Suchmaschinen wie Google haben sich in den letzten Jahren enorm weiterentwickelt. Hummingbird und andere Google Updates haben dazu beigetragen, dass Google die Suchintension einer Suchanfrage besser versteht. Dank dieser Weiterentwicklung haben sich SEO-Strategien grundlegend verändert. Welche Suchintension steckt hinter der Suchanfrage und welches Informationsbedürfnis sollte befriedigt werden? Welche Informationen sollte ich bereitstellen damit dieses Informationsbedürfnis befriedigt wird? Diese Fragen solltest du dir vor dem Erstellen von Online-Inhalten stellen, um langfristige Erfolge im Bereich SEO zu erzielen.

1. 1
Search Driven
Content: So erfüllst
du die Suchintention

2. 2
Agenda
1. Vorstellung zu meiner Person
3. Wie ist Google in der Lage Inhalte zu verstehen?
2. Viele Keywords, eine Suchintention
4. So erstellst du Inhalte, die das Nutzerbedürfnis erfüllen
5. Nach dem Erstellen von Content ist vor dem Erstellen

3. 3
Vorstellung
zu meiner Person
1.

4. 4
Über mich
Artur Kosch
Online-Unternehmer und SEO-Experte
‣ Geschäftsführender Gesellschafter bei Kosch
Klink Performance
‣ Bekannt durch Publikationen und Fachartikel
zu Themen wie Online Marketing und SEO
‣ Kernkompetenzen im technischen SEO,
strategischen Online Marketing & Kreation von
Content Marketing Strategien

5. 5
Über mich
Bekannt aus:

6. 6
Viele Keywords,
eine Suchintention
2.

7. 7
Suchvolumen eines Keywords

8. 8
Suchvolumen eines Keywords

9. 9
Vorschläge von Google

10. 10
Veraltete Keyword-Denke
‣ Erstellung von 14 Inhalten
‣ Übermäßiger Einsatz des
Keywords
‣ Keyworddichte wurde
beachtet
‣ Keywords „1-zu-1“ im Text
untergebracht
‣ 14 Inhalte die genau ein und
das selbe vermitteln

11. 11
Viele Keywords, eine Suchintention

12. 12
Suchintention in Keyword-Cluster
Rauchen
aufhören
Raucher-
entwöhnung
Nichtraucher
Mit dem
Rauchen
aufhören
Rauchfrei
Nichtraucher
werden
Rauchen
aufhören
Tipps
Aufhören
zu Rauchen
Aufhören
mit Rauchen
Endlich
Nichtraucher
Rauchfrei
werden
Wie kann ich
aufhören mit dem
Rauchen
Mit
Rauchen
aufhören
Rauchen
abgewöhnen

13. 13
Suchintention in den SERPs

14. 14
Suchintention in den SERPs

15. 15
Beispiel: rauchfrei-info.de
Searchmetrics » Content Performance » Content Details

16. 16
Beispiel: rauchfrei-info.de

17. 17
Wie ist
Google in der Lage
Inhalte zu verstehen?
3.

18. 18
Früher: Keyword-Dichte
KD = KWa / TW
KD = Keyword Density
KWa = Keyword Appearance
TW = Total Words

19. 18
Früher: Keyword-Dichte
KD = KWa / TW
KD = Keyword Density
KWa = Keyword Appearance
TW = Total Words

20. 19
Tabu - Das richtige Wort
Ferien
Sommer
Sonne
Strand
Urlaub

21. 20
Tabu - Das richtige Wort
Wald
Holz
Blatt
Wurzel

22. 21
Tabu - Das richtige Wort
Baum
Wald
Holz
Blatt
Wurzel

23. 22
Tabu - Das richtige Wort
Film
Pop-Corn
Schauen
3D-Brille

24. 23
Tabu - Das richtige Wort
Kino
Film
Pop-Corn
Schauen
3D-Brille

25. 24
Termgewichtung - WDF*IDF
‣ Kostenlose
Version:
onpage.org
‣ Erklärung
WDF*IDF:
onpage.org/
wiki/wdf*idf

