Motto-Slogan-Pay Off - Lit411/412 ders notları

1. Metin Abi,
az ama öz konuşur...

2. Az laf, çok anlam...

 Bir reklam yazarını, diğer yazarlardan ayıran en
belirgin özellik, kısa metinler yazmasıdır.
 Kısa metin, kolay algılanır.
 Kısa metin okuyucuyu/dinleyiciyi/izleyiciyi
sıkmaz.
 Kısa metin, iyi yazılmışsa, yumruk etkisi gösterir.

3. En kısa metinler

 Reklam yazarlığının en kısa metinleri 3 tiptir:
 Motto
 Slogan
 Pay-Off

4. MOTTO

 Kökeni Latince muttire, yani
“mırıldanmak, söylenmek"tir.
 Bir kimlik, grup, örgüt ya da kurumun amaç ve
araçlarını genel olarak tanımlayan bir sözcük veya
deyiş listesidir.
 Daha kurumsal ve kalıcı bir yapısı vardır.
 Çok kısa olması gerekmez, çünkü çarpıcılıktan çok
içeriği önemlidir.
 Pratikte reklamdan ziyade, kurumsal ilkelerin
belirtilmesinde kullanılır.

5. MOTTO ÖRNEKLERİ

 In God We Trust (ABD)
 Together, let us seek the heights. (Alpha Chi Omega)
 Egemenlik, kayıtsız şartsız milletindir. (Türkiye)
 Müşterilerimin güvenini kaybetmektense, para
kaybetmeyi tercih ederim. (Robert Bosch)

6. MOTTO ÇALIŞMASI

 Dilediğiniz ülkeye uygun bir motto yazınız.
O ülkenin öncelikli gördüğünüz kavramı ne ise ona uygun bir
motto olsun.
 Ünlü bir Türk şirketine motto yazınız.
Şirketin karakteri ve piyasadaki duruşunu sergileyen bir motto
olsun.

7. Slogan

 Dilimize İngilizce’den girmiştir. İskoç menşeili
“Slaugh Gheun” (savaş çağrısı) sözcüğünden
türediği rivayet edilir.
 Öz Türkçedeki karşılığı “Uran”dır ve yine savaş
meydanlarında bağırılan cümle anlamı taşır.
 Savaş meydanlarında askerleri motive edici ve karşı
tarafı sindirici kısa ve vurucu sözler olması tesadüf
değildir.

8. İyi bir slogan...

 Verilmek istenen mesajı en çarpıcı ve net şekilde
ifade eder.
 İlanların, spotların, kampanyaların, outdoor
uygulamalarının sloganı olur.
 Başlık ve slogan, reklamcılıkta eş anlamlı kullanılan
iki sözcüktür.

9. İlanlarda Slogan/Başlık

 Genel okuyucunun dikkatini çekecek çarpıcılıkta
olmalıdır.
 İyi bir slogan/başlık alt metini okuma isteği
uyandırandır.
 İlanın vaadi çok kuvvetliyse(satış veya
promosyon), yaratıcılıktan ziyade anlaşılırlık ön
plana çıkar.
 Sloganlarda genellikle; merak uyandırılır, iddiada
bulunulur, bilgi verilir.
 Görselle slogan birbirini tamamlar özellikte
olmalıdır.

10. Slogan Örnekleri

 Mutluluğa kapak aç! (Coca Cola)
 10 Bin Peşin, daire senin! (Ağaoğlu)
 Bu dönemde en güvenilir yatırım aracı (Toyota)
 Baba bizim kulaklarımız neden bu kadar büyük?
(Best FM)
 Sınırları ezip geçin,Vodafone’un özgür dünyasını
seçin. (Vodafone)

11. Slogan çalışması

 Vodafone numara taşıma ilanına uygun olabilecek
slogan.
 3 alternatif olarak hazırlanacak.
 Mevcut görselle uyum içinde olacak.
 Mevcut slogan:
“Sınırları ezip geçin, Vodafone’un özgür dünyasını
seçin.”

12. PAY-OFF

 Kısaca logo altında kullanılan kalıcı slogan.
 Genellikle markanın vaadini, duruşunu veya yaptığı
işi belirtir.
 Slogandan daha kalıcı olduğu için daha fazla önem
taşır.
 Marka adının
tamamlayıcısı, açıklayıcısı, taşıyıcısıdır.

13. Pay-off Örnekleri

 Markanın yaptığı iş tanımlayan:
Telpa - Cep telefonu uzmanı
 Marka vaadini anlatan:
Tefal – Ne varsa sende var...
 Markanın duruşunu gösteren:
Nokia – Connecting People
 Markanın işini ve anlayışını ortaya koyan:
Turkcell– Turkcell’le bağlan hayata

14. Pay-off Çalışması

 Anadolu Jet için bir pay-off çalışması.
 Mevcut Pay Off’u «Uçmayan Kalmasın»
 Vurgulanması beklenen kavramlar;
pratik, ekonomik, güvenli.
 USP; Türkiye’nin en çok şehrine uçan havayolu
şirketi.