Abel Delgado, Entertainment & Transmedia Producer en Arena PLAY, ha participado en el reportaje "La apoteosis de un tal Ibai Llanos" publicado en El Periódico de Cataluña y El Periódico de España el 28 de enero de 2022 en el especial del Día de la Publicidad.

1. LASCLAVES
Con más de nueve millones de seguidores
en Twitch, es el abanderado de una nueva
generación de comunicadores y el rey Midas del
‘streaming’. Analizamos las claves de su éxito.
Laapoteosis
deuntal
1. Talento y
esfuerzo, sin
trucos
Antes de convertirse, a los 18
años, en comentarista profesional
de eSports (caster, en el lengua-
je de los videojuegos) este cha-
val vasco llevaba en sus cuerdas
vocales miles de horas de narra-
ción de sus partidas de League
of Legends, realizadas por di-
versión y por amor al arte. Hoy,
a sus 26, después de ser durante
varios años el caster oficial de la
Liga Profesional de Videojuegos
(LVP) ha traspasado las fronteras
del entorno gamer, se define a sí
mismo como creador de conte-
nido y, demostrando una enorme
capacidad de trabajo, hace más
de 50 directos a la semana del en-
tretenimiento más diverso y vario-
pinto que se pueda imaginar.
No hay truco y sí mucho esfuerzo
y dedicación. Quie-
nes busquen un in-
grediente secreto
para su éxito, tal vez
tengan que buscar-
lo en las cualidades
que demuestra –na-
turalidad, entusiasmo,
sentido del humor, ironía,
espontaneidad, capacidad
de improvisación…– despun-
tando en el momento perfecto.
“Su éxito es fruto de la alineación
de varios astros –analiza Abel Del-
gado, Entertainment & Transme-
dia Producer en Arena Play–: su
talento como comunicador, que
es incuestionable; el momento de
desarrollo del fenómeno YouTube
que eclosionó con nombres como
El Rubius, Willyrex y todos esos
otros chavales que empezaron a
comunicar de una manera diferen-
te y que fue generando el caldo de
cultivo adecuado; una plataforma
tan potente como
Twitch y las nece-
sidad de toda una
generación que no
ha encontrado en la
televisión respuesta a
sus intereses y nece-
sidades”.
2.Naturalidad
e interacción
directa
Esas dos características definen el
lenguaje de una nueva generación
de comunicadores. Un modelo
tan espontaneo y libre de artificios
que se impone frente al encorseta-
miento guionizado y políticamente
correcto de la televisión conven-
cional. Otro de sus puntos fuertes
es la comunicación de tú a tú con
la audiencia, de la que adolecen
otros medios en los que el papel
del público queda reducido al de
consumidor pasivo, un receptor
de mensajes sin posibilidad de in-
teracción más allá de algunas fór-
mulas muy controladas. “Ibai ha
crecido en una plataforma como
Twitch que permite la comunica-
ción directa y bidireccional desde
el momento que concede al usua-
rio el poder de dirigirse a él sin fil-
tros. En otros medios la audiencia
puede intervenir pero en un marco
muy controlado, mientras que en
Twitch la interacción audiencia-
emisor es muy directa y en tiempo
real, algo que la audiencia valora
mucho”.
3. La transparencia
del ídoloimperfecto
Ibai Llanos es un influencer atípi-
co. Lejos de la perfección postiza
que abunda en muchos perfiles
sociales, él se sienta ante sus mi-
llones de seguidores en bata o en
chándal y sin maquillaje. La suya
streaming . Analizamos las claves de su éxit
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IBAI LLANOS
28
EL PERIÓDICO DE ESPAÑA | WWW.EPE.ES | VIERNES, 28 DE ENERO DE 2022

2. es una imagen sin postureo que
pone del revés los cánones so-
bre la presencia online y la marca
personal, y que es el fiel reflejo de
su estilo como comunicador sin
filtros con el que conecta una au-
diencia necesitada de ídolos sin
trampa ni cartón. Sabe reírse de
sí mismo y lo hace con frecuen-
cia pero, desmarcándose de su
perfil más divertido, también ha
abordado en sus canales temas
que preocupan e interesan a sus
seguidores: el sobrepeso, la gor-
dofobia, los problemas de salud
mental (que él mismo ha padeci-
do) o los exámenes de selectivi-
dad. “Puede que el ingrediente
más importante del éxito de Ibai
Llanos sea esa manera de comu-
nicar tan personal para una ge-
neración que busca trasparencia
y honestidad. Su éxito radica en
todo lo que transmite, en el per-
sonaje que es él y en sus valores”,
señala Abel Delgado.
4. Guerra al
encasillamiento
En verano de 2021, Leo Messi con-
mocionaba a los aficionados al fút-
bol dejando el Barça para unirse a
las filas del Paris Saint-Germain. Y
fue él, un tal Ibai (tan célebre pa-
ra los jóvenes como desconocido
para sus padres y abuelos), quien
conseguía entrevistar al futbolis-
ta, con 300.000 espectadores
siguiendo en directo el aconteci-
miento, mientras los medios tradi-
cionales se debatían entre la ad-
miración y el desconcierto. Ese ha
sido uno de los hitos que han jalo-
nado la apoteosis del streamer en
2021, pero ha habido muchos más:
el mundial de globos en el que par-
ticiparon más de 30 países, la re-
transmisión de la Copa América de
Fútbol, la primera velada de boxeo
entre youtubers, la final del mundial
de LoL, entrevistas a celebridades
escurridizas para los medios como
el mismo Messi, Gerard Piqué, Ser-
gio Ramos, Kun Agüero, Ed Shee-
ran, J. Balvin… o la retransmisión
de las 12 campanadas desde la
Puerta del Sol junto a Ramón Gar-
cía. La mayoría de estos eventos
figuran en el top 10 de los más vis-
tos de la historia de Twitch.
Muchos lo vislumbran ya como el
nuevo rey Midas de una televisión
‘reinventada’. “El futuro de Ibai es in-
cierto pero el techo se lo pondrá él”
afirma uno de sus amigos en el do-
cumental “Domino’s Original: Ibai”,
rodado a lo largo de un año siguien-
do al comentarista en su día a día.
5. Un filón para
las marcas
Las marcas ven en él y en el entor-
no gaming el vehículo más eficaz
para salvar la brecha generacional.
Los eSports se han convertido en
eventos de gran popularidad y en
un negocio millonario. Según los
datos de Newzoo –la consultora
referencia en deportes electróni-
cos–, este sector convoca en Es-
paña audiencias de más de cinco
millones de personas y generó en
2019 más de 35 millones. “Vemos
cómo el consumo de fútbol está
decayendo en determinadas ge-
neraciones, a favor de los eSports
que van creciendo hasta tal pun-
to que algunos eventos tienen ya
más audiencia que la Superbowl,
el acontecimiento deportivo más
visto del mundo. Su potencial pu-
blicitario es enorme”, afirma Abel
Delgado. “En 2022 veremos a las
marcas apoyarse en los creadores
de contenido como palanca para
conseguir no solo notoriedad, sino
también consideración dentro del
boom de los eSports. Más que una
experiencia disruptiva, veremos la
consolidación de la industria del
gaming y cómo los eSports y las
marcas van de la mano”.
bSu estilo conecta
con la audiencia
más joven, que
busca naturalidad
e interactividad
SELLO PROPIO
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