Виктор Каргин. Методы работы в telegram для специалиста
Cеминар по интернет-маркетингу в Калининграде
1. Интернет-маркетинг
в корпоративном
секторе
(практический мастер-класс)
Дмитрий Шахов Директор ГК РЕМАРКА
Докладчик на конференциях
AllInTop (Москва, 2012, 2014гг.),
SeoConference (Казань, 2014г.),
Кинза (Москва, 2014г.), РИФ-
Воронеж (2014г.).
Организатор конференции
BalticDigitalDays (2013, 2014гг.)
www.remarka.info www.seokaliningrad.ru
2. План доклада
1. Выбор стратегии для сайта
2. Поисковое продвижение (SEO)
3. Контекстная реклама
4. Медийная реклама
5. Работа с социальными сетями (SMM)
3. Какой у вас сайт?
• Небольшой (3-10 страниц)
• Сайт с каталогом услуг/товаров
• Сайт с информационной частью (блог,
журнал)
• Интернет-магазин
4. Отдельный случай!
У вас инновационная
услуга или товар, не
представленные на
рынке или имеющие
очень небольшую
популярность.
Поможет только
медийная реклама!
6. wordstat.yandex.ru
• Без кавычек ищем нужные нам фразы в
нише
• С кавычками и восклицательным
знаком проверяем частоту в месяц
Пример: «!бухгалтерские !услуги»
7.
8. Определяемся по траффику
Траффик Много Мало
SEO Относительно
дешево
Дорого
Контекст Дорого Сравнимо и
дешевле SEO
Медийная
реклама
На усмотрение Иногда это
единственный
вариант
SMM На усмотрение На усмотрение
9. Небольшой сайт
• Поисковое продвижение для основных
ключевых фраз
• Контекстная реклама для остальных
• Если траффика все равно мало,
подключаем медийную рекламу
• Если ниша розничная, активно
рассматриваем возможность SMM
10. Сайт с каталогом
• Поисковое продвижение
• Контекст для компенсации поискового
продвижения в период роста, затем для
перекрытия незанятых топов
• Медийная реклама и SMM по
показаниям
11. Сайт + Информационный
• Поисковое продвижение для
коммерческих фраз отдельно, для
информационных отдельно
• Наличие редактора или автора на
постоянной основе
• Контекст для компенсации
• Медийная реклама и SMM по
показаниям
12. Интернет-магазин
• Упор на составление корректной
структуры при проектировании
магазина для упрощения поискового
продвижения
• Контекстная реклама, Я.Маркет
• Медийная реклама бренда, акций
• SMM на усмотрение
23. По выдаче
• Ремонт квартир,
Ремонт дома
• Евроремонт
24. Шаг 3: оптимизация внутри
• Title
• Description
• Заголовок статьи H1
• Статьи решают проблему пользователя
• Дополнительная информация для
текстов
• Картинки, блоки, подзаголовки, списки,
таблицы
44. Что дальше? Дожим!
• Накруткой внешних факторов
• Накруткой поведенческих факторов
45. Типичное продвижение
• Взять что есть: сайт, как его передали
• Улучшить что возможно: подобрать под
10-100 ключей клиента страницы из
существующих и изменить им Title+H1
• Дожать ссылками: попытаться обмануть
поиск через имитацию активности
• Что-то вылезет в топ, но обычно
вылезает то, что и так бы вылезло
46. Корректное продвижение
• Собрать проблемы пользователей:
собрать ключевые фразы и
структурировать их
• Удовлетворить эти проблемы:
выполнить внутреннюю оптимизацию
• Обогнать конкурентов: накрутка
внешних и поведенческих факторов
47. Советы:
• Если что-то можно сделать самим,
лучше вас никто это не сделает
• Места в поиске нельзя купить – их надо
заслужить
• Результат работы аутсорсера зависит
от вас и поиска – сотрудничайте с ним!
• Если ваш сайт не отвечает на вопросы
пользователя, ему ничего не поможет
48. О чем мы не говорили?
• О тяжелой наследственности
• О фильтрах, наложенных за спам
• О сайтах на Flash и любви к
прекрасному
• О лендингах
• О региональной привязке в поиске
• О ценах
55. Правильная кампания
• Собрать ключи
• Разбить их на группы (вспомним работу
по поисковому продвижению!)
• Под каждую группу написать свое
объявление
• Проставить общие минус-слова для
кампании
• Проставить минус-слова для каждого
объявления
56. Когда на каждый ключ
по объявлению
• CTR “плохого объявления” не влияет на
CTR “хорошего” – дифференциация
делает управление эффективностью
кампании более гибким!
• Совпадение ключа в запросе и
объявлении улучшает кликабельность
объявления
57. Дополнительные советы
• Добавляйте в текст объявления город,
если это региональные услуги/товары
• Добавляйте в текст фразы-мотиваторы
• Проверьте выдачу по своей фразе и
постарайтесь отстроиться от общей
массы объявлений
• Не начинайте с минимальной ставки
79. Что означает работа по SMM
• Рисование картинок (мемов)
• Постинг в группу (от 1-2 постов в месяц
до нескольких постов в сутки)
• Управление рекламой внутри сети
• Посев анонсов в другие более
популярные группы
• Общение с пользователями или
передача их сообщений вам
80. Нелегкий выбор
• Делать самим, но
тратить много
времени
• Получать более
качественную
отдачу от аудитории
соцсетей
• Терять эту
аудиторию при
сокращении
общения
• Тратить деньги на
аутсорсера
• Получать
заполнение группы,
своевременную
реакцию на события
• Иметь не такую
высокую
лояльность, но
постоянно растущую
аудиторию
81. Простые правила
• Пишите о себе, а не обо всем подряд
• Не делайте очень много постов: упадет
эффективность каждого по отдельности
• Плотность рекламных постов не
больше 1 на 3 нерекламных
• Реагируйте на комментарии,
провоцируйте на их написание
• Провоцируйте на репосты и шаринги
82. Что в итоге?
• Создание лояльной «армии»
потребителей
• Траффик, когда нам это нужно
• Обратная связь
• Публичная позиция компании
83. Подытожим
1. Выбор стратегии для сайта
2. Поисковое продвижение (SEO)
3. Контекстная реклама
4. Медийная реклама
5. Работа с социальными сетями (SMM)