นาย สิทธิโชค พลพัทธธนา ID : 1520320977 No : 18 Project : Football Club Analysis Subject : Communication Arts - Advertising Major About : AD410 International Advertising

4. LA GALAXY
Los Angeles Galaxy เป็นสโมสรฟุตบอล
จากเมืองลอสแอนเจลิส ในสหรัฐอเมริกา
ปัจจุบันเล่นอยู่ในเมเจอร์ลีกซอกเกอร์ สีเสื้อ
ของทีมคือ สีทองและน้ําเงิน และมัสคอต
ของทีมคือ "คอซโม" (Cozmo) ซึ่งเป็นกบ
จากต่างดาว
ลอสแอนเจลิส แกแลกซี เป็นหนึ่งในสิบทีมที่
ร่วมก่อตั้งเมเจอร์ลีกซอกเกอร์ตั้งแต่ปี ค.ศ.
1996 โดยในช่วงแรกนั้นทีมแกแลกซีได้ใช้สนาม
เหย้าคือ Rose Bowl จนถึงปี 2002 ได้ย้ายมา
เล่นที่ The Home Depot Center สนามใน
เมือง Carson ซึ่งสนามนี้เป็นสนามเหย้าของทีม
C.D. Chivas USA ที่ตั้งอยู่ในลอสแอนเจลิสเช่น
เดียวกัน

5. HOME AWAY

6. BRUCE ARENA
General Manager/Head Coach
DAVE SARACHAN
Associate Head Coach

7. GK Goalkeeper
F Forward
M Midfielder
GK12 Josh Saunders 30 USA GK1 Nick Noble 27 USA D Defense
GK24 Brian Perk 22 USA
M23 David Beckham 36 England D4 Omar Gonzalez 23 USA
D2 Todd Dunivant 31 USA D5 Sean Franklin 26 USA

8. D20 A.J. Delagarza 24 USA D27 Justin Davies 23 USA
D22 Leonardo 24 Brazil
D29 Andrew Boyens 28 New Zealand
D31 Tommy Meyer 21 USA F7 Robbie Keane 31 Ireland
D35 Bryan Gual 22 USA F9 Chad Barrett 26 USA

9. F10 London Donovan 29 USA F14 Edson Buddle 30 USA
F17 Adam Cristman 27 USA
F11 Pat Noonan 31 USA
M15 Dan Keat 24 New Zealand
M6 Bryan Jordan 26 USA
M8 Marcelo Sarvas 30 Brazil M16 Hector Jimenez 23 USA

10. M19 Juninho 23 Brazil M26 Michael Stephens 22 USA
M25 Rafael Garcia 23 USA
M28 Kyle Nakazawa 23 USA
M30 Paolo Cardozo 22 Uruguay M39 Kenny Walker 23 USA
M33 Jose Headshot 18 USA

11. DAVID BECKHAM
ในวันที่ 11 มกราคม พ.ศ. 2550
เดวิด เบ็คแฮม ได้ประกาศจะย้าย
ทีมมาร่วมเล่นในช่วงฤดูร้อน ของปีนี้
โดยทําสัญญา 5 ปี ซึ่งคาดว่าจะได้
เงินจํานวนเงิน 250 ล้าน เหรียญ
สหรัฐ (โดยได้เงินจากสโมสร
ประมาณ 50 ล้านเหรียญสหรัฐใน
เวลา 5 ปี และที่เหลือคาดว่าจากค่า
โฆษณา) ก่อนหน้านี้เขาได้เงินจาก
เรอัล มาดริดปีละประมาณ 7.7 ล้าน
เหรียญสหรัฐ

13. STADIUM
THE HOME DEPOT CENTER
ค.ศ.

14. TV CHANNEL
PARTNER
FSN WEST & FSN PRIME TICKET
เป็นสถานีโทรทัศน์ท้องถิ่นที่รายงาน
เกี่ยวกับกีฬา ที่สําคัญคือจะรายงานเกมส์
การแข่งขันของ LA Galaxy
เป็นสําคัญ
โดยมี Jim Watson เป็นผู้รายงาน
เกมส์การแข่งขันแบบสดๆ
และ Mark Rogondino เป็นผู้วิเคราะห์
เกมส์การแข่งขัน

