1. La Marca
Identifica
Diferencia
Es un nombre ,termino, símbolo,
diseño o un combinación de ellos.

2. Marca
 Es lo que el cliente compra .
 Es lo que representa al producto en el mercado.
 Es un punto de referencia que muestra la identidad
de un producto.
 Concentra información.
 Garantiza oferta.
 Reduce incertidumbre.
 Es una promesa que debe mantener.

3. Nombre – logotipo
 Nombre: Es la parte de la marca que se
pronuncia.
 Logotipo: Es un grafismo para distinguirla
marca.

5. El logotipo en general es un diseño
elaborado

6. El logo Combina
 Nombre completo.
 Solo una parte.
 Iniciales de la Empresa.
 Símbolo Emblema.
 Grafismo especifico.
 Colores identificativos.

7. Finalidad del logo
 Fácil reconocimiento( producto, marca y
empresa)

8. La Marca
 No tan solo identifica al producto
 Es un instrumento de protección legal
 Se puede registra.
 Desde el punto de vista del marketing:
Es un instrumento de apoyo a la estrategia
comercial.

9. Significado del Nombre
puede contribuir positiva o
negativamente
 El nombre debe ser:
-Apropiado
-Sonido Agradable
-No tenga doble significado
-Que no sea peyorativo
-Fácil de reconocer, recordar y pronunciar
-Que no se pueda trivializar o hacer chistes

10. Tipología de las marcas
Según las características del nombre:
 Sin ningún Significado especifico Ej. Kodak.
 Palabra Corriente Ej. cerveza Corona
 Sugiere lo que Ofrece Ej. La aseguradora,
Correo Argentino.
 Palabra extranjera Ej. Pioneer, Maxi King
 Fundador de la empresa Ej. Ford, Hewlett-
Packard, Benetton

11.  Nombre de personajes Ej. Antonio Bandera, Laport, Julio
iglesia
 Nombre de literatura o de mitología Ej. Júpiter,
Montecristo, Cervantes.
 UN numero Ej. M 51, 7 Up, Chanel numero 5
 Siglas Ej. JVC, YPF
 Acrónimo Ej. Nylon
 Nombre compuesto Ej. La lechera, La nación
 Nombre derivado de uno básico Ej. Philipshave (de
Philips)

12. Según las partes componentes de la
marca
 La marca es el nombre

13. Combinación de nombre símbolo y
diseño

14. Puede incluir un eslogan

15. Según su cobertura y alcance
 De uno, varios o todos lo productos de la
misma empresa.
 De varios Homogéneos pero de distintas
empresas
 Específica del producto o de las actividades
de la empresa

16. El valor de la marca
 Es un activo intangible
 Crea ilusión
 Añade valor al producto
 Grado de satisfacción del consumidor

17. Se agrupan en cinco categorías
 Lealtad de marca
 Reconocimiento del nombre
 Calidad percibida
 Asociaciones de la marca
 Otros activos en propiedad de la marca:
patentes, marcas registradas, relaciones con
el canal

18. Al comprador le producen los
siguientes efectos
 Facilitan la interpretación de la información
sobre productos y marcas
 Proporcionan seguridad en el proceso de
decisión de compra
 Proporcionan satisfacción por el uso

19. A la empresa
 Mejorando la eficiencia y efectividad de los
programas de marketing
 Proporciona márgenes mas altos
 Fortaleciendo la lealtad de marca
 Proporcionando una plataforma para crecer por
medio de extensiones de marcas
 Propiciando un apalancamiento en el canal de
distribución
 Suministrando una ventaja competitiva

20. Marcas mas apreciadas por los
consumidores
 Las antiguas
 Las que invierten mucho en publicidad

21. Como se determina el valor de una
Marca
 Precio máximo que puede soportar una
marca
 Impacto del nombre sobre la preferencia de
los consumidores
 Valor de remplazo de la marca
 Valor de las acciones
 Valor de los ingresos futuros

22. Estrategia de Marca
 Debe ir dirigida a desarrollar una fuerte identidad de
marca que incremente su valor
 Son estrategia a largo plazo:
• Marca Única
• Marca múltiple
• Segundas Marcas
• Alianza de Marcas
• Marca del distribuidor
• Marca vertical