Ponencia de Bruno Vázquez-Dodero en #PROMarketingDay 2023 de AulaCM: "Internacionalización y Espíritu Crítico". TW: @BrunoVD Más información: https://promarketingday.com/ https://aulacm.com/ Gracias a todos los asistentes al #PROMarketingDAY, patrocinadores que lo hicieron posible y a los ponentes que llenaron 12 horas de sabiduría y conocimiento. ¡Nos vemos en 2024!

1. INTERNACIONALIZACIÓN .

2. 1. Alianzas locales
2. Consultoría de mejora de empresas como la vuestra
en países con menos expertise en ese sector.
3. Ofrecer los servicios más únicos que no tienen sus
empresas locales
4. Inglés
5. Segundas marcas para aplicar en otros países
POSIBILIDADES PARA LA INTERNACIONALIZACIÓN

3. SIDE PROJECTS .

4. ESPÍRITU CRÍTICO .

5. LOS CLICHÉS .

6. LA MAYORÍA DE LAS VECES, LOS CLICHÉS ESTÁN
RESPALDADOS Y BASADOS EN UNA LÓGICA SÓLIDA,
POR ESO LOGRAN SER CONSENSUADOS POR MÁS
PERSONAS

7. CONSIDERO QUE ALGO QUE HAS ESCUCHADO 100 VECES,
CASI SEGURO QUE ES UN CLICHÉ
Que no quiere decir que sea mentira o erróneo. depende de cada caso.
Casi siempre significa que no aplica de manera tan generalista y que la
percepción sobreestima las novedades y el cambio.

8. EL PREJUICIO ES PEOR QUE EL CLICHÉ
EL CLICHÉ ES ÚTIL PERO PELIGROSO

9. ¿CÓMO APLICAR REALISMO Y ESPÍRITU CRÍTICO
PARA EVALUAR SI UN INPUT ES PARA NOSOTROS
UN BUEN ARGUMENTO O MÁS BIEN UN CLICHÉ?

10. 18 Preguntas que podemos hacernos
para aplicar el espíritu crítico en la
toma de decisiones:

11. 1. Observa la competencia
2. Calcula costos y recursos humanos
3. Tiempo necesario
4. ¿Cuánto tiempo se necesita para generar una
audiencia en caso de redes sociales?
5. ¿Se genera audiencia fija o eventual?
6. Identifica tu público objetivo real
7. Estima cuánto podrían comprar
8. ¿Con qué frecuencia?
9. Determina el resultado esperado
PREGUNTAS QUE PODEMOS HACERNOS PARA DECIDIR SOBRE UNA ACCIÓN

12. 10.Establece un ROI realista
11.Analiza cómo obtienes ese ROI: ¿es económico, de imagen,
branding, cercanía, transparencia, influencia, visitas, ventas? Y,
sea cual sea, ¿qué ROI económico se espera a largo plazo?
12.Establece plazos
13.Compara tus resultados con los de la competencia: ¿son
mejores y más efectivos?
14.Determina si tienes ventajas o facilidades para ser los más
indicados en realizar esto
PREGUNTAS QUE PODEMOS HACERNOS PARA DECIDIR SOBRE UNA ACCIÓN

13. 15.Determina si tienes ventajas o facilidades para ser los más
indicados en realizar esto
16.Considera si funcionaría mejor como marca o como persona
17.Evalúa la posibilidad de colaborar, unirte o compartir con líderes
de esa acción o sector antes de entrar tú
18.Si tienes algo único, ¿puedes invertir en visibilidad para dárselo
a conocer a personas que lo sepan reconocer y valorar?
PREGUNTAS QUE PODEMOS HACERNOS PARA DECIDIR SOBRE UNA ACCIÓN

14. 10 pasos para aplicar el espíritu
crítico a la toma de decisiones de
acciones de marketing:

15. 1. Identificar objetivos con esa acción
2. Mira casos similares de la competencia
3. Trata de averiguar cuánto y cómo va a
participar tu audiencia, y cuánto tiempo te
cuesta conseguirla
4. Piensa en presupuestos de visibilidad para
rentabilizar la inversión de la acción
5. Estimar resultados y ROI
10 PASOS PARA APLICAR EL ESPÍRITU CRÍTICO

16. 6. Calcula tiempos
7. Estudia colaboraciones y sinergias que te den ventajas
8. Fomenta internamente el debate y la discusión
9. Inventa un debate
10.Encuestas cualitativas
10 PASOS PARA APLICAR EL ESPÍRITU CRÍTICO

17. Después: evaluar y ajustar.

18. Nunca minusvalores al cliente y al
receptor de tus propuestas.
No simplifiques su pensamiento.

19. No nos olvidemos de dar el mejor
producto y servicio.

20. Que no son sólo los formatos,
las modas o las plataformas
lo importante.

21. No estoy en contra de los clichés y cambios
en las tendencias de comportamiento,
estoy en contra de que las marcas se tiren de
cabeza a cualquier moda.

22. ¿CÓMO APLICARÍA ESPÍRITU CRÍTICO
A GRANDES TEMAS Y GRANDES
NOVEDADES EN EL MARKETING?

