DIECI IDEE DI CREATIVITA’ Gli stili creativi dalla USP ai virals. Metodologie creative per la comunicazione d’azienda Prof. Angelo Ghidotti A.A. 2009-2010

1. L’IDEA DENTRO IL PRODOTTO: LA USP.

M&M

DOMINO’S PIZZA You get fresh, hot pizza delivered to your door in 30 minutes or less - or it's free.

RIO MARE

FERRARELLE

FERRARELLE Liscia, gasata o Ferrarelle? La Ferrarelle ha da sempre puntato su una caratteristica chimica della sua acqua: il fatto di non essere né liscia, né gasata, sul fatto cioè di avere un’effervescenza naturale e moderata. 1982: http://www.torinointernational.com/spot80/spot/sangemini-ferrarelle-1982.html

La principale critica rivolta all'USP è che porterebbe, sul medio e lungo termine, alla creazione di pubblicità ripetitive e scarsamente originali. Questo è uno dei motivi principali che hanno portato la Ferrarelle a cambiare direzione intorno agli anni ’90: viene mantenuto il riferimento all’effervescenza naturale, ma viene eliminato il claim liscia, gasata o Ferrarelle? . Clip http://www.youtube.com/watch?v=fy-2IQQs8As Prima di nascere http://www.youtube.com/watch?v=R_lpLBcSN3g

ACQUA LETE Ricca di piacere, povera di sodio

La campagna pubblicitaria, con variazioni grafiche minime nei movimenti della particella, prosegue sostituendo soltanto le battute della particella protagonista: gioca sola a battaglia navale; intona Jingle Bell; recita Shakespeare (il monologo del Prence di Danimarca); utilizza uno spoof ripetendo e mimando il «Buonaseeeera!» di un altro spot, divenuto di tendenza nel conversare quotidiano. http://www.youtube.com/watch?v=D9wrpmAwAzM http://www.youtube.com/watch?v=omW0qSsZFQE&feature=related http://www.youtube.com/watch?v=jgtNY4QxHoM&feature=related http://www.youtube.com/watch?v=eVSScKaAm9c&feature=related http://www.youtube.com/watch?v=G5qBORcmYhk&feature=related

SENSODYNE ULTRA SENSITIVE

Brastemp è un prodotto che serve per liberare i tessuti dagli odori. BRASTEMP

NEW RENAULT SCENIC Lo spot mette in evidenza le dimensioni della macchina, in particolare la capienza interna. Alla fine dello spot viene proprio sottolineato che la macchina ha 7 posti. http://www.youtube.com/watch?v=NpbA9hRaz5A

LA USP COME STRATEGIA

Young & Rubicam

Who – What - What

Dal film al briefing

ROTOLONI REGINA I rotoloni regina hanno sempre puntato sulla loro lunghezza: 2003 http://www.youtube.com/watch?v=Pg_jyvFDrRU http://www.youtube.com/watch?v=H_LA_UqbVVU

BRANDT Il marchio Brandt punta sulla dimensione ridotta delle sue lavatrici: http://www.youtube.com/watch?v=y2PyPlbc-Ls Nell’esempio in questione si mira a “individualizzare” la lavatrice Brandt come quella in grado di racchiudere 7 Kg di capienza in soli 40 cm di spazio.

PIZZA POP Pizza pops are loaded http://adsoftheworld.com/media/tv/pizza_pop_monkeys http://adsoftheworld.com/media/tv/pizza_pop_karate_chop http://adsoftheworld.com/media/tv/pizza_pop_deer_lickin Gli spot indicano che questi snack sono carichi di condimento.

