offering
на стоки и услуги по пощата, по goods and services by post, telephone
телефон или по друг директен начин, or other direct means including
както и допитване с цел проучване telephone surveys regarding the goods
относно предлаганите стоки и услуги. and services on offer.
4. „Доставчик” е всяко физическо или
юридическо лице по веригата на 4. ‘Supplier’ shall mean any natural
доставката на стоката, което по person or legal entity involved in the
занятие прехвърля собствеността или supply chain of the goods, who also
учредява, или прехвърля други вещни transfers property or establish, or
права върху стока в полза на друг transfer other real rights over goods for
доставчик или търговец, или което the benefit of another supplier or trader,
сключва договор с потребител в or who concludes a contract with a
публичния или в частния сектор. consumer from the public or private
5. „Електронна поща” е електронно sector.
средство за съхраняване и пренос на
електронни съобщения през интернет
мрежа чрез стандартизирани 5. ‘Email’ shall mean an electronic means
протоколи. of retention and transmission of
6. „Контролен адрес” е electronic messages via an internet
адрес/електронен пощенски адрес, network by means of standardized
въведен в база данни с protocols.
адреси/електронни пощенски адреси с 6. ‘Control address’ shall mean an
цел да се контролира обработването и address/email address included in an
използването на тази база данни. address database/email address
3

4. 7. „Лични данни” са всяка database with the aim of controlling the
информация, отнасяща се до processing and utilization of that
физическо лице, което е database.
идентифицирано или може да бъде 7. ‘Personal data’ shall mean any
идентифицирано пряко или непряко information related to a natural person
чрез идентификационен номер или who is identified or can be identified
чрез един или повече специфични directly or indirectly by an
признаци. Специфични признаци са identification number or by one or more
признаци, свързани с физическа, specific criteria. Specific criteria shall
физиологична, генетична, психическа, mean any criteria related to the
психологическа, икономическа, physical, genetic, psychic, economic,
културна, социална или друга cultural, social or other identity of the
идентичност на лицето. person.
8. „Обработване на лични данни” е
всяко действие или съвкупност от
действия, които могат да се извършват
по отношение на личните данни с
автоматични или други средства, като 8. ‘Processing of personal data’ shall
събиране, записване, организиране, mean any operation or set of operations,
съхраняване, адаптиране или which can be carried out with regard to
изменение, възстановяване, personal data with automatic or other
консултиране, употреба, разкриване means such as collecting, recording,
чрез предаване, разпространяване, organization, storage, adaptation or
предоставяне, актуализиране или alternation, retrieval, consultation, use,
комбиниране, блокиране, заличаване disclosure by transmission, alignment
или унищожаване. or combination, blocking, erasure or
9. „Обработващ личните данни” destruction.
(„обработващ”) е лице, различно от
служител на администратора, което
обработва лични данни изключително в
съответствие с указанията и от името на
администратора. 9. ‘Processor’ shall mean a person
10. „Потребител” е всяко физическо different from the controller’s
лице, което придобива стоки или ползва employee, who processes personal data
услуги, които не са предназначени за exclusively in accordance with the
извършване на търговска или controller’s guidelines and on his
професионална дейност, и всяко behalf.
физическо лице, което като страна по
договор действа извън рамките на 10. ‘Consumer’ shall mean any natural
своята търговска или професионална person who acquires goods or uses
дейност. services, which are not intended for
11. „Предоставяне на лични данни” са performance of commercial or
действия по цялостно или частично professional activity as well as any
пренасяне на лични данни от един natural person, who, in his capacity as a
администратор към друг или към трето contract party, acts not in his
лице на територията на Република commercial or professional activity.
България или извън нея.
12. „Регистър на лични данни” 11. ‘Data transfer’ shall mean actions of
4

5. („регистър”) е всяка структурирана partial or complete transmission of
съвкупност от лични данни, достъпна personal data from one controller to
по определени критерии, another or to a third party on the
централизирана, децентрализирана или territory of the Republic of Bulgaria or
разпределена на функционален или abroad.
географски принцип.
13. „Регулирана професия” е дейност 12. ‘Personal data filing system’ shall mean
или съвкупност от дейности, включена any structured set of personal data
в Списъка на регулираните професии в which is accessible according to
Република България, която е от specific criteria, centralized,
обществена значимост и/или е от decentralized or dispersed on a
съществено значение за живота и functional or geographical basis.
здравето на хората, и правото за 13. ‘Regulated profession’ shall mean an
упражняването на която е определено activity or set of activities included in
чрез законови, подзаконови или the List of Regulated Professions in the
административни разпоредби, за Republic of Bulgaria, which has public
притежаването на специфична importance and/or is significant for
професионална квалификация, people’s lives and their health, and the
удостоверена с документи за practicing of which is regulated by
образование, правоспособност или primary and secondary legislation or by
предполага членство в професионална administrative provisions, for having
организация, работеща за поддържане the specific qualifications certified by
на високо равнище в съответната documents for education, competence
професионална област, за or requires membership in a
осъществяването на което е получила professional organization working to
специално признаване от държавата. maintain higher quality in the
14. „Реклама” е всяко съобщение във respective professional field, for the
връзка с търговия, занаят или професия, practicing of which it as been
което има за цел да насърчи recognized by the state.
реализацията на стоки или услуги,
включително на недвижими имоти,
права и задължения.
15. „Родител” е родителят, попечителят
или законният настойник на дете.
16. „Списък на Робинзон” по смисъла 14. ‘Advertisement’ shall mean any
на настоящия Етичен кодекс е списък, message regarding commerce, craft or
воден от БАДМ, който съдържа profession which aims at encouraging
имената, адресите и/или електронните the distribution of goods or services,
пощенски адреси на лицата, които не including real estate, rights and
желаят данните им да бъдат obligations.
обработвани за целите на директния 15. ‘Parent’ is the parent, guardian or
маркетинг и/или не желаят да получават warden of a child
търговски и рекламни съобщения, 16. ‘Robinson’s List’ within the meaning of
свързани с директния маркетинг. the present Code of Ethics is a
17. „Средство за комуникация от BDMA’s list which contains the names,
разстояние” е всяко средство, което addresses and/or email addresses of the
може да се използва за сключване на persons, who does not wish to have
договор от разстояние като например their data processed for the purposes of
5

