Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

Fashion Digital Marketing

4 969 vues

Publié le

Современный маркетинг следут за пользователями и их желаниями, и предоставляет компаниям уникальные, ранее недоступные инструменты.
Наступила информационная эра Digital - маркетинга...
заметки к презентации здесь: https://docs.google.com/document/d/1IxzpkN7IznwguW9fWyo5gIhWZ5uwjtRgsyBd2UCEbrs/edit?hl=ru

Publié dans : Mode de vie

Fashion Digital Marketing

  1. 1. DIGITAL Антон Алфер MODA.ru,  FASHION.ru FASHION заметки к презентации
  2. 2. Интернет-маркетинг и информационные технологии: Развитие, применение, достижения
  3. 3. Развитие Интернет-маркетинга и информационных технологий <ul><ul><li>Информационные технологии => Интернет-маркетинг; </li></ul></ul><ul><ul><li>Интернет-маркетинг через блоги, социальные сервисы, социальные сети и др.; </li></ul></ul><ul><ul><li>Интернет-маркетинг ориентированный на постоянный контакт с потребителем, исследование его поведения и предпочтений; </li></ul></ul><ul><ul><li>Широкие возможности решений для любой области; </li></ul></ul><ul><ul><li>Fashion: создание цифровых каталогов, площадок для общения с потребителями во время проведения Fashion мероприятий, показов. </li></ul></ul>
  4. 4. Информационные технологии и Интернет-маркетинг в Fashion  <ul><li>Онлайн видео-трансляции показов и мероприятий, создание интерактивных моделей пользователей для виртуальной примерки одежды, интерактивные туры и т.д. </li></ul>Сотовая связь 3 и 4 поколения,  смартфоны на Apple iOS и Android, планшетные компьютеры Увеличение скорости Интернета +
  5. 5. Примеры удачного внедрения информационных технологий и применения Интернет-маркетинга в Fashion-индустрии  BURBERRY live show
  6. 6. <ul><li>Онлайн трансляции являются удобным инструментом для создания информационных поводов, генерации уникального контента,  </li></ul><ul><li>улучшения показателей активности пользователей на продвигаемых страницах. </li></ul>Видео-трансляция показа онлайн BURBERRY live show
  7. 7. <ul><li>Интерактивные примерочные для Интернет-магазинов  </li></ul><ul><li>  </li></ul>
  8. 8. <ul><li>Виртуальный каталог </li></ul>
  9. 9. Социальные сети и Twitter
  10. 10. Роль социальных сетей и Twitter в Интернет-маркетинге <ul><ul><li>Facebook и Vkontakte охватили более, чем 700 000 000 человек в мире. </li></ul></ul><ul><ul><li>Появились боты. </li></ul></ul><ul><ul><li>Массовый инвайт через анкеты-боты: стоимость 1 контакта 2-3 руб. => Сверхприбыль агентств (200%-300%). </li></ul></ul><ul><ul><li>Легальная реклама Vkontakte: стоимость 1 контакта от 25 руб. </li></ul></ul><ul><ul><li>Маркетинговые кампании в Facebook и Vkontakte: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>контекстная и банерная реклама; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>создание популярных групп, приложений и пользователей. </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Индексация статусов пользователей Vkontakte Яндексом => увеличение эффективности проводимой кампании на 30% без увеличения стоимости. </li></ul></ul><ul><ul><li>Яндекс.Блоги <=> Twitter <=> Facebook </li></ul></ul>
  11. 11. Facebook – недостатки и достоинства   <ul><ul><li>Увеличение эффективности маркетинга в сети. </li></ul></ul><ul><ul><li>Рост русскоязычной аудитории, в особенности Fashion сегмента. </li></ul></ul><ul><ul><li>Высокие показатели активности. </li></ul></ul><ul><ul><li>Официальные рекламные кампании, как следствие хорошее таргетирование. </li></ul></ul><ul><ul><li>Недостатки: большие финансовые и временные затраты в сравнении с Вконтакте. </li></ul></ul>
  12. 12. Vkontakte – недостатки  и достоинства   <ul><li>Достоинства: </li></ul><ul><ul><li>открытая индексация текстового, фото и видеоконтента; </li></ul></ul><ul><ul><li>интеграция с Livejournal; </li></ul></ul><ul><ul><li>активный переход по внешним ссылкам. </li></ul></ul><ul><li>Недостатки: </li></ul><ul><ul><li>постоянная модерация групп из-за спама; </li></ul></ul><ul><ul><li>низкие показатели комментирования; </li></ul></ul><ul><ul><li>большое количество спама; </li></ul></ul><ul><ul><li>анкеты-боты. </li></ul></ul>
  13. 13. Примеры успешных Fashion проектов в социальных сетях  <ul><li>В настоящее время мы поддерживаем собственные группы и приложение как на Facebook, так и Вконтакте. </li></ul><ul><li>vkontakte.ru/club16979746 - LADY'S CLUB </li></ul><ul><ul><li>более 400 000 вступивших участников  </li></ul></ul><ul><ul><li>более 35 000 уникальных посетителей в день. </li></ul></ul>
