Artículo de Leticia Michelena, Strategy Manager en Arena Madrid. Publicado en 20 minutos el 28 de enero de 2022 en el especial del Día de la Publicidad

1. Leticia Michelena
Strategy Manager en Arena
Madrid
T
rans-qué? Eso dije la
primera vez que escu-
ché «narrativa trans-
media», pero hoy día es
un término consolidado
en la profesión y una
practica asimilada tam-
biénporlaaudiencia,que
sabe diferenciar entre las
campañas convenciona-
lesylasqueleinvitanaun
universo diferente en el
que participar. Ese es el
ADN del transmedia, en
donde la historia se de-
sarrollaendiferentespla-
taformas o medios para
configurarunrelatocohe-
rente y más completo.
Unodelosgrandessecre-
tos del éxito de Marvel es
precisamente ese, que las
historiasserelacionenyse
completen entre sí, que
puedanserconsumidasen
películas, series o cómic,
quecontinúenencomuni-
dades de redes sociales,
experiencias inmersivas
o en una banda sonora.
El consumidor es exi-
gente,yentiemposdonde
laatenciónylarelevancia
son claves en la fórmula
delaeficacia,vemosejem-
plos como el de Banco
Santander, con el proyec-
todeFootballCan2041,en
el que la marca genera di-
ferentespuertasdeentra-
da a su propósito. Una
misma historia es trasla-
dadaenformadeconcur-
so,programadeTV,repor-
taje, sala de conversación
en redes o documental.
Loscontenidossoncada
vez más líquidos y se
adaptan a las nuevas re-
glas que el consumo y la
audiencia marcan. Las
personas tenemos un
gran poder, que es elegir
loquequeremosver,ylas
marcas un gran reto, ser
elegidas. ●
ANÁLISIS
Diferentes
puertas con
un mismo fin