23. Sobre Marketing de Contenidos .

24. Sobre Redes Sociales .

25. Sobre Diseño Web .

26. Sobre SEO .

27. Sobre Anuncios .

28. Sobre los influs .

29. Sobre los podcasts .

30. Sobre Tik Tok .

31. Sobre Twitch .

32. “Los jóvenes no son tontos””

33. Sobre el Metaverso .

34. Sobre la IA .

35. Sobre Eventos .

36. Sobre Youtube .

37. REPASO DESDE EL REALISMO LOS
45 PUNTOS QUE HEMOS VISTO HOY:

38. 5 claves de vídeo que cautiven a tu audiencia y
generen fidelidad hacia tu marca
01/45
“CAROLINA DENIA”

39. La atención al cliente como canal de marketing
02/45
“SERGIO FALCÓN”

40. 3 hacks para conseguir más leads y mejorar tu SEO,
UX y CRO
“IÑAKI TOVAR”
03/45

41. 6 ideas para que tu empresa crezca, basado en
8 ejemplos prácticos
04/45
“ROBER ORTEGA”

42. Convierte visitas en clientes en 10 pasos
s
“SERGIO SIMARRO”
05/45

43. Cómo saber cuándo aguantar, cuándo iterar y
cuándo dejarlo
“XAVIER COLOMÉS”
06/45

44. Estrategias de neuro-copywriting para
persuadir al consumidor
“SALIMA SÁNCHEZ”
07/45

45. Briefing de campaña de Social Ads en 7 pasos
“ELENA CHARAMELI”
08/45

46. IA generativa para re-branding y creación de
contenidos sociales
“MARÍA LÁZARO”
09/45

47. Con V de Visibilidad. Veo,Veo, ¿a ti te ven?
“ANA DÍAZ DEL RÍO”
10/45

48. Multiplica el impacto de tu web con solo 3
acciones
“JAVI BALCÁZAR”
11/45

49. 4+5 hacks de Google Analytics y Looker Studio
para empresas
“FERNANDO RUBIO AHUMADA”
12/45

50. Cómo elegir un dominio que te permita crecer a
nivel internacional
“ALEYDA SOLÍS”
13/45

51. THINK DIFFIRENT
“LUCAS GARCÍA”
14/45

52. SEO en TikTok, cómo posicionar en el buscador
de la generación Z
“JORDI SAN ILDEFONSO”
15/45

53. ¿Cómo establecer objetivos en publicidad
digital?
“BLANCA FERNÁNDEZ LACOMBA”
16/45

54. Bailemos el Tik Tok… o no
“JOSE MANUEL ANTORAL”
17/45

55. La venta comienza en el dark social
“ALBERTO LÓPEZ”
18/45

56. 20 usos de la IA para estrategias SEO, CRO y
Diseño Web
“ERNESTO G. BUSTAMANTE”
19/45

57. Formación como estrategia de crecimiento
“BORJA VÁZQUEZ-DODERO”
20/45

58. 23 claves para sacar el máximo de una web de
empresa
“JURGEN BARRIONUEVO Y FERNANDO SERRA”
21/45

59. Cómo reciclar contenido para obtener más
tráfico y visibilidad web
“JAVIER GOSENDE”
22/45

60. No pain no gain: cómo fortalecer tu negocio
digital
“BEATRIZ MARTÍN CALVO”
23/45

61. 3 estrategias innovadoras de influencer
marketing
“FABIENNE FOURQUET”
24/45

62. Tik Tok Boom! Respuestas con los DATOS en la
mano
“JUAN PABLO TEJELA”
25/45

63. 10 diferencias clave entre GAU y GA4
y 6 métricas que debes optimizar
“ADRIÁN GARRIDO”
26/45

64. 5 acciones de marca personal como
herramienta estratégica para la empresa
“CLAUDIO INACIO”
27/45

65. IAs en Search: ¿qué es ese revuelo?
“MARTA ROMERA” - Internet República
28/45

66. La estrategia detrás de emocionar a tu
audiencia
“MARINA HERNÁNDEZ” - Good Rebels
29/45

67. Unfollow the leader
“MARIELE SÁNCHEZ” - Social Mood
30/45

68. El futuro y el éxito es de los valientes:
afrontando el día a día de la optimización de
negocios digitales
“SANDRA NAVARRO” - Flat 101
31/45

69. 10 pasos para una Auditoría de Redes Sociales
“ALBERTO DE LA TORRE” - Dos Setenta
32/45

70. Marketing de contenidos escalado a ecommerce
“MANUEL RAMOS” - Ole Agency
33/45

71. 10 principios de redes sociales
“DANIELA GOICOECHEA” - Brandcrops
34/45

72. AARRR - Aplicando el Funnel Pirata en Growth
Marketing
“ÁLVARO OVEJAS” - Leadmotiv
35/45

73. Definiendo el territorio mental que ocupa tu
marca
“MARIANO SARMIENTO” - Wearebold
36/45

74. 7 minutos, 7 súper tips que ayudarán a
potenciar tu ecommerce
“JORGE ARIAS” - Geotelecom
37/45

75. Las claves del éxito para internacionalizar una
empresa y potenciar su crecimiento
“MAXENCE MARIUS” - Esquimoz
38/45

76. Hiper-personalización y Automatización con IA
para empresas
“JAVIER MARTÍN” - Aluxion
39/45

77. 3 claves para mejorar la experiencia de usuario
gracias al Marketing Automation
“ALEJANDRA DÍAZ-CRESPO” - Bisiesto
40/45

78. 3 embudos de venta efectivos para atraer
nuevos y mejores clientes
“MIGUEL FLORIDO”
41/45

79. Pasos para mejorar la Reputación Online de una
marca
“KOKE GONZÁLEZ”
42/45

80. Side-projects
“BRUNO VÁZQUEZ-DODERO”
43/45

81. Internacionalización
“BRUNO VÁZQUEZ-DODERO”
44/45

82. ESPÍRITU CRÍTICO
“BRUNO VÁZQUEZ-DODERO”
45/45