  14. 14. Примеры успешных Fashion проектов в социальных сетях vkontakte.ru/app2347834 - Брендирование приложение группы LADY'S CLUB.  Постоянная аудитория приложения более 150 000 человек.
  15. 15. Блогосфера Роль блогосферы в Fashion и Интернет-маркетинге
  16. 16. Общее описание понятия блогосферы, классификация, роль в Интернет-маркетинге <ul><ul><li>Livejournal + Liveinternet = 50% ежедневных записей в блогосфере. </li></ul></ul><ul><ul><li>24 рейтинга.  </li></ul></ul><ul><ul><li>Ежедневная аудитория сервисов более 800 000 уникальных посетителей. </li></ul></ul><ul><ul><li>Блоговые платформы &quot;Зависимые&quot;  и &quot;Stand-alone&quot;. </li></ul></ul><ul><ul><li>Livejournal-90% всех популярных блогов. </li></ul></ul>
  17. 17. Общее описание понятия блогосферы, классификация, роль в Интернет-маркетинге <ul><li>Независимые блоги: </li></ul><ul><li>+ полный контроль содержания и внешнего вида; </li></ul><ul><li>+ индексация в общей выдаче и Яндекс. Блоги; </li></ul><ul><li>+ собственный движок => гибкая работа с ЦА; </li></ul><ul><li>- трудности при выводе в ТОП рейтинги; </li></ul><ul><li>- высокие временные и финансовые затраты. </li></ul><ul><li>Зависимые блоги: </li></ul><ul><li>+ вывод в ТОП рейтинги; </li></ul><ul><li>- могут быть заблокированы или удалены; </li></ul><ul><li>  </li></ul>
  18. 18. Общее описание понятия блогосферы, классификация, роль в Интернет-маркетинге <ul><ul><li>площадка под задачу. </li></ul></ul><ul><ul><li>блоги ассоциируются с конкретной личностью. </li></ul></ul><ul><ul><li>Fashion блогеры оказывают на нее большое влияние на Fashion индустрию. </li></ul></ul><ul><ul><li>большие возможности по его формированию Fashion среды в России. </li></ul></ul>
  19. 19. Отличия блогосферы от социальных сетей <ul><li>Социальные сети: </li></ul><ul><li>- продажа товаров и услуг </li></ul><ul><li>- проведение конкурсов </li></ul><ul><li>- проведение fashion-мероприятий </li></ul>Блогосфера: - инструмент для PR - работа с имиджем
  20. 20. Fashion в блогосфере  <ul><li>Блог Дарьи Куниловской: </li></ul><ul><li>+ 5 000 подписчиков; </li></ul><ul><li>+ концепция подачи материала; </li></ul><ul><li>+ яркая личность автора; </li></ul><ul><li>+ кросс-платформенность (Facebook и Twitter). </li></ul>
  21. 21. Информационные технологии в Интернет-маркетинге I
  22. 22. Информационные технологии в Интернет-маркетинге  <ul><ul><li>изучение опыта применения технологий в других областях. </li></ul></ul><ul><ul><li>мероприятие с примером успешного симбиоза технологий. </li></ul></ul><ul><ul><li>высокотехнологичная онлайн-трансляция – Livestream.  </li></ul></ul><ul><ul><li>один из инфоповодов - высокотехнологичность и инновационность мероприятия. </li></ul></ul><ul><ul><li>количество посетителей концерта более 50 000 человек. </li></ul></ul><ul><ul><li>100 000 зрителей в режиме онлайн. </li></ul></ul>
  23. 23. Мобильные устройства <ul><ul><li>iPhone, iPad, и др.. </li></ul></ul><ul><ul><li>Apple => доступ к более чем 200.000.000 пользователей. </li></ul></ul><ul><ul><li>Экспансия Fashion глянца на рынок мобильных приложений. </li></ul></ul><ul><ul><li>Продукция Apple - модная и популярная в Fashion среде.  </li></ul></ul>
  24. 24. Мобильные устройства <ul><ul><li>Создания брендированных казуальных игр (игры ля широких слоёв населения, которыми пользуются от случая к случаю, чтобы убить время, от латинского casualis-случайный); </li></ul></ul><ul><ul><li>Создания официальных интерактивных представительств бренда; </li></ul></ul><ul><ul><li>Интерактивных рекламных приложений для товаров; </li></ul></ul><ul><ul><li>Развлекательных приложений; </li></ul></ul><ul><ul><li>Мобильных телеканалов; </li></ul></ul><ul><ul><li>Мобильных онлайн-трансляций; </li></ul></ul><ul><ul><li>Интерактивных Интернет-магазинов; </li></ul></ul><ul><ul><li>Интерактивных каталогов; </li></ul></ul><ul><ul><li>Интерактивных презентаций. </li></ul></ul><ul><li>Создавая приложение, при наличии грамотной концепции и соответствующей задачи, есть возможность произвести монетизацию приложения, тем самым обеспечив его самоокупаемость и прибыльность.   </li></ul>