6. адресирани и неадресирани печатни direct marketing and/or does not wish
материали, стандартно писмо, реклама в to receive commercial and
пресата с купон за поръчка, каталог, advertisement communications related
телефон (със или без участието на to direct marketing.
човек), радио, телевизия, видеотелефон,
видеотекст, компютър, електронна 17. ‘Distant communication means’ can be
поща, Интернет, факс и др. any means which can be used to
18. „Субект на данни” („субект”) следва conclude a distance contract such as
да се тълкува като физическо лице, addressed and non addressed printed
чийто лични данни се обработват. materials, circular letter, advertisements
19. „Търговски съобщения” са in the press with a order voucher
рекламни или други съобщения, included, catalogue, telephone (with or
представящи пряко или косвено without human involvement), radio,
стоките, услугите или репутацията на TV, videophone, videotext, computer,
лице, извършващо търговска или email, Internet, fax, etc.
занаятчийска дейност или
упражняващо регулирана професия.
Не представляват търговски 18. ‘Data Subject’ shall mean a natural
съобщения по смисъла на този Етичен person whose personal data are
кодекс самостоятелното използване на processed.
информация, осигуряваща директен
достъп до дейността на лицето, като 19. ‘Commercial communications’ shall
наименованието на неговия домейн mean advertising or other
или адрес на електронна поща и communications directly or indirectly
съобщения за стоките, услугите или presenting the goods, services or the
репутацията на лицето, информацията reputation of a person involved in
за които е събрана по независим commerce or craft or practicing a
начин, без за това да е заплатено. regulated profession. Within the
20. „Чувствителни данни” са лични meaning of this Code of Ethics,
данни, които разкриват расов или commercial communications do not
етнически произход, политически, refer to independent usage of
религиозни или философски убеждения, information allowing direct access to
членство в политически партии или the person’s activity such as his domain
организации, сдружения с религиозни, name or email address and
философски, политически или communications for the goods, services
синдикални цели или се отнасят до or the reputation of the person, the
здравето, сексуалния живот или до information of which has been gathered
човешкия геном. independently without paying for it.
20. ‘Sensitive data’ shall mean personal
data revealing racial or ethnic origin,
political opinions, religious or
philosophical beliefs, membership in
political parties or organizations,
societies with religious, philosophical,
political and syndicate purposes or
referring to their health, sexual lives or
6

7. human genome.
III. ОБРАБОТВАНЕ НА ЛИЧНИ III. PERSONAL DATA PROCESSING
ДАННИ
Чл. 6. (1) Правилата в настоящия Art. 6 (1) The rules of the present Code of
Етичен кодекс се прилагат само за Ethics shall apply only for personal data
обработване на лични данни за целите processing for the purposes of direct
на директния маркетинг. marketing.
(2) При обработване на лични данни, (2) When processing personal data
независимо дали за целите на директния regardless of whether for the purposes of
маркетинг или за други цели, членовете direct marketing or for other purposes,
на БАДМ са длъжни стриктно да BDMA’s members are obliged to strictly
съблюдават изискванията на comply with the requirements of the
действащото българско и приложимото current Bulgarian legislation and applicable
европейско законодателство. European legislation.
Чл. 7. (1) Членовете на БАДМ – Art. 7 (1) BDMA’s members – controllers,
администратори, могат да обработват may process personal data for the purposes
лични данни за целите на директния of the direct marketing:
маркетинг:
1. ако физическото лице, за което се 1. if the natural person who the processed
отнасят данните, е дало своето data concern has given his/her consent; or
съгласие; или
2. ако обработването е необходимо за 2. if the processing is necessary for the
реализиране на законните интереси на purpose of the legitimate interests of the
администратора, доколкото това controller, provided that processing does
обработване не нарушава правата на not infringe the rights of the natural person
физическото лице, за което се отнасят who the processed data concern.
данните.
(2) Законен интерес по смисъла на ал. 1, (2) As legitimate interest within the
т. 2 е налице при директeн маркетинг на meaning of Para. 1, item 2 shall be
стоки и услуги, предлагани от considered to be the direct marketing of
администратора. goods or services provided by the
(3) Членовете на БАДМ се задължават controller.
да не обработват чувствителни данни за (3) BDMA’s members shall be obliged not
целите на директния маркетинг, освен to process sensitive data for the purposes of
ако субектът на данните е дал изрично direct marketing unless the data subject has
своето съгласие за обработването им. given his explicit consent for their
(4) Съгласие е всяко свободно изразено, processing.
конкретно и информирано (4) Consent is any specific and informed
волеизявление, с което лицето, за което statement of free will, by which the person
се отнасят личните данни, to whom the personal data refer to,
недвусмислено се съгласява те да бъдат unequivocally consents to their processing.
обработвани.
(5) Независимо от предвиденото в ал. 3 (5) Regardless of the provision envisaged
не се допуска обработване на in Para. 3, processing of sensitive data for
чувствителни данни за целите на the purposes of direct marketing is not
7

