1. Digital Marketing глазами Генерального Директора
Арсений Тарасов | Генеральный директор Adobe Россия и СНГ
arsenytarasov.livejournal.com | SMS: +7 9150218345
© 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 1

2. Содержание
 Какое я отношение имею к Digital Marketing
 Чем является Digital Marketing для генерального директора Adobe в России
 Как меняется отдел маркетинга и его взаимоотношения с генеральным директором в связи с
развитием Digital Marketing
 Что работает и что не работает в Digital Marketing - опыт Adobe и клиентов
© 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 2

3. Арсений Тарасов и Digital Marketing
© 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 3

4. В эфире с 1984 года
 Начал работу в радиоэфире в 1984 г
 Стал интернет-пользователем в 1994 г
 Строил инфраструктуру и приложения для
«нового эфира» в 1999-2004 г
 Помогаю анализировать и оптимизировать
работу в «новом эфире» с 2012 г
© 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 4

5. Что такое Digital Marketing для Арсения Тарасова
© 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 5

6. Эффективный инструмент и быстрорастущий бизнес
 Digital - эффективный инструмент маркетинга и продаж
 Adobe.com – один из крупнейших и наиболее посещаемых мировых сайтов
 Активная работа в social media
 Бизнес в Digital Marketing превышает $1B и растет быстрее 20% в год
 Adobe Digital Marketing Suite – ведущее решение для аналитики и оптимизации в области digital
marketing в 5 ключевых каналах: web, mobile, social, internet video, digital publishing
 CMS для больших сайтов
 Система управления портфелем поисковых слов
 Консалтинговое подразделение Adobe Digital
© 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 6

7. Как меняется работа отдела маркетинга и взаимоотношения с гендиром
© 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 7

8. Директор по маркетингу может обоснованно требовать бонус за продажи
 Eric Schmidt: “Marketing is the last bastion of unaccountable spending in corporate America"
 Вы можете управлять только тем, что можете измерить
 Успех теперь зависит не только от знаний экспертов и креатива, но и от сложной науки
+ =$
© 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 8

9. Digital Marketing на службе Adobe и клиентов. Примеры из жизни
http://blogs.adobe.com/digitalmarketing http://summit-emea.adobe.com
© 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 9

10. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 10

11. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 11

12. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 12

13. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 13

14. $Миллиардные компании любят покупать у $миллиардных компаний
 Интеграция креатива,
искусства и науки
 Индустриальная экспертиза
 Опыт работы с крупнейшими
компаниями
© 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 14

15. Заключение
 Digital Marketing для Adobe – эффективный
инструмент и успешный бизнес
 Digital Marketing изменяет ожидания
генеральных директоров
 Креатив, экспертиза и мнение начальника –
хорошо, а математика – царица наук
 Необходимо экспериментировать
 Правильный инструмент – залог успеха
© 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 15

16. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.