2. KONSULTOINTI / DIALOGIMARKKINOINTI / TEKNOLOGIA Uuden liiketoiminnan kehittäminen Dialogimarkkinointi ja sähköinen asiakkuus Järjestelmien kehittäminen 2 1 3 Markkinoinnin automaatioratkaisut Teknologiapalvelut Asiakkuusohjelmat ja sähköisen asiakkuuden konseptit Dialogimarkkinoinnin suunnittelu ja toteutus, mittaaminen ja analyysi Uudet liiketoiminta-konseptit Sosiaaliset toimintamallit Hanke- ja muutosjohtaminen 80 asiantuntijaa/ Ryhmänliikevaihton. 8,5 milj (2009) Avaus auttaa asiakkaitaan hyödyntämään sähköisiä mahdollisuuksia liiketoiminnan asiakaslähtöiseen kasvattamiseen
4. Avauksella on vahva osaaminen viidellä alueellaAvauksen kompetenssit Liiketoiminta ja konseptit Luova suunnittelu Teknologia Liiketoiminta-tulokset Kampanja-prosessit Analytiikka
16. Muut taloudelliset hyödytKonsepti Mitä? Kuka?Kuinka? Asiakastieto Tunnistaminen, markkinointiluvat, asiakastiedon käyttö ProsessitMyynti, asiakaspalvelu, markkinointi, sisältö, IT Toimintamalli InfrastruktuuriJärjestelmät, integraatiot (CRM, ERP,Internet jne) MittaristoMittarit, KPIt
17. Prospektit Asiakkuuden elinkaareen perustuvan hoitomallin ja verkkokaupan personoinnin tulee muodostaa yhtenäinen asiakaskokemus Esimerkkihoitomallista Uudet tunnistetut asiakkuudet Kehittyvät asiakkuudet Hyvät asiakkuudet Passiiviset asiakkaat Uusasiakas-hankinta Lisä- ja ristiinmyynti Lojaliteetti ja suosittelu Aktivointi Tervetuloa 2 5 3 1 4
18. Asiakastiedon pohjalta voidaan luoda asiakkuusohjelma, joka hyödyntää asiakastietoa ja automatisointia Esimerkki AKTIVOINTI LOJALITEETTI AKTIVOINTI AKTIVOINTI Tervetuloa asiakkaaksi Kiitos asioinnistasi, olitko tyytyväinen? Hyvää syntymäpäivää + etu Uutiskirje, yleinen asiakasviestintä Kaikille, personoidut tarjoukset Heti merkinnän jälkeen Syntymäajan mukaan Asioinnin jälkeen, max 1 krt / 3 kk LOJALITEETTI AKTIVOINTI PALKITSEMINEN AKTIVOINTI Auto Auto Auto Auto Auto Auto Nouse Kulta-asiak- kaaksi sijoittamalla X€ lisää Aktivoiva ”neuvo”/opastus Uudelle lapselle Olet meille tärkeä – tässä etusi ole hyvä Sijoutukset esim. 70-99 K€ Edellisestä asiointikerrasta kulunut 90 päivää Kulta-asiakkaille Syntynyt lapsi viim. 180 vrk aikana Uutta sijoittajalle Tilin keskisaldo yli X € = automatisoitu toimenpide
21. Analytiikallavoidaantehostaaasiakasdialogiamerkittävästi Example: How predicting works in action We analyze all purchases done by all customers… …and discover the three most likely next product categories for each customer… …a product to be offered is chosen for each category… …and customer A is offered products from the three categories she is likely to buy next Product 1 Product 2 Product 3 3 1 12 Product 4 5 Product . . . 20 Product