8. директния маркетинг, ако това allowed, if it contradicts requirements of a
противоречи на изисквания, предвидени specific act.
в специален закон.
Чл. 8. (1) Членовете на БАДМ, Art. 8 (1) BDMA’s members processing
обработващи лични данни за целите на personal data for the purposes of direct
директния маркетинг, са длъжни да се marketing, are obliged to register with the
регистрират в Комисията за защита на Personal Data Protection Commission
личните данни (КЗЛД) като (PDPC) as controllers of personal data and
администратори на лични данни и да to undertake the necessary technical and
предприемат необходимите технически organizational measures for personal data
и организационни мерки за защита на protection from illegal obliteration or
личните данни от случайно или accidental loss, unlawful access, change or
незаконно унищожаване, или от dissemination, as well as against other
случайна загуба, от неправомерен illegal forms of processing.
достъп, изменение или
разпространение, както и от други
незаконни форми на обработване.
(2) Членовете на БАДМ – (2) BDMA’s members – controllers, shall
администратори, се задължават да be obliged to perform personal data
извършват обработването на лични processing for the purposes of direct
данни за целите на директния marketing diligently, lawfully and in
маркетинг добросъвестно, accordance with the circumstances
законосъобразно и в съответствие със announced at their registration with PDPC.
заявените при регистрацията им в КЗЛД
обстоятелства. (3) A BDMA’s member – controller, may
(3) Член на БАДМ – администратор, process personal data for a purpose
може да обработва лични данни за цел different from the purpose of their
различна от целта, за която са събрани collection, only if the new purpose is
първоначално, само, ако новата цел е compatible with and corresponds to the
съвместима с и съответства на целите, purposes originally declared before the
обявени първоначално пред субектите data subject. When the new purpose is
на данните. Когато новата цел е incompatible with or does not correspond
несъвместима с или не съответства на to the originally declared purposes,
първоначално обявените цели, additional processing is allowed, only
допълнително обработване се when it is compatible with the applicable
допуска, само ако е в съответствие с legislation for the protection of personal
приложимото законодателство за data.
защита на личните данни.
Чл. 9. При събиране на лични данни Art. 9 When collecting data for the
за целите на директния маркетинг purposes of direct marketing, the BDMA’s
членовете на БАДМ са длъжни да се members shall be obliged to make sure that
уверят, че е гарантирано правото на the right of information of the data subject
информация на субекта на данните, is guaranteed in accordance with this Code
съгласно този Етичен кодекс. of Ethics.
Чл. 10. Членовете на БАДМ се Art. 10. The BDMA’s members shall be
8

9. задължават да заличават или obliged to erase or correct the personal data
коригират, обработваните от тях за that they process for the purposes of direct
целите на директния маркетинг лични marketing when it is established that they
данни, когато се установи, че те са are inaccurate and disproportionate to the
неточни или непропорционални по purposes of their processing.
отношение на целите, за които се
обработват.
Чл. 11. Личните данни, обработвани Art. 11. Personal data processed for the
за целите на директния маркетинг от purposes of direct marketing by the
членове на БАДМ, се поддържат във BDMA’s members are maintained in a
вид, който позволява manner allowing identification of the
идентифициране на съответните respective natural persons for a period not
физически лица за период не по- longer than the time necessary for the
дълъг от необходимия за целите на purposes of processing. Personal data,
обработването. Лични данни, които which are stored and processed for a longer
ще се съхраняват и обработват за по- period for statistical purposes by BDMA’s
дълъг период за статистически цели members, are maintained in a manner not
от членове на БАДМ, се поддържат allowing the identification of the natural
във вид, непозволяващ persons.
идентифицирането на физическите
лица.
Чл. 12. (1) Членовете на БАДМ са Art. 12 (1) BDMA’s members shall be
длъжни да се погрижат на субектите на obliged to provide information to the data
данните да бъде предоставена subjects regarding:
информация относно:
1. идентификацията на члена на БАДМ 1. the identification of the BDMA’s
– администратор на личните данни, и member – controller as well as the
идентификацията на неговия identification of his representative;
представител;
2. целите на обработването; 2. the purposes of processing;
3. получателите или категориите 3. the recipients or the categories of
получатели, на които могат да бъдат recipients whose personal data can be
разкрити личните данни; disclosed;
4. задължителния или доброволния 4. the mandatory or voluntary character of
характер на предоставяне на личните providing personal data and the
данни и последиците от отказ за consequences of refusing to provide
предоставянето им, освен в случаите, them, except in the cases when they
когато те не са получени от субекта на have not been received by the data
данните; subject;
5. правото на достъп, на коригиране на
събраните лични данни и на 5. the right of access, of correcting the
възражение срещу обработването и collected personal data and of objection
срещу разкриването на трети лица на against processing and against
личните данни за целите на директния disclosing personal data for the
маркетинг, както и начините за тяхното purposes of direct marketing to third
упражняване. persons as well as the ways of
9

10. (2) Информацията по ал. 1 се exercising them.
предоставя в момента на събиране на
личните данни. Когато личните данни (2) The information under Para. 1 shall be
не са получени от субекта на данните, provided at the time of personal data
информацията по ал. 1 се предоставя collection. When the personal data have
към момента на вписването им в not been received by the data subject, the
съответния регистър или, ако се information under Para. 1 shall be provided
предвижда разкриване на личните at the time of their entry in the respective
данни на трето лице - не по-късно от register or, if disclosure of personal data to
момента на разкриването им за пръв third persons is envisaged – no later that
път. the time of their first disclosure.
(3) Информацията по ал. 1 не се
предоставя, когато субектът на данните (3) The information under Para. 1 shall not
вече разполага с нея. be provided when the subject of the data
(4) Информацията по ал. 1 се already have it.
предоставя в писмена форма: (4) The information under Para. 1 shall be
1. на хартиен носител; provided in writing:
2. чрез изпращане на електронно 1. on paper;
съобщение; 2. by means of an electronic message;
3. чрез публикуването й в съответните
Интернет страници, които са под 3. by means of publishing it on the
контрола на съответния член на Internet websites controlled by the
БАДМ; respective BDMA’s member;
4. чрез публикуването на Общи 4. by means of publishing General Terms
условия за ползването на уебсайт или for the usage of a website or web
уеб услуга, по начин който позволява service in a way which allows their
тяхното възпроизвеждане и reproduction and storage if the same
съхраняване, ако същите уреждат govern the personal data processing; or
обработването на съответните лични
данни; или 5. by other appropriate means.
5. по друг подходящ начин. (5) In cases when the processed personal
(5) В случаите, когато обработваните data refer to children, the information
лични данни се отнасят за деца, under Para. 1 shall be submitted to their
информацията по ал. 1 следва да се parents.
предостави на техните родители.
Чл. 13. (1) В случаите, когато Art. 13 (1) In the cases when BDMA’s
получават лични данни от друг members – controllers, receive personal
администратор, членовете на БАДМ – data from another controller, they shall be
администратори, са длъжни да obliged to make all possible and reasonable
положат всички възможни и разумни efforts to ensure that the data transfer is
усилия, за да се уверят, че performed in accordance with all
предоставянето на личните данни се requirements of the existing legislation
извършва в съответствие с всички including Art. 34a of PDPA.
изискванията на действащото
законодателство, включително и с
изискванията на чл. 34а от ЗЗЛД. (2) In the cases under Para. 1, BDMA’s
(2) В случаите по ал. 1 членовете на members shall be obliged to require from
10

