http://balticdigitaldays.ru 11.08.2017

1. Как правильно покупать
нативную рекламу
Родион Скрябин
CBDO «Лайфхакер»

2. Как
правильно
покупать
нативную
рекламу

5. Нативная редакционная реклама,
которая размещается посреди
основного нерекламного контента
издания, — статья, написанная
рекламодателем или редакцией в
партнёрстве с рекламодателем. Она
соответствует форме, качеству и
оформлению редакционных материалов.
Рекламодатель приобретает
гарантированное место размещения и
точно знает, какой контент будет
окружать его материал. Нативная
редакционная реклама измеряется
взаимодействиями с пользователмия и
бренд-лифтом

6. «Нативная реклама — одна из форм
платной рекламы, которая
соответствует формату, оформлению и
содержанию той площадки, на которой
размещается», Чад Поллитт, вице-
президент Native Advertising
Institute.

7. +/-?

8. Долго
Дорого
Сложно
Долго
работает
Не режет
Adblock
Контент
Лояльность

9. HOW IT
WORKS?

10. CPA

11. CPA
ТРАФИК

12. CPA
ТРАФИК
ПРЯМЫЕ ПРОДАЖИ

13. CPA
ТРАФИК
ПРЯМЫЕ ПРОДАЖИ
БРЕНД-МЕТРИКИ

14. Как сделать
эффективное
размещение?
Как сделать
эффективное
размещение?

16. Площадка
Формат
Продукт

17. Детальки?

18. 1.Выбор издания
2.Выбор тематики
3.Генерация идеи
4.Условия
5.Продакшн
6.Запуск
7.Аналитика
8.Повтор?

19. Выбор издания

20. Выбор
издания
Цифры
Аудитория
Тематика
Кейсы
Деньги
Гарантии

21. Цифры

23. 10kk unq

24. 10kk unq
24kk mvst

25. 10kk unq
24kk mvst
59kk mvst + sos

26. 10kk unq
24kk mvst
59kk mvst + sos

28. ?

31. 138 125
136 886

32. Выбор
издания
Цифры
Аудитория
Тематика
Кейсы
Деньги
Гарантии

33. 1.Выбор издания
2.Выбор тематики
3.Генерация идеи
4.Условия
5.Продакшн
6.Запуск
7.Аналитика
8.Повтор?

35. 1.Выбор издания
2.Выбор тематики
3.Генерация идеи
4.Условия
5.Продакшн
6.Запуск
7.Аналитика
8.Повтор?
⏞

36. ХОРОШИЙ
КЛИЕНТ

37. 1.Бриф
2.Цели / задачи
3.Инструмент
4.Взаимодействие

38. ХОРОШЕЕ
ИЗДАНИЕ

39. 1.Экспертиза
2.Креатив
3.Продакшн
4.Гарантии

40. 1.Выбор издания
2.Выбор тематики
3.Генерация идеи
4.Условия
5.Продакшн
6.Запуск
7.Аналитика
8.Повтор?

41. 1.Выбор издания
2.Выбор тематики
3.Генерация идеи
4.Условия
5.Продакшн
6.Запуск
7.Аналитика
8.Повтор?

42. АНАЛИТИКА

43. Издание — просмотры,
уникальные просмотры,
среднее время чтения,
доскроллы, клики

44. Клиент — бренд лифт,
конверсия на стороне
клиента, поведение на
сайте

45. Агентство — охваты

46. Курлы!

47. NELZYA!

48. 1.Мгновенного эффекта
2.Отсутствия отметки
3.Нарушения принципов
4.Плана продаж
5.Виральности

49. 1.Выбор издания
2.Выбор тематики
3.Генерация идеи
4.Условия
5.Продакшн
6.Запуск
7.Аналитика
8.Повтор?

50. 1.Тестовое размещение
2.Отсев по цифрам
3.Повторное размещение

51. Vse