15. Jim Watson
Mark Rogondino

16. RADIO PARTNER
AM 570 KLAC / KTLK AM 1150
เป็นหนึ่งในสถานีวิทยุที่รับหน้าที่กระจายเสียงเกมส์การแข่งขันของทีม
LA Galaxy อย่างเป็นทางการ
โดยมี Joe Tutino เป็นผู้รายงานแบบสดๆในแต่ละเกมส์การแข่งขัน
และ Ralph Perez เป็นผู้วิเคราะห์เกมส์การแข่งขัน
ESPN DEPORTES KWKW 1330AM
เป็นสถานีวิทยุที่ได้รับความนิยมมากอีกเช่นกันใน
Los Angeles ทางสถานีออกอากาศเป็นภาษาสเปน เพื่อ
ให้คนละตินอเมริกาได้มีโอกาสได้รับฟัง
โดยมี Rolando Gonzalez เป็นผู้รายงานแบบสดๆ
ในเกมส์การแข่งขัน และ Armando Aguayo เป็นผู้
วิเคราะห์เกมส์การแข่งขัน

17. Joe Tutino
Ralph Perez

18. SPONSOR

19. PRESENTING PARTNER

22. Identity

23. Visual
LOGO : เป็นตราโล่สีน้ําเงินขอบทอง มีดาวแสดงความ
เจิดจรัสตรงกลาง ตัวย่อ LA : Los Angeles
COLOR : น้ําเงิน ทอง
Verbal
เพลงเชียร์
Behavioral
มีการร้องเพลงฉลองชัยชนะ

24. Positioning
คว้าชัยเพื่อเป็นสโมสรชั้นนําของอเมริกา
Personality
หนุ่มอเมริกัน แข็งแรง มีรสนิยม

25. BRAND DNA
ทีมฟุตบอลที่มีชื่อเสียงและซุปเปอร์สตาร์ดีที่สุดของอเมริกา

26. SWOT
S - Strength
- เป็นทีมที่มีนักเตะดังๆและเต็มไปด้วยความสามารถอย่าง David Beckham และ
Robbie Keane และสร้างการรับรู้ได้ดีเพราะ เป็นนักเตะระดับโลก
- มีงบประมาณในการสร้างสโมสร และนักเตะใหม่ๆได้ดี
W - Weakness
- เป็นทีมฟุตบอลในอเมริกายังไม่ถือว่าประสบความสําเร็จในระดับโลกเท่ากับทีมฟุตบอลใน
Premier League
- ผู้เล่นส่วนใหญ่ยังขาดประสบการณ์การลงแข่งเมื่อเทียบกับลีคดังๆอื่นๆ
O - Opportunities
- การกีฬาฟุตบอลเติบโตขึ้นเรื่อยๆ ได้รับความนิยมมากขึ้น
- ขยายตัวของแฟนบอลอย่างต่อเนื่อง เพื่อสร้าง Brand Loyalty
T - Threat
- แฟนบอลส่วนใหญ่ยังให้ความสําคัญกับฟุตบอลอังกฤษมากกว่าฟุตบอลอเมริกา
- คนอเมริกัน นิยมชมกีฬาอเมริกันฟุตบอลมากกว่าฟุตบอล

27. STRATEGIC
BRANDING
CHA
RITY
LA Galaxy Foundation จะเป็นตัวแทน
รับบริจาคทุกบาททุกสตางค์เข้ากองทุนเพื่อ
ช่วยเหลือเด็กยากไร้ กลับสู่สังคม