11. БАДМ са длъжни да изискат от the controller providing the personal data
предоставящия личните данни proof or written declaration stating that the
администратор доказателства или requirements for informing the data
писмена декларация, че са спазени subjects and that they have given their
изискванията за информиране на consent to transfer their personal data to
субектите на данните и че са изразили third persons for the purposes of direct
съгласие личните им данни да бъдат marketing.
предоставяни на трети лица за целите
на директния маркетинг.
Чл. 14. (1) Всяко физическо лице има Art. 14 (1) Any natural person has the
право по всяко време да поиска от right, at any time, to require from the
член на БАДМ – администратор на BDMA’s member – controller of personal
лични данни: data:
1. потвърждение за това, дали се
обработват отнасящи се до него лични 1. confirmation whether personal data
данни, информация за целите на това referring to him/her is processed,
обработване, за категориите лични information about the purposes of the
данни и за получателите или processing, the categories of personal
категориите получатели, на които data and the recipients or the categories
личните данни се разкриват; of recipients to whom the personal data
2. съобщение до него в разбираема are transferred;
форма, съдържащо личните му данни, 2. message understandable to him/her
които се обработват, както и всяка including his/her personal data in
налична информация за техния processing as well as any available
източник; information about their source;
3. информация за логиката на всяко
автоматизирано обработване на лични 3. information as to the logic of each
данни, отнасящи се до него, поне в automated personal data processing,
случаите на автоматизирани решения по referring to him/her at least in the cases
смисъла на чл. 34б от ЗЗЛД. of automated solutions under Art. 34b
(2) Всяко физическо лице може да of PDPA.
упражни правото си по ал. 1 (право на (2) Each natural person can exercise his/her
достъп) по всяко време. Веднъж right under Para. 1 (right of access) at any
годишно физическото лице има право time. Once a year the natural person has
да поиска да получи информацията the right to require the information under
по ал. 1 безплатно от члена на БАДМ Para. 1 for free from the BDMA’s member
– администратор на лични данни. – controller. The information under Para. 1
Информацията по ал. 1 може да бъде may be provided in verbal or written form
предоставена под формата на устна or as a check up of the data by the
или писмена справка или на преглед respective natural person or by other
на данните от съответното физическо person, explicitly authorized by him/her.
лице или от изрично упълномощено
от него друго лице.
(3) Членовете на БАДМ –
администратори, са длъжни да (3) BDMA’s members – controllers, shall
информират по подходящ начин be obliged to inform in an appropriate
субектите на данните относно всяка manner the data subjects regarding each
11

12. такса, която възнамеряват да им planned fee for providing information
начислят за предоставянето на about the processing of their personal data
информация относно обработването as far as such fee is allowed under the
на личните им данни, доколкото applicable legislation and the present Code
начисляването на такава такса е of Ethics.
допустимо съгласно приложимото
законодателство и правилата на
настоящия Етичен кодекс.
(4) Членовете на БАДМ –
администратори, са длъжни да
предоставят информацията по ал. 1 в (4) BDMA’s members – controllers, shall
предпочитаната от заявителя форма be obliged to provide the information under
съобразно ал. 2 и във възможно най- Para. 1 in the form preferred by the
кратък срок, който не може да бъде applicant according to Para 2 and in the
по-дълъг от предвидения в закон, а shortest possible period, which cannot be
именно 14 дни от получаване на longer that the period provided under the
заявлението. Този срок може да бъде law, which is 14 days of the date of
удължен от администратора до 30 дни receiving the application. The period can
в случаите по ал. 1, т. 1 и 2, когато be extended by the controller up to 30 days
обективно се изисква по-дълъг срок in the cases under Para. 1, item 1 and 2,
за събирането на всички искани when it is objective a longer period for the
данни и това сериозно затруднява collection of all required data to be
дейността на администратора. necessary and that seriously impedes the
(5) В 14-дневния срок по ал. 4 controller’s activities.
администраторът – член на БАДМ,
взема решение за предоставянето на (5) Within the 14-day period, the BDMA’s
пълна или частична информация или member – controller decides whether or not
мотивирано отказва предоставянето to provide full or partial information or
й. justifies his/her refusal to do so.
Чл. 15. (1) Всяко физическо лице има Art. 15 (1) Any natural person has the
право по всяко време да поиска от right, at any time, to require from the
администратора – член на БАДМ, да: BDMA’s member – controller, to:
1. заличи, коригира или блокира 1. erase, correct or block his/her personal
негови лични данни, обработването data when their processing does not
на които не отговаря на изискванията meet the requirements of PDPA;
на ЗЗЛД;
2. уведоми третите лица, на които са 2. notify the third parties to whom his/her
били разкрити личните му данни, за personal data has been revealed for
всяко заличаване, коригиране или each erasure, correction or block
блокиране, извършено в съответствие performed in compliance with item 1
с т. 1, с изключение на случаите, excluding cases when this is not
когато това е невъзможно или е possible or requires excessive efforts.
свързано с прекомерни усилия.
(2) В случаите по ал. 1, т. 1 (2) In the cases under Para 1, item 1, the
администраторът – член на БАДМ, BDMA’s member –controller, decides to
взема решение и извършва perform the respective action within a 14-
съответното действие в 14-дневен day period of the date of receiving the
12

