Кейс рекламного агентства i-Media по размещению динамического ремаркетинга Otto.ru в myTarget. Результаты кампании в цифрах (CR и ROI). Сравнение с аналогичным размещением в Яндекс.Директ и Google AdWords. Кейс подготовлен специально для паннели "Электронная торговля" конференции "РИФ + КИБ 2015"

1. 1
Динамический ремаркетинг в myTarget:
практическое применение
Анна Караулова,
директор по развитию
рекламное агентство i-Media
Специально для РИФ + КИБ 2015
Анна Караулова, директор по развитию
рекламного агентства i-Media
Специально для РИФ + КИБ 2015

2. 2
Динамический ремаркетинг
Посетитель заходит на сайт
интернет-магазина,
просматривает описание товара
Мы записываем его в список
ремаркетинга
Показываем баннер
с изображением и описанием
именно тех товаров, которые
пользователь просматривал

3. 3
Что нужно для запуска динамического ремаркетинга
в myTarget?
1. Поставить и настроить счетчик Top.mail.ru
2. Установить код динамического ремаркетинга на сайт
3. Доработать XML-фид
4. Составить шаблоны текстов объявлений
5. Запустить кампанию, анализировать результаты, дорабатывать
механики размещения

4. 4
Настройка счетчика
Сценарии в зависимости
от поведения пользователей:
 Зарегистрированные
пользователи
 Незарегистрированные
пользователи
 Пользователи, положившие
товар в корзину
 Пользователи, совершившие
покупку
 Пользователи, которые
не забрали заказ
1.

5. 5
Код динамического ремаркетинга
2.
Подробная и простая
инструкция указана в хелпах
myTarget
https://target.my.com/adv/help/
dynamic_remarketing/

6. 6
Доработка XML-фида
3. Доработка XML-фида не вызвала
проблем.
Требования Товары@Mail.ru проще,
чем требования Яндекс.Маркета
или Google Merchant Center
http://torg.mail.ru/info/122/#xml

7. 7
Шаблоны текстов объявлений
Тестирование 2-3 вариантов текстов объявлений
для каждой целевой аудитории:
 Заходите (заглядывайте) снова
 Заберите свою вещь, она вас ждет
 У нас много красивых вещей
Удивительно, но разделение кампаний с таргетингом
на мужчин и женщин не улучшило результатов.
Остановились на общих таргетингах и нейтральных
формулировках
4.

8. 8
Результаты рекламной кампании OTTO:
сравнение
Мы сравнили результаты рекламных кампаний:
 myTarget: до и после подключения динамического
ремаркетинга
 Яндекс.Директ: статический ремаркетинг
 Google AdWords: статический и динамический
ремаркетинг
5.

9. 9
Сравнение числа переходов с myTarget
Статический ремаркетинг
велся на всех пользователей
сайта, не совершивших
заказ.
После подключения
динамического
ремаркетинга трафик упал

10. 10
Сравнение числа транзакций с myTarget
Несмотря на полученные
результаты по трафику,
число транзакций
выросло…

11. 11
Сравнение числа транзакций с myTarget
… и продолжает расти
до сих пор.

12. 12
Динамика CR
Динамика CR также
положительна

13. 13
Сравнение CR по источникам
Наилучшие
показатели
по конверсии
у кампаний
Яндекс.Директа

14. 14
Сравнение CPO
Зато у myTarget самый
низкий CPO,
что непосредственно
влияет на другой любимый
маркетологами показатель
– ROI

15. 15
Сравнение ROI по источникам
Именно этот результат
позволяет рекомендовать
формат размещения,
как одного из самых
эффективных
на сегодняшний день

16. 16
Особенности ведения кампании
 Нужно внимательно следить за новостями
площадки (которые не всегда публикуются
в рекламном аккаунте)
 Функционал динамического ремаркетинга
меняется, изменения нужно вносить
своевременно, иначе кампании
остановятся

17. 17
«Таргетированная реклама в социальных
сетях сейчас является одним из наиболее
эффективных способов привлечения
целевого трафика на сайт.
Мы активно используем myTarget.
Высокая конверсия и низкая стоимость
заказов – это основные плюсы myTarget»
Впечатления рекламодателя

18. 18
Спасибо за внимание!
Анна Караулова,
директор по развитию рекламное агентство i-Media
E-mail: anna.Karaulova@i-media.ru
FB: karaulova.anya
SlideShare: annakaraulova
• Контекстная реклама
• Поисковая оптимизация
• Аналитика
• Реклама в социальных сетях
URL: www.i-media.ru
FB: i.Media.ru