  25. 25. Онлайн видео-трансляции  <ul><li>Частые проблемы: отсутствие Интернет-канала достаточной ширины. </li></ul><ul><li>Эффективный инструментом Интернет-маркетинга. </li></ul><ul><ul><li>Генерация информационного повода </li></ul></ul><ul><ul><li>Генерация видео-контента </li></ul></ul><ul><ul><li>Увеличение качественных показатели посещаемости </li></ul></ul><ul><li>Удержание внимания аудитории в большей степени, нежели любые другие типы контента. </li></ul><ul><li>Наиболее полные возможности воздействия на целевую аудиторию. </li></ul>
  26. 26. CRM системы  <ul><li>Fashion CRM платформа позволяет собирать информацию о лояльной аудитории в единую базу для использования в целях продвижения и развития программ лояльности. </li></ul><ul><li>Выгоды для бренда </li></ul><ul><ul><li>расширение базы потребителей; </li></ul></ul><ul><ul><li>качественный канал прямого продвижения с актуальной базой; </li></ul></ul><ul><ul><li>цифровой профиль потребителя (как участника fashion сегмента);  </li></ul></ul><ul><ul><li>история взаимодействия с профилями; </li></ul></ul><ul><ul><li>увеличения пула журналистов;  </li></ul></ul><ul><ul><li>увеличение публикаций и цитирования; </li></ul></ul><ul><ul><li>улучшение качества предоставления информации;  </li></ul></ul><ul><ul><li>упрощение регулирования потоков гостей и прессы во время проведения мероприятия; </li></ul></ul><ul><ul><li>обратная связь 24/7/365; </li></ul></ul><ul><ul><li>дистанционная работа через рабочий кабинет; </li></ul></ul><ul><ul><li>доступ к аудитории вне территории бренда/мероприятия. </li></ul></ul><ul><li>для потребителя </li></ul><ul><ul><li>получение преференций; </li></ul></ul><ul><ul><li>приглашения на мероприятия;  </li></ul></ul><ul><ul><li>подарки и скидки. </li></ul></ul>
  27. 27. Нишевые социальные сети  Социальные сети, часто называемые сообществами профессионалов или сообществами по интересам, актуальный тренд в области Интернет-маркетинга. <ul><ul><li>Необходимость собрать целевую аудиторию в одном месте; </li></ul></ul><ul><ul><li>Необходимость обеспечить прямой, контролируемый доступ к целевой аудиторией; </li></ul></ul><ul><ul><li>Необходимость создания сообщества влияющего на сегмент; </li></ul></ul><ul><ul><li>Необходимость проведения массового мероприятия; </li></ul></ul><ul><ul><li>Необходимость создания CRM системы; </li></ul></ul><ul><ul><li>Необходимость иметь неограниченные возможности по размещению рекламы и продвижению товаров и услуг среди целевой аудитории. </li></ul></ul>
  28. 28. SEO оптимизация  как часть Интернет-маркетинга @ e-
  29. 29. Достоинства и недостатки SEO продвижения, целесообразность и необходимость использования <ul><ul><li>Поисковая оптимизация в настоящее время единственный искусственный способ влияния на выдачу поисковых систем в долгосрочной перспективе.  </li></ul></ul><ul><ul><li>Из недостатков следует выделить временные и финансовые затраты.  </li></ul></ul><ul><ul><li>Результат оптимизации появляется лишь на 3-4 месяц продвижения. </li></ul></ul>
  30. 30. Перспективы Интернет-маркетинга
  31. 31. Перспективы E-marketing в области Fashion  <ul><ul><li>ассимиляции Интернета и Fashion. </li></ul></ul><ul><ul><li>маркетинговые бюджеты в Fashion индустрии будут уходить в Интернет. </li></ul></ul><ul><ul><li>недостаточное количество специалистов разбирающихся как в Fashion, так и в Интернет-маркетинге. </li></ul></ul><ul><ul><li>недостаточно готовых решений для удовлетворения потребностей заказчиков. </li></ul></ul><ul><ul><li>адаптация существующих методов и разработка собственных решений. </li></ul></ul><ul><ul><li>подходящий момент для для начала работы области Интернет-маркетинга.      </li></ul></ul>
  32. 32. Перспективы IT технологий в области Fashion  <ul><ul><li>информационные технологии будут развиваться быстрее Интернет-маркетинга </li></ul></ul><ul><ul><li>развитие видео в Fashion сегменте для онлайн видео-трансляций, виртуальных туров, онлайн-телевидения </li></ul></ul><ul><ul><li>внедрение Fashion CRM </li></ul></ul>
  33. 33. Заключение  <ul><ul><li>Развитие и достижения в Интернет-маркетинге зависит не только от профессионалов решающих задачи, но и от клиентов ставящих их.  </li></ul></ul><ul><ul><li>Не нужно бояться нового формата, новых технологий и решений. </li></ul></ul>
  34. 34. Спасибо за внимание! <ul><li>Антон Алфер </li></ul><ul><li>www.alfer.ru </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul><ul><li>+7 495 50 50 700 </li></ul><ul><li>MODA.ru </li></ul><ul><li>FASHION.ru </li></ul>

×