13. срок от получаване на заявлението application or justifies his/her refusal to do
или мотивирано отказва so.
извършването му. (3) In the cases under Para. 1, item 2 the
(3) В случаите по ал. 1, т. 2 BDMA’s member – controller, takes the
администраторът – член на БАДМ, decision within a 14-day period of the date
взема решение в 14-дневен срок от of receiving the application and
получаване на заявлението и immediately notifies the third parties or
незабавно уведомява третите лица justifies his/her refusal to notify them.
или мотивирано отказва да извърши
уведомяването.
Чл. 16. (1) Правата на физическите Art. 16 (1) The natural persons’ rights
лица по чл. 14 и чл. 15 от настоящия under Art. 14 and Art. 15 of the present
Етичен кодекс се осъществяват с Code of Ethics shall be exercised by the
подаване на писмено заявление до submission of a written application to the
администратора – член на БАДМ. BDMA’s member-controller.
(2) Заявление може да бъде отправено (2) The application can be submitted
и по електронен път по реда на electronically in accordance with the
Закона за електронния документ и provisions of the Electronic Document and
електронния подпис. Electronic Signature Act.
(3) Заявлението по ал. 1 се отправя (3) The application under Para. 1 shall be
лично от физическото лице или от submitted personally by the natural person
изрично упълномощено от него лице or by an explicitly authorized person by
чрез нотариално заверено means of power of attorney certified by a
пълномощно notary public.
Чл. 17. (1) При провеждане на анкети Art. 17. (1) Upon inquiries for the purposes
за целите на директния маркетинг of direct marketing, BDMA’s members
членовете на БАДМ са длъжни да shall provide enough information regarding
предоставят достатъчно информация the circumstance of whether filling in the
относно обстоятелството дали inquiry is obligatory or not as well as
попълването им е задължително или regarding the probable consequences in
по желание, както и относно case of not filling in the respective inquiry.
евентуалните последици при
непопълване на съответната анкета.
(2) Съдържанието на анкетите следва (2) The content of inquiries shall correlate
да бъде съотносимо, свързано със и to, related to, and not exceed the purposes
ненадхвърлящо целите, за които се of collecting the respective information.
събира съответната информация.
Чл. 18. (1) При възлагане Art. 18. (1) Upon assigning the processing
обработването на личните данни на of personal data to a processor, every
обработващ данните всеки BDMA’s member – controller, shall
администратор - член на БАДМ следва arrange his relations with the processor by
да урежда отношенията си с way of a written agreement complying with
обработващия чрез писмен договор, the requirements of applicable legislation
съобразен с изискванията на and the rules of this Code of Ethics.
приложимото законодателството и
13

14. правилата на този Етичен кодекс. (2) The agreement under Para. 1 shall
(2) Договорът по ал. 1 следва да oblige the processor to process the personal
задължава обработващия да обработва data solely in compliance with the
личните данните единствено и само в instructions of the respective BDMA’s
съответствие с указанията на member - controller.
съответния администратор - член на
БАДМ.
(3) С оглед гарантиране сигурността на (3) With a view to guaranteeing the
личните данни, обработвани от security of the personal data processed by a
обработващ, се препоръчва членовете processor, it is advisable BDMA’s
на БАДМ – администратори на лични members - controllers, to use control
данни, да използват контролни адреси. addresses.
Чл. 19. (1) Членовете на БАДМ – Art. 19. (1) BDMA’s members –
администратори, са длъжни да controllers, shall notify the data subjects
уведомят субектите на данни преди before their personal data are disclosed for
личните им данни да бъдат разкрити the first time to third parties or used on
за пръв път на трети лица или their behalf for the purposes of direct
използвани от тяхно име за целите на marketing. The data subjects shall also be
директния маркетинг, като им бъде given the opportunity to object to such a
предоставена възможност да възразят disclosure or use.
срещу такова разкриване или
използване.
(2) Когато предоставят лични данни
на трети лица, членовете на БАДМ са (2) Upon providing third parties with
длъжни да проучат целите, за които personal data, BDMA’s members shall
ще се обработват личните данни, examine the purposes for which the
както и дали същите са съвместими с personal data will be processed as well as
и съответстват на първоначално whether these purposes are compatible
обявените. with and correspond to the ones initially
(3) При предоставяне на лични данни stated.
на трети лица – администратори на
лични данни, за целите на директния (3) Upon transfer of personal data to third
маркетинг, членовете на БАДМ са parties – controllers, for the purposes of
длъжни да сключват писмени direct marketing BDMA’s members shall
договори за уреждане на отношенията conclude written agreements regulating
си с тези лица, с които същите да се their relations with these parties and
задължат да спазват правилата, obliging the latter to observe the rules
установени в настоящия Етичен under the present Code of Ethics as well as
кодекс, както и всички изисквания на all requirements of applicable personal data
приложимото законодателство за protection legislation.
защита на личните данни.
Чл. 20. (1) При обработване на лични Art. 20. (1) Upon processing of personal
данни, предоставени им от трето лице data provided by a third person –
– администратор на лични данни, controller, BDMA’s members shall notify
14

15. членовете на БАДМ следва да the data subjects about this data transfer by
информират субектите на данните way of adding information to the first
относно това предоставяне чрез advertising material addressed to the
добавяне на информация към първия respective data subject.
рекламен материал, адресиран до
съответния субект.
(2) Когато обработваните лични данни (2) In case the processed personal data
са компилирани от различни have been compiled from different sources,
източници, се препоръчва членовете it is advisable that BDMA’s members –
на БАДМ – администратори на лични controllers, keep a register of these sources.
данни, да водят списък на
източниците, от които са ги получили.
(3) Препоръчва се в случаите по ал. 1 (3) In the cases under Para. 1, it is
членовете на БАДМ да уреждат advisable that BDMA’s members regulate
отношенията си с предоставящото their relations with the personal data
личните данни лице с писмен договор transferor by way of a written agreement
с оглед доказване източника на with a view to evidencing the source of the
съответните лични данни. respective personal data.
Чл. 21. (1) При получаване на Art. 21. (1) Upon receiving an application
заявление за преустановяване to stop the personal data processing for the
обработването на лични данни за purposes of direct marketing, the member
целите на директния маркетинг of BDMA – controller, shall immediately
членът на БАДМ – администратор, е discontinue the processing of personal data
длъжен незабавно да преустанови pertaining to the data subject who
обработването на личните данни, submitted the application, and shall send a
отнасящи се за субекта подал respective confirmation.
заявлението и да изпрати
потвърждение за това. (2) The obligation under Para. 1 shall not
(2) Задължението по ал. 1 не се apply to advertising materials (materials
прилага по отношение на рекламни for direct marketing) prepared and sent to
материали (материали за директен the data subject prior to the receipt of the
маркетинг) изготвени и изпратени към application.
субекта на данните преди получаване (3) Every member of BDMA shall keep a
на искането. “stop-register” containing the names,
(3) Всеки член на БАДМ води „стоп- addresses and/or electronic contact details
регистър”, съдържащ имената, of persons that have declared their refusal
адресите и/или електронните to their personal data to be processed for
координати на лицата заявили, че не the purposes of direct marketing.
желаят личните им данни да се (4) A member of BDMA shall not process
обработват за целите на директния the personal data of a natural person
маркетинг. included in the “stop-register” kept by him,
(4) Всеки член на БАДМ се задължава and respectively shall not send commercial
да не обработва личните данни на and advertising materials to that person,
физическо лице, включено във водения except for the cases where and as far as the
от него „стоп-регистър”, и съответно да person has given his/her consent his/her
не адресира търговски и рекламни personal data to be processed for the
съобщения до това лице, освен в purposes of particular activities pertaining
15