28. LA Galaxy Foundation
จัดงานดีดีร่วมกันช่วยสร้าง
สวนอ่านหนังสือให้เด็กเยาวชน

29. ตั๋วชมเกมส์การแข่งขันฟรีสําหรับ
เด็กยากจน

30. โครงการสอนเด็กเตะฟุตบอล ฝึกทักษะ
การกีฬาและให้มีสุขภาพร่างกายแข็งแรง

31. เข้าช่วยเหลือประเทศเฮติ เนื่องจาก
สถานการณ์แผ่นดินไหวอย่างรุนแรง

32. EVEN
T
จัดกิจกรรมเทศกาลไข่อิสเตอร์ บริเวณสนาม
ฟุตบอล The Home Depot Stadium
ร่วมกับตัว Cozmo Mascot ประจําทีม

33. ทุกเดือนธันวาคม จะมีการจัดกิจกรรมวันคริสมาสให้กับเหล่า
บรรดาเด็กๆโดยมีนักเตะหลายคนร่วมเข้าด้วย

34. SOCIAL
NETWORK
FACEBOOK

35. SOCIAL
NETWORK
TWITTER

36. SOCIAL
NETWORK
YOUTUBE

37. SOCIAL
NETWORK
FLICKR

38. MARKETING
MIX

39. 4P
P RICE

40. VIP
ที่นั่งระดับพรีเมี่ยมหรูหรา พร้อมการบริการที่ดี
เยี่ยม ราคาต่อหัว หัวละ 100 ดอลล่า

41. PLACE

42. PRODUCT
นักกีฬาจากทีมเยาวชนก็เป็น
สินค้าในการซื้อขายกันได้
นอกจากนี้ยังมีสินค้าซื้อขายตาม Shop
และทางออนไลน์อีกมากมาย

43. PROMOTION
BIRTHDAY PACKAGE
4 PACKAGE
PACKAGE 1 ราคา 250 ดอลล่า
- ได้รับตั๋วที่นั่งทั่วไป จํานวน 10 ใบ
- ได้เสื้อยืด LA Galaxy 1 ตัว
- ได้เข็มกลัดของที่ระลึกแฮปปี้เบิร์ดเดย์จาก LA Galaxy
- ได้รับการ์ดวันเกิด
PACKAGE 2 ราคา 300 ดอลล่า
- ได้รับตั๋วที่นั่ง Endline (สีฟ้า) จํานวน 10 ใบ
- ได้เสื้อยืด LA Galaxy 1 ตัว
- ได้ผ้าขนหนูตราทีมคนละผืน
- ได้เข็มกลัดของที่ระลึกแฮปปี้เบิร์ดเดย์จาก LA Galaxy
- ได้รับการ์ดวันเกิด

44. PROMOTION
BIRTHDAY PACKAGE
4 PACKAGE
PACKAGE 3 ราคา 500 ดอลล่า
- ได้รับตั๋วที่นั่งข้างสนาม บริเวณ Sideline (สีเขียวอ่อน) จํานวน 10 ใบ
- ได้เสื้อยืด LA Galaxy 1 ตัว
- ได้ผ้าขนหนูตราทีมคนละผืน
- ได้เข็มกลัดของที่ระลึกแฮปปี้เบิร์ดเดย์จาก LA Galaxy
- ได้เข้าชมการซ้อมก่อนการแข่งขันในสนามจริง
- ได้รับการ์ดวันเกิด
PACKAGE 4 ราคา 600 ดอลล่า
- ได้รับตั๋วที่นั่งข้างสนาม บริเวณ Preferred และ Reserved Sideline(สีม่วง) จํานวน 10 ใบ
- ได้เสื้อยืด LA Galaxy 1 ตัว
- ได้ผ้าขนหนูตราทีมคนละผืน
- ได้เข็มกลัดของที่ระลึกแฮปปี้เบิร์ดเดย์จาก LA Galaxy
- ได้เข้าชมการซ้อมก่อนการแข่งขันในสนามจริง
- ได้รับลายเซ็นตัวต่อตัวจากผู้เล่นในทีมหลังเกมส์การแข่งขัน
- ได้รับการ์ดวันเกิด