Esta presentación forma parte de un proyecto más amplio titulado "Destripando Coca-Cola". Partiendo de una cata comparativa de esta bebida con una de marca blanca (Mercadona), se analiza la publicidad como medio de ensalzamiento diferenciador del producto. Para ello utilizan todos los aportes de la psicología y retórica audiovisual con vistas a asociar su consumo en un marco de deseos y expectativas. La utilización del sexo es uno de los medios más eficaces, contribuyendo a asentar estereotipos sexistas que degradan la imagen social de la mujer. Página del proyecto: http://noesunamanzana.wikispaces.com/Sexismo+en+Coca-Cola

1. DESTRIPANDO
PUBLICIDADEstereotipos
sexistas presentes
en el spot
Ángel Encinas Carazo.
Abril 2016

2. https://youtu.be/_daJc2LWZs4
spot
analizado

3. Sorpresa
Iniciativa sin
consentimiento

4. Pasividad
Iniciativa sin
consentimiento

5. Blusa de
Cocacolas

6. MUJER OBJETO:
METÁFORA
DE BOTELLA DE COCA-
COLA
Asociación
de Coca-
Cola con la
chica
Blusa de
Cocacolas

7. MUJER OBJETO:
METÁFORA DE BOTELLA
DE COCA-COLA
Camiseta
de Coca-
Cola
Asociación
de Coca-
Cola con la
chica

8. LA MUJER ES
SIEMPRE LA LOCA

9. Descontrol
emocional
Mayor
control
emocional
¿Siente
vergüenza?
LA MUJER ES
SIEMPRE LA LOCA

10. CHICO MACHOTE, CON
DETERMINACIÓN
Agarra con
fuerza varonil
Realce con
cámara en
contrapicad
o

11. CHICO MACHOTE, CON
DETERMINACIÓN
Agarra con
fuerza
varonil
¡Él! Nombre de
la bebida
Realce con
cámara en
contrapicado

12. LA EMOCIÓN, EL SENTIMIENTO,
SON SIEMPRE FEMENINOS
Dedo de mujer

13. Caricia que
deshace el
hielo
Dedo de mujer
LA EMOCIÓN, EL SENTIMIENTO,
SON SIEMPRE FEMENINOS

14. Ella es
la que
siente
LA EMOCIÓN, EL
SENTIMIENTO,
SON SIEMPRE FEMENINOS

15. Hombro de él
siempre
dispuesto
Ella es
la que
siente
LA EMOCIÓN, EL
SENTIMIENTO,
SON SIEMPRE FEMENINOS

16. El estereotipo en
otras imágenes de la
campaña de 2016

27. El estereotipo
en otras
campañas de la
marca

38. http://www.taringa.net/posts/noticias/18429096/Inca-Kola-se-producira-en-Chile.html

39. https://www.google.es/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&ved=0ahUKEwjoy6GO1LLSAhUC1RoKH
R2QARQQjhwIBQ&url=http%3A%2F%2Fagencyevolution.wix.com%2Fver%3F_escaped_fragment_%3Deventos
&psig=AFQjCNEIfSI2yghn8qocJ533t9qDFnapiA&ust=1488366359662891

40. http://puebla.locanto.com.mx/ID_474507370/edecanes-en-puebla-edecanes-aaa-en-tlaxcala.html

41. https://buenosaires.ihollaback.org/
Vía: http://bastadesexismo.blogspot.com.es/2011/02/coca-cola-promueve-la-violencia-contra.html

43. Esta
presentación
se enmarca
dentro de este
proyecto.
http://noesunamanzana.wikispaces.com/DESTRIPANDO+COCA-COLA