1. 10 TENDENCIAS
PARA 2013

2. 10 Tendencias para 2013
1. Markers
2. De Online a Offline
3. Soluciones alternativas
4. Pagado
5. Escasez digital
6. Influencia china
7. Adquisiciones
8. Targeting, orientación
9. Nuevas monedas
10. El factor sorpresa

3. 1 Markers
 Las personas y las marcas están extendiendo el espíritu
DIY, dando lugar a un aumento del contenido generado
por usuarios como cosas físicas.
 Mercados como Etsy facilitan a las personas la venta
de sus propios productos a una audiencia global.
 Las marcas también están empezando a permitir que
sus clientes interactúen “haciendo” productos para sus
marcas.

4. 1 Markers / Implicaciones
Participación
¿Qué productos podrían salir de sus actividades normales,
que sería de interés para sus clientes o usuarios?

5. 2 De Online a Offline
 Empresas solo digitales están estableciendo presencias
físicas, o la construcción de experiencias reales. Las marcas
online saben que si toman sus conocimientos de Internet en
el mundo físico pueden ganar cuota de mercado aún más.
 Las marcas están ofreciendo experiencias reales.
Nissan Gran Turismo está entrenado a algunos jugadores en
línea para ser pilotos de carreras de Le Mans.
 Ingress el nuevo juego mobile de Google convierte su
ubicación en el mundo real en un mundo virtual.

6. 2 De Online a Offline /
Implicaciones
Piense en las áreas que se mueven actualmente sólo online
que podría beneficiarse de una presencia en el mundo real.
Piense acerca de los datos o informaciones que se podrían
utilizar en tiempo casi real en la comunicación tradicional.
Formas de medición para que pueda rastrear la actividad
en línea a fuera de línea.

7. 3 Soluciones alternativas
 Se están desarrollando soluciones alternativas para la
tecnología que no funciona tan bien como debería.
Pagos Móviles:
Google Wallet comenzó como una forma de pagar
con un teléfono Android con su propio chip NFC, pero
Google está produciendo una tarjeta física completa.
El sistema de pago Paypal móvil funciona en cualquier
teléfono, ya sea utilizando los códigos QR o códigos de
pago, y lo están introduciendo en las cadenas
minoristas.
Square's Wallet es una aplicación móvil que contiene
todas sus tarjetas y las tarjetas de fidelidad, pero
también pasa por NFC.

8. 3 Soluciones alternativas
 IFTTT (IF This Then That - Si esto entonces que) es un sitio
que te permite hacer tus propias soluciones alternativas
mediante la vinculación de las distintas tecnologías
Relacionar plataformas y establecer una tarea para esa
conexión, a esto se le llama crear “recetas” (recipes), que
es la base de todo al usar esta herramienta. Puedes crear
tantas combinaciones y órdenes como quieras, son 58
plataformas disponibles.

9. 3 Soluciones alternativas /
Implicaciones
Encontrar soluciones alternativas puede ser inspirador para
adaptar un negocio o para la creación de uno nuevo.
Hay cosas que cada uno hace con su producto que podría
simplificar

10. 4 Pagado
Aunque la piratería nunca había tenido niveles más altos,
la gente está más dispuesta a pagar por algunas cosas.
Kickstarter, un sitio web de financiación en masa para
proyectos creativos, es un gran ejemplo de esto
Facebook ha lanzado un nuevo servicio de regalos en
los EE.UU., donde la gente paga para entregar regalos
físicos sus amigos.

11. 4 Pagado / Implicaciones
Digital no tiene que significar libre o gratis, se debe revisar si
puedo ofrecer o estoy ofreciendo algo que podría vender

12. 5 Escasez digital
Ley de escasez llevada a lo digital.
Líneas y productos en tiendas online disponibles
durante periodos limitados.
Los sitios están generando escasez mediante el
desarrollo de sus propios formatos de anuncios que sólo
ellos pueden vender, que también hacen más delgada
la línea entre lo que es un anuncio y lo que es
contenido.

13. 5 Escasez digital
/ Implicaciones
Es una oportunidad para lograr destacarse en los sitios
donde los formatos de anuncios están específicamente
diseñados para reflejar la sensación de contenido,
Es una amenaza, ya que puede conducir a mayores costos.

14. 6 Influencia china
El poder y la influencia de China en la economía digital
está aumentando y pronto comenzará a ser muy
notable. Están empezando a dirigir y establecer
tendencias, especialmente en telefonía móvil, mensajería
y comercio electrónico.
China es un líder en acceso a Internet móvil. En el
tercer trimestre de 2012 fueron vendidos 60 millones de
teléfonos inteligentes, frente a 20 millones de PCs.

