Advertising Strategy Revolution - PT
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Palestra apresentada em 20 de Setembro, 2014. São José do Rio Preto - SP.
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Advertising Strategy Revolution - PT
- 3. 3 @arthurcalefe 20.09.2014ADVERTISING STRATEGY REVOLUTION ARTHUR CALEFE Arthur Calefe senior planner @ R/GA ’02 ’06 ’10 ’11 ’12 ’13 PRODUTEC JUMP! E/OU SUNSET W+K R/GA Designer & Tech assistant Planner Planner Head of Innovation Digital Strategist Senior Planner #tech #advertising #direct-mkt #digital #direct-mkt #digital #social #advertising #digital #social #digital #social #products & services #advertising #mobile
- 5. TRADICIONAL VS.DIGITAL SÃO APENAS CANAIS. @arthurcalefe 20.09.2014ADVERTISING STRATEGY REVOLUTION ARTHUR CALEFE 5
- 6. SÃO QUEM OS CANAIS BUSCAM. AUDIÊNCIA VS.USUÁRIOS ARTHUR CALEFE ADVERTISING STRATEGY REVOLUTION @arthurcalefe 20.09.2014 6
- 21. BIG DATA OLD CRM, PRM, MARKETING DIRETO, CADASTROS, RELACIONAMENTO. ARTHUR CALEFE ADVERTISING STRATEGY REVOLUTION @arthurcalefe 20.09.2014 21
- 22. NUVEM, MÚLTIPLAS TELAS, CONNECTED DEVICES. BIG DATA @arthurcalefe 20.09.2014ADVERTISING STRATEGY REVOLUTION ARTHUR CALEFE 22
- 23. NÃO SÃO APENAS NÚMEROS, É COMPORTAMENTO. @arthurcalefe 20.09.2014ADVERTISING STRATEGY REVOLUTION ARTHUR CALEFE 23
- 25. ARTHUR CALEFE ADVERTISING STRATEGY REVOLUTION @arthurcalefe 20.09.2014 25 ESTRATÉGIA A PARTIR DOS DADOS:
- 26. EVOLUÇÃO A PARTIR DE COMPORTAMENTO. @arthurcalefe 20.09.2014ADVERTISING STRATEGY REVOLUTION ARTHUR CALEFE 26
- 28. “Nós temos nossos dados, e sabemos que a audiência irá assistir essa série. Não precisamos de um piloto.” – Reed Hastings, CEO, Netflix @arthurcalefe 20.09.2014ADVERTISING STRATEGY REVOLUTION ARTHUR CALEFE 28
- 29. @arthurcalefe 20.09.2014ADVERTISING STRATEGY REVOLUTION ARTHUR CALEFE NETFLIX - QUAL SUA FREQUÊNCIA DE USO? - QUAIS SÃO SEUS GÊNEROS QUE TEM PREFERÊNCIA? - POR QUAL DISPOSITIVO CONSOME O NETFLIX? - QUANTAS PESSOAS USAM O MESMO SERVIÇO? - QUEM SÃO OS ATORES QUE MAIS SIMPATIZA? - QUE AMIGO É MAIS INFLUENTE PRA ESSA PESSOA? INSIGHTS ESTRATÉGICOS: CRIAÇÃO DE CONTEÚDO BASEADO EM COMPORTAMENTO INDICAÇÃO POR AFINIDADE E INFLUÊNCIA DISPONIBILIZAÇÃO EM MULTIPLATAFORMAS DE CONTEÚDO MAIS USUÁRIOS POR CONTA (VERSÃO FAMÍLIA) 29
- 30. TUDO O QUE VOCÊ FAZ EM QUALQUER AMBIENTE DIGITAL DEIXA UM RASTRO. @arthurcalefe 20.09.2014ADVERTISING STRATEGY REVOLUTION ARTHUR CALEFE 30