16. случаите и доколкото то е дало to direct marketing.
съгласието си личните му данни да
бъдат обработвани за целите на
конкретни дейности, свързани с
директния маркетинг.
Чл. 22. (1) Всеки член на БАДМ е Art. 22. (1) Every member of BDMA shall
длъжен да води регистър на всички keep a register of all incoming
постъпващи заявления, жалби и други applications, complaints, and other requests
искания и разпореждания относно and orders pertaining to the personal data
обработваните от него за целите на processed by him for the purposes of direct
директния маркетинг лични данни. marketing.
(2) Членовете на БАДМ уведомяват
незабавно БАДМ за всяко възражение (2) BDMA’s members shall immediately
срещу обработване на лични данни за notify BDMA of any objection to
целите на директния маркетинг, с оглед processing personal data for the purposes
включването на субекта на личните of direct marketing with a view to
данни в Списъка на Робинзон. Такова including the data subject in the
уведомяване не се налага, ако Robinson’s List. Such a notification shall
възражението е само срещу not be necessary, should the objection be
обработването на личните данни от only to the personal data processing by the
съответния член на БАДМ или в respective member of BDMA or within the
рамките на конкретни дейности, framework of particular activities related to
свързани с директния маркетинг. direct marketing.
(3) Членовете на БАДМ публикуват в
интернет страниците си и информират и (3) BDMA’s members shall publish on
по други подходящи начини субектите their websites and advise data subjects in
на данните за възможността да бъдат other appropriate ways about the option to
включени в Списъка на Робинзон по чл. be included in the Robinson’s List under
23, ако не желаят личните им данни да Art. 23, should they do not wish their
се обработват за целите на директния personal data to be processed for the
маркетинг. purposes of direct marketing.
Чл. 23. (1) БАДМ води списък на Art. 23. (1) BDMA shall keep a register of
физическите лица, които не желаят the natural persons who refuse to have their
личните им данни да бъдат обработвани personal data processed for the purposes
за целите на директния маркетинг и/или of direct marketing and/or refuse to receive
не желаят да получават търговски commercial communications for marketing
съобщения за маркетингови цели – purposes – the Robinson’s List.
Списък на Робинзон.
(2) Всяко физическо лице може да (2) Every natural person has the right to
поиска да бъде включено в или request to be included in or respectively
съответно да бъде изключено от excluded from the Robinson’s List. The
Списъка на Робинзон. Упражняването exercise of this right shall be free of
на това право е безплатно. charge.
(3) Всички членове на БАДМ се
задължават да не обработват личните (3) All BDMA’s members shall not process
16

17. данни на физическо лице, включено в the personal data of a natural person
Списъка на Робинзон, и съответно да не included in the Robinson’s List, and
адресират търговски и рекламни respectively shall not send commercial and
съобщения до това лице, освен в advertising communications to that person,
случаите и доколкото то е дало except for the cases where and as far as the
съгласието си личните му данни да person has given his/her consent to have
бъдат обработвани за целите на his/her personal data processed for the
директния маркетинг от съответен член purposes of direct marketing by the
на БАДМ и/или да получава рекламни respective member of BDMA, and/or to
материали от същия. receive advertising materials from the
latter.
IV. СЪОБЩЕНИЯ ЗА ЦЕЛИТЕ НА IV. COMMUNICATIONS FOR THE
ДИРЕКТНИЯ МАРКЕТИНГ PURPOSES OF DIRECT
MARKETING
Чл. 24. (1) Търговските съобщения на Art. 24. (1) Commercial communications
членовете на БАДМ трябва да of members BDMA shall meet the
отговарят на следните изисквания: following requirements:
1. да бъдат лесно разпознавани като 1. to be easily distinguished as commercial;
търговски;
2. да позволяват ясна индентификация 2. to allow an easy identification of the
на члена на БАДМ, от името на който member of BDMA on behalf of whom the
са направени; communications are made;
3. да определят ясно и недвусмислено 3. to specify in a clear and unambiguous
условията за ползване на manner the conditions for use of promotion
промоционални предложения, като offers, such as discounts, premiums and
отстъпки, премии и подаръци, ако gifts, if any;
включват такива;
4. да осигуряват лесен достъп до ясни 4. to ensure an easy access to clear and
и недвусмислени условия за участие в unequivocal conditions for participation in
състезания и игри с обявени награди, competitions and games with prizes if such
ако съдържат такава информация; information is available;
5. да съдържат и информацията, 5. to contain the information provided for
предвидена в приложимото by the applicable legislation.
законодателство.
(2) В случаите, когато член на БАДМ (2) In the cases where a member of BDMA
изпраща търговско съобщение от sends a commercial communication on
името на трето лице, съобщението behalf of a third party, the communication
следва да съдържа ясна shall contain clear identification of the
идентификация на лицето, от чието party on behalf of whom the
име се изпраща. communication is sent.
Чл. 25. (1) Забранява се изпращането Art. 25 (1) Sending through publicly
посредством обществена електронна available electronic communications
съобщителна услуга или електронна service or via email of unsolicited
поща на непоискани търговски commercial communications to natural
съобщения на физически лица без persons without their preliminary consent
предварителното им съгласие. is prohibited. The consent can be
Съгласието може да бъде оттеглено withdrawn at any time.
17

