2. Creación de una página
Podemos crear una página Facebook para
empresa desde distintas ubicaciones y a
través del los botones que ofrecen la
posibilidad.
Y también a partir del enlace:
Http://www.facebook.com/pages/create.php
En ambos casos accedemos a…...
13. Creación de una página
La página está creada y seria recomendable (si
no lo hemos hecho) de seleccionar y subir la
imágenes de portada y de perfil.
Imagen de portada (851px ancho x 315px alto)
Imagen de perfil (180px x180 px)
Mejor no hacer esta elección a la ligera, puesto
que va a ser “nuestra imagen en Facebook”.
A continuación 3 ejemplos de empresa y 3 de
carácter lúdico….
21. El TimeLine de las páginas
imagen en la
cabecera de la
página (851px x
315px)
La foto de portada no puede actuar
como banner, no es posible ponerle
un enlace a una URL.
La verán todos los usuarios y es la primera
impresión que se llevarán de tu empresa.
Atención a la normativa de Facebook…!.
22. El TimeLine de las páginas
La portada NO puede contener:
Precios ni promociones: “20% de descuento" o
"Descárgatelo de nuestro sitio web"
Información de contacto de la empresa
(dirección de un sitio web, dirección postal,
email o datos que deberían incluirse en la
sección de información de la página
Referencias a elementos de interacción con el
usuario: Me gusta o Compartir ni a ninguna
otra función del sitio de Facebook.
23. El TimeLine de las páginas
Llamadas a la acción: "Consíguelo ya" o
“Díselo a tus amigos"
Las portadas no pueden ser engañosas ni
infringir los derechos de propiedad intelectual
de terceros
No puedes incentivar a los usuarios para que
suban tu imagen de portada a su biografía
personal
33. El TimeLine de las páginas
Edita todas tus actualizaciones con el “Registro
de Actividad”. Borra, destaca o cambia la
fecha de las actualizaciones usando el
Registro de Actividad”
35. ¿Cómo conseguir Fans?
Hay diferentes maneras de hacerlo:
Promociona tu página de fans con las
LikeBox u otros botones en tu web
corporativa.
Sortear alguna cosa (en la web
corporativa) con el requerimiento “solo
para fans facebook”
36. ¿Cómo conseguir Fans?
Publicando anuncio “Hazte fan y
conseguirás….” en nuestra web o blog o
Newsletter
Campañas de Email Marketing
37. ¿Cómo conseguir Fans?
Con la utilización de anuncios Facebook que
atraerán gente a nuestra página.
Los anuncios Facebook, son hoy por hoy una
forma práctica y económica de intentar
ampliar mercado.
Pero para establecer una campaña de
anuncios facebook, es importante planificar
las acciones y realizar seguimiento.
38. Anuncios Facebook
1.- Tenemos que definir unos objetivos y la
estrategia a seguir:
• Tipo de anuncio que usaremos
• Número de impresiones, nº de fans, CPC, CPM…
• Ratios de conversión
• Interacción de los usuarios
2. Definir a nuestro target
3. Crear el anuncio/os y establecer el
presupuesto diario
4. Monitorización diaria de los anuncios
39. Objetivos del anuncio
¿Ganar fans en la página?
¿Generar tráfico a una web o blog externo?
Vamos a ver como se genera un anuncio:
40. Generar un anuncio
A medida que
completemos
los campos,
visualizaremos
la apariencia del
anuncio. Hay que
ser claro y
concreto.
Muy importante
utilizar una imagen
41. Generar un anuncio
Alcance teórico del
anuncio
Podemos seleccionar ámbitos
geográficos, franjas de edades,
sexo, intereses concretos (que
deberemos elegir), conexión
con facebook (que sean fans
de la página, o que no lo
sean…)
42. Generar un anuncio
Mucha atención al presupues
máximo diario, a la duración o
calendario de la campaña y a
precio por clic.
43. Anuncio ya publicado
Primero revisan el anuncio y cuando lo
aprueban, nos avisan por mail. A partir de este
momento, el anuncio está activo y deberemos
controlar su funcionamiento.
Los informes nos van a ayudar, pero para
conseguir objetivos positivos, deberemos
controlar y dedicar tiempo.
La prueba y la medición de resultados, es el
camino a seguir.
45. ¿Por qué los anuncios en
Facebook?
