El documento describe las claves de una efectiva comunicación política en campañas electorales. Señala que es más importante transmitir emociones que información racional a través de imágenes. También destaca la importancia de escuchar al electorado, desarrollar un mensaje claro centrado en los problemas de la gente y contar una historia simple para generar recuerdo y contacto personal.

1. La comunicación política en la era del entretenimiento Octubre de 2011 La estrategia de Mauricio Macri

2. La gente ve lo que quiere ver y escucha lo que quiere escuchar Spot de la Margarita. Tony Schwartz En la campaña electoral la información ya está en la gente

3. La gente ve lo que quiere ver y escucha lo que quiere escuchar PRODUCIR UN RESULTADO Activar, estimular, contagiar.

4. Las encuestas como arma estratégica Buscar la conexión con el electorado Escuchar

5. La imagen Sentimiento connotado por nuestra historia personal y sensorial Transmite emociones

6. La imagen La imagen transmite información que produce resultados a nivel consciente e inconsciente Nuestro cerebro no puede procesar racionalmente la información política

7. Vieja política vs. Nueva política Palabras que transmiten ideas Imágenes que transmiten emociones

8. La imagen es muy difícil de tergiversar pero vemos lo que queremos ver...

9. Los tres pasos de la comunicación de campañas electorales La significación (interpretación) De uno en uno

10. Los tres pasos de la comunicación de campañas electorales La recordación De las emociones no nos olvidamos

11. Los tres pasos de la comunicación de campañas electorales El contacto personal La lucha por la mente y los corazones

12. Las claves de la campaña exitosa Dejar de explicar el “cómo” para contar el “ para qué” Explicar el fin último. Para qué hacemos lo que hacemos

13. Las claves de la campaña exitosa Trascender el lenguaje y los cargos El gran desafío es ser simples

14. Las claves de la campaña exitosa Dejar de pelear

15. Las claves de la campaña exitosa Dejar de pelear La mejor venganza es GANAR

16. Las claves de la campaña exitosa VISIBILIDAD - VIABILIDAD Escuchar Definir la estrategia Definir el mensaje Lo que piensa y siente la gente

17. Las claves de la campaña exitosa CONTROL DE AGENDA LOS PROBLEMAS DE LA GENTE!!!

18. Las claves de la campaña exitosa DISCIPLINA EN EL MENSAJE Estrategia clara y mensaje definido

19. Las claves de la campaña exitosa De lo que le quita el sueño a la gente ¿DE QUÉ HABLAR? De lo que hace feliz a la gente

22. Lo más importante: Hablar de los problemas y los sueños de la gente

23. Gracias por su atención! www.entornoestrategia.com.ar @guiyoteb www.guillermobertoldi.com GuillermoBertoldi