18. по всяко време.
(2) При изпращане на търговски
съобщения от името на лица, (2) Upon sending commercial
упражняващи регулирани професии, communications on behalf of third parties
членовете на БАДМ се задължават да practicing regulated professions, BDMA’s
следят дали изпращаните съобщения members shall monitor whether the sent
отговарят на професионалните communications are in compliance with the
правила и етичните кодекси за professional rules and ethic codes of
поведение на съответните лица с conduct of the respective parties with
регулирани професии, по-специално regulated professions, in particular, the
на правилата за независимостта, rules concerning the independence, dignity
достойнството и честта на and respectability of the profession, the
професията, професионалната тайна и professional secret and the fair treatment of
честното отношение към клиентите и clients and other members of the
другите членове на професията. profession.
(3) В случаите, когато търговски
съобщения ще се изпращат на деца,
съгласието по ал. 1 следва да се даде и (3) In the cases where commercial
от техните родители. communications are sent to children, the
consent under Para. 1 shall be given by
their parents as well.
Чл. 26. (1) Във всички случаи член на Art. 26. (1) In any case, a member of
БАДМ, който изпраща търговски BDMA sending commercial
съобщения за маркетингови цели, communications for the purposes of
трябва да даде възможност на всеки marketing shall provide a free, easy and
получател безплатно, по лесен и accessible way to every recipient to refuse
достъпен начин да изразява to receive such communications in the
несъгласие с бъдещо получаване на future, and shall comply with every refusal
подобни съобщения, както и да for receiving such communications.
изпълнява всеки отказ за получаване
на такива съобщения.
(2) Забранява се изпращането на
непоискани търговски съобщения на (2) Sending unsolicited commercial
електронни адреси, вписани в communications to email addresses
регистъра на електронните адреси на registered at the register of email addresses
юридическите лица, които не желаят of legal entities that refuse to receive
да получават непоискани търговски unsolicited commercial communications
съобщения, воден от Комисията за kept by the Consumers Protection
защита на потребителите. Commission is prohibited.
(3) Изпращането на търговски
съобщения за маркетингови цели се (3) Sending commercial communications
забранява, дори когато са изпълнени for marketing purposes is prohibited even
всички други изисквания, ако не може when all other requirements have been
да се идентифицира изпращачът или observed, in case the sender cannot be
съобщението включва невалиден identified or the communication contains
адрес, на който получателят не може an invalid address, to which the recipient
да изпрати заявка за отказ от cannot send a request for refusal for
18

19. получаване на съобщения. receiving communications.
(4) Възможността за изразяване на
несъгласие за получаване на
търговски съобщения за маркетингови (4) The option for expressing refusal for
цели трябва да може да се упражнява receiving commercial communications for
безплатно както в момента на the marketing purposes shall be available
събиране на електронни пощенски free of charge at the moment of collecting
адреси за контакт, така и във всеки email addresses for contact as well as at
един последващ момент. any other subsequent moment.
Чл. 27. (1) Член на БАДМ, който Art. 27. (1) A member of BDMA that
получава електронни пощенски адреси receives email addresses from a third
от трето лице с оглед използването им parties with a view to using them for the
за целите на директния маркетинг, purposes of direct marketing shall make all
трябва да положи всички възможни и possible and reasonable efforts to make
разумни усилия, за да се увери, че sure that these are provided in compliance
предоставянето им се извършва в with the provisions of existing legislation
съответствие с всички изискванията на and this Code of Ethics, including by
действащото законодателство и на този demanding respective evidence or a written
Етичен кодекс, включително като declaration from the provider of email
изиска съответни доказателства или addresses.
писмена декларация от предоставящия
електронните пощенски адреси.
(2) Препоръчва се във всички случаи на
получаване на електронни пощенски (2) In all cases of receiving email addresses
адреси от трети лица членовете на from third parties, it is advisable that
БАДМ да уреждат отношенията си с тях BDMA’s members regulate their relations
с писмен договор с оглед доказване на with them by way of a written agreement
източника на използваните от тях with a view to evidencing the source of the
електронни пощенски адреси. email addresses used by them.
Чл. 28. Членовете на БАДМ водят
списък на всички лица, изявили Art. 28. BDMA’s members shall keep a
несъгласие да им бъдат изпращани register of all persons who have expressed
търговски съобщения по електронна their refusal to receive commercial
поща. communications via email.
Чл. 29. Членовете на БАДМ следва да Art. 29. BDMA’s members shall adapt the
адаптират съдържанието на търговските content of their commercial
си съобщения в съответствие с communications to the provisions of
изискванията на законодателството в legislation of the recipient country.
страната на получаване.
V. РЕКЛАМА. ЗАБРАНА ЗА V. ADVERTISEMENT. PROHIBITION
ОСЪЩЕСТВЯВАНЕ НА FOR UNFAIR COMPETITION
НЕЛОЯЛНА КОНКУРЕНЦИЯ
Art. 30. (1) BDMA’s members shall not
Чл. 30. (1) Членовете на БАДМ се use in relation to their activity misleading
19

20. задължават да не използват във връзка advertisement or comparative
с дейността си заблуждаваща реклама advertisement, which is not allowed under
или неразрешена, съгласно applicable legislation and this Code of
приложимото законодателство и този Ethics.
Етичен кодекс, сравнителна реклама. (2) BDMA’s members shall not perform
(2) Членовете на БАДМ се задължават any actions or inactions pertaining to their
да не осъществяват каквито и да е economic activity if the former contradicts
действия или бездействия, свързани diligent commercial practice and harm or
със стопанската им дейност, ако can harm their competitors’ interests in
същите са в противоречие с their relations.
добросъвестната търговска практика и
увреждат или могат да увредят
интересите на техни конкуренти в
отношенията помежду им.
Чл. 31. (1) Заблуждаваща е всяка Art. 31. (1) A misleading advertisement is
реклама, която по какъвто и да е any advertisement which in any way,
начин, включително по начина на including in the way it is presented,
нейното представяне, подвежда или misleads or can mislead the persons that it
може да подведе лицата, до които е addresses or reaches, and on that account it
адресирана или достига, и поради това can affect their economic conduct or on
може да повлияе на тяхното that account it cause or can cause damage
икономическо поведение или по тези on a competitor.
причини нанася или може да нанесе
вреди на конкурент.
(2) При преценката дали една реклама (2) Upon assessment whether an
е заблуждаваща се имат предвид advertisement is misleading all its aspects
всички нейни страни, включително: shall be considered, including:
1. характеристиките на стоките и 1. the characteristics of the goods and
услугите като: наличност, вид, services, such as: availability, kind, make,
изработка, състав, начин и дата на material, method and date of production of
производство на стоките или goods or provision of services, use-before
изпълнение на услугите, годност за date, usages, quantity, geographical and
употреба, начини за употреба, commercial origin, likely effects of their
количество, географски и търговски use, results and main features from tests
произход, резултати, които могат да се and samples of the goods and services;
очакват от тяхната употреба, резултати
и съществени характеристики от
изпитванията или извършените проби
върху стоките или услугите;
2. цената или начинът на формирането 2. the price or the way of its creation, and
й и условията за доставка на стоките и the conditions for the goods and services
изпълнение на услугите; provision;
3. данни за рекламодателя или 3. data regarding the advertiser or the
рекламиращия, като: име или фирма; sponsor, such as: a name or company
адрес или седалище; адрес на name; address or seat; registered address;
управление; имущество; права върху property; rights over industrial and
индустриална и интелектуална intellectual property; prizes and insignia of
20