15. 6 Influencia china
Tencent tiene casi 800 millones de usuarios activos de su
servicio de mensajería instantánea, con menos del 10% de
los ingresos provenientes de la publicidad.
Weixin app (aplicación gratuita de mensajería
instantánea de voz) tiene más de 200 millones de
usuarios en menos de dos años desde su lanzamiento.
E Commerce también asciende.
Singles Day generó transacciones en línea por $3 mil
millones, en comparación con apenas $ 1.4 mil millones
del Cyber ​Monday en los EE.UU.

16. 6 Influencia china
/ Implicaciones
Manténgase al día con lo que está sucediendo en China.
Debemos mirar a China como líder en innovación en el
comportamiento humano y en el uso de la tecnología,
particularmente móvil.
Lo que funciona en la China de hoy puede ser popular en
Occidente pronto.

17. 7 Adquisiciones
Muchas de las nuevas empresas se centran en un único
propósito y se especializan en él. Pinterest es un ejemplo
de ello, contrario a Facebook, por lo que pueden ser
objeto de adquisición.

18. 7 Adquisiciones /
Implicaciones
Muchas de las start-ups de los últimos años son propensas a
formar parte de las empresas más grandes, específicamente
los 5 grandes de Google, Apple, Facebook, Amazon y
Microsoft.

19. 8 Targeting
Ahora hay un montón de nuevas opciones de targeting
de sitios individuales como Facebook y Twitter, y los
intercambios de anuncios, ya sea basado en datos reales
o supuestos.
Los sitios con gran cantidad de datos sobre los
consumidores son cada vez mejores en su
procesamiento y venta sobre el mismo, pero la
publicidad tiene que trabajar más duro.
Facebook y Twitter introdujeron nuevas opciones de
targeting en 2012, e introducirán más a medida que se
impulse la monetización.

20. 8 Targeting
Existe ya publicidad online creada de forma dinámica, el
público determina el mensaje, las imágenes y el color del
anuncio en una serie de opciones.
Facebook va a tener un gran año, en función de sus
nuevos poderes de targeting.
Ya pueden dirigirse a través de su sitio en los datos
declarados y demográficos. También puede rastrear los
eventos (por ejemplo, compras) en sitios de terceros
volver a los anuncios que aparecen, y pueden dirigirse
a las direcciones de correo electrónico, por ejemplo,
para permitir a los minoristas en línea comunicarle a sus
usuarios cuando inician la sesión en Facebook.

21. 8 Targeting /
Implicaciones
Conozca a su audiencia y trate de encontrar las
características que los definen.
Piense acerca de las nuevas formas de targeting, con base
en los hábitos, preferencias, ¿qué otra cosa compran,
dónde van?, y mucho más.

22. 9 Nuevas monedas
La gente ahora está aprovechando su influencia social
como moneda. Medición de ayuda a las marcas a
entender el beneficio de apoyo personal.
Amazon ofrece productos gratuitos a través de su
programa Vine a los críticos valorados, en el
entendimiento de que van a escribir una crítica
honesta (positivo o negativo).
Servicios como Klout Peer Index, y Kred permiten a las
marcas para estimar el valor público a través de la
influencia y mucho más.

23. 9 Nuevas monedas
Kellogg permite a los clientes pagar con un tweet por una
caja de sus nuevos Crisps Special K Cracker.
Pero la confianza es una parte esencial de cualquier
moneda social, por lo que el uso excesivo dará lugar a la
expectativa de las personas de influencia y el beneficio se
perderá.

24. 9 Nuevas monedas /
Implicaciones
Entender a su audiencia, y la influencia que tienen sobre los
demás.
¿Vale la pena premiar a los que usted recomienda?¿Van a
hacerlo más a menudo, o va a devaluar su marca?
¿Se puede recompensar a sus fans más apasionados de
otra manera si no con sus propios productos?

25. 10 El factor sorpresa
Las marcas que hacen más impresionan más.
Red Bull Stratos es una pieza verdaderamente
impresionante de marketing que fue vista en YouTube
por 8 millones de personas.
http://www.youtube.com/watch?v=VCqnQq86fkY
Microsoft está trabajando en la traducción de voz en
tiempo real.
La tecnología cautiva, por ejemplo, la máquina de
palomitas de maíz Popinator voz controlada, fabricado
por la empresa bocadillos Popcorn Indiana.

26. 10 El factor sorpresa /
Implicaciones
Ser original, inusual y único.
Los presupuestos no tienen que ser enormes, pero lo que se
hace debe capturar la imaginación realmente .