CRASH TEST http://www.youtube.com/watch?v=hW02-8cA7MI&feature=player_embedded AUPING. HOMICIDE http://www.youtube.com/watch?v=UrWbJJ7N3KE&feature=player_embedded LONG LASTING http://www.youtube.com/watch?v=WanuAI1ai9Y&feature=player_embedded THE RESONATOR http://www.youtube.com/watch?v=h7wdQEvM-x8&feature=player_embedded GLOBAL PASS http://www.youtube.com/watch?v=9gljd9ERx4M&feature=player_embedded

USP AMBIENT

4. LA USP AL CONTRARIO: IL NEGATIVE APPROACH

Oggi

SMART Sedili posteriori? No grazie! L’idea di puntare alle dimensioni della macchina non è nuova nel mondo delle auto: la Smart ha giocato sulle dimensioni ridotte dei suoi mezzi, sottolineando l’assenza dei sedili posteriori e l’utilità dell’auto in città per la facilità di parcheggiare. 2007: http://www.youtube.com/watch?v=PQiL1OK53sI&feature=related http://www.youtube.com/watch?v=JsrrSh5I0q0&feature=related

GUINNESS

ASPETTATE UN ATTIMO Per ottenere la perfetta pinta di birra, secondo il produttore la Guinness va spillata in 119.53 secondi. L’agenzia ha ribaltato questa caratteristica in un vantaggio, con il famoso claim.

‘ Good things come to those who wait’

http://www.guinness.com/row_en/ads/classic/1990sTVs/BetonBlack/Guinness.com+-+The+Ads+-+Classic+Ads+-+TV+Ads.htm

Gold Lion al Cannes International Advertising Festival 1999. Inoltre vinse 2 penne d’oro al Design & Art Directors Association awards. Nel Dicembre 1999 fu inserito al n.34 nella classifica “The 100 best British ads of the century” e al n.14 nella lista dei più memorabili spot tv degli ultimi 25 anni in Grand Bretagna.Nel 2000 vinse il Gold Award della British Television come miglior Commercial dell’anno. Fu anche votato come tra i migliori spot di sempre da Channel 4 durante il programma “The 100 Greatest TV Ads” nell’Aprile 2000. Ancora, votato da ``Millennium product`` ed esposto a Londra nel Millennium Dome in Greenwich. Surfer Surfer è stato mandato in onda nel Patrick’s Day del 1999. Questo spot fa un parallello tra i surfisti Hawaiiani che attendo l’ultima onda, e l’attesa del perfetto boccale di birra Guinness

http://it.youtube.com/watch?v=zff9hVH3ptY

Tipping Point Un intero villaggio argentino, oltre 1000 le persone coinvolte, 6mila pezzi, 10mila libri, 400 pneumatici, 75 specchi, 50 frigoriferi, 45 guardaroba, 6 auto e molto altro ancora per costruire il domino dei record, anzi, il domino “da Guinness” . Non si è badato a spese per la realizzazione di questo spot (il più caro mai girato!) diretto da Nicolai Fuglsig (il regista dell’ormai celeberrimo Bouncy Balls di Sony Bravia). Il commercial che in Rete è già viral, è stato preceduto da una campagna teaser on line supportata da un video e da un contest creativo (una caccia al domino d’oro) che ha stimolato la curiosità degli estimatori della birra e non solo.

“ Shooting this was the biggest challenge of my career to date,” says director Nicolai Fuglsig. “It was a really tough job - from the remote high altitude location to having to frequently reset thousands of props, as well as working with hundreds of villagers that had absolutely no understanding of acting or film making – nothing was easy. Despite all the challenges, the cast was fantastic and it was a really amazing experience.” http://it.youtube.com/watch?v=WeYMoz0zdag

Evolution Questa storia racconta come ci siano voluti 3 bilioni di anni per creare un boccale perfetto di birra Guinness.

http://www.guinness.com/row_en/ads/Evolution+Original/Evolution+Original+View+Ad/ http://www.guinness.com/row_en/ads/Evolution+Original/Evolution+Original+View+Making/

HANS BRINKER BUDGET HOTEL

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Improve your immune system La campagna è stata diffusa soprattutto attraverso affissioni, ma è uscito anche un commercial su MTV, disponibile sul sito dell’hotel.

Unique design La campagna è stata realizzata per di più attraverso affissioni, ma è stato realizzato anche un commercial, che è possibile vedere sul sito dell’hotel.