21. собственост; получени награди или honour acquired.
отличия.
Чл. 32. (1) Сравнителна реклама е Art. 32. (1) A comparative advertisement is
всяка реклама, която пряко или any advertisement which directly or
косвено идентифицира конкурента или indirectly identifies the competitor or the
предлагани от него стоки или услуги. goods or services he/she offers.
(2) Сравнителната реклама е (2) Unless otherwise provided for by
разрешена, доколкото друго не е current legislation, comparative
предвидено в приложимото advertisement is allowed if:
законодателство, когато: 1. it is not misleading;
1. не е заблуждаваща; 2. it compares goods or services satisfying
2. сравнява стоки или услуги, the same needs or having the same
задоволяващи еднакви потребности designation;
или предназначени за една и съща цел; 3. it compares one or more characteristic
3. сравнява обективно една или повече features of the goods and services which
характерни черти на стоките и are essential, comparable and typical of
услугите, които са съществени, these goods and services, including their
сравними и представителни за тези prices;
стоки и услуги, включително техните
цени; 4. it does not result in confusion of the
4. не води до объркване на advertiser with his competitors or of trade
рекламодателя с неговите конкуренти marks, trade names, other distinctive
или на търговски марки, търговски features, goods or services of the advertiser
имена, други отличителни белези, with those of his competitors;
стоки или услуги на рекламодателя с
тези на неговите конкуренти; 5. it does not result in discrediting or
5. не води до дискредитиране или tarnishing the trade marks, trade names,
опетняване на търговските марки, other distinctive features, goods, services,
търговските имена, други отличителни activities or the position of competitors;
белези, стоките, услугите, дейностите
или положението на конкурентите; 6. it compares goods with the same name
6. сравнява стоки с едно и също of origin;
наименование за произход; 7. it does not gain unfair advantage from
7. не извлича нелоялно предимство от the popularity of the trade mark, trade
известността на търговската марка, name or other distinctive features of
търговското име или други competitors or from the name of origin of
отличителни белези на конкурентите competitive goods;
или от наименованието за произход на
конкуриращи се стоки; 8. it does not present the goods or services
8. не представя стоките или услугите as an imitation or a copy of goods or
като имитация или копие на стоки или services with a reserved trade mark or trade
услуги със запазена търговска марка name.
или име. (3) Any comparison of goods pertaining to
(3) Всяко сравняване на стоки, provision of goods and services under
отнасящо се до предлагане на стоки и special conditions shall indicate in a clear
услуги при специални условия, трябва and unambiguous way the date from which
да посочи по ясен и категоричен начин the goods and services will be offered at
21

22. датата, от която започва предлагането special prices or under other specific
на стоките и услугите по специални conditions, the date to which the offer is
цени или други специфични условия, valid, or state that the offer is valid until
датата, до която е в сила предлагането, the goods and services are sold out, if
или че предлагането е валидно до necessary.
изчерпване на стоките и услугите,
когато това е необходимо
Чл. 33. (1) Забранява се Art. 33. (1) Unfair competition on the part
осъществяването на нелоялна of a member of BDMA for the purpose of
конкуренция от страна на член на attracting clients, and resulting in
БАДМ, насочена към привличане на termination or breach of contracts with
клиенти, в резултат на което се competitors shall be prohibited.
прекратяват или се нарушават
сключени договори с конкуренти. (2) BDMA’s members shall not offer or
(2) Членовете на БАДМ се задължават give extras (gifts), together with the goods
да не предлагат или дават добавка or service they sell, free of charge or
(подарък) към продаваната от тях against an ostensible price of other goods
стока или услуга безвъзмездно или or service, with the exception of:
срещу привидна цена на друга стока advertisement objects at an insignificant
или услуга, с изключение на: рекламни value, the advertising company being
предмети с незначителна стойност и с clearly indicated; objects or services which,
ясно посочване на рекламиращото according to commercial practice, belong
предприятие; предмети или услуги, to the goods sold or the service provided;
които според търговската практика са goods or services offered as rebate in case
принадлежност към продаваната стока of sale of large quantities, and print
или извършваната услуга; стоки или materials in case of sale or subscription of
услуги като отбив при продажба в по- periodicals.
големи количества, както и на печатни
произведения при продажба или
абонамент за периодични издания.
(3) Стойността на добавка (подарък) (3) The value of an extra (a gift) to the
към продаваната стока, се счита за goods sold is deemed insignificant if it is
незначителна, ако не надхвърля 5% от not more than 5% of the lowest price of the
най-ниската цена на стоката, при чието goods upon purchase of which the client
закупуване клиентът има право да has the right to receive the respective extra
получи съответната добавка (подарък). (the gift).
(4) Членовете на БАДМ се задължават
да не извършват продажба, когато (4) BDMA’s members shall not make a
заедно с нея се предлага или обещава sale in cases when together with the sale
нещо, чието получаване зависи от: something is offered or promised the
решаване на задачи, ребуси, въпроси, acquisition of which is related to: solving
гатанки; събиране на серия от купони и problems, rebuses, questions, riddles;
други подобни; разиграване на игри с collecting series of coupons, etc.; playing
парични или предметни награди, чиято games with cash or material prizes the
стойност значително надвишава цената value of which considerably exceeds the
на продаваната стока или услуга. price of the sold goods or services.
(5) Обещаваната награда по ал. 4 има
стойност значително надвишаваща (5) The prize promised under Para. 4 is at a
22