Die Schreie, dass SEO tot sei und Google drauf und dran, der Suchmaschinenoptimierung mit seinem Zoo aus Panda und Penguin den Garaus zu machen, wurden im Laufe des letzten Jahres zunehmend lauter. Aber muss man denn alles immer gleich für tot erklären, wenn sich eigentlich nur die Spielregeln geändert haben? Die Antwort ist so selbstverständlich wie die Evolution und auch so schwer zu fassen. Eigentlich ist alles ganz einfach, und vor Angst zu schreien braucht man schon gar nicht. Überwinden Sie die Angst und erkennen Sie neue Chancen.

1. André Scharf | LBi Germany AG
Ein Leben nach dem Tod
SEO für Überlebende

2. SEO für Überlebende
Wer bin ich?
• Online seit ca. 15
Jahren
• Beruflich im Web seit
10 Jahren
• Ostkind u.
Wunschbayer
• #1 für „SEO ist tot“ in
der Google-Suche
André Scharf
SEO Lead, LBiGermany
andre.scharf@lbi.com
@andrescharf

3. SEO für Überlebende
SEO ist … tot?
Bild: Natesh Ramasami @flickr

4. SEO für Überlebende
SEO ist …
Spanische Ornithologengesellschaft?
Nein!

5. SEO für Überlebende
SEO ist …
„Maßnahmen, die dazu dienen, dass
Webseiten im Suchmaschinenranking
in den unbezahlten Ergebnissen auf
höheren Plätzen erscheinen“
Wirklich nur das?

6. SEO für Überlebende
#1 = Perfekte SEO
= Klicks = Umsatz
Aber: Was ist mit…?
• Branding
• CRO
• Usability/UX
• Suchintention
• Präferenzen
• Phasen im
Entscheidungs-
prozess
• Vorerfahrungen
• Word of Mouth
Wäre es so, dann …

7. SEO für Überlebende
Eigentlich sehen wir …
• Ergebnisse sind personalisiert
• Nutzer interpretieren
Ergebnisse verschieden
• Nutzer haben unterschiedliche
Entscheidungsprozesse
• Nutzer haben verschiedene
Suchintentionen
• Nicht alle Nutzer kaufen über
die Suche, aber alle nutzen die
Suche > Multi-Channel
• Ergebnisse müssen
verschieden sein, weil Nutzer
verschieden sind

8. SEO für Überlebende
Suchergebnisse inspirieren

9. SEO für Überlebende
Suchergebnisse beraten

10. SEO für Überlebende
Suchergebnisse informieren

11. SEO für Überlebende
Suchwege werden kürzer

12. SEO für Überlebende
Suchen werden vorgegeben

13. SEO für Überlebende
Marken haben Vorteile

14. SEO für Überlebende
Aber auch: Strafen für …
• Linknetzwerke
• Minderwertige
(SEO-)Websites
• Blognetzwerke
• Webverzeichnisse
• Advertorials
• Schlechte Shops
• …
Bild: Rojer @flickr

15. SEO für Überlebende
Bild: 26.03.07 @heute-online.ch

16. SEO für Überlebende
Bild: oatsy40 @flickr

17. SEO für Überlebende
Google ist nicht alles
• Facebook Graph Search
• Twitter Search
• Bing Social
• Pinterest
• …

18. SEO für Überlebende
Es gibt viele Bausteine

19. SEO für Überlebende
Wer kann sie verknüpfen?
• SEO hat technisches Hintergrundwissen
• SEO kennt sich mit Onlinesuche(nden) aus
• SEO weiß, wie man Content richtig einsetzt
• SEO harmoniert mit Social Media
• SEO kann analysieren und auswerten
• SEO versteht Design, Usability und UX
?=

20. SEO für Überlebende
SEO ist jetzt mehr
Bild: congvo @flickr

21. SEO für Überlebende
SEO ist eine Metadisziplin
SEO=

22. SEO für Überlebende
SEO ist …
„Think about SEO as ‘Search
Experience Optimization‘“
Matt Cutts (Google)
„The process of being efficient
at all times with everything you
do online.“
Brandignity

23. SEO für Überlebende
Bild: Fotokiosk Hamburg @flickr

24. Fragen?
Danke!