- 31. @arthurcalefe 20.09.2014ADVERTISING STRATEGY REVOLUTION ARTHUR CALEFE ISSO SE TRANSFORMA: / EM UM EMAIL / POST PROMOVIDO / BANNER EM PORTAIS / BUSCA NO GOOGLE 31
- 32. “82% dos consumidores globais acreditam que as empresas coletam informações demais sobre eles.” – Adobe, junho de 2013. @arthurcalefe 20.09.2014ADVERTISING STRATEGY REVOLUTION ARTHUR CALEFE 32
- 33. IDENTIDADE REAL/DIGITAL @arthurcalefe 20.09.2014ADVERTISING STRATEGY REVOLUTION ARTHUR CALEFE 33
- 36. O MERCADO AINDA NÃO ESTÁ PREPARADO PRA MUDANÇA ARTHUR CALEFE ADVERTISING STRATEGY REVOLUTION @arthurcalefe 20.09.2014 36
- 44. @arthurcalefe 20.09.2014ADVERTISING STRATEGY REVOLUTION ARTHUR CALEFE RIO NEXTEL - QUE TIPO DE SERVIÇO ESPORTIVO UTILIZA? - QUAL A FREQUÊNCIA DE USO DESSES SERVIÇOS? - QUAL SEU ASSUNTO VOCÊ TEM MAIS INTERESSE? CORRIDA? YOGA? PILATES? SKATE? SURF? - COM QUE FREQUÊNCIA VAI AO POINT? - QUE TIPO DE EVENTO TEM MAIS INTERESSE EM PARTICIPAR? INSIGHTS ESTRATÉGICOS: SERVIÇOS DE ACORDO COM COMPORTAMENTO LOCAL BENEFÍCIOS ÚNICOS PARA QUEM É MAIS ENGAJADO CRIAÇÃO DE NOVOS SERVIÇOS EVENTOS EXCLUSIVOS PARA QUEM PARTICIPA 44
- 52. @arthurcalefe 20.09.2014ADVERTISING STRATEGY REVOLUTION ARTHUR CALEFE BATALHA DAS QUADRAS - QUAIS SÃO OS JOGADORES QUE MAIS TE INFLUENCIAM? - QUE TIPO DE PRODUTOS ESPORTIVOS VOCÊ MAIS GOSTA? - ORIGEM DO FUTEBOL? FUTSAL, AREIA, CAMPO, VÁRZEA? - COMO SE PREPARAM PRA JOGAR? - ONDE MAIS, NA SUA VIDA, VOCÊ RESPIRA FUTEBOL? INSIGHTS ESTRATÉGICOS: PRODUTOS QUE RESPEITAM AS DIFERENÇAS INDIVIDUAIS CRIAÇÃO DE PLATAFORMAS PARA AJUDAR OS ATLETAS A TEREM A CONDIÇÃO SER “O PRÓXIMO NEYMAR” CRIAÇÃO DE HISTÓRIAS QUE TORNEM NOSSO TARGET HERÓIS 52
- 57. @arthurcalefe 20.09.2014ADVERTISING STRATEGY REVOLUTION ARTHUR CALEFE 57 PARA BETAS PARA TIM Diversão Disputa Benefícios Entender Identificar Reconhecer
- 59. ARTHUR CALEFE ADVERTISING STRATEGY REVOLUTION @arthurcalefe 20.09.2014 SERVIÇO COMUNICAÇÃOPRODUTO 59
- 61. @arthurcalefe 20.09.2014ADVERTISING STRATEGY REVOLUTION ARTHUR CALEFE TIM BETA - USO DE INTERNET, VOZ OU SMS - REDE SOCIAL DE MAIOR E MENOR AFINIDADE - APLICATIVOS PREFERIDOS - CONEXÃO E INFLUENCIA SOCIAL - INTERESSES DE AFINIDADE INSIGHTS ESTRATÉGICOS: MAIS BENEFÍCIOS PARA RECONHECER ENGAJADOS. TESTES DE PRODUTOS ANTES DE LANÇADOS. CONTEÚDO CRIADO A PARTIR DA COMUNIDADE MUDANÇAS DO JOGO DE ACORDO COM COMPORTAMENTO 61
- 64. A PARTIR DISSO, TODO OBJETO SERÁ MODIFICADO. @arthurcalefe 20.09.2014ADVERTISING STRATEGY REVOLUTION ARTHUR CALEFE 64
