7. ¿Su empresa realmente necesita un blog? ¿Su empresa realmente va a invertir en un blog? ¿Tiene una estrategia? ¿Está su organización involucrada? ¿Está al tanto el área de comunicación? ¿Ya tiene a los autores? ¿Han recibido formación los futuros bloggers? ¿Sobre qué y cómo vamos a escribir? ¿Va a seguir un proceso de supervisión? ¿Es necesario un único estilo? ¿Cual va a ser la política de comentarios?
8. ¿Tiene una política de promoción? ¿Cuales van a ser las métricas? mejor será no crear nuestro blog corporativo. Si no tenemos respuestas a estas preguntas…
9. Las audiencias dejarán de ser receptores pasivos y requerirán una conversación con las organizaciones. Las organizaciones tendrán que gestionar sus 'comunidades' y fijarse 'no sólo en lo que dicen sino en cómo lo dicen‘. Las audiencias están más fragmentadas la competencia por ellas será feroz.