26. 25
Semantische Terme - WDF*IDF
Rauchen
aufhören
Raucher-
entwöhnung
Aufhören
Rauche
Nikotin
Entzugs-
erscheinungen
Zigarette
Rauchfrei
Krebsrisiko
Glimm-
stängel
Lungen-
krebs
Nikotin-
Ersatz
Lutsch-
tablette
Rauchstopp

27. 26
So erstellst
du Inhalte, die die
Nutzererwartung erfüllen
4.

28. 27
Thema: Rauchen aufhören
Rauchen
aufhören
Raucher-
entwöhnung
Nichtraucher
Mit dem
Rauchen
aufhören
Rauchfrei
Nichtraucher
werden
Rauchen
aufhören
Tipps
Aufhören
zu Rauchen
Aufhören
mit Rauchen
Endlich
Nichtraucher
Rauchfrei
werden
Wie kann ich
aufhören mit dem
Rauchen
Mit
Rauchen
aufhören
Rauchen
abgewöhnen

29. 28
Transactional
Queries
Informational
Queries
Navigational
Queries
Brand
Queries
Was ist die Nutzerbedarf?

30. 29
Was ist die Nutzerbedarf?

31. 29
Was ist die Nutzerbedarf?

32. 29
Was ist die Nutzerbedarf?

33. 29
Was ist die Nutzerbedarf?

34. 29
Was ist die Nutzerbedarf?

35. 30
Informational Query
Transactional
Queries
Informational
Queries
Navigational
Queries
Brand
Queries

36. 31
Definition Fokuskeywords & Nebenkeywords
‣ Google Keyword Planer
‣ keywordtool.io
‣ ubersuggest.io
‣ hypersuggest.com
‣ answerthepublic.com
blog.linkbird.com/de/seo/
keyword-recherche-fuer-
mehr-sichtbarkeit/

37. 32
Alternative: Google Global Market Finder
translate.google.com/
globalmarketfinder

38. 33
W-Fragen

39. 34
Unterschiedliche Stadien der Nutzererwartung?
Warum
aufhören zu
rauchen?
Was hilft um
mit dem
Rauchen
aufzuhören?
Wann
aufhören zu
rauchen?
Wie aufhören
zu rauchen?
1. 2. 3. 4.

40. 35
Wo möchtest du den Nutzer haben?
Sale
Lead-
Generierung
Retargeting
4. 5. 6. 7.
Welches
Produkt kann
mir helfen?

41. 36
Semantische Terme - WDF*IDF
http://onpage.org

42. Medien
37
Suchimpuls - Was löst die Suche aus?
Todesfall in
der Familie
Schwanger-
schaft
Gesundheitliche
Probleme
Beeinträchtigung
der sportlichen
Leistung

43. 38
Informationen für Briefing
Fokus-Keywords
Semantische Keywords
Suchimpuls
Nutzerbedarf
Neben-Keywords
Stadium des Nutzers
W-Fragen
Sale
1. 2.
3. 4.
5. 6.
7. 8.

44. 39
Nach dem Erstellen
von Content ist vor dem
Erstellen von Content
5.

45. 40
Inhalte kontinuierlich erweitern
Metadaten
1.
Text
2.
Inhaltsverzeichnis
3.
Bilder/Grafiken
4.
Tabellen
5.
Listen
6.
Infografiken
7.
Interviews
8.
Quellenangaben
9.
Interaktionen
10.
Tracking/Retargeting
11.
Videos
12.
Autorinformationen
13.
Sharing Buttons
14.
Lead-Boxen
15.
Weiterführende Inhalte
16.
Kommentarfunktion
17.
Call To Actions
18.
Expertenmeinungen
19.
Zitate
20.
Datenauswertung

46. 41
Search Driven Content

47. 42
Vielen Dank!
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