- 69. “Em 2009, havia 2,5 bilhões de aparelhos conectados, em sua maior parte, eletrônicos pessoais como celulares e PCs. Em 2020, serão 30 bilhões de aparelhos conectados, sendo que a maior parte será de produtos.” – Gartner, outubro de 2013. @arthurcalefe 20.09.2014ADVERTISING STRATEGY REVOLUTION ARTHUR CALEFE 69
- 71. BIG DATA IRÁ MUDAR NOSSAS VIDAS, NOSSOS TRABALHOS E A FORMA COMO PENSAMOS AS COISAS. ARTHUR CALEFE ADVERTISING STRATEGY REVOLUTION @arthurcalefe 20.09.2014 71
- 72. VIVEMOS NA ERA CONECTADA. ARTHUR CALEFE ADVERTISING STRATEGY REVOLUTION @arthurcalefe 20.09.2014 72
- 74. ARTHUR CALEFE ADVERTISING STRATEGY REVOLUTION @arthurcalefe 20.09.2014 Marcas Consumidores 74 MÍDIA
- 75. ARTHUR CALEFE ADVERTISING STRATEGY REVOLUTION @arthurcalefe 20.09.2014 Top Down: Dizer coisas “Big” Idea Outdated thinking 75
- 76. ARTHUR CALEFE ADVERTISING STRATEGY REVOLUTION @arthurcalefe 20.09.2014 Pensamento atual Bottom Up: Fazer coisas Brand Behaviors 76
- 79. ARTHUR CALEFE ADVERTISING STRATEGY REVOLUTION @arthurcalefe 20.09.2014 Tradigital Agência tradicional: “É só adaptar no digital” 79 Plataformas Mensagens
- 80. ARTHUR CALEFE ADVERTISING STRATEGY REVOLUTION @arthurcalefe 20.09.2014 Tradigital Agência digital: “Sua ideia não funciona no digital” 80 Plataformas Mensagens
- 81. ARTHUR CALEFE ADVERTISING STRATEGY REVOLUTION @arthurcalefe 20.09.2014 Tradigital Agência tradicional: “Eu não entendi o que você precisa” 81 Plataformas Mensagens
- 82. ARTHUR CALEFE ADVERTISING STRATEGY REVOLUTION @arthurcalefe 20.09.2014 Tradigital Cliente: “Preciso de duas agências” 82 Plataformas Mensagens
- 84. ARTHUR CALEFE ADVERTISING STRATEGY REVOLUTION @arthurcalefe 20.09.2014 Um novo jeito de acompanhar seu progresso e ser motivado Make it count Brand Territory Performance Nike Fuelband: Life is a sport The Whole Idea 84
- 85. ARTHUR CALEFE ADVERTISING STRATEGY REVOLUTION @arthurcalefe 20.09.2014 Blablablâmetro: mede e reconhece a influência social Sua vida social nunca valeu tanto Brand Territory Influência TIM beta: Pra quem tem muito a dizer The Whole Idea 85
- 86. R/GA cria disrupção quando traz os dados como parte fundamental no seu negócio. Agency CompanyConsultancy Earned Data AGENCY COMPANYCONSULTANCY EARNED DATA ARTHUR CALEFE ADVERTISING STRATEGY REVOLUTION @arthurcalefe 20.09.2014 86
- 91. “If you’re not innovative you’re just expensive.” – Bob Greenberg, Founder/Chairman/CEO, R/GA ARTHUR CALEFE ADVERTISING STRATEGY REVOLUTION @arthurcalefe 20.09.2014 91
- 92. O QUE VOCÊ MAIS QUER SABER SOBRE O SEU CONSUMIDOR? DADOS NO CENTRO DA ESTRATÉGIA: ARTHUR CALEFE ADVERTISING STRATEGY REVOLUTION @arthurcalefe 20.09.2014 92