Más de 800 millones de usuarios registrados
2ª web con más tráfico del Mundo después
de Google
La web en la que más tiempo de media están
los usuarios
12 millones de usuarios en España
250 millones de usuarios acceden desde el
móvil
46. ¿Por qué los anuncios en
Facebook?
1 millón de links se comparten cada 20
minutos
2.716.000 fotos se suben cada 20 minutos
10,2 millones de comentarios cada 20
minutos
48% de los usuarios entre 18 y 24 años
revisan Facebook nada más levantarse
47. ¿Por qué los anuncios en
Facebook?
La plataforma publicitaria de Facebook puede
rivalizar fuertemente con Google Adwords
48. ¿Dónde podemos aplicar los
Facebook Ads?
Negocios Locales
B2C
Productos que se asocian a gustos o
identidades personales
Productos relacionados con
experiencias personales y mejora
personal
49. Pasos para crear una
campaña Facebook Ads
La planificación de la campaña
requiere:
Selección de la Imagen
Titular
Texto
Filtros (Targeting)
Presupuestos
50. Selección de la Imagen
Los estudios estadísticos muestran que
su influencia es del orden del 70% a la
hora de hacer clic
53. Titular y texto
Deberemos intentar:
• Enganchar al usuario
• Conectar con la emociones
• Nombrar Gustos o Aficiones
• Preguntar
Describir la oferta que encontrarán en la
Landing Page
Añadir una llamada a la acción
56. Los Filtros (Targeting)
Segmentación Geográfica (de donde son)
Segmentación Demográfica (Quienes son)
Segmentación por Personalidad (Intereses,
Gustos, aficiones, etc..)
Conexiones(Quienes son sus contactos)
57. Generar un anuncio
Alcance teórico del
anuncio
Podemos seleccionar ámbitos
geográficos, franjas de edades,
sexo, intereses concretos (que
deberemos elegir), conexión
con facebook (que sean fans
de la página, o que no lo
sean…)
58. Generar un anuncio
Segmentación Geográfica (de donde son)
Negocios Locales
Diferentes anúncios para diferentes zonas
geográficas
Descarta zonas donde sabes que no vendes
Segmentación Demográfica (Quienes)
Diferentes anuncios para diferentes sexos
Productos solo para Hombre o Mujer
59. Generar un anuncio
Segmentación por Personalidad
(Intereses, Gustos, aficiones, etc..)
Formación académica
60. Presupuesto
Seleccionar el Presupuesto Diario
Selecciona una puja por Clic
61. CPC vs CPM
Utilizar CPC si… Utiliza CPM si…
Estamos probando Si el CTR es alto
diferentes anuncios Cuando vamos a
Cuando el CTR es hacer seguimiento
bajo o no vamos a exhaustivo de las
hacer seguimiento campañas
exhaustivo Si los clics están
Acabamos de resultando caros
empezar con los Ads
65. Estrategia de Campaña
Deberemos decidir de entrada cual es el
OBJETIVO principal:
Conseguir ventas
Conseguir más Fans
En el caso de venta, el ESQUEMA debe ser:
Anuncio en Landing Page Página de Venta
Facebook en Facebook
66. Check List …
Establece el objetivo de la campaña
Crea una o varias “Landing Page” en tu
página de Facebook para cumplir el objetivo
Crea diferentes anuncios probando
imágenes, títulos, textos y segmentaciones..
Analiza los resultados de CTR y conversión
de los diferentes anuncios
Elimina los anuncios que dan peor resultado
y prueba nuevos
67. Consejo final
Insistir en la importancia de utilizar el método
de prueba y medición, comparando anuncios
en paralelo y viendo los resultados producidos.
No existen fórmulas mágicas
Si existen errores típicos a evitar
77. Cuando estamos en modo edición o
creación de pestaña…
Es importante saber diferenciar entre Plantillas
o Widgets.
78. Si seleccionamos una
plantilla…
Ya nos ofrece un esquema
en el que poner imágenes
de las que nos indica el
tamaño ideal.
También donde poner texto
o incluso código
Ya nos ofrece un esquema
en el que poner imágenes
de las que nos indica el
tamaño ideal.
79. Ejemplo de una
Landing Page
Podríamos mostrar múltiples ejemplos
El
anuncio
nos dirige
a esta
página
(landing
page)
80. Sin embargo la pàgina Facebook de ellos es:
Pestaña
correspondiente a
la Landing Page
mostrada en la
pantalla anterior
